El marketing de nostalgia es el equivalente publicitario de la comida casera.
En un momento en que la mayoría del marketing se centra principalmente en el futuro, nos transporta de regreso a un lugar más simple donde nuestros problemas actuales no importan y el ajetreo y el bullicio de la modernidad simplemente se desvanecen. En lugar de anticipar la próxima gran cosa, el marketing de nostalgia nos insta a centrarnos en las cosas que ya sabemos que son geniales.
Sabemos a nivel instintivo que la nostalgia le da a nuestras vidas una sensación de significado y continuidad, pero es posible que se sorprenda al saberlo. lata También nos hace más flojos con nuestras billeteras. Un estudio publicado en el Journal of Consumer Research encontró que los sentimientos nostálgicos hicieron Participantes más dispuesto a gastar dinero en bienes y servicios de consumo.
Parece que los anunciantes se han dado cuenta. En los últimos cinco años, han aparecido anuncios nostálgicos de izquierda a derecha, con la generación del milenio como su principal objetivo.
Aunque estos anuncios se están volviendo más comunes, los especialistas en marketing han sabido que los millennials serían una generación alimentada por la nostalgia desde hace algún tiempo.
Incluso en 2015, cuando muchos millennials aún eran adultos jóvenes, la nostalgia era un tema candente en publicaciones como Digiday.
«Los millennials están llegando a la mayoría de edad en una era de crisis económica, un mercado laboral difícil», dijo a Digiday Cassandra McIntosh, analista senior de información de Exponential. «Por lo tanto, terminan romantizando tiempos más simples mucho más, incluso aquellos momentos en los que no estaban presentes».
Para inspirarte en tus propias campañas nostálgicas, seleccionamos 15 ejemplos de anuncios que usan marketing de nostalgia. Míralos y comprueba si tienes los dolores agridulces asociados con sentimientos nostálgicos.
Ejemplos de anuncios nostálgicos
1. Motorola Razr
A principios de la década de 2000, antes de los teléfonos inteligentes, uno de los teléfonos celulares más populares de Motorola era un teléfono pequeño y plano llamado Razr. A pesar de su teclado numérico y una pantalla pequeña, a la gente le encantó por su diseño y simplicidad.
En 2019, Motorola ganó popularidad cuando reintrodujo un Razr nuevo y mejorado que presentaba una pantalla táctil plegable cuando se abría.
En el anuncio comercial, ves a un Razr de la vieja escuela despegando de una mesa y volando por el aire mientras sus viejas capas se despegan para revelar un nuevo diseño. Luego, el teléfono se abre para revelar la pantalla táctil similar a Android.
2. Nintendo
Muchos niños de los años 80 y 90 recuerdan haber jugado videojuegos basados en Nintendo con sus hermanos. Pero, para los niños que crecen con sus hermanos, muchos también recuerdan los sentimientos tristes relacionados con separarse o alejarse de un pariente. Este comercial resalta ambos recuerdos al contar la historia de dos hermanos amantes de Nintendo que se separan, discuten cuando son adolescentes y luego se reúnen felices como adultos para jugar juntos al nuevo Nintendo Switch.
Este anuncio no solo le recuerda a la gente lo que fue crecer con hermanos, sino que también te recuerda la gran diversión que tenías jugando a los videojuegos cuando eras niño. Luego, debido a que los hermanos se conectan y chatean virtualmente como los juegos de Switch al final, muestra cómo la tecnología de Nintendo ha evolucionado para conectar a viejos amigos y familiares en todo el mundo.
3. Junta de Turismo de Australia
En lugar de promocionar un anuncio tradicional que simplemente mostrara los destinos más bellos de Australia, Australia decidió disfrazar un anuncio turístico como un trailer lleno de estrellas para un reinicio ficticio de la película de los 80, Cocodrilo Dundee.
