12 grandes ejemplos que demuestran el poder de reutilizar contenido

El tráfico orgánico estancado es lo último que desea ver al revisar las métricas, pero es un problema que cada vendedor trata en algún momento.

Esas caídas y mesetas en el tráfico pueden provenir de cambios en la industria, cómo su audiencia digiere el contenido, la cantidad (y calidad) de contenido nuevo que está produciendo o cuán relevante es su contenido anterior.

A veces, todo lo que necesita su contenido es un poco refrescante y reutilizado para mantener a su audiencia interesada. Entonces, para inspirar sus esfuerzos de reutilización, reuní algunos beneficios y ejemplos a continuación. Échales un vistazo.

Por qué debería reutilizar el contenido

Uno de mis consejos favoritos sobre el marketing de contenidos proviene del fundador de Social Triggers, Derek Halpern, en una publicación sobre por qué fallan los bloggers.

«No tiene que crear contenido día tras día. Solo tienes que trabajar para obtener el contenido que ya tienes en manos de más personas ”, explica Halpern.

Y esa es la idea principal detrás de la reutilización de contenido: toma algo que hayas creado, dale un nuevo giro y dale una nueva vida.

Además del hecho de que el trabajo duro ya está hecho, aquí hay algunos otros beneficios para reutilizar contenido:

Llegando a nuevas audiencias

Cuando publica por primera vez un contenido, el rendimiento puede ser promedio. Sin embargo, con el tiempo, gana tracción y lo hace un poco mejor. Cuando reutiliza ese contenido en un nuevo formato y / o lo actualiza, puede llegar a nuevos segmentos de audiencia que de otro modo tal vez nunca lo hubieran encontrado.

Reforzando su mensaje

Al analizar los méritos de reutilizar el contenido, Kevan Lee de Buffer señala que la repetición es importante con el marketing. La regla de siete de marketing establece que los compradores deben escuchar su mensaje aproximadamente siete veces antes de cerrar el trato.

En lugar de cubrir un tema una vez y dejar que desaparezca en los archivos, reutilice sus artículos para entregar su mensaje de manera consistente a su audiencia. Esto funciona muy bien si comienzas con contenido autorizado y de alto valor. Hace que sea más fácil encontrar formas únicas de reforzar su mensaje.

Visibilidad orgánica mejorada

La búsqueda orgánica todavía proporciona la mayoría del tráfico del sitio. Un estudio de BrightEdge encontró que la búsqueda orgánica tiene una participación del 51% entre las fuentes de tráfico. Si eso es correcto, reutilizar el contenido optimizado en varios formatos puede brindarle un aumento significativo en la visibilidad y el tráfico orgánicos.

Publicar una variedad de contenido le da más acceso para buscar bienes raíces para consultas específicas. Si publica su contenido en otros sitios, también tendrá (a veces) el beneficio de los vínculos de retroceso.

Cómo elegir contenido para reutilizar

Al elegir contenido para reutilizar, mire sus métricas. Tenga en cuenta lo que ha funcionado bien y piense en lo que se puede hacer para ofrecer una experiencia nueva. Excave en sus archivos para encontrar contenido que se beneficiaría de la actualización.

Los éxitos anteriores y los temas relevantes son dos indicadores de que si el contenido fuera reutilizado, sería valioso. Si está atrapado en ideas de cómo, hemos enumerado algunas a continuación:

Fragmento de lista de Cómo reutilizar contenido

Una vez que haya elegido su contenido para reutilizarlo, el siguiente paso es descubrir cómo hacerlo y distribuirlo. Hablemos de algunas ideas de cómo.

1. Convierta las publicaciones de blog en podcasts.

Si encuentras una publicación de blog con el contenido que deseas ampliar, conviértela en un episodio de podcast. Los podcasts pueden ser una plataforma para entregar contenido «seco» o «difícil» de una manera digerible. Una guía definitiva que haya escrito con muchas secciones podría ser un candidato para un episodio de podcast.

Los podcasts también son más accesibles. Los oyentes podrán acceder a la información sobre la marcha, en lugar de leer una publicación de blog en un escritorio. Esto también podría ampliar el alcance de su contenido.

Un episodio de podcast, o una serie de episodios de podcast, le permite ampliar la información y proporcionar ejemplos que ha extraído de la publicación de manera conversacional. También puede proporcionar datos actualizados que haya encontrado. Para su distribución, coloque el podcast en la parte superior de la publicación de blog existente y promocionelo a través de las redes sociales y estrategias de contenido de listas de correo electrónico.

2. Convierta los datos internos en estudios de casos.

¿Qué tipos de datos recopila y cómo los interpreta? Si reúne métricas de redes sociales, recopila datos de SEO o analiza el rendimiento del tráfico, hay espacio para usar esos datos para hacer un estudio de caso. Puede extraer inferencias de los datos que ha recopilado en el pasado e intentar aprender algo nuevo.

