Si eres un vendedor de cualquier tipo, esta frase probablemente esté escondida en algún lugar en tu mente cuando comiences un nuevo proyecto:
«¿Cómo hacemos esta marca? De Verdad ¿destacar?»
La batalla constante para diferenciar una marca en un campo de juego lleno de gente es desafiante y está llevando a algunos vendedores al extremo.
Hemos reunido 17 campañas creativas y promociones que dependen de medios no convencionales para difundir mensajes de marca a los consumidores. Echa un vistazo a continuación para obtener una inspiración única para tu próxima gran campaña.
Promociones de marca inusuales
1. púrpura
En lugar de hacer un anuncio normal para su tecnología de colchones, Purple, una compañía que apunta a los millennials y adultos jóvenes, recurrió al dúo cómico de Tim y Eric para presentar una serie web extraña y extraña llamada «Purple Boys».
En cada episodio de la serie basada en Facebook, Tim y Eric entrevistan a personajes de ficción tontos que luchan por dormir. Si bien cada episodio se centra en el entretenimiento, cada personaje teje información de Purple Mattress en cada escena. Cada episodio culmina con alguien que duerme profundamente en un colchón púrpura.
¿Quieres verlo por ti mismo? Echa un vistazo al segundo episodio de Purple Boys que sigue a un personaje llamado Joe Dunder en su búsqueda para dormir y luchar contra los «Sunday Scaries».
2. bolos
En lugar de poner millones de dólares en un breve anuncio del Super Bowl, Skittles hizo un musical completo titulado «Broadway the Rainbow», que se burló de la publicidad.
La música de Skittles fue formateada como un anuncio grande y obvio que contaba la historia de cuán manipuladora era la industria del marketing. A lo largo del musical, todos los personajes hablaron y cantaron regularmente sobre cómo los anuncios arruinaron sus vidas y cómo vivían en un comercial gigante de Skittles.
A pesar de que Skittles cargó $ 200 por cada boleto, el musical se agotó y se volvió viral pocos días después de su estreno. Cuando se anunció el espectáculo, EE.UU. Hoy en día lo llamó «el final más ingenioso de la historia de la publicidad de emboscada» porque capitalizó los anuncios del Super Bowl al sumergir a los espectadores que pagaban en un obvio anuncio de Skittles.
Para hacer que el programa sea más exclusivo para los clientes que pagan, Skittles nunca lo transmitió por televisión o en línea. Para darle una idea rápida de cómo era, aquí hay un video destacado:
Sí, crear un musical para anunciar su empresa puede parecer una forma extravagante de gastar su dinero en publicidad. Pero en un nivel superior, esta campaña muestra cómo los especialistas en marketing pueden ser creativos con el marketing de emboscada para provocar un zumbido que atraiga la atención de una amplia gama de públicos.
3 .. GoPuff
GoPuff, una compañía que le permite ordenar artículos de tiendas de conveniencia a través de su aplicación, tiene varios comerciales y anuncios extraños. Pero una de las formas más extrañas en que promociona productos en su aplicación es llamando a la extraña lista de compras de artículos que las personas piden a altas horas de la noche en su Twitter.
A la señora que acaba de pedir tres paquetes de Benadryl a las 10:30 de la mañana: TE SIENTEMOS CHICA #screwyoupollen pic.twitter.com/y8kPvpV7gU
– goPuff (@gopuff) 2 de mayo de 2017
Sí. Es inusual llamar a sus clientes por su rareza, pero mientras que algunos clientes potenciales aprenderán más sobre los productos que ofrece, otros clientes actuales pueden pedir cosas raras solo para recibir un grito.
4. Protector solar para niños Nivea
Este truco de marketing de Nivea hizo algunos titulares interesantes cuando debutó en Cannes en 2016: Gaviota drone caca protector solar … uh, gracias (CNET), Drone Bird Poops Nivea’s Protector solar para tus hijos (Dronelife), ¿Qué tan malo fue realmente este proyecto de protector solar Nivea Bird Poop? (AgencySpy). La lista continua.
