Se podría pensar que la publicidad impresa carece de innovación hoy en día, pero ese no es el caso.
De hecho, muchas marcas están encontrando nuevas formas de fusionar el mundo digital y físico a través de anuncios en revistas y periódicos.
¿Qué es la publicidad impresa?
La publicidad impresa es una forma de publicidad que utiliza medios impresos físicamente para llegar a clientes potenciales. Los anuncios impresos alguna vez fueron el formato estándar para la publicidad creativa. Pero a medida que se asignan más dólares de publicidad a los medios digitales, la publicidad impresa se considera un formato de medios costoso e imposible de rastrear.
Para darle una idea de cómo las empresas de hoy están incorporando anuncios impresos en su estrategia digital, hemos recopilado 17 anuncios impresos que lo harán repensar la palabra «tradicional».
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17 anuncios impresos interactivos que siguen siendo innovadores en la actualidad
1. Glacial
Si alguna vez ha querido acelerar el proceso de enfriamiento de la cerveza, comprenderá el atractivo de este anuncio impreso de Glacial. Remojas el anuncio en agua, lo envuelves alrededor de la botella y lo pones en el congelador. El anuncio impreso se hizo con partículas de sal, que reducen el punto de congelación del agua.
2. Nivea
Este anuncio impreso ganó el Gran Premio de Mobile en Cannes en 2014. El anuncio incluye una pulsera que puede atar a sus hijos mientras corren por la playa. La aplicación le permite establecer una distancia y recibir alertas si sus hijos vagan más allá del límite.
3. UTEC
UTEC, una universidad de ingeniería y tecnología, quería reclutar más estudiantes. En lugar de colocar las caras sonrientes de los jóvenes graduados en una valla publicitaria, creó un anuncio que eliminó la humedad del aire en Lima, Perú, que ve muy poca lluvia cada año.
4. Motorola
La marca se asoció con Wired para promover la personalización de Moto X. Las personas pueden cambiar el color del teléfono presionando botones.
5. Kontor Records
Kontor Records quería llamar la atención de los profesionales creativos de publicidad. En lugar de enviar el último CD, envió un disco de vinilo por correo electrónico a su lista de correo con un plato giratorio de papel que se podía reproducir con un iPhone.
6. Peugot
Este anuncio impreso para la marca de automóviles presenta un anuncio impreso interactivo de una página con una vista frontal del automóvil que pedía a las personas que pegaran el anuncio. La propagación que siguió incluyó una mini bolsa de aire que se infló cuando se golpeó.
7. Lexus
En 2013, Lexus lanzó un anuncio que, cuando se coloca sobre un iPad, revela el automóvil en acción con diferentes fondos y música.
8. Iluminación Lladro
¿Por qué anunciar lámparas cuando puede dar a las personas un anuncio que se transforma en una lámpara? Los anuncios impresos de Lladro actúan como un libro emergente, permitiendo a las personas crear su propia forma de lámpara al colocar el papel en una esquina.
9. Reporteros sin fronteras
Si bien la libertad de prensa está garantizada en países como Noruega, Suecia y Estados Unidos, no todos los países hacen la misma promesa a sus reporteros.
Es por eso que Reporteros sin Fronteras, una organización sin fines de lucro, creó un anuncio impreso interactivo para discutir la importancia de la libertad de prensa.
La campaña contó con grandes retratos de tres líderes mundiales controvertidos contra la libertad de prensa. Para interactuar con él, los lectores podrían escanear los códigos QR ubicados en la parte inferior del anuncio. Una vez activados, los periodistas comenzaron a hablar sobre los peligros de ser reportero.
10. Volkswagon
Volkswagon publicó una extensión de tres páginas para que los lectores pudieran realizar una prueba de manejo. Puede descargar una aplicación y probar diferentes funciones, incluido el modo «Asistencia de carril» que podría hacer que el teléfono vibre cuando se acerque demasiado a un lado de la carretera.
11. Sonera
La compañía de telecomunicaciones destacó su velocidad inalámbrica 4G con un anuncio impreso que sirvió como tablero de juego para un juego de iPhone.
12. C&A
El minorista de moda C&A publicó un anuncio impreso en ediciones de revistas personalizadas que estaban vinculadas a la cuenta de Facebook de una persona. Los lectores pueden dar Me gusta a sus looks favoritos en Facebook presionando el botón en el anuncio. Los datos fueron enviados a una tabla de clasificación en la tienda.
13. Nivea
Para promocionar sus productos de protección solar, Nivea creó un anuncio impreso con un panel solar que podría cargar un teléfono celular.
14. Shikun y Binui Solaria
Una compañía de energía israelí lanzó este anuncio impreso para promover la energía verde. El anuncio impreso parece un simple dibujo en blanco y negro. Sin embargo, cuando lo sostienes a la luz del sol, aparecen colores vibrantes.
15. Red CW
El CW publicó este anuncio impreso en Entertainment Weekly en 2012. El anuncio presentaba una pantalla LCD que se actualiza con videos de la red y una transmisión de tweets en vivo.
16. Lipton
Cuando los turistas y los lugareños caminan por el calor del verano, probablemente quieran refrescarse. Lipton aprovechó eso en su anuncio impreso interactivo en una parada de autobús.
El anuncio de Lipton, conocido como «Cool Down Stop», tenía un botón que los transeúntes podían presionar. Una vez presionados, los usuarios se empañaron ligeramente con agua fría, un buen descanso del calor.
Este anuncio impreso asoció hábilmente una niebla refrescante con las bebidas Lipton.
17. KFC
Cuando Kentucky Fried Chicken se quedó sin pollo para servir en sus restaurantes, una pesadilla de relaciones públicas, la compañía tuvo que disculparse con el público.
En lugar de publicar una disculpa en las redes sociales, sus agencias de medios y marketing decidieron centrarse en un anuncio impreso que funcionaba junto con una página web en línea donde los lectores podían obtener más información.
El anuncio impreso fue un movimiento genial, que utilizó el humor y la humildad para relacionarse con sus clientes con sus disculpas.
El contenido digital ha sido la estrategia elegida por los especialistas en marketing durante más de una década, pero eso no significa que los anuncios impresos estén extintos. Simplemente significa que las marcas deben ser mucho más creativas con las historias que cuentan en papel.
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Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en marzo de 2015 y se ha actualizado para que sea exhaustiva.
