Construir un sitio web es, en muchos sentidos, un ejercicio de fuerza de voluntad. Es tentador distraerse con las campanas y silbidos del proceso de diseño y olvidarse de crear contenido atractivo.
Es ese contenido convincente que es crucial para que el marketing entrante funcione para su negocio.
Entonces, ¿cómo equilibras tu notable creación de contenido con tus necesidades de diseño web? Todo comienza con la página «Acerca de nosotros».
Para una página notable sobre, todo lo que necesita hacer es descubrir la identidad única de su empresa y luego compartirla con el mundo. Fácil, verdad? Por supuesto no. Su página «Acerca de nosotros» es una de las páginas más importantes de su sitio web, y debe estar bien diseñada. Este perfil también es una de las páginas que se pasan por alto con mayor frecuencia, por lo que debes destacarlo.
¿Las buenas noticias? Se puede hacer. De hecho, hay algunas compañías con páginas notables «Acerca de nosotros», cuyos elementos puede emular en su propio sitio web.
Al final de esta publicación, se te presentará:
Lo mejor sobre nosotros Ejemplos de páginas
- Hamacas de hoja amarilla
- Día de ocho horas
- Joe Payton
- Apptopia
- Moz
- Aja Frost
- Ingenio cultivado
- Kero One
- Nike
- Refinería29
- Sara Dietschy
- Marie Catribs
- Marc Ensign
- Bulldog Skincare
- Doomtree
1) Hamacas de hoja amarilla
Por qué se abre la página «Acerca de nosotros»: nos cuenta una historia.
Cuando tenga una gran historia sobre cómo se creó su producto o servicio para cambiar vidas, compártalo. La página «Acerca de nosotros» también es un excelente lugar para vivir. Las buenas historias humanizan su marca, proporcionando contexto y significado para su producto. Además, las buenas historias son pegajosas, lo que significa que es más probable que las personas se conecten con ellas y las transmitan.
Yellow Leaf Hammocks les dice a los usuarios sobre su producto al describir cómo las hamacas empoderan a los tejedores artesanales y sus familias. La compañía desglosa diferentes partes de la historia en secciones que combinan palabras y gráficos fácilmente digeribles, pintando una imagen en lugar de grandes fragmentos de texto. Tienen claro por qué son diferentes: «No es una organización benéfica», se lee en la página. Y luego: «Esta es la base para un futuro más brillante, construido en una mano, no en un folleto».
Cada empresa tiene una historia que contar, así que explique sus habilidades para contar historias de esa clase aleatoria de inglés que tomó hace años y póngalas a trabajar en su página «Acerca de nosotros». Usando copias descriptivas y emotivas y gráficos magníficos, una página «Acerca de nosotros» con una historia trabaja más duro para su negocio que una genérica.
2) Día de ocho horas
Por qué se abre la página «Acerca de nosotros»: es humana.
La gente tiende a pensar que las páginas «Acerca de nosotros» deben sonar formales para ganar credibilidad y confianza. Pero a la mayoría de las personas les resulta más fácil confiar en seres humanos reales, en lugar de una descripción que parece provenir de un autómata. Tratando de sonar también profesional en su página «Acerca de nosotros» da como resultado una copia y un diseño rígidos y «seguros», la manera perfecta de asegurarse de que su empresa se mezcle con las masas.
En cambio, Eight Hour Day muestra a las personas detrás de la empresa y humaniza su marca. Presentar a los fundadores por su nombre y presentar sus fotos en la página «Acerca de nosotros» nos lleva a la idea de que Nathan y Katie son, como lo dicen tan astutamente, «dos personas apasionadas por la creatividad: la creatividad nos hace contento.»
Cuando diseñe su página «Acerca de nosotros», evite la jerga de la industria y reemplácela con una voz auténtica, la suya, para describir su producto o servicio. Claro, debe pulirse y estar libre de errores, pero siempre debe sonar amigable y real.
3) Joe Payton
Por qué se abre la página «Acerca de mí»: es segura, creativa y fácil de leer.