La gente de la agencia alemana Jung von Matt / Elbe diseñó este avión no tripulado de gaviotas para arrojar Nivea Kids Sunscreen sobre niños desprevenidos en la playa. En el video de estudio de caso a continuación, explican cómo se puede usar el dron para asegurarse de que todos los niños estén protegidos del sol, incluso cuando se niegan a aplicarse el protector solar. Al principio puede parecer una parodia, pero no se equivoque: este dron es 100% real.
Di lo que quieras sobre el nivel de sabor del concepto de gaviota caca: definitivamente generó mucha atención para Nivea y dejó una impresión innegablemente memorable. El presidente del jurado de Cannes Lion, Sir John Hegarty, dijo a un grupo de periodistas: «Es lo más estúpido que creo haber visto en toda mi vida. De hecho, pensé que el equipo de Monty Python se había reunido y había entrado en él». [Cannes], para ver si votaríamos por él «.
Alerta de spoiler: no votaron por ello. La gaviota caca bien intencionada de Nivea se alejó de Cannes sin ningún premio.
5. Chocolate Milka
Cuando la compañía suiza de chocolate Milka se lanzó en Francia, recurrieron a la agencia con sede en París Buzzman para idear una forma única de presentar su producto a los franceses. Los chocolateros terminaron quitando un pequeño cuadrado de 13 millones de sus barras de chocolate con leche clásicas, y dando a los consumidores una opción: ¿Quieres que te envíen el «último cuadrado» o quieres enviárselo a un ser querido?
Los consumidores que recibieron una barra de Milka con un cuadrado faltante recibieron un código que podían ingresar en línea, donde podían enviar un pequeño trozo de chocolate, junto con un mensaje personalizado, a un amigo o familiar, o ingresar su propia dirección para que les devuelvan la pieza que falta.
6. Cortacésped para montar Cub Cadet PRO Z
¿Quién dice que el comunicado de prensa físico está completamente muerto? Para promover la nueva cortadora de césped industrial de la marca Cub Cadet, agencia Colle + McVoy ideó una alternativa de acero al clásico documento en papel de 8,5 por 11 pulgadas.
El comunicado de prensa, que pesó en un fuerte 14 libras, 13 onzas – estaba hecho completamente de la firma Triple Cadet de calibre 7 de acero, el mismo material utilizado en sus resistentes cortadoras de césped. Equipado con pernos y enviado a los medios de comunicación en una caja personalizada, el comunicado de prensa también vino con una palanca gratuita (porque ¿por qué no?).
Crédito de imagen: Adweek
7. El Instituto de Arte de Chicago y Airbnb
¿Alguna vez has soñado con entrar en una de tus pinturas favoritas? ¿Qué tal pasar la noche? En esta campaña creativa para generar publicidad para la exposición Van Gogh del Art Institute of Chicago en 2016, la agencia Leo Burnett se asoció con Airbnb para crear una experiencia única e inmersiva para los amantes del arte.
La agencia trabajó con diseñadores y conservadores de museos para transformar meticulosamente un simple estudio en Chicago en una de las pinturas más reconocibles del artista holandés, Dormitorio en Arles.
Como parte de la campaña, se colocaron carteles que anunciaban una habitación para alquilar y que se asemejaban a anuncios clasificados de periódicos antiguos en Chicago, invitando a los transeúntes a enviar un mensaje de texto «Van Gogh», también conocido como El inteligente equipo de redes sociales de Leo Burnett, que envió todos los mensajes con carácter. Algunos de los primeros encuestados afortunados pudieron alquilar la habitación a través de Airbnb por solo $ 10 por noche.
La campaña fue un gran éxito para el Instituto de Arte, que condujo al museo mayor asistencia diaria a exposiciones en 15 años, y les ha ganado la atención de los medios nacionales.
Crédito de imagen: AdAge
8. Tinta de aire de Tiger Beer
Tiger Beer, una compañía de propiedad estadounidense que opera en Singapur, quería encontrar una manera de convertir la contaminación del aire en algo útil y positivo. Ingrese al talentoso equipo en Graviky Labs, quien ideó un proceso científico para capturar la contaminación y transformarla en Air-Ink, una pintura negra fluida. Luego, la marca trabajó con la agencia australiana Marcel Sydney para poner la tinta en manos de artistas callejeros influyentes y filmar los resultados.
