12 malas prácticas de construcción de enlaces y qué hacer en su lugar


Obtener enlaces entrantes de otros sitios web es una de las mejores formas de mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, la construcción de enlaces puede requerir una inversión significativa de tiempo y recursos y puede ser tentador tomar atajos.

Sin embargo, seguir malas prácticas de construcción de enlaces podría llevarlo a la “cárcel” de Google y costarle tráfico y ventas. La mayoría de las veces, es posible que incluso deba asumir el costo adicional de contratar profesionales para que lo ayuden a recuperar su sitio web.

En esta publicación, cubriremos cuáles son las malas prácticas de construcción de enlaces y qué hacer en su lugar.

1. Compra de enlaces

Varios sitios y servicios lo ayudan a comprar enlaces de texto en otros sitios que obtienen crédito de SEO. Sin embargo, también existe un mercado negro en la compra de enlaces que es mucho menos formal, más reservado y menos organizado. No recomendaríamos ninguno.

Esta es probablemente la estrategia de construcción de enlaces errónea más tentadora porque puedes controlar de qué sitios obtienes enlaces y analizar estos sitios para asegurarte de que no estás colocando enlaces en vecindarios malos. También puede colocar enlaces dentro de contenido relevante y usar texto de anclaje para las palabras clave para las que está tratando de clasificar.

Pero, y es un gran pero, Google declara explícitamente que el intercambio de dinero por enlaces para manipular el PageRank puede considerarse parte de un esquema de enlaces y una violación de las Directrices para webmasters de Google.

Así que tal vez te salgas con la tuya, tal vez no. De cualquier manera, no defendemos la compra de enlaces.

Qué hacer en su lugar

Comprar enlaces no es solo una práctica de SEO de sombrero negro, es una práctica costosa. En lugar de gastar miles de dólares en enlaces que podrían traerle problemas, podría invertir el dinero contratando a un escritor para que lo ayude a crear contenido de calidad u obtener más tráfico al contenido existente a través de anuncios pagados.

2. Dirigirse a la autoridad de dominio sobre la relevancia del sitio web

Aunque la Autoridad de dominio (DA) da una buena idea sobre la probabilidad de que un sitio web aparezca en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), no debería ser el factor número uno a considerar al buscar vínculos de retroceso.

Si te enfocas en DA, solo obtendrás backlinks de un número limitado de sitios web, y esto podría hacer que tengas un perfil de enlace poco natural.

Qué hacer en su lugar

Cree enlaces con tantos sitios web relevantes como sea posible, independientemente de la autoridad de su dominio.

Puede pensar en estos vínculos como las conexiones o relaciones que construimos en la vida real. Algunas de estas conexiones se fortalecen con el tiempo. Podríamos superar algunos. Es posible que necesitemos algunos solo para un capítulo particular de nuestras vidas, y así sucesivamente. Lo mismo puede decirse de los enlaces entrantes.

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Además, un vínculo de retroceso es relevante cuando proviene de un sitio que cubre temas similares al suyo, no debido a su autoridad de dominio.

3. No personalizar su correo electrónico de divulgación

Atrás quedaron los días en los que podías llegar a los equipos editoriales con el “Estaba leyendo tu artículo en xxx y me encantó tanto. Acabamos de crear un artículo que habla de xxx. Sería un recurso valioso para su audiencia. ¿Puedes vincularlo? ” solicitud y espere que respondan.

Estas plantillas no solo están pasadas de moda, sino que también muestran una falta de esfuerzo de su parte.

Los administradores de sitios web ven este tipo de correos electrónicos en sus bandejas de entrada todos los días y están más que dispuestos a enviarlos todos a la carpeta de correo no deseado.

Qué hacer en su lugar

Personalice sus correos electrónicos de divulgación para que cada uno de ellos sea único. Puede que le lleve más tiempo hacer esto, pero suele ser más gratificante.

Usar el nombre del destinatario en el correo electrónico no es la única forma de personalizar su correo electrónico de alcance. Por ejemplo, podría mencionar algo que haya leído en las noticias sobre la empresa a la que está promocionando o mostrar cómo puede ser de valor único para su negocio.