Las páginas «Acerca de nosotros» pueden abarcar los valores de más de una persona o entidad, pero no son más importantes para la imagen de una empresa que su página personal. Tome la página «Acerca de mí» de Joe Payton, a continuación.
El autorretrato ilustrativo de Joe no solo le da una marca personal que los clientes recordarán, sino que también demuestra su experiencia como diseñador y animador. Los visitantes de su sitio web pueden aprender no solo lo que él hace, sino por qué lo hace de una manera fácil de digerir. Ser capaz de expresar sus valores como profesional creativo en una página tan bien organizada es algo que cualquiera puede desear para crear su propia página.
4) Apptopia
Por qué se abre la página «Acerca de nosotros»: se saltea el balbuceo comercial.
Lo sabemos, no hay jerga industrial. Si crees que te hace parecer súper inteligente en tu página «Acerca de nosotros», piénsalo de nuevo. Las personas quieren y aprecian hablar directamente sobre lo que hace su negocio. Después de todo, si las personas no pueden entender lo que haces, ¿cómo sabrán que necesitan tu producto o servicio?
Por lo tanto, omita la jerga de la industria: eso es lo que hace Apptopia en su página «Acerca de nosotros». El lenguaje simple pero pulido de la startup comunica efectivamente la oferta de la compañía y al mismo tiempo permite que el Joe promedio lo entienda.
La moraleja de la historia: trate de deshacerse de la jerga en su página «Acerca de nosotros» siempre que sea posible. Use oraciones cortas y contundentes para explicar productos e ideas complejas de una manera que no sea condescendiente, sino más bien empática.
5) Moz
Por qué la página «Acerca de nosotros» se mueve: es humilde.
En lugar de seguir el clásico guión «Acerca de nosotros» y escribir algunos párrafos sobre la misión y los orígenes de la compañía, intente algo diferente: hay muchas maneras de hacer que su marca sea más atractiva para alguien que no sabe de usted.
Tome Moz, por ejemplo. Han sucedido muchas cosas desde su fundación en 2004, por lo que la compañía decidió compartir esos hitos utilizando un diseño divertido y limpio que incorpora encabezados claros, desenfoques concisos y pequeños gráficos para dividir el texto.
Nos encantan las humildes referencias a cómo Moz recibió fondos, cómo cambió el posicionamiento de su marca y, lo más importante, cómo volvió a su modelo original. Esto dice mucho sobre el valor que la honestidad y la humildad pueden representar para sus clientes. No tengas miedo de hablar sobre tus altibajos; sus clientes confiarán mucho más en lo que usted dice.
6) Aja Frost
Por qué se abre la página «Acerca de mí»: está basada en datos.
Bien, podríamos estar sesgados al destacar a este profesional, ya que Aja es nuestra propia estratega de SEO en HubSpot. No obstante, el ingenio que aporta a la empresa no se pierde en la página «Acerca de mí» de su sitio web.
Siendo una profesional impulsada por los datos, Aja conoce a sus propios clientes como escritora y estratega independiente, no solo quieren ver lo que ha escrito, sino que también quieren ver cómo su contenido ha funcionado. Con eso en mente, su página «Acerca de mí» cuenta una historia del crecimiento de su carrera, que alcanza su punto máximo, sin juego de palabras, en un impresionante gráfico lineal que muestra el resultado de una estrategia de SEO que implementó para el Blog de HubSpot. (La fuerte disminución del gráfico en septiembre simplemente indica cuándo dejó de recopilar datos).
Siguiendo el impresionante cuadro, Aja cierra su página sobre una nota personal sobre lo que hace en su tiempo libre, siempre una buena manera de humanizarse a los ojos de sus clientes potenciales.
7) Ingenio cultivado
Por qué la página «Acerca de nosotros» se mueve: rompe el molde.
Sí, esta publicación trata sobre, bueno, las páginas «Acerca de nosotros». Pero a veces, no siempre necesita esperar a que los usuarios lleguen allí para hacer una declaración. Eso es parte de romper el molde para mostrar la personalidad de su empresa.