Mientras aquellos que vieron la serie original de Dundee se entusiasmaron con los clips de la película, protagonizada por Chris Hemsworth y Jason Sudeikis, se reveló que Hemsworth engañó a Sudeikis en un anuncio turístico. A pesar del engaño, Hemsworth y Sudeikis todavía están de acuerdo en que su viaje a Australia seguía siendo las mejores vacaciones que habían tomado.
Esta fue una forma inteligente de adoptar la tendencia de reinicio de la televisión y las películas de 2018 y 2019, sin dejar de destacar lo mejor que Australia tiene para ofrecer al turismo. Debido a que presenta actores que son populares en la actualidad, también es gracioso para ambas personas que siguieron el Dundee películas o cualquiera de los personajes principales en el reinicio falso.
4. Spotify
En 2016, el servicio de transmisión de música Spotify dio a conocer un nuevo portavoz – er, voceros –continuar – en un anuncio de 30 segundos producido por Wieden + Kennedy New York.
Falkor y su compañero, Atreyu (ahora un hombre de 44 años con barba) son personajes de la querida película de fantasía de 1984. La historia interminable. W + K incluso consiguió que los actores originales repitieran sus papeles (Noah Hathaway como Atreyu y Alan Oppenheimer como la voz de Falkor).
La pareja aparece justo cuando la película los dejó hace más de 20 años: deslizándose a través de las nubes mientras la canción dramática de la película suena de fondo. «¡No puedo creer que la gente todavía escuche esta canción!» Atreyu exclama. Su dragón está de acuerdo, comparten una risa y los dos acelerar en un cielo granulado, CG calidad de los años 80.
5. Freia
El lema de Freia, un La compañía de chocolate Norweigan, es «Et lite stykke Norge» (Un pedacito de Noruega). Este lugar para la compañía producida por SMFB Oslo encapsula completamente el sentimiento de una manera simple y alegre.
La trama sigue a un expatriado de Norweigan en Nueva York que navega por una vida agitada como estilista de moda. Cuando regresa a casa a su departamento una noche, encuentra una barra a medio comer de chocolate Freia en su vacío refrigerador. Después de solo un bocado, se inspira para subir a un avión de regreso a Noruega para visitar a su padre y disfrutar del majestuoso paisaje de su tierra natal. El anuncio termina con el estilista descubriendo una modesta peluquería en venta en lo que presumiblemente es su ciudad natal.
los mensaje está claro: el sabor del chocolate Freia está inherentemente conectado a Noruega, sin importar en qué parte del mundo se encuentre.
6. Adobe
Bob Ross, el querido gurú de la pintura de los años 80 que falleció en 1995, experimentó un resurgimiento inesperado de popularidad en 2016. Después de que Netflix agregó su clásico programa de televisión, La alegría de pintar, para su línea de transmisión, Ross se convirtió en un tema de tendencia en Instagram. Adobe se dio cuenta y decidió rendir homenaje al pintor fallecido en una serie de videos tutoriales que promocionaban su nuevo Adobe Photoshop Sketch para iPad Pro.
La autenticidad fue central en esta campaña nostálgica. Adobe y la agencia Lekker Media colaboraron con Bob Ross Inc. para asegurarse de que cada detalle fuera preciso, hasta la marca de ropa que Ross usó en su programa. El ilustrador de libros infantiles Chad Cameron, que interpreta a Ross en la serie, canaliza del artista comportamiento relajado, sin pretensiones perfectamente.
«El deseo de Bob era inspirar a la mayor cantidad de personas posible para ser creativos y compartirlo con otros», dijo a Adweek Joan Kowalski, director de medios de Bob Ross Inc. «La serie ‘Joy of Sketching’ de Adobe nos recuerda que una compañía tan grande como Adobe comparte esa esperanza».
7. Oikos
Aunque originalmente se emitió desde 1987-1995, Casa llena se ha convertido en un símbolo nostálgico de la infancia para múltiples generaciones gracias a la sindicación. Pero antes de que Netflix reviviera el programa con un reinicio de 2016, Dannon reunió a algunas de las estrellas del programa en un anuncio para Oikos, de la empresa línea de yogures griegos.
