3 tendencias de videos de formato corto que los especialistas en marketing en línea deben ver en 2021


Seamos realistas, nos encantan los videos.

Videos de gatos, bebés probando limones por primera vez, recetas de comida, lo que sea, nos encanta. Y cuando se trata de marketing, esto sigue siendo cierto. Los datos recientes muestran que el contenido de video es una de las formas de marketing más influyentes que existen.

Un estudio de 2020 realizado por Wyzowl informó que las personas comparten videos al doble de velocidad que cualquier otra forma de contenido. También encontró que el 84% de las personas estaban convencidas de comprar un producto o servicio basado en el video de la marca.

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Más recientemente, los videos de formato corto se han apoderado de las plataformas de redes sociales.

Entonces, ¿cómo puede aprovechar el contenido de formato corto para hacer crecer su negocio? ¿Y cuáles son algunas tendencias a buscar en 2021? Vea lo que dicen los expertos en marketing de HubSpot a continuación.

Pero no hay un número universal en el que todos estén de acuerdo. Por ejemplo, un video de formato corto en Twitter puede durar hasta 2:20 minutos. En TikTok y Triller, son 60 segundos. En Instagram Reels, es incluso más corto: 30 segundos.

Brandon Sanders, un comercializador digital de HubSpot Academy, destaca que lo que se considera de forma abreviada también puede depender de la plataforma.

“Con el auge de plataformas como TikTok, Reels y Vine, el video de formato corto se está volviendo más corto y se presta más a videos de 60 segundos a dos minutos”, dijo. “Creo que la percepción del contenido de formato corto en plataformas como YouTube es en realidad alrededor de ese punto óptimo de 10 minutos porque el contenido en YouTube tiende a ser más completo y más extenso”.

Entonces, cuando está pensando en videos de formato corto, Youtube es la excepción, mientras que TikTok y otros videos de formato corto en crecimiento son la regla.

¿Cómo encajan los videos de formato corto en su estrategia de contenido?

Aparte de la duración, una cosa que distingue a los videos de formato corto es la cultura de tendencias. TikTok, por ejemplo, está dirigido por bailes, sonidos y desafíos sociales. Entonces, para ingresar a la página “Para ti” en TikTok, que es igual a la página “Explorar” en Instagram – las marcas a menudo deben unirse a la diversión.

Sanders dice que los videos de formato corto brindan a los creadores una forma innovadora de mostrar su contenido.

“El crecimiento de las redes sociales está provocando que la capacidad de atención humana sea cada vez más corta”, dijo. “Por lo tanto, aprovechar el poder del contenido de formato corto le dará una ventaja sobre su competencia y ayudará a atraer a su audiencia”.

Al igual que con cualquier nueva tendencia o plataforma, la estratega senior de contenido de HubSpot, Amanda Zantal-Wiener, dice que siempre debes considerar primero a tu audiencia.

“Todo se remonta a una pregunta muy antigua: ¿Qué canales utilizan sus audiencias y para qué?” ella dijo. “Y, por lo tanto, ¿para qué canales tiene más sentido para su empresa crear este contenido de formato breve?”

Esto significa que, si bien el video de formato corto a menudo es conocido por su valor de entretenimiento, puede adaptarlo para alinearlo con su marca.

Tendencias de videos de formato corto a tener en cuenta

1. Más contenido generado por el usuario (CGU)

Los consumidores generalmente aman el UGC. De hecho, influye en sus decisiones de compra más que en el contenido generado por la marca o el influencer. Sin consumir demasiados recursos, las marcas pueden publicar videos que evocan emoción. ¿Otro beneficio? Es económico.

Ejemplo de video de formato corto: Chipotle

@chipotle

Entrega fuera de este mundo ha @cheekyboyos #chipotle #burrito #space #fyp

♬ sonido original Chipotle

Este es un gran ejemplo de cómo puede aprovechar el contenido generado por el usuario en su estrategia. En este caso, Chipotle colaboró ​​con estos productores de contenido para crear un video divertido y digno de viralidad.

Una de las audiencias objetivo de Chipotle podría ser estudiantes universitarios jóvenes que buscan comidas económicas. Este video presenta a dos creadores que reflejan la audiencia que pueden querer atraer. Las marcas deben tener esto en cuenta al considerar el UGC y preguntar: “¿Mi audiencia se identificará con esto?” Si la respuesta es “sí”, sigue adelante.

2. Más videos detrás de la marca

Los consumidores buscan autenticidad y transparencia en las marcas. Con el video de formato corto, solo tiene unos segundos para conectarse con su audiencia.

