10 razones por las que el SEO no funciona

Como alguien que ha pasado una parte importante de su carrera trabajando directamente en marketing de búsqueda, es raro que no pueda encontrar un caso de negocios para que el SEO esté en la mezcla de marketing digital y más amplia.

Hay pocas industrias, empresas u organizaciones en crecimiento que no tengan presencia en la web o algún tipo de nivel de participación en línea con sus audiencias.

El SEO es una disciplina que requiere más tiempo y enfoque que los medios de pago y otros canales de resultados y de lanzamiento más rápido.

Eso no significa que sea inútil. Me duele cuando escucho frases como “SEO no funciona para nosotros” o “no creemos en el valor de SEO”.

Hay al menos 10 razones por las que el SEO no funciona.

Muy pocos tienen que ver únicamente con factores externos de la industria.

La mayoría de las veces, cuando el SEO falla, se debe a una o más razones que van desde expectativas poco realistas o desafíos inherentes dentro de la empresa u organización.

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No hay gritos como los de un consultor de celebridades de televisión de realidad enojado que viene a arreglar las cosas aquí. Verdades simples que podrían doler un poco si puedes identificarte.

Definitivamente, es necesario comprenderlos antes de comenzar con el SEO o si no está seguro de que funcionará para usted.

1. Expectativas poco realistas

Si recurrimos al SEO para nuestro último esfuerzo por salvar una empresa, o como la fuente mágica que producirá todos nuestros objetivos de participación y conversión, debemos pisar el freno.

He sido testigo de cómo SEO hace esas cosas, pero esos escenarios son raros y vienen con una presión indebida.

Al igual que los canales de medios y otras disciplinas de marketing digital, el SEO se puede planificar, proyectar y comparar.

Busque datos de la industria, investigación de la competencia y datos de audiencia (palabras clave) para saber cómo podría ser el potencial de SEO.

2. Darse por vencido demasiado pronto

Como muchos esfuerzos orgánicos, debemos recordar que el SEO no tiene un interruptor rápido que podamos cambiar.

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Las variables en los algoritmos, los factores de nuestros sitios, el hecho de que los enlaces importan y el panorama competitivo hacen que sea difícil prometer o contar con tiempos específicos para el ROI y la rentabilidad de SEO.

Los propietarios y ejecutivos odian la naturaleza evasiva de los profesionales de SEO cuando se trata de sincronizar los resultados.

Los profesionales de SEO odian que les pregunten y los presionen para dar una respuesta con tantas incógnitas.

Sin embargo, lo que hace que el SEO falle es desconectarse demasiado pronto.

“Demasiado pronto” es antes de pasar por la variedad de factores de indexación, técnicos, de contenido, en la página y externos (enlaces y más).

Cuanto más competitivo sea el espacio, más tiempo necesitará.

Cuantos más problemas tenga al comenzar y que necesite resolver, más tiempo necesitará.

3. Pensar tácticamente en lugar de estratégicamente

Muchas tácticas de SEO han resistido la prueba del tiempo y siguen siendo importantes en la actualidad.

Sin embargo, eso también ha provocado que se les coloque un peso indebido.

Si escribe etiquetas nuevas u las optimiza, dudo que vea mucho aumento. Si obtiene un enlace nuevo, probablemente no verá la diferencia.

Es peligroso incursionar en tácticas específicas.

El pensamiento estratégico es fundamental.

Cuando el SEO no funciona, a menudo se debe a que se inició con una lista de verificación o un conjunto de tácticas sin dirección.

Estrategia significa que estamos usando investigación, estableciendo metas, planificando una metodología, midiendo el impacto y teniendo mecanismos integrados que permiten la agilidad.

Es doloroso escuchar términos hoy que no tienen significado o relevancia.

Una cosa es tener las tácticas correctas en ausencia de una estrategia (como se indicó anteriormente).

Es un desafío más profundo y una razón para el fracaso de SEO cuando se utilizan prácticas que tienen poca o ninguna oportunidad de éxito para empezar.

Incluso los profesionales de SEO experimentados necesitan actualizaciones continuas para sus métodos y comprensión de la profesión de SEO.

El riesgo de un rendimiento obsoleto o ineficaz viene con que alguien agregue el SEO a sus responsabilidades, aquellos que cuestan muy poco o aquellos que no han hecho SEO en el pasado reciente.

5. Falta de demanda de la audiencia

Mencioné que la mayoría de las veces es difícil encontrar un caso en el que el SEO no pueda ayudar a una empresa.

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Eso no siempre es 100% cierto.

O, al menos, puedo dar fe de que hay momentos en los que no debería ser uno de los canales principales o de mayor prioridad en el marketing mix.

Cuando el público objetivo de una empresa no está buscando lo que ofrece, es una señal de advertencia de que el SEO no funcionará.

No es un caso en el que los esfuerzos de SEO no puedan clasificar el sitio para ciertas palabras clave; se trata del hecho de que esas clasificaciones no importarán en términos de generar tráfico y / o clientes potenciales y ventas.

