3 cosas que debes saber sobre SEO en 2021

2020 ha sido… un año.

Creo que esta captura de pantalla de una búsqueda de Giphy para «2020» casi lo resume.

Pero a pesar de todos los desafíos que hemos enfrentado como humanos este año, 2020 no ha sido del todo malo.

Después de todo, le di la bienvenida al mundo a mi hijo menor este año, ¡y creo que es genial!

También aprendí mucho sobre nuestra industria, SEO, y creo que todos deberíamos prestar mucha atención a lo que sucedió este año y aprovechar esa información para convertirnos en especialistas en marketing de búsqueda mejores y más preparados en el futuro.

Entonces, sin más introspección, ¡aquí hay tres cosas que necesita saber sobre SEO en 2021!

1. La intención de búsqueda y la demanda son fluidas

Es importante saber que la intención de búsqueda y la demanda son fluidas, y mucho más de lo que pensaba anteriormente.

Comprender la intención del buscador es una parte fundamental de una estrategia de SEO exitosa, ya que necesita tener una comprensión fundamental de la intención detrás de una consulta de búsqueda para crear una página que satisfaga esa intención.

Si su página es la que mejor coincide con la intención, Google la clasificará en sus resultados, así de simple (aunque hacer que su página sea la mejor coincidencia es un poco más complicado).

Pero, ¿qué sucede cuando una pandemia global cambia la intención de búsqueda de una consulta?

Bueno, o te adaptas o pierdes rankings.

Por ejemplo, Lily Ray de Path Interactive compartió un estudio donde vio consultas como [Alcoholics Anonymous] y [Alcoholics Anonymous Meetings] sitios web que regresan como AA-Intergroup y In the Rooms que ofrecen reuniones y recursos de recuperación virtual.

Esto demuestra la rapidez con que Google puede ajustar sus resultados para que coincidan con la intención de las personas en cuarentena que necesitaban soporte de recuperación virtual, incluso sin incluir «virtual» o «online» en su consulta de búsqueda.

Y los cambios en la intención del buscador no son las únicas formas en que puede cambiar el comportamiento del buscador.

También existe la posibilidad de que el volumen de búsqueda y el interés en una consulta determinada se disparen o desaparezcan casi de la noche a la mañana.

Nuevamente, vimos que esto sucedió en múltiples verticales durante las primeras etapas de la pandemia.

Consulte este gráfico de Tendencias de Google para [toilet paper]:

O esta línea de tendencia para [sourdough bread]:

También podemos ver qué tan rápido puede caer el interés de búsqueda al mirar [movie tickets]:

Si bien las probabilidades de que ocurra otra pandemia como COVID-19 son (con suerte) escasas, estos gráficos ilustran lo importante que puede ser la diversificación de sus palabras clave.

De hecho, es una prueba sólida de que debe diversificar toda su estrategia de marketing, en lugar de poner todos sus huevos en la «canasta de Google».

Estos gráficos también enfatizan la importancia de la flexibilidad y la capacidad de capitalizar la oportunidad, o pivotar cuando la oportunidad está en otra parte.

Entonces, ¿cómo se protege contra el cambio de intención de búsqueda o una caída masiva en el volumen de búsqueda?

Si bien no puede controlar el comportamiento del buscador, puede monitorearlo y ajustarlo en consecuencia.

Para identificar cambios potenciales en la intención del buscador, esté atento a sus SERPs objetivo y cómo están cambiando.

Si ves que más y más páginas comienzan a clasificarse y tienen una intención diferente a la tuya, es probable que Google esté probando una intención diferente; es posible que debas cambiar tu página con el tiempo o arriesgarte a perder clasificaciones.

Para rastrear el interés de búsqueda, puede elegir entre una variedad de herramientas que miden el volumen de búsqueda mensual, como SEMrush, Moz o Ahrefs.

Google Trends también le dará una idea direccional de hacia dónde se dirige el interés de búsqueda.

En 2021, nunca debería sentirse demasiado cómodo.

Ser flexible y tener la capacidad de adaptarse es fundamental para el éxito en línea.

2. Las empresas locales y los profesionales de SEO locales deben ser ágiles

Hablando de la necesidad de poder adaptarse rápidamente, en ninguna parte es más cierto que en la búsqueda local este año.

Uno de los sectores más afectados durante esta pandemia ha sido el comercio local.

Los bloqueos y las restricciones sociales obligaron a muchos de estos propietarios de negocios a ser creativos y encontrar nuevas formas de mantenerse conectados con su clientela, como la recogida sin contacto o las consultas virtuales.