Eso es exactamente lo que Cultivated Wit, una agencia creativa y compañía de medios, hace, con un nombre vanguardista y una historia increíblemente divertida contada a través de video y desplazamiento de paralaje … directamente en su página de inicio.
A continuación se muestra la página real «Acerca de nosotros», que es una joya una vez que llegue allí. Pero es genial ver a una empresa adoptar su propia marca de peculiaridad en todo el sitio.
Incluso si tiene una página dedicada «Acerca de nosotros», hay muchas maneras de mostrar creativamente la personalidad de su empresa en todo su sitio web. Y sí, eso es más difícil que llenar una plantilla de stock «Sobre nosotros», pero puede tener una recompensa significativa para su marca.
8) Kero One
Por qué se abre la página «Acerca de mí»: es multilingüe.
Kero One es un artista de hip-hop y DJ de San Francisco, y su página «Acerca de mí» ofrece una valiosa lección a las marcas personales que atienden a más de una audiencia, especialmente si esas audiencias hablan idiomas diferentes.
La historia de Kero One comienza en su infancia, cuando tenía seis años y descubrió por primera vez la pasión por el hip-hop. Saber qué tan viejo y genuino es su amor por el género agrega un enorme valor a su propia música a los ojos de sus oyentes.
Si bien los intereses de la infancia de este empresario ayudan a profundizar su audiencia, la segunda captura de pantalla a continuación ayuda a Kero One ensanchar eso. Su página «Acerca de mí» primero cuenta su historia en inglés, luego en japonés, luego en coreano y luego en chino. Acomodar a estas audiencias del sudeste asiático hace que su marca sea más inclusiva de todas las audiencias con las que se identifica.
…
9) Nike
Por qué la página Acerca de nosotros oscila: conoce a su audiencia.
Nike podría parecer una empresa demasiado grande para inspirar a las pequeñas empresas. Incluso podría preguntarse si Nike aún tiene una página «Acerca de nosotros». De hecho, lo hace, y no ha olvidado las raíces de la compañía.
Nike comenzó en el campus de la Universidad de Oregón de la mano del entrenador de atletismo de la universidad, Bill Bowerman. Y a pesar de que ya no trabaja en la compañía, una de sus queridas citas todavía marca la parte inferior de la página «Acerca de nosotros» de Nike a continuación: «Si tienes un cuerpo, eres un atleta».
Esta audaz frase, a la que hace referencia el asterisco «Atleta» en las palabras justo encima, arroja luz importante sobre la audiencia de Nike. La marca puede ser grande hoy, pero Nike tiene que ver con las estrellas en ascenso, de las cuales depende Nike, según el resto de su página «Acerca de nosotros», «expandir el potencial humano».
¿La comida para llevar a los vendedores? Conoce a tu audiencia y haz que sea obvio para esa audiencia en el instante en que lean sobre ti en tu sitio web.
10) Refinería29
Por qué se abre la página «Acerca de nosotros»: le dice qué es lo más importante.
Aquí hay otra instancia en la que cualquier área de su sitio web, no solo la página «Acerca de nosotros», es una oportunidad para romper el molde.
Muchas compañías agregan solo una simple declaración de misión o perfil de la compañía, pero las personas a menudo no quieren preparar un muro de texto que explique lo que haces. Entonces, Refinery29 lo desglosó para transmitir las cualidades intangibles que son difíciles de incluir en una página básica «Acerca de nosotros».
Aunque Refinery29 presenta su página con una descripción de su negocio, se dispara: cuatro explosiones, para ser exactos. La organización está en una «misión», claro, pero también hay una «esencia» de Refinery29, una «promesa» que cumple y una «vibra» que emite.
Estos no son rasgos de la compañía que pensarías incluir al comenzar, pero son sobre lo que tus clientes suelen tomar decisiones inteligentes al comprar.
11) Sara Dietschy
Por qué la página «Acerca de mí» se mueve: tiene variedad pero aún se alinea con su marca personal.
Esta creadora profesional de contenido de YouTube tiene una colección ecléctica de videos relacionados con la tecnología y la cultura, y expresa esa diversidad en toda su página «Acerca de mí».
