13 ejemplos de marketing de memes + 4 mejores prácticas a seguir


Mis feeds de redes sociales se componen de un 90% de memes.

Por lo general, los publican personas a las que sigo, pero de vez en cuando, una marca publica un meme y le agrega su propio toque. Cuando se hace bien aquellos son las marcas con cuyo contenido interactúo más.

Lo que alguna vez se consideró una tendencia reservada para los Millennials y la Generación Z, ahora se ha convertido en una forma efectiva para que las marcas interactúen con su audiencia.

Hablemos sobre qué es el marketing de memes, cómo puede aprovecharlo y veamos ejemplos de marcas que lo están haciendo bien.

Información básica sobre los memes: son conceptos, comportamientos o ideas que se difunden en Internet. Un meme puede ser cualquier tipo de formato multimedia, incluido un GIF, un video, una publicación de texto o una imagen básica.

Los memes verdaderamente exitosos se extendieron como la pólvora. Esa es exactamente la razón por la que los especialistas en marketing quieren aprovechar estas piezas creativas ya virales para su propio marketing.

Otro beneficio del marketing de memes es que requiere poco esfuerzo. La mayor parte del trabajo ya se ha realizado: se comparte en todas las redes sociales y tiene un concepto claro. Todo lo que tienes que hacer es ajustar el meme a tu marca y presionar “publicar”.

Además, los memes ayudan a unir a las comunidades. Los usuarios no solo sienten la tentación de dar me gusta y comentar sobre ellos, sino que también quieren compartirlos.

Ahora que conocemos los beneficios de usar el marketing de memes, veamos algunos ejemplos de memes de marca en la naturaleza.

Ejemplos de marketing de memes

1. Colectivo Kai

ejemplo de marketing de memes por Kai Collective

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Los memes de black wojak comenzaron a difundirse en las redes en el otoño de 2020. No fue hasta diciembre del mismo año que se volvió viral, y los usuarios crearon su propia versión del hilarante meme.

Kai Collective fue uno de ellos.

El concepto detrás de este meme en particular, digo particular porque hay múltiples variaciones de este meme, es simple: una chica negra conoce a otra chica negra, se unen por algo y se hacen amigas.

Kai Collective hizo su propia versión de este meme para resaltar su producto, un top estampado. En lugar de simplemente agregar el texto, dieron un paso más al agregar su ropa y convertirlo en un meme verdaderamente personalizado.

2. La poción viviente

ejemplo de marketing de memes por The Living Potion

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Cuando el rapero Drake lanzó la portada de su álbum “Certified Lover Boy”, instantáneamente se volvió viral.

El artista había logrado su objetivo de crear una portada memorable y el público no tardó en crear sus propias versiones.

Esta marca de perfumes no solo incluyó su producto en el meme, sino que también etiquetó cada uno para recordarlo mejor.

Es un gran ejemplo de cómo usar un meme que es divertido pero que también se relaciona con su marca.

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3. Fuerte ventaja negra de Netflix

ejemplo de marketing de memes de Netflix

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¿Algo en lo que el equipo de redes sociales de Netflix es excelente? Creando sus propios memes.

La marca a menudo toma el concepto detrás de un meme popular y lo recrea con su propia imagen.

Netflix aprovecha su extensa biblioteca de medios para (re) crear memes divertidos y relevantes como el anterior.

4. Cabello Ruka

ejemplo de marketing de memes por Ruka Hair

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Una lista de memes no estaría completa sin Oprah Winfrey.

Este vino del especial muy visto “Oprah con Meghan y Harry”.

Además de la línea icónica, y posiblemente la mejor pregunta de entrevista de seguimiento de todos los tiempos, “¿Estuvo en silencio o fue silenciado?“esta imagen rápidamente se difundió en las redes sociales.

Muestra a Winfrey levantando las manos con desaprobación y mirando hacia otro lado.

La marca de productos para el cuidado del cabello Ruka Hair creó su propia versión del meme para señalar un punto importante para los usuarios de gel.

Los memes son tan populares porque se pueden identificar. Si su marca está generando ideas para memes, piense en su personalidad de usuario. ¿Cuáles son algunos de los desafíos a los que se enfrentan? ¿Cómo abordan esos desafíos?

