Disney hará todo lo posible en su incipiente servicio de transmisión luego de una efusiva presentación del director ejecutivo Bob Chapek a los inversores en la que la plataforma obtuvo 86,8 millones de suscriptores.
Elogiando el crecimiento «explosivo» por superar sus «expectativas más salvajes», Disney se esforzará por estrenar nuevo contenido original en Disney + cada semana para mantener el impulso.
The Drum explora las últimas cifras de la compañía y por qué es importante para la industria de los medios y el marketing.
1. Disney + alcanzó un nuevo hito
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La cifra global de suscriptores de 86,8 millones al 2 de diciembre, solo un año después de su lanzamiento, coloca a Disney + a un pelo de la estimación superior de 90 millones de suscriptores que se esperaba en tres años más.
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El impresionante lanzamiento ha generado un creciente entusiasmo por parte de los ejecutivos, en particular el propio director ejecutivo Bob Chapek, quien afirma que el «servicio único en su clase» ha superado las «expectativas más salvajes» de Disney.
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El aumento de las mareas en toda la industria de la transmisión hizo que el líder del mercado Netflix agregara 2.2 millones de nuevos suscriptores durante el tercer trimestre, el aumento más pequeño registrado desde 2016, lo que llevó su base total de suscriptores a 195 millones.
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Esa desaceleración se produjo inmediatamente después de la mayor racha de crecimiento en la historia de la plataforma cuando agregó 15,77 millones de suscriptores en los primeros tres meses y 10,09 millones más en el trimestre siguiente.
2. Ahora que ha demostrado su valía, los precios están a punto de subir
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Con la confianza de que tiene un éxito en sus manos, un Disney envalentonado ahora aumentará los precios, y se espera que los clientes europeos paguen 8,99 € al mes en 2021, frente a los 6,99 € actuales.
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Se espera que sigan subidas de precios en otros territorios, pero a los clientes existentes no se les pedirá que paguen más durante seis meses.
3. Disney está lanzando un nuevo servicio de transmisión internacional
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Negándose a dormirse en los laureles, Disney estrenará su nuevo servicio de entretenimiento Star el 23 de febrero en determinadas naciones europeas, Canadá y Nueva Zelanda.
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Star será un subconjunto de contenido sin publicidad dentro de Disney + como sexta marca principal junto a Star Wars, Marvel, National Geographic, Disney Animation y Pixar.
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Accesible desde un mosaico de marca separado dentro de la aplicación, Star servirá como un portal global para todo el contenido que se encuentre fuera de las principales franquicias establecidas, como los programas de FX y las películas del siglo XX.
4. En general, la empresa se está volviendo muy ambiciosa con sus planes de transmisión
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Lleno de éxito, el cielo es ahora el límite para las futuras proyecciones de suscriptores, con Disney pronosticando entre 230 millones y 260 millones de suscripciones antes de que finalice 2024.
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Con su negocio teatral aún estancado, Disney también ha girado hacia su división directa al consumidor, que generó unos ingresos saludables de 16.900 millones de dólares hasta 2020, muy por delante incluso de los ingresos del estudio anteriores a Covid de 11.100 millones de dólares.
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En una señal de los tiempos, Disney ha optado por saltarse los estrenos en cines de las próximas películas como Peter Pan & Wendy y Pinocho de Tom Hanks a favor de un debut en Disney +.
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Disney no está solo en darle la espalda a los cines, con Warner Bros optando por proyectar toda su alineación de 2021 en HBO Max junto con su programación teatral.
5. Disney está persiguiendo tanto el crecimiento de suscriptores como los ingresos publicitarios
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Armado con su nuevo ejército de suscriptores, Disney también tiene como objetivo mayores ingresos publicitarios con contenido con publicidad a la Hulu y ESPN +, capitalizando el lento declive de las redes heredadas.
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