18.5 C
Usa River
domingo, mayo 16, 2021

17 consejos de expertos en SEO y marketing digital de SEJ eSummit 2021

- Advertisement -
- Advertisement -

Con 2020 firmemente a la vista, los especialistas en marketing digital ahora buscan adaptarse a los cambios en el comportamiento y los mercados de los consumidores, y mejorar sus habilidades para 2021.

Uno de los rasgos más útiles y prevalentes en el marketing digital es que tendemos a ser curioso.

Nos entusiasmamos con las nuevas herramientas.

Nos encanta experimentar, probar cosas nuevas y superar constantemente los límites.

Es importante destacar que nos gusta estar al día con lo que otros especialistas en marketing digital, tanto generalistas como especialistas en SEO, PPC y marketing de contenido, también están experimentando y aprendiendo.

Así es como nos mantenemos alerta, servimos mejor a nuestros empleadores y clientes y crecemos en nuestras carreras.

Y es una de las cosas que más extrañamos muchos de la cancelación.

Esta semana, los especialistas en marketing digital de todas las disciplinas y niveles de habilidad se reunieron en línea para SEJ eSummit, dos días llenos de conocimientos de sesiones de expertos, conferencias magistrales, clases magistrales, redes de video, stands de exposiciones y más.

Aquí hay solo una muestra de los consejos de los expertos y las lecciones prácticas que los oradores de SEJ eSummit compartieron con los asistentes:

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

Conclusiones de SEO de SEJ eSummit

Tenga en cuenta que a lo largo de este artículo, verá citas directas entre comillas.

Todas las demás conclusiones han sido parafraseadas por mí o por otro asistente de SEJ eSummit 2021.

1. La ciencia de datos es totalmente accesible: las herramientas están a su alcance. No le temas a la tecnología.

Tenga en cuenta los tipos de sesgos que pueden tener BERT y otras máquinas; Analice las relaciones entre entidades utilizando Colab, que ya está en su Google Drive.

Si no se siente cómodo usando la API de Google Search Console, conecte Data Studio y cargue CSV en un cuaderno Colab.

Consejo rapido: Ordene y filtre por CTR para encontrar oportunidades de palabras clave.

Otros casos de uso de Colab: extraer entidades y categorías de URL, int. análisis de enlaces, resumen de texto, adaptación de una curva CTR, correlación de características SERP con CTR.

@BritneyMuller, Keynote: Automatización de información sobre datos

El editor ejecutivo de Search Engine Journal, Danny Goodwin, compartió las principales conclusiones de Marie Haynes‘, Cómo diagnosticar la causa de una caída en el tráfico orgánico de Google:

2. ¿Qué es el rendimiento de una página web a los ojos de Google?

Nuestra intención es poner un número, puntuación u otra medida cuantificadora de qué tan rápido y bien funciona un sitio web para los usuarios.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

TTFB (Time To First Byte) era una forma de medir el rendimiento de la página web en el pasado … cuánto tiempo transcurre desde que la solicitud hasta el servidor devuelve el primer byte de la respuesta.

El viejo pensamiento (alrededor de 2004 más o menos) era que el servidor debía estar lo más cerca posible de los visitantes.

Eso ya no es suficiente.

El problema con TTFB es que no refleja la experiencia del usuario en la vida real.

Es posible que tenga una respuesta pero aún no tenga contenido, por lo que queremos ver cuándo se muestra el contenido y un usuario puede tomar medidas.

Debería estar dentro de 0.1 segundos para el retardo de la primera entrada … más de 0.5 segundos, perderá gente.

En igualdad de condiciones (nunca lo son), las páginas más rápidas pueden obtener una clasificación un poco más alta, pero en la práctica, no será un factor importante.

La calidad del contenido y COMER son importantes. No espere que Core Web Vitals sea el factor de clasificación número 1.

Martín Splitt, Core Web Vitals – ¿Por qué, qué y cómo?

3. No más teoría: Web Vitals: una mirada bajo el capó de las marcas reales

Bartosz Goralewicz compartió su análisis de la optimización de Core Web Vitals de los 100 sitios web más populares (móvil).

Demuestra que incluso las principales marcas no están preparadas para capitalizar la próxima oportunidad.

No More Theory: Web Vitals - Una mirada bajo el capó de las marcas reales

Además, solo el 10% de los 50 dominios principales pasan todos los criterios de Core Web Vitals en dispositivos móviles.

4. Una de las mejores herramientas que existen es la página de resultados del motor de búsqueda.

Ingrese sus palabras clave y vea qué más hay.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

¿Qué tipo de páginas se clasifican para las palabras clave que busca y cuál es la intención?

Tal vez espere que la gente compre, pero la intención de sus buscadores es explorar.

Si ve que los tres principales competidores de la clasificación están usando video, debe usar video.