Buenas prácticas de construcción de enlaces: correo electrónico de divulgación personalizadoFuente de imagen

4. No crear contenido digno de enlace

La simple verdad es que si no hay publicaciones de blog valiosas o piezas de contenido en su sitio web, será difícil obtener vínculos de retroceso. Este suele ser el caso de los sitios web que priorizan la cantidad sobre la calidad.

Qué hacer en su lugar

En lugar de crear una tonelada de artículos que nadie quiera leer, debes concentrarte en crear menos piezas que estén cuidadosamente alineadas con tu negocio y respaldadas por la investigación de palabras clave.

Al crear nuevas piezas de contenido, también debe pensar en cómo diferenciarlas de los artículos que ya se clasifican para sus palabras clave objetivo. Una excelente manera es realizar investigaciones y estudios originales para descubrir nuevas estadísticas y hallazgos que su audiencia pueda encontrar útiles.

5. Préstamo de enlaces

La mayoría de los sitios web hoy en día ya no permiten que las personas comenten sus publicaciones. ¿Por qué? Porque muchas personas dejan un enlace a su sitio web en el cuerpo de su comentario.

Esta práctica se conoce como préstamo de enlaces. Estos prestatarios de enlaces a menudo recurren a insertar sus palabras clave donde se supone que debe ir su nombre. Y muchas personas automatizan o simplemente cortan y pegan dichos comentarios en toda la web.

mala práctica de construcción de enlaces: tomar prestados enlaces en los comentariosFuente de imagen

Si permite comentarios en su sitio web, es esencial tener un filtro de spam que capture estos comentarios.

El préstamo de enlaces puede generar una explosión a corto plazo en las clasificaciones. Pero estos no son enlaces de alta calidad y no proporcionarán una ventaja a largo plazo.

Qué hacer en su lugar

Puede ofrecerse como voluntario para convertirse en un estudio de caso y obtener un vínculo de retroceso una vez que se publique el estudio. Otra opción es crear una versión actualizada de una guía o informe existente.

6. Uso de herramientas incorrectas

Nadie se embarca en una misión para talar un árbol con un paquete de navajas, bueno, a menos que quieran perder su tiempo y esfuerzo. Lo mismo puede decirse de sus esfuerzos de construcción de enlaces. Es posible hacer todo manualmente, pero estaría desperdiciando una tonelada de recursos.

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Qué hacer en su lugar

Necesita las herramientas adecuadas para que sus esfuerzos de construcción de enlaces valgan la pena. Si bien algunas de estas herramientas pueden ser costosas, generalmente valen la pena al final. Para empezar, necesitaría invertir en gestión de proyectos, SEO y herramientas de divulgación de blogueros.

7. Tener solo una estrategia de construcción de enlaces

Aunque puede estar experimentando un poco de éxito con un método particular de construcción de enlaces, nunca es la mejor opción poner todos los huevos en una canasta. El mundo en línea cambia cada vez, y un solo método de construcción de enlaces puede volverse rápidamente menos efectivo.

Qué hacer en su lugar

Si tiene los recursos, es mejor buscar estrategias alternativas de construcción de enlaces que puedan funcionar para su negocio. Por ejemplo, ¿ha tenido éxito con los blogs invitados? Luego, puede complementar esa estrategia convirtiéndose en una fuente para periodistas que buscan expertos para incluir en sus artículos.

8. Pidiendo enlaces

Los mendigos envían correos electrónicos a personas que no conocen pidiendo enlaces.

Recientemente recibí un correo electrónico realmente creativo. La persona se presentó como un gran admirador de mi escritura y sugirió que “basándome en leer lo que escribo”, debería visitar este nuevo sitio de redes sociales. Primero, escribió sobre lo maravilloso que era el sitio (sin ninguna explicación de por qué). Luego, sugirió que escribiera sobre eso porque todos los que lo hicieron recibieron inundaciones de tráfico. Finalmente, se ofendió mucho cuando le respondí que no estaba interesado y que debería ser más directo sobre sus intenciones de suplicar el enlace.

Por supuesto, la mendicidad se presenta de muchas formas. No todos son tan creativos como este chico. La mayoría de las personas simplemente envían correos electrónicos al administrador web pidiéndoles que se vinculen con ellos. Si bien la mendicidad es una forma de crear enlaces, es ineficaz y la forma más rápida de molestar a un administrador web.

