16 mejores formas de aumentar el alcance del contenido [+Free Content Reach Kit]


Las empresas a menudo confían en blogs, artículos y redes sociales para interactuar con sus consumidores y atraer nuevos clientes. Sin embargo, crear contenido nuevo y emocionante puede ser un proceso que requiere mucho tiempo. Una gran solución a este dilema es reutilizar el contenido existente.


Reutilizar el contenido no tiene por qué ser redundante o aburrido. De hecho, con algunas estrategias excelentes, el contenido antiguo puede obtener una nueva perspectiva y reforzar los puntos críticos. Este artículo repasará algunas formas en que las empresas pueden revitalizar su contenido antiguo al tiempo que aumentan su alcance potencial.

Ejemplos de alcance de contenido

A continuación, presentamos algunos ejemplos excelentes de contenido que llega, atrae y deleita a una gran audiencia.

1. State Farm

¿Alguna vez has oído hablar de “Jake de State Farm”? Estoy seguro de que tienes. Ha aparecido en comerciales, publicaciones de blogs, memes y videos de State Farm a nivel nacional; State Farm alcanzó el oro con esta idea. El alcance del contenido del gigante de los seguros consiste en el uso reutilizado de “Jake” de formas nuevas e inventivas. Esto incluye la creación de historias intrigantes que combinen situaciones de vida plausibles con el uso de sus pólizas de seguro. Los clientes pueden verse a sí mismos en las interacciones diarias que Jake tiene con sus clientes.

Ejemplo de alcance de contenido: State Farm

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2. T-Mobile

La sala de redacción de T-mobile hace que el contenido antiguo vuelva a ser nuevo constantemente. El programa de lealtad de la marca, los martes de T-Mobile, por ejemplo, ha existido durante cinco años. La estrategia de contenido incluye imágenes, videos, enlaces de aplicaciones y artículos que se esfuerzan por lograr la participación a través de concursos, encuestas e incentivos divertidos y coherentes. El programa de fidelización se ejecuta todos los martes con ligeras modificaciones cada semana.

Ejemplo de alcance de contenido: martes de T-mobile

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3. Netflix

Netflix ha creado una nueva forma de presentar su contenido: patrocinando artículos. La compañía a menudo elige contenido que funciona junto con sus programas de televisión.

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Un ejemplo incluye un artículo del New York Times sobre mujeres reclusas para la serie Orange Is the New Black. Estos artículos se reciclan con historias frescas para atraer nuevos lectores y clientes. Ejemplo de alcance de contenido: Netflix Orange es el nuevo negro

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Mejores estrategias de alcance de contenido

1. Agregar imágenes

Una forma de darle un nuevo giro al contenido que languidece es agregando elementos visuales. Las investigaciones muestran que las ayudas de visualización claras y concisas pueden impulsar la participación incluso en los temas más complejos. Esto puede incluir gráficos, tablas, videos e infografías.

2. Utilice palabras clave

SEO, u optimización de motores de búsqueda, es una forma para que los consumidores encuentren blogs y publicaciones rápidamente. El motor de búsqueda de Google tiene algoritmos que buscan el mejor contenido para ofrecer a sus visitantes.

Este contenido suele estar lleno de palabras y frases útiles relacionadas con un tema en particular. El resultado es un sitio más útil para el lector que también puede atraer más tráfico a su sitio.

3. Utilice el poder de las redes sociales

Lo mejor de las redes sociales es que son versátiles. Las personas pueden dar me gusta, compartir y comentar en muchas plataformas y trasladar estas conversaciones a otras plataformas. Puede reutilizar el contenido más antiguo para obtener una nueva visión de los usuarios en otras transmisiones de redes sociales.

4. Prueba los vínculos de retroceso

Los backlinks son un ejemplo de este tipo de enfoque. Estos son hipervínculos de un sitio que se vinculan a otro. Esto indica al motor de búsqueda que el contenido de los dos artículos está relacionado. El texto de anclaje utilizado para vincular los dos artículos ayuda aún más al motor de búsqueda a inferir la relación entre los dos, lo que puede dar a su página y sitio más autoridad si su estrategia de backlinks se hace bien.

5.Haga que su contenido sea interactivo

El contenido no tiene por qué ser bidimensional. Da vida al contenido antiguo con juegos, encuestas, videos e incluso presentaciones de diapositivas en las que se puede hacer clic. La investigación muestra que el contenido interactivo aumenta el compromiso y las ventas. Puede utilizar herramientas como Slideshare para crear diapositivas coloridas para que compartir su mensaje sea fácil y atractivo.

6. Escriba un libro electrónico

Los libros electrónicos son una excelente manera de volver a empaquetar información de múltiples fuentes, como publicaciones de blogs en un recurso educativo. Puede optimizar los libros electrónicos para dispositivos móviles o de escritorio e incluso incluir contenido interactivo.

