El volumen de búsqueda es probablemente la métrica más utilizada en SEO. Nos ayuda a medir la popularidad de varias palabras clave y predecir el tráfico de búsqueda que podemos obtener al clasificarlas.
Pero con demasiada frecuencia, los SEO sin experiencia toman la métrica del volumen de búsqueda de palabras clave en su valor nominal, lo que conduce a malas decisiones de marketing y al desperdicio de valiosos recursos comerciales.
En esta publicación, veremos más de cerca la métrica del volumen de búsqueda, explicaremos qué es, de dónde proviene y cómo a veces puede llevarlo por mal camino.
¿Qué es el volumen de búsqueda de palabras clave?
El volumen de búsqueda de palabras clave es una métrica de SEO que le indica cuántas veces al mes, en promedio, se busca una determinada palabra clave en una ubicación específica. La mayoría de las veces, el volumen de búsqueda se refiere al número de búsquedas en Google, pero esta métrica también puede referirse a otros motores de búsqueda.
Una distinción importante a señalar es que el volumen de búsqueda refleja el número de búsquedas reales de una palabra clave en lugar del número de personas únicas que la buscan.
Por lo tanto, si una palabra clave tiene un volumen de búsqueda mensual de 100, esas búsquedas podrían haber sido realizadas por 100 personas diferentes, o podrían haber sido solo 10 personas haciendo 10 búsquedas cada una.
Esa pequeña aclaración es solo la punta del iceberg de todas las cosas en las que las personas a menudo se equivocan al analizar el volumen de búsqueda de una palabra clave.
Así que analicemos cinco cosas más que necesita saber para hacer un mejor uso de esta métrica.
1. Los números de volumen de búsqueda son promedios anuales.
La mayoría de las herramientas de SEO informan el volumen de búsqueda como un promedio anual.
No es un gran problema para las consultas de búsqueda que tienen una demanda de búsqueda relativamente constante durante todo el año. Pero puede ser bastante engañoso para las consultas de búsqueda estacionales o las tendencias más populares.
Comparemos las tendencias del volumen de búsqueda de las siguientes dos palabras clave: «marketing de contenido» y «NFT».
La palabra clave «marketing de contenidos» ha oscilado entre 12.000 y 17.000 búsquedas al mes en el transcurso del año. Por lo tanto, su promedio anual de 16k es una predicción razonable del volumen de búsqueda que probablemente obtendrá en los próximos meses.
Sin embargo, es una historia completamente diferente para la palabra clave «NFT». En el transcurso de un año, pasó de prácticamente nada a la friolera de 2,3 millones de búsquedas en marzo. Luego bajó a 374k en junio y subió a 952k en agosto.
En otras palabras, es bastante difícil predecir cómo fluctuará su volumen de búsqueda en los próximos meses y dónde se asentará finalmente una vez que disminuya la locura por las NFT.
Lo que quiero ilustrar con estos dos ejemplos es que los volúmenes de búsqueda pueden ser bastante volátiles. Y es posible que el número promedio de 12 meses que informan las herramientas de SEO no coincida perfectamente con el volumen de búsqueda mensual de esa palabra clave en el momento en que la clasifique.
2. No todas las búsquedas generan clics.
El hecho de que las personas busquen algo no significa necesariamente que vayan a hacer clic en cualquiera de los resultados de búsqueda.
De hecho, el objetivo de Google es satisfacer a sus usuarios allí mismo sin que «pierdan el tiempo» haciendo clic en ninguno de los resultados de búsqueda. Según un estudio reciente, dos tercios de las búsquedas de Google en 2020 terminaron sin un clic.
Dos tercios de las búsquedas de Google en 2020 terminaron sin un clic.
Por ejemplo, la palabra clave «elon musk age» obtiene 37.000 búsquedas por mes (en promedio). Pero la cantidad de clics en los resultados de la búsqueda (según Ahrefs) es solo de 6.3k.
Eso sucede porque Google da una respuesta instantánea a esa pregunta, disuadiendo a los usuarios de hacer clic en cualquiera de los resultados de búsqueda:
Entonces, si una consulta de búsqueda tiene un gran volumen de búsqueda, no significa necesariamente que le traerá mucho tráfico de búsqueda. Google simplemente puede mostrar la respuesta directamente en sus resultados de búsqueda.
3. Los anunciantes pueden robar sus clics.
Hay otra cosa que puede robarle esos valiosos clics: Google Ads.
A partir de hoy, Google muestra hasta cuatro listados de búsqueda pagada sobre los resultados de búsqueda orgánicos. Y si rastrea el historial visual de estas ubicaciones pagas, se vuelve dolorosamente obvio que Google está tratando de hacer que esos anuncios sean casi indistinguibles de los resultados de búsqueda orgánicos.
También tiende a embellecer esos anuncios con imágenes y enlaces de sitio para maximizar el espacio que ocupan y empujar los resultados de búsqueda orgánicos más abajo.
En otras palabras, posicionarse en la parte superior de una palabra clave popular ya no garantiza que obtendrá muchos clics de ella.
Incluso si verifica los resultados de búsqueda de la palabra clave para la que desea clasificar y no hay anuncios allí, no hay garantía de que los anuncios no aparezcan en el futuro. De hecho, al clasificarse en la parte superior de una palabra clave, está empujando las páginas de sus competidores hacia abajo y dejándolas sin tráfico de búsqueda; esto muy bien puede provocar que comiencen a publicar anuncios.
4. Los volúmenes de búsqueda no son muy precisos
Google Keyword Planner es ampliamente considerado como la mejor fuente de datos de volumen de búsqueda de palabras clave, ya que proviene directamente de Google. Y no es un secreto que la gran mayoría de las herramientas de SEO extraen sus volúmenes de búsqueda de palabras clave de GKP.
