19 ejemplos de campañas brillantes de marketing por correo electrónico [Template]


En un día determinado, la mayoría de nuestras bandejas de entrada de correo electrónico se inundan con un aluvión de boletines automáticos de correo electrónico que hacen poco más que darnos otra tarea que hacer en nuestros viajes al trabajo: es decir, marcarlos como no leídos sin leer o cancelar la suscripción por completo .

Pero de vez en cuando, recibimos un boletín que es tan bueno, no solo lo leemos, sino que hacemos clic en él, lo compartimos y lo recomendamos a nuestros amigos.

Cómo crear una campaña efectiva de marketing por correo electrónico

Las campañas efectivas de marketing por correo electrónico deben escribirse de manera inteligente para atraer la atención en las bandejas de entrada ocupadas. Aquí hay cuatro pasos que debe seguir para crear una campaña de correo electrónico eficaz.

1. Utilice un generador de correo electrónico completo.

El primer paso para crear una campaña efectiva de marketing por correo electrónico es utilizar el mejor generador de correo electrónico.

Existen varias opciones según sus necesidades, incluidas HubSpot, MailChimpy Contacto constante.

Con un generador de correo electrónico completo, puede crear, optimizar y personalizar sus propias campañas de correo electrónico sin necesidad de experiencia técnica o de diseño gráfico.

2. Incluya elementos de personalización en la copia e imágenes excelentes.

Los correos electrónicos de marketing deben ser personalizados para el lector y estar llenos de gráficos interesantes.

Pocas personas quieren leer correos electrónicos que se dirigen “Estimado Señor / Señora”, en lugar de su nombre o apellido, y aún menos personas quieren leer un correo electrónico que simplemente les da un muro de texto. Las imágenes ayudan a sus destinatarios a comprender rápidamente el punto del correo electrónico.

3. Agregue un llamado a la acción apropiado.

Una vez que haya incluido elementos de personalización y agregado su copia e imágenes, es hora de agregar un llamado a la acción.

Sobre todo, los correos electrónicos de marketing excepcionales deben contener un CTA significativo. Después de todo, si las marcas están ocupando el tiempo de los suscriptores, y el espacio de la bandeja de entrada, con otro correo electrónico, cada mensaje debe tener un punto. Los usuarios de Internet reciben múltiples correos electrónicos por día: ¿por qué deberían preocuparse? tuya?

4. Asegúrese de que esté diseñado para todos los dispositivos.

Eficaz correo de propaganda Las campañas están diseñadas para todos los dispositivos en los que los usuarios pueden leer sus correos electrónicos: computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles.

Las campañas de correo electrónico que están diseñadas para dispositivos móviles son especialmente importantes: una calidad conocida como “diseño receptivo”. De hecho, 73% de las empresas de hoy priorice la optimización de dispositivos móviles al crear campañas de marketing por correo electrónico.

Probablemente reciba suficientes correos electrónicos, y es difícil saber a qué boletines vale la pena suscribirse, por lo que hemos seleccionado una lista de algunos de nuestros ejemplos favoritos.

Siga leyendo para descubrir algunos excelentes ejemplos de campañas de correo electrónico y lo que los hace geniales, o simplemente pase a las marcas que ya conoce y ama.

Pero primero, descargar la plantilla de planificación deberás crear tu propia campaña de marketing por correo electrónico y ver nuestra nueva Generador de correo electrónico fuera de la oficina para que su dirección de correo electrónico sea aún más agradable para sus contactos.

1. caridad: agua

Campaña de marketing: Actualización del progreso de la donación

Cuando la gente habla de marketing por correo electrónico, muchos olvidan mencionar los correos electrónicos transaccionales. Estos son los correos electrónicos automáticos que recibe en su bandeja de entrada después de realizar una determinada acción en un sitio web. Esto podría ser cualquier cosa, desde rellenando un formulario, para comprar un producto, para actualizarlo sobre el progreso de su pedido. A menudo, estos son correos electrónicos de texto sin formato que los especialistas en marketing establecen y olvidan.