Qué hacer en su lugar

En lugar de suplicar por enlaces, cree contenido que su público objetivo pueda encontrar valioso y compartirlo sin que se lo pida. Y si alguna vez necesita enviar un correo electrónico a los administradores web para solicitar un enlace, asegúrese de que su correo electrónico sea personalizado y de que su artículo sea mejor que el que ya tienen.

9. Intercambio o trueque de enlaces

Te vincularé si me vinculas a mí. Compraré tus servicios si compras los míos. Te mostraré el mío si me muestras el tuyo.

¿Cuánto más fácil crees que puedes hacer para que Google detecte que no ganaste ese enlace? El poder de Google es que detecta patrones. Este es un patrón bastante fácil de detectar: ​​”El sitio B enlaza con el sitio A. El sitio A enlaza con el sitio B.”

Por supuesto, el trueque o el intercambio de enlaces se vuelve más creativo al decir: “Te vincularé si tú lo vinculas a él, y vincularé a este otro tipo si él se vincula a ti, etc.” Incluso hay redes a las que puede unirse para facilitar este proceso.

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Participar en estos anillos de construcción de enlaces es incluso más riesgoso que el trueque regular. Se cree que Google etiqueta los sitios web como “vecindarios”, y hay vecindarios malos en los que no desea vivir. Al interconectarse con sitios web en un vecindario malo, Google pensará que usted también es malo.

Qué hacer en su lugar

Establezca relaciones significativas con otros administradores web en su nicho. Primero, ubíquese en su radar vinculándose a contenido y recursos útiles que ellos creen. Luego, a medida que pase el tiempo, es probable que le devuelvan el favor enlazando también a su sitio web.

10. Enlace interno deficiente

No puede esperar que la gente se vincule a su contenido si usted no lo vincula. Los enlaces internos deficientes no solo dificultan la obtención de vínculos de retroceso, sino que también dificulta que los motores de búsqueda califiquen sus páginas web.

Los enlaces internos deficientes tampoco le permiten aprovechar al máximo el “jugo de enlace” de sus backlinks a otras páginas web relevantes en su sitio web.

Qué hacer en su lugar

Cree una estrategia de vinculación interna adecuada. Comience dibujando su sitio web para identificar sus páginas y temas principales. A continuación, observe los temas más comunes sobre los que escribe y descubra cómo conectarlos con las páginas principales de su sitio web. Finalmente, piense en cualquier otra página que pueda enlazar con su página de clasificación.

11. Soborno

Muchas empresas intentan sobornar a administradores web y blogueros para obtener enlaces. Básicamente, las empresas ofrecen enviarles cosas si se vinculan a la empresa. Aunque es más difícil de detectar para Google, esta no es una buena práctica. De hecho, la FTC desaprueba esto.

Qué hacer en su lugar

Haga todo lo demás menos sobornar a administradores web o blogueros. En su lugar, podría crear una herramienta gratuita, convertirse en una fuente para los periodistas, crear contenido nuevo, etc.

12. Ignorar los enlaces rotos

Los enlaces rotos reducen el valor de un sitio web. El mensaje 404 también puede hacer que los visitantes que están emocionados por leer un artículo se frustren fácilmente. Desafortunadamente, muchos propietarios de sitios web no prestan tanta atención a los enlaces rotos en sus sitios web.

Prestar atención a los enlaces rotos, especialmente en el sitio web de su competidor, puede ayudar a sus esfuerzos de construcción de enlaces.

Qué hacer en su lugar

Acérquese a sitios web con enlaces salientes rotos y pídales que los reemplacen por un enlace de su sitio web. Su contenido agregaría valor al sitio web del webmaster y ayudaría a corregir el error del enlace roto.

Dígale adiós a las malas prácticas de construcción de enlaces

No tiene sentido intentar construir enlaces si no lo vas a hacer de la manera correcta. Entonces, si ha estado participando en alguna de las malas prácticas de construcción de enlaces mencionadas anteriormente, es hora de detenerse. En su lugar, pruebe las estrategias alternativas y vea qué táctica funciona mejor para usted.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en julio de 2009 y se ha actualizado para que sea más completa.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.