¿Asique como haces eso? Bueno, no hay ciencia exacta para ello, pero los consumidores tienden a sentirse más conectados con las marcas que muestran a las personas detrás de la marca. En un estudio de Sprout Social, el 70% de los consumidores dijeron que se sentían más conectados con las marcas cuyo CEO está activo en las plataformas de redes sociales.

Por lo tanto, de cara al 2021, las marcas deberían abrir el telón e interactuar con sus audiencias a un nivel más personal.

Ejemplo de video de formato corto: Sierra Nicole

@sierranicoleofficial

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♬ Sean Kingston feat. Chris Brown y Wiz Khalifa – “Beat It” – TBT 24/7 🎵

¿De moda? Cheque. ¿Informativo? Cheque. ¿Impulsa la acción? ¡Cheque! Este video funciona porque tiene todos los ingredientes para un video de formato corto eficaz.

Primero capta la atención del espectador al incluir una canción y un baile populares. El contenido aborda los puntos débiles que los espectadores pueden enfrentar. Luego, el llamado a la acción (CTA) en el título completa el video al convertir a los espectadores en clientes potenciales.

3. Más videos explicativos o educativos

En 2021, las marcas probablemente se centrarán en el contenido educativo en sus videos de formato corto. Piense en videos instructivos, de bricolaje y explicativos. Un informe de Wyzowl de 2020 encontró que los espectadores quieren ver más de este estilo de video de las marcas.

Los videos educativos son un contenido de gran valor agregado porque ayudan al público en su vida cotidiana. Las marcas que hacen de la educación una prioridad en su estrategia de marketing pueden mejorar la generación de leads y construir una mayor lealtad a la marca. De manera similar, los videos explicativos se dirigen a los usuarios que se encuentran en la etapa de toma de decisiones del viaje del comprador y, si se hacen correctamente, pueden convertir a los tomadores de decisiones en clientes.

Es una situación en la que todos ganan: las marcas pueden abordar los puntos débiles de su audiencia y ofrecer soluciones, que son (¡sorpresa!) Ellos. ¿No estás seguro de lo que quiero decir? Vea el ejemplo a continuación.

Ejemplo de video de formato corto: Vela Soy Yo

Soy Yo Candle usó esta fórmula para crear este video de formato corto. Presumiblemente, una de las mayores dificultades de poseer velas es hacer que duren. En solo unos segundos, la marca presentó un problema, ofreció una solución y promocionó su producto. Puede ser tan simple como eso.

Otro punto a destacar de este video es que está dirigido a los espectadores que pueden estar descubriendo la marca y a los que ya la conocen. Debido al valor que ofrece, la marca puede llegar a un público más amplio de forma orgánica.

Conclusiones para los especialistas en marketing de videos

Los videos de formato corto requieren un enfoque de marketing más auténtico, humano y creativo. Kelsi Yamada, gerente de marketing asociado que trabaja en las campañas de redes sociales de HubSpot, dice que es una forma atractiva y poco comprometida de conectarse con su audiencia.

“Puedes reírte mucho o aprender algo nuevo en un minuto o menos en TikTok o Reels”, dijo Yamada. “Por otro lado, también es relativamente fácil de crear, lo que significa que hay más personas que pueden compartir su humor o puntos de vista. Debido a esto, las marcas deben averiguar cuál es su punto de vista único y cómo pueden soportar en el ruido “.

El deseo de estar a la moda siempre es tentador. Pero Yamada enfatiza que las marcas deben ser selectivas sobre las tendencias en las que participan.

“No todos los formatos virales de sonido o meme de TikTok se alinearán con su estrategia de contenido o marca, así que no lo fuerce”, dijo. “Concéntrese en atender a su nicho y mantenerse auténtico primero. No tenga miedo de hacer algo completamente desde cero: ¡las tendencias tienen que comenzar en alguna parte!”

Con esto en mente, se trata de encontrar el equilibrio entre lo que es tendencia y lo que es de marca para su negocio.

1. TikTok

Con el 69% de sus usuarios entre 13 y 24 años, TikTok es definitivamente la plataforma de la población Millennial y Gen Z.

Ejemplo de video de formato corto de video de TikTok

Fuente de imagen

La página de inicio de TikTok presenta una línea de tiempo de videos separados en dos pestañas. La pestaña “Siguiendo” con videos publicados por los seguidores del usuario y la página “Para ti” basada en algoritmos basada en el comportamiento del usuario (lo que les gusta, comentan, desplazarse más allá, etc.)

Pestaña TikTok Discover

Fuente de imagen

La pestaña “Descubrir” en TikTok destaca los temas de tendencia y los hashtags, un gran recurso para que los especialistas en marketing generen nuevas ideas de contenido.