Resulta que solo 40-50 minutos de contaminación del automóvil diesel puede producir un rico tono de tinta negra, y los artistas estaban más que dispuestos a incorporar la pintura en su trabajo para el proyecto.
9. Adobe Stock Apparel
Si eres un vendedor, has experimentado el dolor de revisar páginas aparentemente interminables de malas fotos en busca de una que simplemente no es también horrible. Para promover su nuevo servicio de fotografía de archivo Adobe Stock, Adobe se asoció con la agencia sueca Abby Priest para desarrollar una línea de moda irónica que presenta fotos obsoletas y usadas en exceso.
«Algunas imágenes de archivo se han ganado su lugar en los libros de historia», dijo el director creativo de Abby Priest, Oskar Hellqvist, en una sesión de preguntas y respuestas en el blog de Adobe. «Motivos clásicos que han sido utilizados en exceso y establecidos como clichés hilarantes, conocidos, amados y / u odiados por todos … Convertirlos en una línea de ropa de edición limitada es nuestra forma de saludarlos y un intento de crear algo disruptivo y poco convencional en el género.»
Puede ver el lookbook completo de Adobe Stock Apparel aquí.
Crédito de imagen: Adobe
10. UberPOOL
Como parte de un importante impulso publicitario en América Latina, el equipo de marketing interno de Uber lanzó una campaña de guerrilla en la Ciudad de México, enviando un pequeño ejército de drones equipados con carteles descarados que promocionan UberPOOL. Los conductores se enfrentaron a los pequeños aviones y sus mini carteles publicitarios mientras esperaban en el tráfico estancado de la hora pico.
Aunque no planean replicar el truco en otros mercados (dado que hacer algo similar en los EE. UU. O en Europa requeriría un gran salto de aro burocrático), el truco ganó una gran atención de los medios para la aplicación de servicio de automóviles.
Crédito de imagen: MIT Technology Review
11. KMFA-FM Austin
¿Cómo hace que los millennials se interesen en una estación de radio clásica? Este metrónomo impulsado por Twitter es un buen comienzo. Desarrollado por la agencia Archer Malmo para la estación de música clásica KMFA-FM de Austin, este metrónomo funciona a un ritmo determinado por la cantidad de Tweets enviados en la ciudad de Texas.
«Queremos que la gente pruebe KMFA, no es una estación de música clásica estereotipada y pesada», dijo a AdWeek el director creativo ejecutivo de Archer Malmo, Matt Rand. «Esa audiencia es más joven y usa Twitter más, por lo que basar nuestro ‘latido del corazón de la ciudad’ en el volumen de Twitter es una forma adecuada de conectarse con ellos».
Crédito de imagen: Adweek
12. Laphroaig
La mayoría de los anuncios se ejecutan durante 30 segundos. Este lugar de Laphroaig Whisky llega a las tres horas y media, y todo se filmó en una sola toma.
La agencia británica Multiply estuvo detrás del video, que presenta al comediante Andy Daly leyendo reseñas reales de Laphroaig en un discurso de estilo filibustero. Desde brillantes hasta francamente disgustadas, las críticas fuertemente redactadas y, en última instancia, mixtas están destinadas a resaltar la naturaleza polarizante de Laphroaig: o lo amas o lo odias. Pero la marca quiere saber al respecto.
13. Té verde Lipton
Para alentar a los consumidores a tomar decisiones más saludables al comprar comestibles, Lipton Green Tea se asoció con la agencia Wunderman MENA para crear un carrito de compras que rastree sus pasos, las calorías quemadas y el tiempo que pasa moviéndose en la tienda de comestibles.
Dirigido a personas demasiado ocupadas para hacer ejercicio regularmente, el carrito tiene la intención de mostrar a los consumidores cuántas calorías pueden quemar simplemente caminando por la tienda de comestibles. La esperanza es que también piensen dos veces sobre lo que ponen en su carrito de compras si pueden ver las calorías que están quemando en tiempo real.
