21 estadísticas de contenido interactivo que los especialistas en marketing deben saber en 2020


En diciembre de 2018, los espectadores de Netflix presentaron la primera película interactiva de la plataforma, Espejo negro: Bandersnatch.

Bandersnatch siguió a un personaje llamado Stefan, un desarrollador de juegos atormentado que se vio obligado a tomar una serie de decisiones simples y difíciles para lanzar un videojuego.

Cada vez que Stefan tuvo que tomar una decisión, como comiendo bocanadas de azúcar o heladas para el desayuno: aparecerían dos opciones en la pantalla. El destino de Stefan estaba en manos de los espectadores de Netflix, ya que podían elegir lo que sucedió después.

La película Choose-your-own-adventure, que permitió a los espectadores recorrer uno de los casi un billón de caminos en función de sus elecciones, fue un golpe viral.

Bandersnatch generó un montón de rumores en las redes sociales para Netflix, y el gigante de la transmisión también pudo usar datos de las decisiones que los espectadores seleccionaron. En un momento, el sitio de transmisión datos publicados para mostrar qué elecciones hicieron comúnmente los usuarios.

Desde el éxito de Bandersnatch, la industria del entretenimiento y las marcas han seguido subiendo al carro del contenido interactivo con AR / VR de alto precio e incluso campañas basadas en videojuegos.

Pero, como un vendedor de pequeñas y medianas empresas que aún no está listo para incursionar en AR / VR, es posible que se pregunte: “¿El contenido interactivo realmente vale su precio?”

Sí, el contenido interactivo es altamente atractivo, atrae clientes y proporciona valor. Pero, no necesariamente necesita experiencia en tecnología emergente para aprovecharla.

A continuación se presentan 21 estadísticas que destacan cómo está creciendo el contenido interactivo, los beneficios que brinda a las marcas, la tecnología emergente de marketing interactivo y algunos de los tipos de contenido más efectivos que los especialistas en marketing están utilizando en la actualidad.

21 estadísticas de contenido interactivo para saber

Estadísticas generales de contenido interactivo

  • El 45% de los compradores B2B dicen que el contenido interactivo es uno de sus tres tipos de contenido preferidos. (SnapApp)
  • El 51% de los compradores B2B dicen que el contenido interactivo es útil para abordar los desafíos comerciales. (SnapApp)
  • El 62% de los especialistas en marketing B2B ya utilizan contenido interactivo. (DemandGen)
  • El contenido interactivo gana dos veces más participación que el contenido estático. (DemandGen)
  • El 34% de los vendedores dicen que al menos el 10% de su contenido es interactivo. (DemandGen)
  • Mientras tanto, el 88% de los vendedores dicen que al menos el 10% de su contenido estático se hará interactivo en los próximos dos años. (DemandGen)

Fuente

  • El 77% de los vendedores están de acuerdo en que el contenido interactivo tiene un valor “reutilizable”, lo que resulta en visitantes repetidos y exposiciones múltiples. (Instituto de marketing de contenidos)
  • El 73% está de acuerdo en que combinar las tácticas tradicionales de marketing de contenido con contenido interactivo mejora la retención del mensaje de su organización. (Instituto de marketing de contenidos)

Tipos de contenido interactivo

Cuestionarios, encuestas e infografías interactivas

  • El 85% de los especialistas en marketing B2B ya están usando o planean usar infografías interactivas como parte de su estrategia. (DemandGen)
  • Women.com posee más de la mitad del compromiso para los cuestionarios en línea, dominando incluso Buzzfeed, que es mejor conocido por este tipo de contenido interactivo. (Buzzsumo)
  • El 75% está de acuerdo en que el contenido interactivo no cerrado puede proporcionar una “muestra” de la marca, lo que resulta en un mayor grado de crianza de plomo. (Instituto de marketing de contenidos)
  • En una encuesta de HubSpot, el 15% de los consumidores prefirió aprovechar las Historias de Instagram con funciones de cuestionarios o encuestas. Este tipo de contenido interactivo fue el tercer formato de historia más popular. (HubSpot)
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Videos interactivos, AR y VR

  • El 62% de los especialistas en marketing B2B planean usar o ya están usando videos interactivos en sus tácticas. (DemandGen)
  • El 43% de los consumidores prefieren el contenido de video interactivo sobre otros tipos de contenido de video porque les da la capacidad de decidir qué información desean ver y cuándo quieren verla. (Gráficos de marketing)
Las mejores cualidades de video en línea para la toma de decisiones del consumidor

Fuente

  • El 38% de los expertos de la agencia dicen que ayudan a producir seminarios web para clientes. (Instituto de marketing de contenidos)
  • El 45% de los empleados de la agencia ayudan a las marcas a crear experiencias en vivo, como eventos virtuales o preguntas y respuestas. (Instituto de marketing de contenidos)
  • En 2019, 42.9 millones de personas en los EE. UU. Usaron un producto de realidad virtual, y 68.7 millones de personas usaron un RA una vez al mes. (eMarketer)
  • En 2018, el 88% de las empresas con presupuestos entre $ 100 millones y $ 1 mil millones ya estaban experimentando con diferentes formas de AR. (Deloitte)
  • Una cuarta parte de los usuarios de realidad virtual cree que tiene un gran potencial para las marcas y los vendedores. (GlobalWebIndex)
  • El 71% de los consumidores preferiría comprar en tiendas con experiencia AR (Lumus Vision)
  • El 64% de los consumidores dice que la realidad virtual tiene el mayor potencial en los juegos, mientras que el 52% reconoce su potencial en el cine y la televisión. (GlobalWebIndex)

Probar las aguas con contenido interactivo

Si está acostumbrado principalmente a crear contenido estático, comprender cómo hacer que su marca sea más interactiva puede ser abrumador.

Afortunadamente, en 2020, no necesita ser un experto en AR o un codificador para probar las aguas con contenido interactivo de bajo costo. Por ejemplo, podría aprovechar las historias de Instagram o Facebook para sondear o interrogar a sus audiencias, utilizar un creador de cuestionarios en línea para generar una evaluación de su sitio web o planificar una transmisión en vivo en una plataforma social que le permita hacer preguntas a aquellos expertos que están comentando al respecto.

Para ver algunos ejemplos excelentes de cómo las marcas se están volviendo interactivas, consulte esta publicación de blog. ¿Listo para comenzar con tu propio contenido? Aquí hay algunas herramientas fáciles de usar que pueden ayudarlo.



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