Además del autorretrato vibrante en la parte superior de la página, la primera oración de Sara te dice cuántas personas se suscribieron a su canal: 350,000. Este es un número importante para sus potenciales anunciantes de video y colaboradores que desean saber cuánta exposición tendrían al trabajar con ella o anunciarse en su canal.
Los mosaicos de colores que recubren la página, comenzando con el rojo, como se muestra a continuación, también hacen un excelente trabajo segmentando su trabajo por los tipos de proyectos que emprende y para quién los ha realizado. El logotipo de Intel en la segunda foto de Sara, a continuación, seguramente llamará la atención de algunos visitantes mientras examinan su sitio web.
12) Marie Catribs
Por qué se abre la página «Acerca de nosotros»: es inesperado.
Hay una razón por la cual estos ejemplos son excepcionales: las páginas «Acerca de nosotros» no siempre son las partes más fascinantes del sitio web de una empresa. De hecho, a menudo se ven como una ocurrencia tardía. Pero incluso si no tiene presupuesto para gráficos jugosos, video o desplazamiento de paralaje, hay otras formas de hacer que su página «Acerca de nosotros» sea inesperada con solo la copia.
Marie Catrib’s es un restaurante, por lo que podría pensar que su página «Acerca de nosotros» sería su típica historia «aquí es cómo empezamos, esto es en lo que creemos y aquí está nuestra comida». La página «Sobre nosotros» de Marie Catrib hace nos dice eso, pero lo hace de una manera poco convencional. Inmediatamente, los ojos del usuario se ven atraídos por un encabezado que dice: «Está bien hacer un desastre, los experimentos pueden llevar a cosas hermosas». Bastante filosófico, para un lugar para cenar.
Pero luego viene la historia sobre el propietario, que comienza de una manera inesperada: «Es difícil de imaginar, pero en un momento Marie fue expulsada de la cocina familiar». Una línea como esa atrae a la audiencia, porque sabemos que no será típico.
Entonces, ¿cómo utilizará la copia para atraer realmente a los lectores? Es sorprendente la impresión que puede causar en los visitantes del sitio simplemente contando creativamente su historia con solo palabras.
13) Marc Ensign
Por qué se abre la página «Acerca de mí»: es divertido pero profesional.
Este experto en branding hace dos cosas súper bien en su página de acerca de: toma su trabajo en serio, pero no toma él mismo demasiado seriamente. Los especialistas en marketing saben que es valioso mantener un tono informal en el contenido que crean, pero para atraer clientes, debe demostrar que tiene disciplina e integridad. Es un equilibrio difícil de acertar.
Marc Ensign logra un equilibrio entre lo amistoso y lo formal con una declaración de apertura segura, seguida de una divertida foto sonriente de sí mismo para establecer un tono acogedor.
14) Bulldog Skincare
Por qué se abre la página «Acerca de nosotros»: es adorable y memorable.
¿Cuál es la diferencia entre marketing «promedio» y marketing adorable? Es la diferencia entre crear páginas web genéricas que brindan excelente información, pero de una manera directa, en blanco y negro, en comparación con la creación de páginas web que brindan excelente información y están infundidos de color, personalidad y se mantienen fieles a la voz de marca única de una empresa. Cuando crea un marketing adorable, puede iniciar un movimiento de evangelistas de marca y defensores que lo ayudarán a crecer.
¿Dónde encaja esto en la página «Acerca de nosotros» de una empresa? La gente de Bulldog, una compañía de cuidado de la piel para hombres que fue nombrada por el «mejor amigo del hombre» coloquial – un perro – podría haber escrito algunos párrafos sobre de dónde vino la marca y cómo fueron uno de los primeros en el espacio para redefinir y eliminar los estereotipos en torno al aseo de hombres. Pero ese texto solo hubiera sido un poco, bueno, promedio.