A John Stamos se unen sus ex miembros del reparto Bob Saget y Dave Coulier en este lugar producido por Y&R Vinizius. El trío no lo hace repetir explícitamente su Casa llena roles, pero la dinámica es sin duda una reminiscencia de sus días en la comedia de situación.
8. Nike
En 1973 Billie Jean King ganó un partido de tenis contra el jugador masculino Bobby Riggs, que fue acuñado «La batalla de los sexos». El histórico juego de tenis fue la primera vez que una jugadora de tenis se enfrentaba a un hombre.
En y antes A fines de la década de 1950, los hombres eran vistos como atletas superiores y sostén de la sociedad. Antes del partido de tenis con King, que solo tenía 25 años, incluso Riggs dijo que podía golpear a una mujer a los 55 años.
Victoria del partido de tenis del rey demostró que Riggs estaba equivocado. También demostró que hombres y mujeres podían competir por igual en el campo de tenis y en otros deportes. A mayor escala, empoderó aún más a las mujeres, que a menudo eran estereotipadas como esposas, amas de casa o secretarias en ese momento. Con la victoria de King, se hizo más difícil ignorar que los estereotipos de género eran falsos y que las mujeres podían ganar e incluso liderar entre los hombres.
Durante el partido, King usó un par icónico de zapatillas de tenis azules de Adidas. Años más tarde, para celebrar el 45 aniversario de la victoria de King, Adidas lanzó una línea de edición limitada de zapatos BJK con la cara y las iniciales de la leyenda del tenis femenino en cada par.
Para anunciar la línea de zapatos, Adidas lanzó una serie de comerciales simples que muestran a Billie Jean King apilando pilas de zapatos azules. Aquí hay un ejemplo de uno de los anuncios:
Para promover aún más la línea, Adidas también tuvo cabinas en el partido de tenis abierto de EE. UU. donde los fanáticos pueden traer cualquier marca de zapatos y hacer que un artista los pinte de azul con el logotipo especial BJK de Adidas.
Según Adidas, la campaña general condujo a una Aumento del 20% en las ventas de zapatillas de tenis. Y, ahora que la campaña ha terminado, la gente está subastando estos zapatos de edición limitada en eBay por más de $ 1,000.
9. Tesco
Nada grita nostalgia como las viejas películas caseras. En este anuncio extendido de vacaciones de la cadena de supermercados británica Tesco, vemos a una familia crecer y envejecer a lo largo de los años a través del lente de sus videos caseros de Navidad. Establecido en un tema conmovedor, el anuncio está destinado a despertar buenos recuerdos de vacaciones para los espectadores.
«Queríamos mostrar de qué se trata una verdadera Navidad, no una perfecta, con aerógrafo, sino las que reconocemos de nuestras propias vidas», dijo a Adweek David Wood, director de marketing de Tesco en el Reino Unido. El anuncio fue producido por Wieden + Kennedy, Londres.
10. Microsoft
Aunque Internet Explorer de Microsoft ya no existe, este lugar de 2013 para el navegador web obtuvo reconocimiento viral y una nominación al Premio Webby.
«Puede que no nos recuerdes», comienza el narrador del anuncio, «pero nos conocimos en los años 90». El comercial continúa para resaltar todas las cosas de los 90: riñoneras, Tamagotchi, cortes de pelo, incluso el juego para PC Oregon Trail hace acto de presencia.
Column Five Media, la agencia creativa detrás del anuncio, se propuso crear un anuncio viral impulsado por la nostalgia que reintroduciría Internet Explorer en los niños de los 90. «La idea de que una marca como Internet Explorer sea lo suficientemente progresista como para hacer un comercial tan centrado en la historia y centrado en la Generación Y fue bastante noticia», escribió la agencia en una publicación de blog detrás de escena. «Centrar esa historia en la nostalgia de los 90, que sabíamos que era popular entre la Generación Y y que aún no se había realizado completamente en forma de video, es lo que hizo [the ad] digno de compartir «.