No mire simplemente una página; mire todo el sitio.

¿Cómo sus competidores brindan experiencia y demuestran autoridad y confiabilidad?

Pregúntese, ¿cómo merezco ganar este SERP?

Keith Goode, Clase magistral de SEO avanzado

5. ¿Debería utilizar datos estructurados para indicar factores EAT como el autor?

Por qué no? Puede ayudar a confirmar ciertos hechos.

Estás solidificando esas conexiones para que sea más fácil para Google.

En cuanto al contenido antiguo que solía funcionar bien pero que no cumple con los criterios de EAT, si se trata de información errónea o no confiable, puede estar perjudicando ahora.

Evalúe la verdad, la confianza y la precisión.

Lily Ray, Keynote: Cómo 2020 cambió el curso del SEO en 2021

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

6. ¿Por qué las grandes corporaciones no tienen roles de nivel de vicepresidente o director para profesionales de SEO?

“Soy un defensor de los puestos ejecutivos en SEO y presiono para que el SEO forme parte de varios equipos”.

¿Por qué las grandes corporaciones no tienen roles de nivel de VP o Director para SEO?

“Las corporaciones más grandes necesitan un punto de autoridad para determinar la estrategia general y la cohesión del SEO en toda la organización.

Si la empresa es lo suficientemente grande como para garantizar varios equipos de SEO, entonces un puesto de vicepresidente tiene mucho sentido “.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

Jenn Mathews, ¿Dónde encaja el SEO?

PPC Wisdom de SEJ eSummit

¿Quieres subir de nivel en PPC este año?

7. Optimice para obtener conversiones de embudo más alto.

Apunte a las conversiones de la parte superior del embudo (es decir, agregar al carrito frente a comprar) y de todos modos puede encontrar una compra más alta como una derivación divertida.

Utilice el presupuesto de PPC para interesar a los compradores en la experiencia y luego acelere el pago.

Amy Bishop, Cómo involucrar a los usuarios y probar continuamente en cada etapa del embudo de compra

8. ¿Por qué está llevando a la gente de los anuncios de Instagram a páginas que no son aptas para dispositivos móviles?

¿Por qué me muestran productos que carecen de inventario en mi talla?

Deberías leer:   ¿Qué es la regla 10/20/30 de PowerPoint?
Deberías leer:   ¿Qué es la regla 10/20/30 de PowerPoint?

Para.

Esto es lo que sucede cuando los grupos aislados no comparten datos.

Wil Reynolds, Keynote: SEO to Growth: cómo utilizar sus datos de búsqueda en silos para ayudar a su empresa a comprender a su cliente mejor que nunca

9. Las principales conclusiones del PPC de Navah Hopkins son triples …

  1. “Me gusta usar subdominios para campañas de PPC porque quiero mantener el valor de la marca y la integridad analítica, sin crear puntos de fricción para el equipo de SEO (riesgos de contenido duplicado, barras de navegación, experiencia del usuario / CRO).
  2. Analytics siempre debe estar vinculado a las cuentas de anuncios de Google para que pueda aprovechar las acciones de conversión y las audiencias más específicas, así como para facilitar el mantenimiento de una “fuente única de verdad” para la atribución.
  3. Incorpore el intercambio de datos (especialmente los términos de búsqueda / consola de búsqueda) entre los equipos de PPC / SEO para que las lecciones se aprendan una vez / el tiempo no se invierta en una estrategia sin la sensación de que tendrá éxito “.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

Navah Hopkins, PPC y SEO ganando juntos

10. ¿Qué tipo de preguntas podemos hacer para obtener una mejor información de orientación sobre los clientes?

Cuanto más alto estemos en el embudo, más dependerá de la información del segmento de mercado que ya tiene.

Hable con sus representantes de servicio al cliente y con el miembro del equipo de atención al cliente

Si sabemos, por ejemplo, que estamos apuntando a un grupo en LinkedIn, podemos hacer algunas inferencias sobre quiénes son.

Pero una vez que están en nuestro sitio, ahí es donde su comportamiento y actividades le dicen más sobre quiénes son.

Entonces, en ese punto del viaje, puede anunciar sus próximos pasos (remarketing).

Mucha gente también utiliza encuestas en su sitio y utiliza los datos de búsqueda del sitio para comprender mejor qué es lo que la gente busca pero no encuentra en su sitio.

Amy Bishop, Clase magistral avanzada de PPC

Consejos de expertos en optimización de contenido

Core Web Vitals no será el factor de clasificación más importante.

11. No hay un recuento mágico de palabras cuando se trata de ayudar a un Page Rank en la búsqueda.

Andrew Dennis compartido: solo concéntrese en crear una experiencia integral que responda a la intención de la consulta a la que se dirige.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

Tres preguntas básicas que debe hacerse al crear contenido vinculable:

  • ¿Quién se vincularía a esto?
  • ¿Por qué se vincularían?
  • ¿En qué se diferencia esto de las páginas que ya existen?

