35 estadísticas de podcast que los anunciantes deben saber en 2020


Si está tratando de conectarse con audiencias más jóvenes, como los millennials o Gen Z, es probable que haya pensado en crear un podcast para su marca.

Probablemente no necesito decirte que el podcasting requiere tiempo y esfuerzo. No solo tiene que descubrir qué temas intrigarán y cautivarán al público, sino que también tendrá que tomarse el tiempo para reservar invitados, grabar entrevistas y crear un espacio de grabación sólido donde pueda crear contenido de audio de alta calidad.

Como comercializador ocupado, debe asegurarse de obtener un buen retorno de su inversión antes de comenzar a gastar tiempo y dinero en la creación de un podcast.

Una excelente manera de ver si el podcasting podría ser una táctica de marketing viable para su empresa o marca personal es a través de la publicidad de podcasts o patrocinios. Con estas tácticas, puede identificar podcasters con un precio y un público objetivo que tenga sentido para su marca. Luego, puede trabajar con ellos y aprovechar su experiencia patrocinando el contenido que han creado. Alternativamente, también podría crear un anuncio nativo que se alinee con sus temas de discusión.

Si no está seguro de si crear su propio podcast es una buena estrategia de marketing para su marca, es posible que vea un retorno de los anuncios de podcast o patrocinios.

Si está interesado en seguir una estrategia de publicidad de podcast pero no está seguro de si existen las oportunidades adecuadas para su empresa, consulte esta lista de más de 30 estadísticas de publicidad de podcast. Cubriremos las mayores oportunidades de marketing de podcasting, hacia dónde se dirige el podcasting y la demografía que más sintoniza.

Podcasts y Publicidad

  • En 2018, el 17% de los especialistas en marketing planeaban activamente agregar podcasts a su estrategia. (HubSpot)
  • Se espera que el gasto en publicidad de podcast llegue a $ 354 millones este año. (Statista)
  • El espacio publicitario de podcast promedio cuesta entre $ 10 y $ 50, con tarifas premium adicionales para programas con alta audiencia. (HubSpot)
  • El 54% de los consumidores de podcasts dicen que tienen más probabilidades de considerar las marcas que escuchan anunciadas en los podcasts. (Investigación de Edison)
  • Se espera que los ingresos por publicidad de podcast superen los $ 1 mil millones para 2021. (Informe de ingresos de anuncios de podcast de IAB)
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inversiones publicitarias en podcasts que aumentan

Fuente

Crecimiento de podcasts

  • En 2018, hubo más de 750,000 podcasts activos. (Información de podcast)
  • A fines de 2019, el número de podcasts aumentó a 800,000 (Podcast Insights)
  • Los oyentes de podcast mensuales crecieron del 24% de los estadounidenses al 26% año tras año en 2018. (Edison Research)
  • El número de episodios de podcast aumentó a más de 30 millones en diciembre de 2019. (Podcast Insights)
  • El número de personas que dijeron que escucharon un podcast al menos una vez por semana aumentó en un 17% entre 2018 y 2019. (Podcast Insights)
  • Entre 2018 y 2019, el número de personas que escucharon podcasts en el trabajo se duplicó. (EX-IQ)

Demografía de podcast

  • Aproximadamente el 51% de las personas mayores de 12 años en los EE. UU. Han escuchado un podcast al menos una vez. (Investigación de Edison)
  • El 56% de los oyentes de podcast son hombres. (Información de podcast)
  • Un tercio de los millennials escucha regularmente podcasts. (EX-IQ)
  • El 27% de los hombres y el 24% de las mujeres escucharon podcasts en 2018. (Edison Research)
  • Aproximadamente el 34% de los que ganan de $ 50,000 a 75,000 anualmente y el 32% de los que ganan de $ 75,000 a 100,000 escuchan podcasts diariamente, más que cualquier otro nivel de ingresos. (EX-IQ)
  • El mayor aumento en la audiencia de podcast en el último año provino de aquellos en el grupo de edad de 12 a 24 años. (Investigación de Edison)