Bien, caridad: agua tomó una ruta alternativa. Una vez que alguien dona a una organización benéfica: proyecto de agua, su dinero hace un largo viaje. La mayoría de las organizaciones benéficas no le dicen nada sobre ese viaje, caridad: el agua utiliza correos electrónicos automáticos para mostrar a los donantes cómo su dinero está teniendo un impacto en el tiempo. Con la línea de tiempo del proyecto y la tabla que lo acompaña, ni siquiera necesita leer el correo electrónico: sabe de inmediato dónde se encuentra en todo el proceso para poder pasar a otras cosas en su bandeja de entrada.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de caridad: agua, que muestra una actualización del progreso de la donación

2. Brooks Sports

Campaña de marketing: Victoria del maratón de Boston de Desiree Linden

Cuando Desiree Linden ganó el Maratón de Boston 2018, se convirtió en la primera mujer estadounidense en ganar la carrera en más de 30 años. Para su patrocinador de calzado y ropa, Brooks Sports, fue una oportunidad para celebrar su larga asociación juntos. La campaña de correo electrónico resultante se centra casi por completo en el sorprendente logro del maratonista olímpico.

Las campañas de correo electrónico como esta permiten a las empresas demostrar su lealtad y agregar valor a los productos que han elegido sus mejores usuarios. El botón azul CTA en la parte inferior del correo electrónico dice: “Vea el equipo de Desiree”. ¿Qué mejores productos para llamar la atención que los que usa la última leyenda de Estados Unidos?

Después de la victoria de Desiree, todos sabían su nombre. Brooks Sports golpeó mientras el hierro estaba caliente con un orgulloso correo electrónico que seguramente se abriría y reenviaría.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Brooks Sports con la victoria de Desiree Linden en el maratón de Boston de 2018

3. BuzzFeed

Campaña de marketing: boletín ‘BuzzFeed Today’

Ya tengo un punto débil para el contenido de BuzzFeed (“21 cachorros tan lindos que literalmente jadearás y luego probablemente llorarás, “¿alguien?), pero esa no es la única razón por la que me enamoré de sus correos electrónicos.

En primer lugar, BuzzFeed tiene increíbles líneas de asunto y texto de vista previa. Siempre son cortos e impactantes, lo que encaja perfectamente con el resto del contenido de BuzzFeed. Especialmente me encanta cómo el texto de vista previa acompañará la línea de asunto. Por ejemplo, si la línea de asunto es una pregunta, el texto de vista previa es la respuesta. O si la línea de asunto es un comando (como el siguiente), el texto de vista previa parece ser el siguiente pensamiento lógico justo después:

Texto de vista previa de BuzzFeed.

Una vez que abre un correo electrónico de BuzzFeed, la copia es igualmente impresionante. Solo eche un vistazo a esa gloriosa acción de texto alternativo que sucede donde deberían estar las imágenes. El correo electrónico aún transmite lo que se supone que debe transmitir, y se ve muy bien, ya sea que use una imagen o no. Eso definitivamente es algo para admirar.

Sin imágenes:

BuzzFeed correo electrónico sin imágenes.

Con imágenes:

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de BuzzFeed Today

4. Uber

Campaña de marketing: integración de calendario

La belleza de UberLos correos electrónicos están en su simplicidad. Los suscriptores de correo electrónico reciben alertas de ofertas y promociones con correos electrónicos como el que ves a continuación. Nos encanta lo breve que es la descripción inicial, combinada con un CTA muy claro, perfecto para los suscriptores que están hojeando rápidamente el correo electrónico.

Para las personas que desean obtener más información, a estos les sigue una explicación paso a paso más detallada (pero todavía agradablemente simple) de cómo funciona el acuerdo.

También nos encanta lo consistente que es el diseño de los correos electrónicos de Uber con su marca. Al igual que su aplicación, sitio web, fotos de redes sociales y otras partes de la marca visual, los correos electrónicos están representados por colores brillantes y patrones geométricos. Todos sus activos de comunicación y marketing cuentan la historia de la marca, y la consistencia de la marca es una táctica de Uber clavada para ganar lealtad a la marca.