Los especialistas en marketing B2B han sido cautelosos al usar la plataforma, pero podría deberse a que el éxito en la plataforma se basa en el atractivo emocional. Sin embargo, ese atractivo emocional puede ser exactamente lo que necesitan.

Según un estudio de LinkedIn, las estrategias B2B que apelan a las emociones son siete veces más efectivas para la generación de ingresos que la “mensajería racional”.

Entonces, puede que sea el momento de comenzar a practicar esos movimientos de baile.

2. Carretes

Algunos lo llaman TikTok 2.0, pero Instagram Reels está demostrando ser su propia bestia.

Video de formato corto de Instagram Reel

La pestaña Carretes en Instagram es una línea de tiempo de video desplazable, similar a lo que ven los usuarios en su página Explorar. Desde esta página, los usuarios pueden hacer clic en la música que utilizó la cuenta para ver qué otros carretes tienen ese sonido.

Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, Instagram ya tenía la atención de los consumidores. Cuando lanzaron Reels en agosto de 2020, se convirtió en otra herramienta de marketing para las marcas y un oponente digno para TikTok.Instagram atiende a un grupo demográfico de edad más amplio que TikTok. Y al considerar sus otras funciones de marketing, Reels es otra forma en que las marcas pueden expandir su alcance en 30 segundos o menos.

3. Triller

Triller es el amigo (o rival) del teatro musical de Tiktok, el que irrumpe en una canción en cualquier momento y en cualquier lugar sin causa ni aviso.

Página de descubrimiento de Triller

La página de inicio de Triller es similar a otras plataformas de video de formato corto. Sin embargo, han hecho de la música una característica destacada de la aplicación al hacer de la música superior y de tendencia una pestaña principal.

La plataforma es popular entre los artistas musicales y permite a los usuarios editar videos de 60 segundos dentro de la aplicación. Esto incluye música, filtros, efectos y transiciones. Triller ganó popularidad a principios de este año cuando hubo cierta incertidumbre en torno a la prohibición de TikTok en los Estados Unidos.

La aplicación informa tener 13 millones de usuarios activos mensuales que pasan un promedio de 20 minutos al día en la aplicación. Dado que la música juega un papel clave en la aplicación, los especialistas en marketing deben usar la música como un elemento narrativo en sus videos.

Por ejemplo, la canción “You Got It” de Vedo, una canción sobre cómo liberar tu potencial, ha estado circulando en Triller. Una empresa de contratación podría utilizar ese sonido para crear un video corto dirigido a los solicitantes de empleo. La canción también funcionaría muy bien como telón de fondo para una empresa de coaching empresarial que publicite sus servicios. El límite no existe.

4. Video de hipopótamos

Si desea llevar contenido de video de formato corto más allá de las redes sociales, existe Hippo Video. La plataforma de video marketing ofrece a las marcas una ventanilla única para producir, distribuir y analizar su contenido de video. Los usuarios también pueden insertar formularios, CTA y anotaciones dentro del video, lo que facilita las conversiones.

Página de inicio de Hippo Video

Fuente de imagen

Por ejemplo, digamos que una empresa SaaS está lanzando un nuevo producto y el equipo de marketing está utilizando Hippo Video para la campaña de correo electrónico.

El día del lanzamiento, pueden enviar un video teaser del producto a los clientes actuales e incluir una llamada a la acción “Programar una demostración”, que lleva a los usuarios a una página de programación de reuniones. Durante la campaña, el equipo puede realizar un seguimiento de métricas clave, como las reproducciones totales y la tasa de reproducción promedio. – llevar la analítica de video a otro nivel.

5. Magisto de Vimeo

Vimeo adquirió recientemente Magisto, un software de edición de video que facilita el marketing de video a través de la inteligencia artificial (IA).

El primer paso es subir tus videos. Luego, el software analizará los videos y los armará según el estilo de edición de video que esté buscando. Tienen más de 10 estilos de edición que van desde bienes raíces y fitness hasta anuncios de Facebook y YouTube.

Página de inicio de Magisto

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Una vez que seleccione el estilo que está buscando y el video esté completo, puede distribuirlo en las plataformas de redes sociales y realizar un seguimiento de los análisis.

Esta plataforma es ideal para marcas que no quieren dedicar demasiado tiempo o recursos al marketing de video. Esta aplicación lo hace para que usted no tenga que hacerlo.

Hay cientos de formas de incorporar videos de formato corto en su estrategia de marketing. Pero no importa qué tendencias vayan y vengan, siempre volverá a su audiencia. Pruebe algunos enfoques y escuche dónde los datos le indican que debe ir a continuación.

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