Sin embargo, para muchas empresas, simplemente informar a sus clientes si están abiertos o no puede marcar una gran diferencia.

Para su crédito, Google ha hecho un trabajo decente al brindar varias opciones dentro de Google My Business para que las empresas locales se comuniquen con sus clientes.

Asistí a una presentación impresionante de la experta en GMB Joy Hawkins a principios de este año, en la que describía todas las opciones disponibles dentro de la plataforma de Google. Algunas de las características de GMB agregadas recientemente incluyen:

• Un atributo compatible con LGBTQ.
• Botones de llamada en paneles de conocimiento locales.
• Un atributo de horas de funcionamiento en línea.
• Un atributo de citas en línea.

Si desea mantenerse actualizado sobre todos los nuevos atributos que se han agregado y se continúan agregando a GMB, le recomiendo que consulte este recurso en el sitio de Hawkins.

Aunque la mayoría de las empresas locales son ubicaciones físicas, deben considerar la búsqueda como un canal legítimo para comunicarse con los clientes, y la pandemia destacó este hecho, ya que los cierres dificultaron el servicio a los clientes en sus espacios físicos.

Las empresas más ágiles y los profesionales de SEO locales deberían poder aprovechar las nuevas oportunidades de la búsqueda local al aprovechar al máximo las herramientas que proporcionan Google y otros motores de búsqueda, y con nuevas funciones que se agregan todo el tiempo, estas empresas ágiles y profesionales de SEO continuarán. prosperar más allá de la pandemia.

3. La comunidad de SEO continúa fortaleciéndose

Incluso ante tal adversidad, la comunidad de SEO seguirá siendo abierta, solidaria e innovadora.

Siempre he estado orgulloso de ser parte de esta vibrante comunidad de profesionales de búsqueda, pero nunca más que este año.

En medio de lo que ha sido uno de los años más desafiantes en los EE. UU. Y en todo el mundo, he visto constantemente a los profesionales de SEO intensificarse para ayudarse entre sí.

He visto profesionales de SEO que apoyan a otros profesionales que han sido despedidos debido a la pandemia al compartir sus currículums en Twitter y ayudarlos a encontrar nuevos roles en la industria.

También he visto a numerosos profesionales y agencias de búsqueda que comparten información y consejos gratuitos para ayudar a las empresas durante estos tiempos difíciles.

Esto siempre ha sido una práctica dentro de SEO, pero lo he visto aumentar especialmente durante 2020.

De hecho, he tenido el privilegio de ser parte de una de esas iniciativas en mi propia empresa.

Los profesionales de SEO incluso han estado aprovechando sus habilidades que no son de SEO para ayudar a recaudar dinero para las personas afectadas por COVID o para apoyar la salud mental positiva.

Por ejemplo, Lily Ray ha estado poniendo a trabajar sus habilidades como DJ en Twitter con conciertos gratuitos e incluso realizó una Concierto «afterparty» para la eSummit de SEJ a principios de este año!

Siempre me impresiona lo abierta y colaborativa que es la industria del SEO, pero este año se ha sentido diferente, ya que todos nos apoyamos unos en otros durante circunstancias poco comunes y desafiantes.

¡Estoy orgulloso de ser parte de una comunidad tan maravillosa y será aún más fuerte en 2021!

Conclusión

2020 demostró que el cambio puede ocurrir muy rápidamente y que debe ser ágil como profesional de SEO para ajustar su estrategia rápidamente para adaptarse a nuevos comportamientos de búsqueda, entornos de consumo y posibles restricciones.

Afortunadamente, la búsqueda es un canal en el que es posible girar y cambiar con relativa rapidez si está preparado para ello.

Por lo tanto, en 2021, asegúrese de revisar regularmente las SERP para asegurarse de que sus páginas o páginas futuras aún se alineen con la intención y el interés de búsqueda.

Recuerde también que no está solo y que hay toda una comunidad lista para apoyarlo y ayudarlo a crecer.

Conéctese en las redes sociales, deje comentarios en sus blogs favoritos, participe en la fantástica serie Friday Focus de SEJ … hay numerosas opciones disponibles para usted.

Sé que ha sido un año difícil para muchos de nosotros, pero sé que el futuro es brillante y que se avecinan tiempos mejores.

Entonces, gracias por leer, mantén la cabeza alta y sigamos impulsando la industria de las búsquedas hacia 2021 y más allá.

Más recursos:

Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, diciembre de 2020