El nuevo año puede ser un momento emocionante para considerar cómo podría expandir su equipo para alcanzar nuevas metas en 2022.
Pero también puede ser estresante por esa misma razón. Con un presupuesto limitado, ¿cómo puede asegurarse de que está haciendo el Correcto ¿contratar?
Blog Research de HubSpot descubrió los tres roles principales que los especialistas en marketing planean contratar en 2022. Exploremos por qué esos tres roles son importantes, según los expertos.
Los 3 principales roles que los líderes de marketing planean contratar en 2022
1. Director Creativo
Hoy en día, se espera que las marcas creen contenido de primer nivel en todas las plataformas. Para llegar con éxito a nuevas audiencias y aumentar las ventas, querrá tener estrategias sólidas de redes sociales, marketing de contenido y marketing de video, por nombrar algunas.
Como dice el director creativo de Wistia, Adam Day, «en el contexto del panorama de los medios de hoy, la oportunidad para que las marcas se expresen a través de múltiples medios es más alcanzable que nunca, y los consumidores también exigen más que nunca».
Day agrega: «Ya no se trata solo de publicaciones de blog. El consumo de videos, por sí solo, aumentó un 121 % desde 2019, y en una encuesta reciente a clientes de Wistia, aprendimos que la mayoría de las empresas están aumentando sus presupuestos de producción en más de un 10 % este año. Las empresas necesitan a alguien que pueda supervisar la ejecución creativa de todo este trabajo mientras mantiene la consistencia y la calidad necesarias para tener una marca de clase mundial».
Eso está muy bien. Pero, ¿qué hace exactamente un director creativo?
«Un gran director creativo desarrolla una identidad visual clara y atractiva para su marca», me dijo Mark Tanner, cofundador y director de operaciones de Qwilr. «La consistencia visual comunica profesionalismo, atención al detalle y genera confianza en el comprador en las capacidades de una marca».
Tanner me dijo: «El director creativo debe ‘ser dueño’ de cómo se representa una marca en todos los activos visuales, desde su sitio web hasta anuncios, folletos de productos y propuestas de ventas».
Tanner continúa: «Y si cree que el impacto de un director creativo se limita a la estética, piénselo de nuevo. Según un estudio de McKinsey, las empresas impulsadas por el diseño superan constantemente a sus competidores, lo que demuestra el potencial de retorno de la inversión de una buena experiencia de diseño».
En última instancia, un director creativo puede ayudar a su empresa a alcanzar sus objetivos de ventas al garantizar que sus materiales de marketing estén altamente optimizados, sean efectivos y estén a la altura de la marca.
Como me dijo Tanner, «Uno de cada tres compradores está influenciado por la calidad de sus materiales de venta, y esa influencia puede ser positiva o hacer que su comprador vaya con su competencia, en cambio. No es de extrañar que la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. la demanda de los directores creativos de proyectos crece un 11 %, más rápido que el promedio de todas las ocupaciones».
Entre otras cosas, puede esperar que un director creativo guíe su estrategia de contenido general; construir y administrar un proceso de producción exitoso; liderar, inspirar y nutrir a su equipo creativo para impulsar la dirección de la marca; y propios KPI específicos relacionados con el marketing de contenidos.
Jenny Coppola, directora de marca y comunicaciones de Teamwork, dice: «Los directores creativos deben centrarse en garantizar que todos los puntos de contacto de la marca sean cohesivos y consistentes, tanto visualmente como en términos de mensajes, al mismo tiempo que fomentan la idea de experimentación y toma de riesgos concertada dentro de el equipo.»
Coppola dice: «El director creativo de su equipo siempre debe pensar en el futuro de la marca y el mercado en general, lo que significa impulsar las ideas y desafiar el status quo de lo que se espera».
Coppola agrega: «Igual de importante, los directores creativos deben estar cerca del cliente, comprender lo que los motiva por dentro y por fuera. Conocer a su cliente objetivo y poder ver el mundo a través de sus ojos es la mejor manera de construir una marca que resuene». con ellos.»
Si solo puede contratar a un nuevo especialista en marketing en 2022, querrá considerar seriamente la importancia de tener un director creativo si aún no tiene uno. Incluso un pequeño pero poderoso equipo de especialistas en marketing necesita un director creativo para nutrir sus fortalezas y guiar la visión general.
Además, si su empresa trabaja con autónomos, agencias o contratistas, un director creativo puede ayudar a optimizar esos procesos y garantizar la coherencia en todos los canales de marketing.
2. Asistente Creativo
El segundo puesto más votado en 2022 es el de asistente creativo.
Si ya tiene a alguien en un puesto de nivel de director o gerente, tiene sentido considerar cómo podría ayudar a aliviar algunas de sus responsabilidades mediante la contratación de un asistente.
