En el último año, el video en vivo se ha convertido rápidamente en uno de los tipos más populares de contenido en línea, especialmente en las redes sociales.
Facebook Live no solo es próspero, con uno de cada cinco videos siendo transmisiones en vivo, pero otras plataformas importantes como Instagram, Twitter, YouTube y, más recientemente, LinkedIn, han abrazado características similares.
Además de las plataformas de redes sociales más antiguas que permiten transmisiones en vivo, algunas plataformas emergentes, como Twitch.tv, ahora se adaptan específicamente a los espectadores de transmisiones en vivo.
Si bien las personas encuentran entretenidas las transmisiones en vivo porque les ofrecen la oportunidad de ver imágenes en bruto y auténticas, ver videos detrás de escena de sus influenciadores favoritos o interactuar en preguntas y respuestas en vivo con expertos de la industria, las marcas también encuentran este contenido beneficioso para aumentar la conciencia.
Por ejemplo, muchas compañías han patrocinado u hospedado las preguntas y respuestas en vivo que mencioné anteriormente. Alternativamente, también han patrocinado en vivo tutoriales de productos de influenciadores de redes sociales. Además de preguntas y respuestas más pequeñas y tutoriales, algunas marcas incluso han creado eventos virtuales completos que se basan en transmisiones en vivo.
Cuando se trata de video en vivo, hay muchas oportunidades creativas que podrían permitir a las marcas llegar e interactuar con sus audiencias. Pero, debido a que esta táctica aún es algo nueva, muchas compañías podrían no saber por dónde comenzar cuando se intercambian ideas en vivo.
Al igual que con cualquier nueva tendencia, las marcas también podrían preguntarse: «¿Vale la pena mi tiempo para transmitir video en vivo, o esta estrategia se basa en el bombo publicitario?»
Para darle una vista panorámica del paisaje de video en vivo, aquí hay 25 estadísticas que debe tener en cuenta si está considerando un video en vivo.
25 estadísticas de video en vivo que los especialistas en marketing deben saber
Crecimiento en video en vivo
- En 2019, los usuarios de internet miran 1,1 mil millones de horas de video en vivo. (StreamElements)
- Se proyecta que el mercado de transmisión de video llegará a 184.3 mil millones para 2027. (Grand View Research)
- En 2018, el 47% de los espectadores de video en vivo en todo el mundo transmiten más video en vivo en comparación con el año anterior. (IAB)
- También en 2018, el 44% de los espectadores de video en vivo dijeron que ven menos televisión en vivo «como resultado de la transmisión en vivo». (IAB)
- El 67% de los consumidores transmitían video en vivo en todo el mundo a fines de 2018. (IAB)
- Para fines de 2020, se espera que la transmisión en vivo represente el 82% de todo el tráfico de Internet. (Go-Global)
Cómo Live Streaming beneficia a las marcas
- Más del 35% de los vendedores utilizan videos en vivo como parte de su estrategia de redes sociales. (Examinador de redes sociales)
- El 52% de los espectadores de transmisión en vivo prefieren contenido gratuito con publicidad en lugar de contenido de suscripción. (IAB)
- El 82% de las personas prefieren el video en vivo de una marca a las publicaciones estándar en las redes sociales (Transmisión en vivo)
- El 67% de las audiencias que miran un evento de transmisión en vivo comprarán un boleto para un evento similar. (Transmisión en vivo)
- El 80% de las personas prefieren ver videos en vivo de una marca que leer un blog. (Transmisión en vivo)
Plataformas de transmisión en vivo
- En mayo de 2019, los videos de YouTube Live se vieron durante 284 horas. Este fue un récord mensual para YouTube. (StreamElements)
- El contenido que no es para juegos ha sido un importante motor de crecimiento para Twitch, representando el 11% de las horas vistas en diciembre de 2019 en comparación con el 8% en diciembre de 2018. (StreamElements)
- En el segundo trimestre de 2019, los usuarios de Twitch miran 2.9 billones de horas de contenido en vivo. (StreamElements)
- En el primer trimestre, Twitter organizó más de 1,200 eventos transmitidos en vivo. (Gorjeo)
- El 70% de los consumidores prefieren ver videos en vivo en YouTube sobre otras plataformas. (Transmisión en vivo)
- 60 de las transmisiones en vivo de YouTube más vistas ocurrieron en los últimos dos años. (Piensa con Google)
- «Facebook Live Stream» experimentó un aumento del 330% en las búsquedas entre 2016 y 2018. (Mediakix)
- Uno de cada cinco videos de Facebook es una transmisión en vivo. (Facebook)
Comportamientos de audiencia de transmisión en vivo y preferencias de contenido
- En promedio, 1.05 millones de espectadores estaban en Contracción nerviosa en cualquier momento en el cuarto trimestre de 2019. (Statista)
- El 70% de los consumidores que transmiten en vivo lo hacen al menos una vez al día. (IAB)
- El 67% de las personas dice que la calidad del video que están viendo es el factor más importante de una transmisión en vivo. (Transmisión en vivo)
- Las transmisiones en vivo más vistas tienen que ver con la cobertura de noticias, mientras que los conciertos y las conferencias en vivo están en segundo lugar. (Transmisión en vivo)
- El 87% de las personas mirará una transmisión en vivo si incluye contenido detrás de escena. (Transmisión en vivo)
- Casi la mitad de la generación Z mira sus programas favoritos en vivo en las redes sociales. (eMarketer)
Planificación de su estrategia de video en vivo
De las estadísticas anteriores, podemos ver que el video en vivo no desaparecerá pronto.
Pero, antes de comenzar su primer video en vivo, querrá planificar su evento en vivo con anticipación para asegurarse de que sea tanto valioso como profesional para su audiencia.
También querrá determinar qué plataforma le permitirá llegar al público que más se alinee con su marca. Por ejemplo, si está interesado en obtener conciencia de una audiencia más general, Facebook Live podría ser una gran opción debido a la edad de la plataforma y su número de usuarios. Por otro lado, si quieres llegar a los jugadores o Gen Z, es posible que quieras probar una transmisión de Twitch.
Si está interesado en crear sus propias campañas en vivo, pero no sabe por dónde comenzar, esta es una excelente guía para ayudarlo.
¿Intenta elegir la plataforma de transmisión en vivo adecuada para su marca? Mira esta publicación que compara directamente Facebook Live y YouTube. También puede leer en una de las plataformas en vivo de más rápido crecimiento, Twitch, aquí.