Consulte el diseño inteligente de redacción y correo electrónico en el trabajo en este ejemplo:

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Uber promoviendo una integración de calendario

5. TheSkimm

Campaña de marketing: aniversario de suscripción

Nos encanta el boletín diario de TheSkimm, especialmente su diseño limpio y sus párrafos cortos y llamativos. Pero los boletines no son la única fortaleza de TheSkimm cuando se trata de correo electrónico. Echa un vistazo a su correo electrónico de participación del suscriptor a continuación, que recompensó a otros vendedores Ginny Mineo por estar suscrito por dos años.

Es divertido recibir correos electrónicos activados por hitos, como aniversarios y cumpleaños, ¿a quién no le gusta celebrar una ocasión especial? La belleza de los correos electrónicos de aniversario, en particular, es que no requieren que los suscriptores ingresen datos adicionales, y pueden funcionar para una variedad de remitentes. Además, el plazo puede modificarse según el modelo de negocio.

Aquí, la gente de TheSkimm dio un paso más allá al preguntarle a Mineo si le gustaría ganar el título de embajadora de la marca como un suscriptor fiel, lo que requeriría que ella compartiera el enlace con diez amigos, por supuesto.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de theSkimm para celebrar el aniversario del suscriptor de un usuario

6. Mamá y papá dinero

Campaña de marketing: conozca a sus suscriptores

¿Crees que sabes todo acerca de las personas que leen tus correos electrónicos de marketing? ¿Cuánto de lo que “sabes” sobre ellos se basa en suposiciones? Los compradores más fuertes se basan en los conocimientos que obtiene de sus lectores reales, a través de encuestas, entrevistas, etc., además de la investigación de mercado.

Eso es exactamente lo que Matt Becker de Mamá y papá dinero lo hace, y lo hace muy, muy bien.

Aquí hay un ejemplo de un correo electrónico que una vez recibí de esta marca. En cuanto al diseño, no es nada especial, pero ese es el punto. Se lee como un correo electrónico de un amigo o colega pidiendo un favor rápido.

No solo fue excelente este correo electrónico inicial, sino que su respuesta a mis respuestas fue aún mejor: a los pocos días de responder al cuestionario, recibí un correo electrónico personal largo y detallado de Matt agradeciéndome por completar el cuestionario y ofrecer un tonelada de consejos útiles y enlaces a recursos específicamente atendidos a mis respuestas. Estaba muy impresionado por su perspicacia comercial, sus habilidades de comunicación y su obvia dedicación a sus lectores.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Matt Becker sobre cómo conocer a sus suscriptores

7. Poncho

Campaña de marketing: pronóstico del tiempo personalizado

Algunos de los mejores correos electrónicos combinan un diseño súper simple con una copia breve e inteligente. Cuando se trata de eso, correos electrónicos diarios que recibo de Poncho – que me envía pronósticos del tiempo personalizables cada mañana – toma el pastel.

Los correos electrónicos de Poncho son coloridos, usan imágenes encantadoras y GIF, y son muy fáciles de escanear. La copia es breve pero inteligente con algunos estupendo juegos de palabras, y se alinea perfectamente con la marca. Echa un vistazo a la copia cerca de la parte inferior pidiendo “pasar el rato fuera del correo electrónico”. Me quito el sombrero ante Poncho para usando el diseño para comunicarse mejor Su mensaje.

Deberías leer:   La guía simplificada del algoritmo RankBrain de Google

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Poncho que muestra un pronóstico del tiempo personalizado

8. Birchbox

Campaña de marketing: promoción de comercialización conjunta

El asunto de este correo electrónico del servicio de suscripción de productos de belleza Birchbox tengo mi colega Pam Vaughan haciendo clic Decía: “¡Olvidamos algo en su caja de febrero!” Por supuesto, si lees la copia del correo electrónico a continuación, Birchbox no se olvidó de poner ese código de descuento en su caja, pero sin duda fue una forma inteligente de llamar su atención.