Una ventaja de convertir los datos recopilados en un estudio de caso es que muestra a sus lectores que usted es eficaz para interpretar los datos. Hace que tu blog se vea más creíble. Otra es que al hacer el estudio, tendrá la oportunidad de descubrir la causa y el efecto de las decisiones importantes que ha tomado para su negocio.

Para su distribución, puede convertir el estudio de caso en una publicación de blog, pero también puede convertirlo en una oferta de contenido para impulsar potencialmente la conversión. También puede ser una oferta de descarga especial para suscriptores de correo electrónico.

3. Utilice el contenido de la página web para el contenido de video.

El 85% de los usuarios de Internet disfruta de contenido de video. Las publicaciones de blog ya contienen mucha información valiosa, y una alternativa a la producción de un podcast para entregar información es hacer un video corto.

Los videos son atractivos y entretenidos. Personalmente, disfruto viendo versiones en video de publicaciones de blog porque soy un aprendiz visual, incluso si es solo alguien hablando. Un video que tiene un par de gráficos interesantes realmente podría atraer al espectador.

Si tiene una estrategia de contenido de YouTube, producir un video con información de publicaciones de blog podría encajar en esa estrategia como un guante. Esta táctica hace que su contenido esté disponible en más de una plataforma.

Otra idea de distribución para el contenido de video es agregarlo a su publicación de blog. Puede agregar «Video» al título, mantener la introducción y usar el video para el cuerpo. Una publicación más corta atrae a los skimmers que desean digerir información de manera rápida y concisa.

4. Reúna contenido para un libro electrónico.

Si uno de sus objetivos comerciales es aumentar la cantidad de ofertas de contenido que tiene, considere recopilar una serie de contenido, como las plantillas que ha creado, los procesos de análisis de datos o el contenido de la entrevista en un libro electrónico.

Los libros electrónicos aumentan la credibilidad de su negocio y funcionan bien como ofertas de contenido. Hay tantos temas que puede cubrir con un libro electrónico; por ejemplo, HubSpot ofrece libros electrónicos gratuitos sobre SEO, crecimiento de canales, psicología de marketing, atención al cliente y asesoramiento de expertos, solo por nombrar algunos.

Publicar un ebook de información que ya tiene disminuye el trabajo para usted, porque la mayoría de ella ya está escrita. Todo lo que quedaría es organizar el contenido, publicarlo (Amazon publica libros electrónicos gratis) y distribuirlo.

Además de hacer del libro electrónico una oportunidad de conversión, también puede agregar la promoción del libro electrónico en una estrategia de contenido de LinkedIn. Debido a que LinkedIn es una plataforma para la creación de redes profesionales, anunciar un libro electrónico a las conexiones de su industria atrae a una audiencia relacionada.

5. Haga una plataforma de diapositivas para SlideShare.

Supongamos que tiene un informe de datos que desea reutilizar. Para esto, puede hacer una presentación de diapositivas con la información del informe de datos y subirla a SlideShare. SlideShare es una plataforma en LinkedIn que, en pocas palabras, le permite cargar diapositivas públicas y compartibles.

Si descubrió que los datos que desea convertir en SlideShare son expansivos, puede convertir el despliegue de datos en una serie de plataformas de diapositivas, separadas por tema o sección. De esa forma, los skimmers pueden saltar al mazo apropiado para encontrar la información que necesitan rápidamente.

Un informe de datos en SlideShare expande su contenido de LinkedIn y hace que su negocio se destaque en LinkedIn. No todas las empresas usan SlideShare, por lo que tiene la oportunidad de atraer conexiones en su feed que estén interesadas en los datos y quieran una forma accesible de leerlos.

6. Utilice testimonios para contenido de redes sociales o páginas de productos.

¿Has recibido algunos testimonios impresionantes sobre tu producto? Puede usar este contenido para reforzar su página de producto o incluirlo en su estrategia de redes sociales.

Agregar testimonios en lugares visibles atrae a clientes que no consideran comprar en un negocio sin leer un testimonio. También les permite a los clientes saber que los miembros de la audiencia ya confían en su negocio.

Los testimonios también pueden mejorar las relaciones con los clientes. Poner comentarios o testimonios en el centro de atención envía un mensaje a los clientes de que su voz se está escuchando y es importante.

7. Actualice las publicaciones antiguas del blog con nueva información.

Si ejecuta un blog, la actualización de las publicaciones del blog debería ser parte de su estrategia de contenido. Una gran cantidad de publicaciones que contienen buena información no tienen que permanecer perdidas en el pasado. Mientras revisa el archivo de su blog, elija publicaciones que aún puedan ser valiosas con algunos ajustes.