Probablemente encontrará una respuesta divertida y digna de un meme.

5. Viajes Diamond Express

ejemplo de marketing de memes por Diamond Express Travels

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El rapero Drake ha sido el rostro de bastantes memes. Eso es probablemente lo que inspiró la portada de su último álbum, como se mencionó anteriormente.

El meme original lo muestra evitando o disgustando algo que se le presenta, y luego está de acuerdo con la nueva opción que se le presenta.

En realidad, esto fue tomado de un video musical que el artista grabó mientras bailaba. Pero guardaremos las historias del origen de los memes para otro momento.

La agencia de viajes Diamond Express Travels utiliza el meme para resaltar un punto débil que muchos viajeros pueden tener: la carga de planificar y reservar sus propias vacaciones.

Otra cosa a tener en cuenta es la adición de su logotipo.

Debido a la forma en que se pueden compartir los memes, se alienta a las marcas a agregar su logotipo o nombre en un meme para asegurarse de que permanezcan en la mente cuando se difunda su publicación.

6. Hydrop.io

ejemplo de marketing de memes por Hydrop.io

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He visto este meme morir y volver a la vida muchas veces en los últimos años.

Una mirada a la imagen y comprende exactamente lo que está pasando: el hombre que aparece en el medio está distraído por alguien que pasa junto a él mientras está con otra persona.

Hydrop.io, una empresa de agua con sede en India, creó este meme para representar cómo su público objetivo ve los distintos tipos de agua. Y profundizan más en esta idea en el título al resaltar los beneficios del agua alcalina.

A veces, el meme habla por sí solo. En este caso, puede utilizarlo para complementar un mensaje que desee compartir con su audiencia.

7. Taquería del Gallo Negro

ejemplo de marketing de memes por Black Rooster Taqueria

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A veces, un meme de Oprah no es suficiente.

Aquí hay otro ejemplo de cómo la entrevista que atrajo a 17.1 millones de espectadores resultó en múltiples memes para nuestro disfrute.

En este caso, el restaurante mexicano Black Rooster Taqueria adoptó un enfoque simple para compartir su propuesta de valor: ¿Por qué lidiar con tortillas de harina blandas y frías cuando se pueden obtener tortillas de maíz frescas y auténticas?

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Si recién está descubriendo esta marca, este meme nos cuenta un poco sobre ellos mientras se ríe rápidamente.

8. Mypsomagen

ejemplo de marketing de memes de Mypsomagen

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La Met Gala es el generador de memes no oficial.

Cada año, puede esperar ver docenas de memes creados a partir de miradas de celebridades en este evento lleno de estrellas.

Este presenta a las hermanas Kendall Jenner y Kim Kardashian y trabaja en múltiples contextos, antes y después, luz y oscuridad, positivos y negativos.

La empresa de biotecnología Mypsomagen promocionó inteligentemente su kit de productos Gutbiome + con este meme.

Cuando se hace bien, un meme debe hacer que su audiencia se ría y se interese en interactuar con su marca.

9. Club de piel limpia

ejemplo de marketing de memes por Clean Skin Club

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Otra figura popular en los memes no es otra que el político Bernie Sanders.

Cuando no está navegando por Internet por parecer completamente desinteresado en la inauguración presidencial de 2020,

No estoy muy seguro de qué causó que este meme se volviera viral, pero una vez que lo hizo, todos cambiaron el final de esta oración para que coincidiera con sus propias demandas.

Para las marcas, funciona como una forma divertida de hablar directamente con su audiencia y pedirles que realicen una acción en particular.

10. Café puro

ejemplo de marketing de memes por Purity Coffee

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Los memes pueden surgir de casi cualquier imagen, sin importar qué tan antigua o de alta calidad sea. Si un usuario de una red social crea algo divertido a partir de ella, tiene el potencial de extenderse y usarse en todo el mundo.

Este meme proviene de la película de Star Wars de 2002, “Episodio II – El ataque de los clones”.

Muestra una conversación entre dos personas mientras una dice algo que trae felicidad y emoción a la otra. Eso es hasta que se dan cuenta de que, después de todo, puede que no sea tan bueno.