Al final resultó que, el código de descuento era en realidad una promoción de bonificación para Rent the Runway, una compañía de alquiler de vestidos que probablemente se ajusta al perfil de interés de la mayoría de los clientes de Birchbox, lo que ciertamente no decepcionó. Esa es una gran asociación de comercialización conjunta allí mismo.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Birchbox con una promoción de comarketing

9. Postmates

Campaña de marketing: nuevo producto

Tengo que decir que soy un fanático de los GIF. Son fáciles de consumir, te llaman la atención y tienen un impacto emocional, como el divertido GIF en uno de Postmates‘correos electrónicos que no solo son agradables de ver, sino que también te hacen desear un delicioso Chipotle.

Usted también puede usar GIF animados en su marketing para mostrar un encabezado divertido, atraer la atención de las personas a una determinada parte del correo electrónico o mostrar sus productos y servicios en acción.

Campaña de marketing por correo electrónico de Chipotle usando un GIF animado.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Postmates en un nuevo menú de burritos

10. Dropbox

Campaña de marketing: reenganche de usuarios

Puede pensar que sería difícil amar un correo electrónico de una compañía cuyo producto no ha estado usando. Pero Dropbox encontrado una manera de hacer que “vuelva a nosotros” correo electrónico lindo y divertido, gracias a un par de dibujos animados caprichosos y un emoticón.

Además, el correo electrónico se mantuvo breve y dulce, para enfatizar el mensaje de que Dropox no quería entrometerse: solo quiere recordarle al destinatario que la marca existe y por qué podría ser útil. Al enviar este tipo de correo electrónico, puede incluir un incentivo para que los destinatarios vuelvan a usar su servicio, como un cupón de tiempo limitado.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Dropbox intentando volver a involucrar a un usuario inactivo

11. Aplicación InVision

Campaña de marketing: boletín semanal del blog

Cada semana, la gente de InVision envíe un resumen de su mejor contenido de blog, sus enlaces de diseño favoritos de la semana y una nueva oportunidad de ganar una camiseta gratis. (En serio. Regalan un nuevo diseño cada semana). A veces también se divierten las preguntas de la encuesta en las que hacen crowdsourcing para su blog. Esta semana, por ejemplo, preguntó a los suscriptores qué harían si Internet no existiera.

El boletín de InVision no solo es una excelente combinación de contenido, sino que también me encanta el buen equilibrio entre imágenes y texto, lo que lo hace realmente fácil de leer y optimizado para dispositivos móviles, lo cual es especialmente importante, porque sus boletines son muy largos. (A continuación hay solo un extracto, pero puede leer el correo electrónico completo aquí.) También nos gusta la copia inteligente de los botones de llamada a la acción (CTA).

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de InVision para su boletín semanal del blog

12. Warby Parker

Campaña de marketing: renovación de productos

¿Qué va mejor con una nueva receta que un nuevo par de anteojos? La gente de Warby Parker Dejé esa conexión muy clara en su correo electrónico a un amigo mío en 2014. Es un correo electrónico antiguo, pero es un buen ejemplo de marketing por correo electrónico personalizado que tuve que incluir aquí.

El asunto era: “Uh-oh, su receta está caducando”. Qué disparador inteligente de correo electrónico. Y debe amar el recordatorio de que su receta debe actualizarse.

Hablando de eso, revise el inteligente marketing conjunto al final del correo electrónico: si no sabe a dónde ir para renovar su suscripción, la información para un optometrista está en el correo electrónico. ¡Ahora no hay excusa para no comprar anteojos nuevos!

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Warby Parker notificando al usuario la renovación del producto

13. Cook Smarts

Campaña de marketing: Boletín semanal de productos

He sido un gran admirador de Cocinar inteligenteBoletín “Come semanal” por un tiempo. La compañía envía deliciosas recetas en forma de un plan de comidas a mi bandeja de entrada todas las semanas. Pero no solo lo incluí debido a sus deliciosas recetas, soy realmente un fanático de sus correos electrónicos.