Actualizar las publicaciones de blog también es un gran ahorro de tiempo. No tiene que escribir una publicación completamente nueva, y la mayor parte del contenido ya está lista para publicación. Todo lo que tiene que hacer es actualizar la información.

Cuando se trata de distribución, puede anotar en el título que la publicación se ha actualizado con nueva información. Atrae a los lectores que buscan los últimos datos y los lectores que previamente disfrutaron de la publicación tendrán un buen repaso. Si no tiene una estrategia de actualización actual, eche un vistazo a nuestra guía completa para aprender a elegir las publicaciones correctas para la actualización.

8. Use estadísticas para el contenido de las redes sociales.

Este es un gran uso para los datos recopilados: conviértalo en un gráfico y úselo para diversificar el contenido de las redes sociales. Por ejemplo, si tiene una estadística sobre los lectores de blogs milenarios, puede convertirla en una experiencia visual.

Las estadísticas en una página de redes sociales, como Instagram o LinkedIn, hacen que su página en general se vea creíble. Muestra al público que su empresa se preocupa por los datos de la industria como parte de su marca.

Si una estadística en el feed principal no coincide con su estrategia actual, intente usar otras características de la plataforma para la distribución. Por ejemplo, puede crear un resaltado de la Historia de Instagram para las estadísticas y subirlas allí. De esa manera, puede convertir las estadísticas en una parte de su estrategia de contenido de una manera que no la interrumpa.

9. Consulte el contenido del blog para los cursos en línea.

Digamos que uno de sus objetivos de marketing actuales es realmente tomar medidas enérgicas contra la producción de contenido de video. Ya tiene una acumulación de contenido para consultar ideas. Considere convertir las publicaciones de blog en un curso en línea.

Si su blog está ordenado por diferentes grupos de temas, por ejemplo, «publicidad local» y «guías principales», puede crear un curso basado en el contenido que ha escrito para el grupo de temas. O, si su empresa tiene un equipo o departamento basado en ciertos temas, puede trabajar con ellos para estructurar un curso.

Los cursos en línea son efectivos para mostrar la opinión experta de su empresa sobre temas, por lo que para la distribución, incluya suscriptores de correo electrónico segmentados. Los suscriptores de correo electrónico ya han comunicado que valoran el contenido adicional de su negocio y es probable que revisen su curso en línea.

10. Ofrezca contribuciones de invitados para temas que ya ha cubierto.

La reutilización de contenido también puede construir relaciones industriales. Digamos que hay un tema en el que te sientes experto, pero ya has escrito una publicación de blog al respecto. ¿Has contactado a empresas similares en la industria para una entrevista sobre el tema?

La entrevista puede ser sobre el contenido que ha cubierto en la publicación del blog y por qué es información valiosa. O bien, una publicación de invitado podría usar la información que ha puesto en el blog inicial.

Esta táctica para reutilizar contenido construye una relación con una empresa en su industria que puede ser útil en futuros emprendimientos. Además, la exposición atrae al público de ese negocio al suyo.

12 ejemplos de reutilización de contenido estratégico

1. Joe Pulizzi Marketing de contenido épico Libro

En 2013, el fundador del Content Marketing Institute Joe Pulizzi se había comprometido a publicar otro libro, Marketing de contenido épico, pero luchó por encontrar tiempo para escribirlo.

Necesitaba 25 capítulos de aproximadamente 2,000 palabras cada uno para completar su libro. Cada semana, producía contenido que era relevante para los capítulos de su libro para LinkedIn y el blog del Content Marketing Institute. A medida que se acercaba la fecha límite para el libro, Joe pudo utilizar esas publicaciones de blog para cumplir con todas sus obligaciones de contenido, incluido el nuevo libro.

2. Jay Baer: videos cortos en varias piezas de contenido

Jay Baer, ​​fundador de Convince and Convert, crea videos informativos de tres minutos sobre una variedad de temas, desde negocios hasta redes sociales. Para maximizar el alcance de este contenido, su equipo reutiliza su contenido de video en una variedad de formatos y piezas de contenido para publicar en su sitio. Éstos incluyen:

• podcasts de audio de iTunes
• Contenido del blog para el sitio web Convince and Convert
• Contenido del blog para el sitio web Jay Today
• Publicaciones de LinkedIn Pulse
• Publicaciones en Medio
• Promociones a través de diversos canales sociales.

3. Copyblogger: aprovechando las diapositivas

Los equipos de Copyblogger son bien conocidos por el contenido de alta calidad que producen sobre temas de redacción publicitaria, marketing de contenidos y audiencia atractiva a través del poder de las palabras. Tampoco son ajenos al poder de reutilizar el contenido. Tomaron una publicación de blog, The 3-Step Journey of a Remarkable Piece of Content y la transformaron en SlideShare.