11. Chili’s
Los anuncios de Chili generalmente se caracterizan por primeros planos de hamburguesas relucientes, tocino chisporroteante y papas fritas que aún brillan con freidora petróleo. Por lo tanto, este anuncio de 2016 producido por la agencia con sede en Boston Hill Holliday fue una desviación de la fórmula típica de la cadena de restaurantes informales.
El comercial muestra la historia del origen de Chili a través de una serie de viñetas retro. Vemos a los fundadores relajados jugando al ring, descansando en el capó de su automóvil y, por supuesto, volteando las hamburguesas clásicas de Chili en su primer restaurante. El anuncio se nutre de la tradicional comida americana: una forma de nostalgia por la vida estadounidense de los pueblos pequeños, los valores de clase media y los restaurantes del vecindario donde todos conocen su nombre.
12. Apple
Apple regularmente presenta a celebridades en su publicidad, pero tomaron una decisión de reparto notablemente nostálgica para este spot del iPhone 6s. El favorito de todos goloso Muppet, Cookie Monster, podría haber cambiado a una dieta más equilibrada, pero parece estar preparando un lote de sus galletas con chispas de chocolate favoritas en este anuncio.
TBWA / Media Arts Lab es la agencia detrás del anuncio, e incluso lanzaron una serie de «bloopers» con el querido personaje de la infancia.
13. Target
La fuerza nostálgica es fuerte en este video de Target que promueve Star Wars: El despertar de la fuerza mercancías. Como parte de una campaña más grande para alentar a los fanáticos a compartir sus Guerra de las Galaxias recuerdos en línea, Deutsch LA produjo esta compilación de dos minutos de Guerra de las Galaxias Películas caseras de los aficionados.
En el video, los jóvenes fanáticos vestidos como la pequeña princesa Leias, Luke Skywalkers y Han Solos blandieron sables de luz y dieron sus mejores impresiones de Chewbacca, todo mientras el clásico Guerra de las Galaxias El tema juega en el fondo. El resultado es una campaña entrañable que seguramente resonará con fanáticos de toda la vida y nuevos conversos por igual.
14. Bacardi
Para su 150 aniversario en 2012, Bacardi lanzó una serie de anuncios impresos y televisivos que muestran la herencia de inicio de fiesta de la marca. El viaje por el carril de la memoria tenía la intención de darle a la compañía una oportunidad de autenticidad, recordando a los consumidores que Bacardi ha resistido la prueba del tiempo.
El objetivo, según Leo Premutico, cofundador de la agencia WPP, Johannes Leonardo, la agencia detrás del anuncio, era «representar un momento en el tiempo que viva en la historia» y ofrecer «un vistazo a lo que sigue, un futuro emocionante».
15. McDonald’s
Cuando McDonald’s retiró antibióticos y conservantes artificiales de su pollo este año, querían una campaña publicitaria que no solo informara a los consumidores sobre estos cambios, sino que también aprovechara la nostalgia en torno a sus famosas pepitas.
«Hay un innegable nivel de nostalgia relacionado con la marca McDonald’s y su comida», dijo a Adweek Britt Nolan, director creativo de Leo Burnett USA. «Nos propusimos capturar esa relación de una manera simple y sincera con la que los padres de hoy pueden relacionarse y sentirse bien al compartir con sus propios hijos».
Cómo clavar la nostalgia
La clave para lograr la nostalgia es comprender qué motiva a su público, cómo se criaron y dónde residen sus intereses más profundos. Para hacer esto, investigue un poco o desarrolle la personalidad del comprador que creció en ciertas generaciones para aprender qué los hace pensar.
Para obtener más información sobre cómo crear y analizar su personalidad de comprador, consulte esta útil guía. Para obtener más inspiración publicitaria, aquí hay una lista de los anuncios ganadores del premio Clio Gold 2019.
Nota del editor: esta publicación de blog se publicó originalmente en septiembre de 2016, pero se actualizó para su exhaustividad y frescura en febrero de 2020.