Me encanta especialmente el diseño de los correos electrónicos de Cook Smarts: cada mensaje presenta tres secciones distintas: una para el menú, una para los procedimientos de cocina y otra para los consejos. Eso significa que no tiene que ir a cazar para encontrar la parte más interesante de sus publicaciones en el blog: sabe exactamente dónde buscar un correo electrónico o dos.

También me encanta el CTA “Reenviar a un amigo” de Cook Smarts en la esquina superior derecha del correo electrónico. Los correos electrónicos son súper compartibles por correo electrónico, lo adivinó, por lo que también debe pensar en recordarles a sus suscriptores que reenvíen sus correos electrónicos a amigos, familiares o compañeros de trabajo.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Cook Smarts en Weekly Eats

14. HireVue

Campaña de marketing: retención de clientes

“Decir adiós nunca es fácil de hacer … Entonces, pensamos que te daríamos la oportunidad de repensar las cosas”. Ese fue el tema de este correo electrónico automatizado para cancelar la suscripción de HireVue. Nos encantan los mensajes simples y sin culpa aquí, desde las divertidas imágenes de encabezado hasta la gran copia del botón CTA.

No solo el diseño y la copia aquí son de primera categoría, sino que aplaudimos a la gente de HireVue por enviar correos electrónicos automáticos para cancelar la suscripción en primer lugar. Es inteligente purgar sus listas de suscriptores de personas que no están abriendo sus listas de correo electrónico, porque las bajas tasas de apertura pueden dañar seriamente la capacidad de entrega del correo electrónico.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de HireVue centrado en la retención de clientes

15. Publicación sin papel

Campaña de marketing: promoción del día de la madre

Cuando piensa en el “marketing por correo electrónico de vacaciones”, su mente puede saltar directamente a Navidad, pero hay otras vacaciones esparcidas durante el resto del año en las que puede crear campañas. (Descargue estas plantillas de planificación de marketing por correo electrónico para mantenerse organizado durante todo el año.)

Tome el correo electrónico a continuación de Publicación sin papel, por ejemplo. Me encanta el encabezado de este correo electrónico: proporciona una CTA clara que incluye un sentido de urgencia. Luego, el subencabezado hace una pregunta que obliga a los destinatarios a pensar: “Esperen, ¿cuándo es el Día de la Madre otra vez? Hizo ¿Le compro una tarjeta a mamá? “Debajo de esta copia, el diseño de cuadrícula simple es fácil de escanear y visualmente atractivo. Cada imagen de la tarjeta es un CTA en sí misma. Haga clic en cualquiera de ellas y se le tomará a una página de compra.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Paperless Post en el Día de la Madre

16. Grapadora

Campaña de marketing: recomendada para usted

Como humanos, tendemos a anhelar experiencias personalizadas. Entonces, cuando parece que los correos electrónicos se crean especialmente para usted, se siente especial: no solo obtiene lo que todos los demás obtienen. Incluso puede sentir que la compañía que le envía el correo electrónico lo conoce de alguna manera, y que se preocupa por sus preferencias y lo hace feliz.

Es por eso que me encanta la aplicación de podcast / radio a pedido GrapadoraLos correos electrónicos “Recomendados para usted”. Tiendo a escuchar episodios del mismo podcast en lugar de ramificarme a otros nuevos. Pero Stitcher quiere que descubra (y suscriba) todos los otro contenido increíble que tiene, y probablemente no lo haría sin este estímulo.