Esa presentación de SlideShare ha obtenido más de 38,000 visitas hasta la fecha.

4. Ben Hardy / Goinswriter: expandiéndose a nuevas plataformas

Ben comenzó a bloguear en mayo de 2015 con el objetivo de hacer crecer su audiencia. Sabía que tener un gran número de lectores lo ayudaría a conectarse con un editor tradicional, por lo que comenzó a publicar en su propio blog y reutilizó ese contenido en Medium.

Parte de su contenido se volvió viral en Medium, generando un aumento masivo en el tráfico de regreso a su sitio. Agregó un llamado a la acción a sus artículos de Medium para suscribirse y suscribirse a su blog, y en 6 meses, aumentó su lista de suscriptores de 0 a 20,000.

5. Videofruta: reutilización de contenido para impulsar un nuevo producto

Lanzar un nuevo producto puede ser un desafío, y crear un producto completamente nuevo es aún más difícil. Pero Bryan Harris simplificó el lanzamiento de nuevos productos con marketing de contenidos.

Recurriendo a sus publicaciones más populares, compiló datos que revelaron las necesidades e intereses de sus seguidores para desarrollar un nuevo producto que probablemente comprarían. El resultado: depositó $ 10,000 dentro de las 24 horas posteriores al lanzamiento.

6. Dominio de negocios en Internet: creación de blogs de audio para aumentar las descargas

Jeremy y Jason presentan el podcast de Internet Business Mastery, pero también tienen blogs individuales que mantener. Decidieron realizar un experimento donde leyeron y grabaron sus blogs más populares y luego los subieron a su podcast. Esos blogs de audio vieron 60-100% más descargas que sus podcasts destacados.

7. ProBlogger: del blog al libro electrónico

Darren Rowse, fundador de ProBlogger, recibió muchos comentarios positivos sobre su serie, «31 días para construir un blog mejor». Para optimizar el contenido y monetizarlo, Rowse empaquetó la serie en un libro electrónico y comenzó a venderlo por $ 29.99. Incluso años después del lanzamiento inicial, el libro todavía está disponible, e incluso se compra y se utiliza como material en cursos en línea.

8. Matthew Woodward: Generando suscriptores con LinkedIn

En 2015, el profesional de SEO Matthew Woodward comenzó a usar LinkedIn como plataforma de publicación para expandir su alcance de audiencia. Su estrategia incluía reutilizar el contenido anterior que se había presentado y crear artículos de seguimiento de su contenido popular. Al reciclar solo algunas de sus publicaciones populares, rápidamente consiguió más de 300 nuevos suscriptores con una tasa de conversión del 76.15%.

9. Matthew Barby: a la portada de BuzzFeed

Matthew Barby, jefe de crecimiento de HubSpot, logró llegar a la portada de BuzzFeed no una, sino dos veces. En lugar de crear contenido nuevo, reutilizó el contenido en una lista con recetas vegetarianas altas en proteínas. Con un pequeño impulso social pagado, llamó la atención de los editores y obtuvo más de 140,000 visitas.

10. Backlinko: impulsar el tráfico orgánico

Brian Dean de Backlinko recibió un gran estudio de caso de un usuario, pero en lugar de promocionarlo solo, lo agregó a una publicación anterior y promovió ese contenido actualizado a sus seguidores y suscriptores sociales. Con una actualización simple y una promoción rápida, esa publicación anterior experimentó un aumento del 111.37% en el tráfico orgánico.

11. Moz: viernes de pizarra

El equipo de Moz constantemente crea videos de Whiteboard Friday para proporcionar demostración visual y compromiso a su audiencia. Esos videos se distribuyen individualmente, pero también se convierten en publicaciones de blog con transcripciones de video. Esa es una receta perfecta para la optimización y el tráfico orgánico.

12) Buffer: el desafío «Sin contenido nuevo»

El equipo de Buffer lanzó un breve experimento en 2015 para ver qué sucedería si dejaran de producir contenido nuevo y solo reutilizaran / actualizaran su contenido existente. Esta estrategia implicaba reutilizar dos o tres piezas nuevas cada semana durante un mes. Al final del experimento, el tráfico de búsqueda orgánica creció más del 4%. Las nuevas presentaciones de SlideShare obtuvieron casi 200,000 vistas, y una publicación de Medium capturó 2,888 vistas y llegó al Top 20 por un día.

La reutilización de contenido tiene enormes beneficios, y es una manera fácil de llenar los vacíos de su calendario de contenido porque la mayor parte del trabajo ya se ha realizado.

Vuelva a revisar sus datos, encuentre su contenido de mejor rendimiento y transfórmelo en algo nuevo que aumente su tráfico orgánico y clientes potenciales. Siga todos los ejemplos exitosos que he enumerado aquí: es mucho más fácil de lo que piensa.