Comportamientos de escucha de podcasts

  • El 32% de las personas escucha los podcasts mensualmente, mientras que el 22% escucha al menos semanalmente. (Investigación de Edison)
  • Solo el 42% de las generaciones mayores que los millennials escuchará un podcast de 26 minutos o más, en comparación con el 60% de la generación Z y el 52% de los millennials. (EX-IQ)
  • Mientras que el 49% de los oyentes de podcasts sintonizan desde casa, el 22% escucha en el automóvil. (Información de podcast)
  • Aproximadamente el 64% de las personas aprenden sobre los podcasts a través de las redes sociales, mientras que alrededor del 40% de los oyentes dicen que escuchan sobre ellos de otros amigos o de boca en boca. (EX-IQ)
  • El 80% de los oyentes de podcasts permanecen sintonizados para la mayoría o la totalidad de los episodios que escuchan. (Información de podcast)
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La gente escucha todos o la mayoría de los episodios de podcast

Fuente

  • Los oyentes de podcast tienen más probabilidades de tener un altavoz inteligente. (Investigación de Edison)
  • Los podcasts son la fuente de audio número uno por tiempo de consumo entre los oyentes de podcasts. (Investigación de Edison)
  • En 2018, más del 67% de los oyentes de podcasts acordaron que los podcasts contribuyen a su crecimiento intelectual. (EX-IQ)
  • Millennials y Gen Z tienen un 5% más de probabilidades de escuchar podcasts por razones profesionales que las generaciones anteriores. (EX-IQ)
  • Aproximadamente el 50% de los representantes de servicio al cliente han escuchado un podcast en el trabajo. (EX-IQ)
  • Mientras que el 43% de las personas que escuchan podcasts al menos mensualmente escuchan a través de Spotify, el 35% usa Pandora. (Investigación de Edison)
  • Más de la mitad de los millennials escucha podcasts educativos. (EX-IQ)
  • El 62% de los oyentes de podcasts dicen que tendrían más probabilidades de compartir podcasts con amigos si pudieran compartir un segmento corto o destacado de él, en lugar de un episodio completo. (EX-IQ)
  • A fines de 2018, los anuncios pre-editados en podcasts constituían el 51% de las ubicaciones. Sin embargo, los anuncios dinámicos pasaron de representar el 44% de las ubicaciones de anuncios en 2017 al 48% en el año siguiente. (Informe de ingresos de anuncios de podcast de IAB)
  • La cantidad de contenido de marca en los podcasts aumentó en casi un 10% entre 2017 y finales de 2018. (Informe de ingresos de anuncios de podcast de IAB)
  • Más del 38% de los anuncios de podcast se venden y compran trimestralmente. (Informe de ingresos de anuncios de podcast de IAB)
  • Casi el 86% de los podcasters cobran por anuncios con precios de costo por mil. (Informe de ingresos de anuncios de podcast de IAB)
  • NPR señala que el 75% de sus oyentes de podcast responderán o tomarán medidas después de escuchar el contenido patrocinado. (Medios públicos nacionales)
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Teniendo en cuenta la publicidad de podcast?

Como has visto con las estadísticas anteriores, el podcasting está creciendo en popularidad, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Y aunque a menudo se considera una forma de “entretenimiento”, el contenido de podcast puede ser increíblemente versátil.

Por ejemplo, aunque los millennials o la Generación Z escuchan podcasts que presentan entrevistas con grandes celebridades, también escuchan atentamente programas más pequeños que los educan sobre nuevas tendencias o noticias que afectan su vida o carrera.

Debido a que hay tantos podcasts y tantos oyentes con potencial de compra, es posible que desee considerar los patrocinios de podcasts en su futuro plan de publicidad.

Para obtener más información sobre cómo anunciarse en un podcast apropiado para su industria, consulte esta guía paso a paso con consejos del experto en podcasts de HubSpot.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.