En cambio, la página «Acerca de nosotros» es concisa, colorida y lleva con la adorable taza de un adorable bulldog, que se ajusta al nombre y la marca. Y establece el propósito de los productos: ayudar a los clientes a despertarse con la cara arrugada (ciertamente adorable) que ves cuando visitas el sitio web de Bulldog.
Juegue con sus propias palabras: está bien divertirse y jugar con su marca, ya que ayuda a inyectar personalidad y humor en su página «Acerca de nosotros». Prepara a los visitantes para una historia de una manera que les hace sentir algo de inmediato. Así es como se crea un marketing memorable y adorable.
15. Doomtree
Por qué la página «Acerca de nosotros» oscila: muestra, cuenta y tiene una banda sonora.
Un minuto de video vale 1.8 millones de palabras, según el Dr. James McQuivey de Forrester Research. Pero, ¿qué pasa con el audio y lo visual también, todo combinado con una historia realmente genial? Bueno, esa es una forma de contar su historia de una manera atractiva: a través de multimedia.
Doomtree se basa en un concepto un poco innovador: que un grupo de artistas talentosos puede tener cada uno una carrera próspera en solitario, pero aun así puede reunirse regularmente para crear buena música. No es una banda, es un equipo. Es un concepto poco convencional con una historia de fondo igualmente interesante que «comenzó como un desastre de amigos en Minneapolis, bromeando después de la escuela, tratando de hacer música sin leer el manual». Y tan pronto como llegue a la página ‘Acerca de nosotros’ de Doomtree, será recibido con grandes y audaces fotos de esos amigos.
A medida que se desplaza hacia abajo, los usuarios disfrutan de una interacción aún mayor con las pistas y los videos musicales del equipo. Eso tiene sentido, porque ofrece a los visitantes una muestra instantánea del producto de Doomtree. Además, toda la página «Acerca de nosotros» es receptiva, incluido el video. Eso es importante, no solo porque ofrece a los visitantes del sitio una gran experiencia móvil, sino también por el ranking de búsqueda de Google, especialmente ahora que dicho uso móvil ha superado el escritorio.
Cómo escribir una página acerca de
- Establecer una declaración de misión.
- Resuma la historia de nuestra empresa.
- Revela cómo has evolucionado.
- Diga su «¡ajá!» momento.
- Explica a quién sirves.
- Explica lo que les estás ofreciendo.
- Cita ejemplos de a quién has servido.
- Describe tus valores.
Es difícil establecer una plantilla que abarque todo para su página «Acerca de nosotros»: hay muchas maneras de contar la historia de su empresa. Pero, según las páginas reales «Acerca de nosotros» que acabamos de resaltar, hay algunos pasos que debe tener en cuenta al comenzar.
Aquí hay cinco pasos para escribir una página «Acerca de nosotros» basada en algunas de las cosas que nos impresionaron acerca de los ejemplos anteriores.
1. Establecer una declaración de misión.
Su página «Acerca de nosotros» puede ser y será mucho más larga que una sola declaración de misión, pero para atraer a las personas, debe indicar de manera sucinta su objetivo en la industria por adelantado. ¿Qué estás aquí para hacer? ¿Por qué deberían preocuparse los visitantes de su sitio web?
2. Resuma la historia de su empresa.
Es posible que no tenga una larga historia de cambios y crecimiento que su empresa haya soportado (todavía), pero es un buen toque hablar de dónde vino en su página «Acerca de nosotros». Por lo tanto, aísle los hitos antes de la fundación de su empresa y úselos para dar a los lectores algunos antecedentes en su empresa actual.
3. Revela cómo has evolucionado.
Incluso si es una empresa joven, no hay vergüenza en admitir que su estrategia comercial, o incluso su forma de pensar personal, ha cambiado desde que comenzó. De hecho, en aproximadamente páginas, estas evoluciones pueden mejorar la historia que cuenta a los visitantes del sitio web.
Las páginas sobre son espacios perfectos para hablar sobre dónde comenzó, cómo ha crecido y los ideales que han ayudado a su organización a madurar. Use estos momentos para avanzar en la historia de su empresa y mostrarle a la gente que siempre está listo para cambiar y adaptarse a las necesidades de su industria.