La marca de café Purity Coffee no solo educa a su audiencia sobre un tema que tal vez no conozcan, sino que también aumenta su propio valor en el proceso.

Como se muestra en este ejemplo, los memes ofrecen una gran oportunidad para resaltar problemas que su marca ayuda a resolver o abordar.

11. Yappy

ejemplo de marketing de memes de Yappy

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Este meme es viejo pero bueno.

Desde resolver situaciones de suspenso de dramas de televisión hasta desarrollar teorías de conspiración, este meme funciona en muchos contextos diferentes.

En este ejemplo, la marca de la tienda de mascotas Yappy se burla de su audiencia principal, probablemente amantes de los animales que tienen un deseo constante de adoptar mascotas.

Cuando conoces y comprendes tu personalidad de usuario, puedes crear memes que realmente resuenen con tu audiencia, lo que lleva a tasas de participación más altas.

12. Telfar

ejemplo de marketing de memes de Telfar

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Si no puede encontrar un meme que se ajuste a su marca, cree uno. Eso es exactamente lo que hizo la marca de bolsos de lujo Telfar.

Tomaron dos fotogramas de la película de 2004, “White Chicks”, y reemplazaron parte de la línea original con la suya propia.

Encaja perfectamente en este caso y es un gran ejemplo de cómo aprovechar los medios existentes para su propio uso.

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13. Anima Iris

ejemplo de marketing de memes por Anima Iris

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La frase “Cómo empezó … Cómo va” se apoderó de Twitter durante la mayor parte de 2020.

Lo bueno de esto es que envejece bastante bien, a diferencia de la mayoría de los memes que tienen una vida útil corta. Es una tendencia en la que las marcas pueden participar para compartir su historia de origen.

La marca de bolsos de lujo Anima Iris compartió imágenes de su CEO en las primeras etapas de la marca hasta donde está hoy.

Este tipo de tendencia permite que su marca se conecte con su audiencia e invite a los usuarios a conocer más sobre usted.

El marketing de memes es una forma segura de construir una comunidad y potencialmente aumentar el conocimiento de su marca. Con esto en mente, debes asegurarte de que lo estás haciendo bien.

1. Manténgase en la marca.

Al igual que con cualquier estrategia de marketing, debes asegurarte de que tu meme se sienta auténtico para tu marca. Lo que pasa con las tendencias es que todo el mundo quiere subirse y asegurarse de no perder el tren.

La cuestión es que no todos los memes virales encajarán bien con tu marca. Sea selectivo sobre qué memes crea y cuáles deja de lado.

2. No seas ofensivo.

En esa misma nota, asegúrese de que su meme no sea ofensivo.

Las marcas pueden meterse en problemas cuando se unen a la diversión de los memes sin pensar en las implicaciones. Aquí hay algunas preguntas que debe hacer antes de unirse. ¿El meme:

  • ¿Burlarse de un grupo o comunidad en particular?
  • ¿Incluir insultos, difamaciones o palabras acusadas?
  • ¿Confía en el uso de imágenes o lenguaje sugerentes?

Si responde “sí” a cualquiera de estas preguntas, es posible que desee reconsiderar su uso.

3. Siga las reglas de los memes no oficiales.

No hay nada peor que un meme hecho mal.

Es como cuando los padres usan la jerga de adolescentes en el contexto equivocado, es molesto y te hace destacar como un pulgar adolorido.

Estas son las pautas a tener en cuenta:

  • Mantenlo corto y dulce.
  • Utilice texto grande y fácil de leer.
  • Asegúrate de que tu meme siga siendo reconocible después de personalizarlo.
  • No intente cambiar el significado del meme, eso puede confundir a los usuarios.
  • Evite incluir CTA en su meme.

4. Golpee mientras la plancha esté caliente.

Idealmente, desea compartir su meme a medida que alcanza su punto máximo, no cuando ya ha hecho sus rondas.

Porque una vez que el interés ha disminuido, es posible que no obtenga la tracción que desea de su audiencia.

Siempre que tenga sentido para su marca, utilice el marketing de memes. Es una forma simple pero creativa de compartir la narrativa de su marca mientras atrae a su audiencia.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.