Un asistente creativo es un profesional de nivel de entrada que creará materiales promocionales para su marca; esos materiales pueden incluir videos promocionales, campañas publicitarias, comunicados de prensa o publicaciones en redes sociales.
Un asistente creativo también ayudará a su director o gerente creativo a manejar la creación diaria de materiales de marketing específicos; por ejemplo, pueden escribir textos, producir diseños o infografías, o realizar estudios de mercado para identificar tendencias futuras e ideas para campañas.
Un asistente creativo puede ser una jugada estratégica a largo plazo para su equipo. Un asistente creativo es un puesto de nivel de entrada, lo que significa que es alguien que a menudo es nuevo en el campo del marketing.
Puede contratar a un asistente creativo con impresionantes habilidades de diseño o un gran conocimiento de las diversas plataformas de redes sociales y fomentar su crecimiento en su equipo.
En pocas palabras, un asistente creativo es alguien que seguirá creciendo en su equipo y, en última instancia, podría tener un fuerte impacto en el futuro de la estrategia de marketing de su marca.
3. Gerente de Marketing de Contenidos
«Seamos realistas», me dijo Dan Seavers, gerente de marketing de contenido de Talkwalker,
«Los consumidores están cambiando rápidamente. Son más inteligentes, más inteligentes y más activos en sus investigaciones. Y ya no quieren que les vendan. Quieren ser educados, entretenidos, emocionados, cautivados, cualquier cosa… pero no que les vendan».
Seavers me dijo que este cambio en el comportamiento del consumidor ha llevado al marketing de contenidos a ser un componente esencial para el resultado final de cualquier negocio.
Y una estrategia sólida de marketing de contenido necesita un gerente de marketing de contenido.
¿Por qué? Bueno, como dice Seavers, «Para hacer [content marketing] correctamente, necesita contenido. Mucho contenido. Estamos hablando de blogs, videos, podcasts, tweets, informes, estudios de casos, bailes de TikTok y más, todo entrelazado en un viaje épico que lleva a los consumidores desde el descubrimiento hasta la compra».
La vicepresidenta de marketing de Unbounce, Meg Sakakibara, está de acuerdo en que un gerente de marketing de contenido es vital para cualquier equipo de marketing.
Sakakibara dice: «Los gerentes de marketing de contenido son fundamentales para las marcas de hoy que necesitan una voz que atraviese el ruido, genere confianza y garantice que el contenido no sea solo un accesorio agradable, sino que genere conversiones».
Sakakibara agrega: «Después de analizar los elementos más influyentes para la conversión en 40 000 páginas de destino, Unbounce descubrió que la copia influía en la conversión más del doble que el diseño. El contenido no es solo el rey/reina, es todo el reino. Al invertir en marketing de contenidos y nuevas tecnologías como la plataforma de inteligencia de conversión de Unbounce, las personas utilizan el contenido y la optimización para convertir más clientes potenciales, ventas e inscripciones para ganar en este espacio competitivo».
Entonces, ¿qué debe buscar en un administrador de marketing de contenido?
Entre otras cosas, un gerente de marketing de contenido efectivo ejecutará estrategias de contenido digital en todas las plataformas, impulsará el tráfico y la participación, tendrá una comprensión profunda de qué tipos de contenido funcionan mejor en qué canales y evaluará constantemente cómo funciona cada campaña, y cambiará cuando sea necesario.
Además, Seaver me dijo: «Para ser bueno, su gerente de marketing de contenido siempre debe tener un ojo en el ecosistema de sus consumidores. ¿Dónde se agrupan en línea? ¿De qué hablan? ¿Qué buscan en un producto? ¿Qué problema tienen que puedas resolver? Su estrategia de contenido responderá a todas estas preguntas, pieza por pieza. Construyendo lentamente esa marca y la relación con el consumidor desde la conciencia, hasta que sus consumidores se pregunten cómo pueden continuar sin usted».
Finalmente, un buen gerente de marketing de contenido debe encajar perfectamente con su marca y sus objetivos. El marketing de contenidos se trata de brindar un valor único a sus audiencias previstas, lo que significa que su gerente de marketing necesita saber, por dentro y por fuera, quién es su audiencia objetivo y qué les importa.
Como dice Nora Xu, directora de marketing de grupo de Microsoft: «Va más allá de un único punto de contacto con una acción para comprar su producto, a un volante de contenido inspirador y educativo que los encuentra donde están. En el equipo de marketing de marca de Microsoft Advertising, busco para personas que puedan entrar en la mentalidad de nuestra audiencia y crear contenido que los haga sentir vistos y conectados con nuestra marca».
Por último, usted saber qué es lo mejor para las necesidades de su negocio. Eche un vistazo cuidadoso a las fortalezas actuales de su equipo y trate de identificar un rol que pueda ayudar a llenar los vacíos.
Una vez que esté listo para comenzar el proceso de contratación, eche un vistazo a estas 17 descripciones de puestos de marketing para atraer a la contratación adecuada.