Algunos ejemplos incluyen productos o servicios que son ultra-técnicos, no tienen conocimiento o venden modelos que son privados y no se realizan públicamente en la web.

El SEO es un canal de entrada. Tenemos que tener personas que vengan activamente a un motor de búsqueda, hagan una búsqueda, nos encuentren y hagan clic para ver cómo funciona.

Cuando no hay oportunidad (o deseo) para eso, invertir en SEO y trabajar para optimizar puede ser un ejercicio inútil.

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6. Características SERP desfavorables

Hay muchos objetivos móviles en la búsqueda.

Durante toda su existencia, Google ha utilizado la página de resultados de búsqueda como un gran experimento. Mirando hacia atrás en el tiempo, podemos ver y recordar los diferentes diseños y tipos de contenido en las SERP.

Cada palabra clave puede tener un diseño diferente y extraer diferentes piezas de contenido o “conocimientos” destacados. Los resultados de búsqueda orgánicos son solo una parte del SERP.

Las expectativas de SEO deben filtrarse considerando qué tan ocupadas están las SERP y dónde aparecen los resultados orgánicos en el rango de términos y frases de palabras clave de enfoque.

Si los resultados orgánicos se empujan hacia abajo en el SERP debajo de los anuncios, imágenes, listados locales y otro contenido, el potencial de tráfico para una clasificación de búsqueda orgánica número uno es menor que el de una página donde los resultados orgánicos están en la mitad superior de la página. .

Las clasificaciones no equivalen a tráfico y conversiones. El SEO puede no funcionar a pesar de la clasificación número uno si las características de SERP están trabajando en nuestra contra.

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7. Problemas de TI

Conozco a muchos profesionales de TI maravillosos y talentosos.

Incluso mis amigos y los mejores a veces no entienden o no les gustan las solicitudes de SEO.

La seguridad, la funcionalidad y los datos a menudo superan las solicitudes aparentemente subjetivas del equipo de SEO.

Este suele ser el mejor de los casos, simplemente justificando la necesidad o la pregunta.

El SEO no funciona cuando no existe la infraestructura de TI o el soporte. O, cuando el SEO ni siquiera es una opción para la priorización por parte de TI.

Si los factores técnicos del sitio no se pueden tocar, actualizar o abordar, cosas como la indexación y la velocidad del sitio pueden verse afectadas incluso antes de que comencemos a hablar sobre los factores en la página y las necesidades de CMS.

8. Problemas de UX

Para las campañas y los esfuerzos de SEO que se miden en función de las conversiones (no solo el conocimiento o los clics / participación iniciales), UX a menudo puede hacer o deshacer la oportunidad.

Una cosa es obtener rankings y tráfico. Otra es si ese tráfico no se convierte.

Puede tener las mejores clasificaciones y alineación con la investigación, la consideración y el éxito de la intención de la parte inferior del embudo.

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Sin embargo, si la UX es un accidente de tren y las personas no pueden navegar hacia donde los necesita, entonces el SEO será juzgado como un fracaso.

9. Estructura de equipo deficiente

Los equipos son potencialmente algo extraño en lo que pensar cuando se trata de que el SEO funcione o no. Sin embargo, esto suele ser un problema oculto.

Ya sea que esté vinculado a conjuntos de habilidades, experiencia, prioridades, nuestros compromisos de recursos, el equipo (o persona) responsable de SEO combinado con otros que necesitan apoyarlo, puede hacer o deshacer los esfuerzos de SEO.

Al principio de mi carrera, fui más capaz de hacer SEO en un silo. Eso ha cambiado mucho, lo cual es positivo.

Si no hay un compromiso real con el equipo y una priorización por parte de todos los involucrados, entonces el SEO está en riesgo.

Necesitamos personas dentro del equipo o adyacentes para contenido, TI, UX y otros niveles de soporte.

10. Falta de inversión

¡El tráfico SEO es gratis!

Falso.

Si bien no se requieren dólares de medios, se necesitan recursos internos o externos.

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Ya sea que se trate de costos duros con una agencia y / o en software, más los costos indirectos de empleados y recursos internos, el SEO definitivamente tiene un costo.

No financiar completamente el esfuerzo con costos duros y blandos puede hacer que el SEO funcione desde el principio.

Ver la necesidad de inversión total es fundamental.

Conclusión

Todos queremos que todos nuestros esfuerzos de marketing funcionen.

El SEO no es una excepción.

Ya sea que haya uno o más factores o desafíos que se interponen en nuestro camino, es importante ser consciente de las razones por las que el SEO no funciona.

El SEO es una inversión en muchos niveles. Saber dónde resolver los desafíos o qué puede hundirlo antes de que comience, o después de que se estén realizando esfuerzos, puede ser de gran ayuda para que funcione y desbloquee las oportunidades potenciales para alcanzar los objetivos comerciales y de marketing a través de él.

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