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7. Envíe un boletín por correo electrónico

Los boletines informativos por correo electrónico también pueden servir como una forma de reutilizar contenido antiguo recordando a la audiencia campañas anteriores.

El boletín electrónico es una buena manera de mezclar contenido nuevo con contenido antiguo en plantillas que se adaptan a audiencias específicas mientras se mantienen los intereses de los suscriptores existentes. Algunos excelentes servicios de boletines incluyen MailChimp y Constant Contact.

8. Incluya una página de recursos o preguntas frecuentes

Colocar una sección de preguntas frecuentes o recursos en un sitio web es una manera fantástica de reintroducir contenido antiguo. Puede vincular a artículos y publicaciones anteriores que sean relevantes para las necesidades del cliente. Esto puede revitalizar el interés y atraer nuevas audiencias. Las preguntas frecuentes y las páginas de recursos también pueden condensar cientos de páginas en unos pocos clics. Esto puede garantizar un sitio más limpio y permitir que las audiencias se conecten con su marca.

9. Utilice un podcast

Convierta una publicación de blog o un artículo antiguo en contenido para un podcast. Los podcasts son una excelente manera de conectarse con los consumidores, ya que atraen a las audiencias auditivas y ofrecen una forma alternativa (y eficiente) de consumir información. Los podcasts también permiten un enfoque más agradable que puede hacer que su audiencia se sienta parte de la historia.

10. Utilice contenido generado por el consumidor

Tome las reseñas de los clientes anteriores y utilícelas como base para el contenido más nuevo. Por ejemplo, si los usuarios señalan que su empresa tiene un tiempo de respuesta rápido, aproveche esto creando contenido con esto en mente. Puede publicar blogs o artículos sobre la importancia de la puntualidad y vincular a muchas de las reseñas. Este enfoque destaca al consumidor y lo convierte en el centro de atención … ¿y qué cliente no quiere estar en el centro de atención?

11. Recomendar artículos antiguos en publicaciones nuevas

Al escribir nuevos artículos de blog, puede crear una nueva experiencia colocando contenido antiguo en la página. Esto se puede hacer usando enlaces o fragmentos de la publicación para captar la atención del lector. También puede obtener nuevos ojos en las páginas con menos tráfico colocando recomendaciones al final de las publicaciones o entradas de blog.

12. Cree una segunda parte

Las publicaciones de seguimiento son una buena forma de volver a empaquetar el contenido. Puede plantear una inquietud o problema que aún es relevante mientras agrega nuevos puntos. Este enfoque puede aportar una dimensión completamente nueva a un tema. También permite un análisis más completo de la información antigua.

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Por ejemplo, si es propietario de una empresa de café y tiene un artículo relacionado con “Bebidas geniales para las prisas matutinas”, puede continuar con “Bebidas excelentes para la noche”. Luego puede hacer referencia al artículo anterior mientras destaca algunos de los otros productos que vende para crear contenido nuevo e interesante.

13. Invite a otros a la experiencia

La publicación de invitados es estándar en muchos blogs. Actualice su contenido con nuevas opiniones y perspectivas de personas ajenas a su empresa. Este enfoque mantiene las cosas frescas sin sacrificar las metas o las ideas centrales.

Por ejemplo, un panadero experto puede tener grandes cosas que agregar sobre su empresa de catering. Puede utilizar algunos de sus consejos e ideas en contenido nuevo y combinarlo con referencias a contenido anterior.

14. Cree nuevas campañas utilizando viejas ideas

Las empresas suelen hacer esto para revitalizar el marketing. Este enfoque utiliza nuevas estrategias de marketing, como videos virales, para involucrar a los consumidores con contenido antiguo, probado y verdadero.

Un ejemplo de esto puede incluir empresas que ofrecen por un tiempo limitado un look “retro” o que producen obsequios que incluyen merchandising antiguo. Las empresas pueden crear campañas nuevas y sólidas en torno a estas ideas.

15. Reescribir y volver a publicar

La redacción incómoda, los errores ortográficos y las clasificaciones de SEO bajas pueden dañar su potencial de clasificación, pero es común en el contenido antiguo. La edición con servicios como Grammarly puede eliminar algunos de estos problemas. Además, actualizar las estadísticas y reemplazar la información antigua puede marcar una gran diferencia para su potencial de tráfico.

16. Combinar publicaciones antiguas

Si su biblioteca de contenido se vuelve lo suficientemente grande, las publicaciones podrían comenzar a superponerse. Generar contenido nuevo puede ser tan simple como tomar publicaciones similares y combinarlas en una. Este método puede aportar grandes ideas y reutilizarlas para una nueva audiencia mientras crea cohesión.

Mejore el alcance de su contenido

Mejorar el alcance de su contenido puede significar más ventas y una base de clientes más grande. Puede reciclar y reutilizar contenido antiguo de nuevas formas. Sea creativo y aproveche al máximo su contenido. El resultado es una presencia online mejor y más fuerte.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en junio de 2011 y se ha actualizado para que sea más completa.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.