Michael JohnsonSer temido y amado: clasificación de contenido al estilo de Michael Scott

12. Primero, diríjase a sus clientes actuales que ya saben lo increíble que es.

Luego optimice sus páginas de contenido. Luego optimice su página de ventas.

Comience en la parte inferior del embudo y realice una conversión publicitaria.

Nunca es una pérdida de tiempo optimizar sus páginas de ventas.

No importa cuán pequeña sea su audiencia; Si escribe un contenido para ventas, eso es mucho más valioso para usted que simplemente atraer a extraños.

Cada página de ventas en la web también sería mejor con algunos testimonios más integrados.

Andy Crestodina, Estrategia de contenido enfocada en láser: 9 formas legítimas de generar impacto en cada etapa del embudo

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

13. ¿COVID nos ha hecho querer contenido más corto y simple?

No necesariamente; ahora buscamos contenido más digerible.

Más fácil de escanear, más ajustado, más enfocado para cumplir con nuestras nuevas limitaciones de tiempo.

Shama Hyder, Panel: Pregunte a un experto en contenido

14. La personalización de contenido es una prioridad para los CMO en 2021.

Los profesionales de SEO deben buscar cómo respaldar esto con información y datos de búsqueda.

¿Sabe dónde se encuentra en la pirámide de valor?

Pirámide de valor de Wil Reynolds para SEO

Si no lo hace, probablemente esté al final.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

Está bien comenzar en la parte inferior de la pirámide de valor, y está bien quedarse allí si lo desea.

Pero tienes que saber que estás en el fondo.

Wil Reynolds, Keynote: SEO to Growth: cómo utilizar sus datos de búsqueda en silos para ayudar a su empresa a comprender a su cliente mejor que nunca

Cómo los expertos en marketing digital crean un equilibrio entre la vida personal y laboral

15. SEO sigue siendo el salvaje oeste, ya que no tienes el poder, ni las reglas.

El SEO es inherentemente estresante.

En las pequeñas empresas, en particular, es un desafío equilibrar la vista de pájaro con la vista granular, y alternar entre las dos es un desafío.

Compartimente para que pueda concentrarse.

Utilice herramientas que le ayuden a reflexionar sobre su estado actual y seguir adelante.

Me gusta usar un tablero de Trello, mi diario personal y un pequeño grupo de entrenadores de negocios para mantener todo en perspectiva.

Dixon Jones, Cómo crear una mentalidad basada en objetivos sin volverse loco

16. Pantalones. Son un límite.

¿Cómo se crean límites para el equilibrio entre el trabajo y la vida?

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

Crea espacio físico y mental. Programa tu vida.

¡Cambia tu ropa!

Duane Forrester, Encuentra el equilibrio, Encuentra la cordura: Yoga para tu mente

17. Una gran parte del equilibrio entre la vida personal y laboral para los expertos en marketing digital es saber cuándo tomar descansos y cómo relajarse cuando el trabajo está terminado.

Con ese fin, Shanta Hayes Nos ayudó a recargar energías, restablecer y recordar la importancia de la respiración consciente en su sesión de equilibrio entre el trabajo y la vida más apreciada del mediodía, Mindful Self Care in Digital Times: EXHALE.

En cuanto a saber cuándo dar por terminado el día, es por eso que terminar un día repleto de conferencias con una fiesta es prácticamente un rito de iniciación.

¡SEJ eSummit no defraudó!

SEO Pro / DJ Lily Ray compartió sus hermosas vistas de Nueva York y sus excepcionales melodías de deep house con los asistentes a la fiesta posterior.

La experta en SEO / DJ y marketing digital Lily Ray compartió sus hermosas vistas de Nueva York y sus excepcionales melodías de deep house con los asistentes para la fiesta posterior.

¿Qué me perdí? Comparta su comida para llevar favorita, citas notables y consejos de SEJ eSummit que planea poner en acción este año en los comentarios a continuación.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

PD: ICYMI, todos los videos de SEJ eSummit 2021 están disponibles bajo demanda. Obtén tu pase de contenido aquí.


Créditos de imagen

Imagen destacada: Paolo Bobita
Deslice imágenes del contenido de SEJ eSummit.
Capturas de pantalla tomadas por el autor, enero de 2021.

- Advertisement -
Pilar Benegas
Pilar Benegas es una reconocida periodista con amplia experiencia en importantes medios de USA, como LaOpinion, Miami News, The Washington Post, entre otros. Es editora en jefe de Es de Latino desde 2019.
- Advertisement -
ultimas noticias
Notas relacionadas
- Advertisement -