14. Burger King
Burger King y McDonald’s siempre han tenido una rivalidad, y en Halloween de 2016, la casa del Whopper jugó una broma en los Golden Arches.
Un local de Burger King en Queens, Nueva York, vistió a todo el restaurante como «El fantasma de McDonald’s», extendiendo un enorme disfraz de fantasma blanco sobre el edificio y añadiendo un mensaje descarado a su letrero: «» ¡Booooooo! Es broma, todavía llamamos parrilla nuestras hamburguesas. Feliz Halloween.»
Aunque solo un lugar participó en la broma espeluznante, Adweek reveló que fue un truco realizado por la agencia de publicidad David Miami.
Haber de imagen: Burger King
15. Paqui
Para animar a su marca gourmet de chips de tortilla, Paqui lanzó un chip ardiente condimentado con pimientos Carolina Reaper, la variedad más picante del mundo según Guinness World Records. Los chips Carolina Reaper Madness son tan peligrosamente picantes que se empaquetan individualmente y se venden por $ 4.99 cada uno.
Entonces, ¿por qué querrías comer esta cosa? Es parte de un desafío, naturalmente. Siguiendo los pasos de otros desafíos virales basados en alimentos en Internet, como el desafío de la canela, que nunca terminó mal para nadie, el equipo de marketing de Paqui lanzó el #OneChipChallenge.
La premisa es simple: come el chip Carolina Reaper Madness, publica tu reacción en línea. La marca ofreció premios a los participantes seleccionados, incluido el suministro de un año de sus chips menos picantes.
Haber de imagen: Forbes
16. Videojuego de South Park
Agregue este a la lista de cosas que nadie pidió, pero que alguien hizo de todos modos: una máscara de realidad virtual que le permite oler pedos.
Para promocionar el videojuego South Park, Ubisoft trabajó con la agencia Buzzman para inventar un olor que imitara perfectamente el olor de alguien que pasa gas. En realidad fue mucho más difícil de lo que piensas. Buzzman consultó a varios químicos y perfumistas para obtener el olor adecuado, y trabajó con un equipo de ingenieros de software y diseñadores industriales para desarrollar la máscara nasal VR. Lo llamaron, ¿qué más? – Nosulus Rift.
La máscara (afortunadamente) no está a la venta, pero Ubisoft la usa en eventos promocionales para generar entusiasmo por el juego de South Park, que presenta un personaje particularmente flatulento.
Crédito de imagen: Buzzman a través de AdAge
17. Virgin America
¿Alguna vez has mirado tus zapatos y pensado: «Hombre, realmente desearía que tuvieran un cargador de teléfono y capacidades WiFi?» Virgin America ha escuchado tus primeros gritos del mundo y ha desarrollado estos zapatos casi cómicamente engañados para promover su experiencia de vuelo de primera clase.
La agencia con sede en California Eleven, Inc. diseñó estas extravagantes patadas en el transcurso de ocho meses para imitar la apariencia de las cabañas de primera clase de Virgin America. El producto final incluye iluminación ambiental, WiFi, un cargador de teléfono USB y una pequeña pantalla de video, ya sabes, en caso de que te sientas obligado a ver Netflix en tus zapatos.
Las zapatillas se vendieron por $ 97,877.77 en eBay, y todas las ganancias fueron donadas a Soles 4 Souls, una organización benéfica.
Crédito de imagen: Adweek
Crea una promoción rara ganadora
Crear un anuncio que se considere fuera de ritmo puede ser complicado. Primero, necesitarás tener una serie de tormentas de ideas creativas. Luego, deberá asegurarse de que su campaña sea comprensible y memorable para el público al que se la muestra.
Por ejemplo, mientras que los millennials y las personas con sentido del humor pueden encontrar hilarante la serie anterior de Purple, otros podrían no entender por qué Purple se está promocionando de esta manera.
Una forma de determinar si las personas realmente comprenderán y se involucrarán con su extraña campaña podría ser presentarla primero para un grupo focal. Para obtener más información sobre esta estrategia, haga clic aquí.
Nota del editor: esta publicación de blog se publicó originalmente en noviembre de 2016, pero se actualizó para su exhaustividad en noviembre de 2019.