Creo que este correo electrónico también hace un uso brillante del diseño receptivo. Los colores son brillantes y no es demasiado difícil desplazarse y hacer clic: observe que los CTA son lo suficientemente grandes como para que pueda golpearlos con los pulgares. Además, el correo electrónico móvil en realidad tiene características que tienen sentido para los destinatarios que están en su dispositivo móvil. Consulte el CTA en la parte inferior del correo electrónico, por ejemplo: el botón “Abrir Stitcher Radio” hace que la aplicación se abra en su teléfono.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Stitcher que muestra contenido

17. RCN

Campaña de marketing: actualización de tormenta

Los proveedores de Internet y el mal tiempo son enemigos naturales. Uno pensaría que las compañías de telecomunicaciones no desearían llamar la atención sobre los cortes de energía inducidos por la tormenta, lo que desata la impaciencia de los clientes. Entonces, hay RCN.

RCN, un servicio de internet por cable e inalámbrico, convirtió esta campaña de marketing por correo electrónico en un pronóstico del tiempo solo para sus clientes. Esta “actualización de la tormenta” hizo que la compañía se adelantara a un evento que amenazaba su servicio, al tiempo que permitió a sus usuarios obtener las actualizaciones climáticas que necesitan directamente de la compañía con la que cuentan para Wi-Fi.

Como puede ver a continuación, el correo electrónico incluso aconseja la seguridad personal, un buen toque de atención que promete un servicio receptivo. Al final del correo electrónico, RCN también aprovechó la oportunidad para resaltar sus canales de redes sociales, que la compañía utiliza adecuadamente para mantener a los usuarios informados sobre las interrupciones de la red.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico por RCN alertando al usuario de actualizaciones de tormenta de invierno

18. Trulia

Campaña de marketing: tendencias móviles

Soy un gran defensor del liderazgo de pensamiento. Para mí, algunas de las mejores empresas ganan la lealtad del cliente al convertirse en la fuente de referencia para obtener experiencia en un tema determinado. Trulia – un motor de búsqueda de propiedades para compradores, vendedores e inquilinos – es ese experto en el negocio inmobiliario. ¿Cómo puedo saber? Simplemente lea sus correos electrónicos, como el siguiente.

“¿Por qué no se mueven los millennials?” El asunto de esta campaña de correo electrónico se lee antes de citar datos interesantes sobre las tendencias de reubicación en los Estados Unidos. Trulia no se beneficia de las personas que eligen no mudarse, sino la empresa hace beneficiarse de tener los dedos en el pulso de la industria y demostrarle que le importa de qué manera están soplando los vientos inmobiliarios.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Trulia informando sobre tendencias en movimiento

19. RedBubble

Campaña de marketing: artista destacado

Esta campaña de marketing por correo electrónico lo aplasta, y por muchas razones.

El diseño a continuación no solo es súper llamativo, sin parecer desordenado, sino que la obra de arte está hecha por el usuario. RedBubble vende productos con diseños de artistas de todo el mundo. Esto presenta una oportunidad de oro para presentar presentaciones populares en toda la comunidad RedBubble.

El siguiente ejemplo muestra obras de arte de “Letter Shoppe”, y cuando ese artista ve a RedBubble presentando su contenido, es más probable que lo envíe a sus amigos y colegas.

Además de vincularse a los diseños de Letter Shoppe (disponibles en productos que finalmente se venden por RedBubble), la campaña de correo electrónico incluye una cita entrañable del artista destacado: “Nunca comprometa sus valores, y solo haga el trabajo del que desea obtener más”. Es probable que los clientes de RedBubble estén de acuerdo, y abran otros correos electrónicos en esta campaña para obtener citas más inspiradoras.

Ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de RedBubble promocionando un artista destacado

Estos son solo algunos de nuestros correos electrónicos favoritos. No solo sigas mejores prácticas cuando se trata de sus correos electrónicos de marketing. Cada correo electrónico que envíe desde su dirección de correo electrónico laboral también se puede optimizar para convertir. Prueba nuestro gratuito generador de firma de correo electrónico ahora, y echa un vistazo a algunos de nuestros favoritos Ejemplos de correo electrónico de marketing de HubSpot.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en octubre de 2013 y se ha actualizado para que sea exhaustiva.

Nuevo llamado a la acción



Versión en Inglés