4. Indique su «¡ajá!» momento.
Toda buena compañía se fundó con una idea, algo que el mercado actual aún no puede ofrecer. Cual fue tu idea? Use este «¡Ajá!» momento como punto de pivote al contar la historia de su empresa. ¿Cuál fue el desafío que enfrentó al desarrollar su empresa? ¿Cómo este desafío o descubrimiento dio forma a lo que eres hoy?
5. Explique a quién sirve.
Por mucho que desee tantos globos oculares en su página «Acerca de nosotros» como sea posible, no hará negocios con cada uno de ellos. Por eso es crucial que identifiques y mencionar su cliente principal ¿A quién le importa que existas? ¿Qué globos oculares estás aquí para servir?
6. Explique lo que les está ofreciendo.
Mientras explica a quién sirve, deje en claro qué es lo que está ofreciendo. Con demasiada frecuencia, las empresas generalizan sus productos o servicios en el idioma de su sitio web, lo que dificulta la comprensión de lo que realmente paga el cliente. Temen que las explicaciones literales de sus productos no sean lo suficientemente interesantes, o suenen poco atractivas por escrito. Y esa es una preocupación justa.
Sin embargo, al invertir solo una o dos frases para decirle a sus clientes potenciales exactamente lo que recibirán, puede mantenerlos en su sitio web por más tiempo e interesados en obtener más información.
7. Cita ejemplos de a quién has servido.
¿Tienes algunos clientes leales en tu cartera? Use su página acerca de para que el mundo sepa quién ya confía y se beneficia de su trabajo.
Conocer los éxitos pasados de su empresa puede influir en la decisión de compra de hasta 90% de los clientes B2B actuales, según Dimensional Research. Incluso si aún no tiene estudios de caso para ampliar los problemas que ayudó a los compradores a resolver, le interesa mencionar brevemente por quién lo hizo. Y su página acerca de es la plataforma perfecta para ello.
8. Describe tus valores.
Los clientes quieren ser tratados como seres humanos. Para que eso suceda, necesitan sentir que están siendo tratados por seres humanos. Cuando termine su página «Acerca de nosotros», describa quién es usted como persona o equipo, y cuáles son sus valores personales. ¿Cómo es la cultura de su empresa? ¿Qué imagen más grande en la vida impulsa su negocio?
Un fabricante de bombillas LED podría vender 10 estilos diferentes de lámparas, por ejemplo, pero esa podría no ser la característica más importante para su audiencia principal. Tal vez este desarrollador de bombillas se fundó con el compromiso de proteger el medio ambiente, y cada bombilla que fabrica la compañía fue construida por personas dedicadas a hacer que el mundo sea más eficiente desde el punto de vista energético.
Tenga en cuenta que una audiencia secundaria de la página «Acerca de nosotros» de su empresa está compuesta por sus futuros empleados. Esta es otra razón por la que describir sus valores personales es una buena idea: la clave para los corazones de sus candidatos de trabajo es mostrarles que usted también tiene uno.
Sobre nosotros Plantillas de página que oscilan
La copia es un elemento importante de una página Acerca de. Sin embargo, también querrá tener en cuenta la experiencia del usuario al mostrar su historia de marca e identidad al mundo. Estas son algunas de las principales plantillas de página Acerca de nosotros y Acerca de mí para usar o inspirarse:
1) Sodio v2 (HubSpot)
Cuéntale a tus prospectos sobre ti usando colores vivos y contando tu historia. Esta plantilla puede ayudar con eso con su color en negrita (que se puede personalizar) y su diseño similar a la línea de tiempo. Los visitantes del sitio web sabrán de dónde vienes y a dónde vas.
2) Plantilla Touraza (WordPress)
Si quieres algo con un poco de sabor, la plantilla Touraza es una buena opción. Con la sección «conoce al equipo» cerca de la parte superior con diseños geométricos y una tipografía llamativa, podrás mostrar a los humanos detrás de tu marca.
3) Logan Template (Shopify)
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4) Mercuric Modular Premium (HubSpot)
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