Pero, ¿qué tan precisos son los números de volumen de búsqueda en GKP?
Bueno, hay una fuente de datos que se considera universalmente como la «fuente única de la verdad» cuando se trata de volúmenes de búsqueda: Google Search Console.
Si su sitio web se ubica constantemente en la parte superior de Google para una determinada palabra clave, el número de «impresiones» que obtiene su página para esa palabra clave será su volumen de búsqueda real.
Esto significa que podemos estudiar fácilmente la precisión de los volúmenes de búsqueda en GKP si comparamos los volúmenes de búsqueda con las impresiones reales de las mismas palabras clave de GSC.
Y eso es exactamente lo que hicimos en nuestro experimento reciente.
Resultó que los volúmenes de búsqueda en GKP eran «aproximadamente precisos» en solo el 45% de los casos. En el resto de los casos, los volúmenes de búsqueda de GKP se desviaron de las impresiones de GSC por un margen bastante grande.
En otras palabras, es bastante exagerado llamar «precisos» a los volúmenes de búsqueda en GKP. Y ni siquiera podemos criticar a GKP por esto, ya que es una herramienta para anunciantes, no para SEO.
GKP tiende a combinar consultas de búsqueda con un significado similar en un grupo sin una opción para ver un volumen de búsqueda distinto para cada una de esas consultas. Esto es bastante útil para los anunciantes, pero puede ser un verdadero dolor de cabeza para los SEO.
Por ejemplo, las siguientes seis palabras clave se combinarán en una sola:
- descarga gratuita de juegos para pc
- descargar juegos de pc gratis
- descargar juegos gratis para pc
- descargar juegos gratis para pc
- descargas de juegos de pc gratis
- descargar juegos de pc gratis
- juegos gratis para descargar para pc
Y la mayoría de las herramientas de SEO imitarán este comportamiento porque (supuestamente) toman sus volúmenes de búsqueda de GKP. Por lo tanto, mostrarán el mismo volumen de búsqueda para cada una de estas variaciones de palabras clave.
Pero aquí en Ahrefs, mezclamos algunas otras fuentes de datos en nuestras estimaciones de volumen de búsqueda (incluidos algunos años de datos históricos de flujo de clics), lo que nos permite «desagrupar» muchos de esos grupos de palabras clave y mostrar un volumen de búsqueda distinto para cada uno. palabra clave individual:
Esta desagrupación hace que los volúmenes de búsqueda de Ahrefs sean un poco más precisos que los de GKP. Y, sin embargo, nuestros volúmenes de búsqueda siguen siendo solo estimaciones en lugar de valores exactos que a muchos de nuestros usuarios les encantará ver.
5. Mayor volumen de búsqueda de palabras clave ≠ más tráfico
El caso de uso principal de la métrica de volumen de búsqueda de palabras clave en SEO es estimar el tráfico de búsqueda orgánica potencial que puede obtener su página si se clasifica para la palabra clave, ¿verdad?
Bueno, veamos las siguientes dos palabras clave:
Si comparamos su volumen de búsqueda global (es decir, en todo el mundo), la palabra clave «SEO local» parece ser 27 veces más popular que la palabra clave «enviar un sitio web a los motores de búsqueda».
Entonces, ¿esto significa que la página de clasificación número uno para «SEO local» debería recibir mucho más tráfico de búsqueda que la página de clasificación número uno para «enviar un sitio web a los motores de búsqueda?»
Comprobemos eso en el Site Explorer de Ahrefs:
Resulta que nuestra suposición es completamente incorrecta. La página de clasificación superior para una palabra clave 27 veces menos popular parece estar recibiendo dos veces más tráfico de búsqueda.
¿Cómo?
Bueno, esto sucede porque las páginas no solo se clasifican para una sola palabra clave. Si observa atentamente las dos capturas de pantalla anteriores, verá que la página de clasificación superior para «SEO local» está clasificando en Google para 311 palabras clave (busque el mosaico «Palabras clave orgánicas»), con ocho de ellas clasificadas en las 3 primeras posiciones.
En cuanto a la página n. ° 1 para «enviar un sitio web a los motores de búsqueda», se ubica en Google con un total de 1.400 palabras clave, de las cuales 201 se ubican en las 3 primeras posiciones.
Estas son algunas de estas palabras clave:
Cualquiera que sea la consulta de búsqueda que tenga en mente, diferentes personas la formularán de manera diferente. Pero Google es lo suficientemente inteligente como para comprender que todas estas personas básicamente buscan lo mismo. Por lo tanto, clasifica la misma página para todas estas variaciones de consultas de búsqueda.
Estudiamos este «fenómeno» en su día, y resultó que la página promedio de alto rango también clasificaría para alrededor de mil palabras clave similares.
Esto significa que no puede confiar ciegamente en el volumen de búsqueda de palabras clave individuales al estimar su potencial de tráfico de búsqueda. En su lugar, lo que debe hacer es examinar las páginas de clasificación superior y ver cuánto tráfico de búsqueda obtienen en total de todas las palabras clave para las que clasifican.
Aquí en Ahrefs, nos enamoramos tanto de este concepto que hemos creado una métrica única llamada Potencial de tráfico:
Para cualquier palabra clave que vea en el Explorador de palabras clave, buscamos la página de clasificación superior y buscamos cuánto tráfico de búsqueda total obtiene de todas las variaciones de palabras clave que clasifica en Google. Ese valor se convierte en el Potencial de tráfico de esa palabra clave.
Aquí, en el equipo de marketing de contenido de Ahrefs, lo hemos estado haciendo manualmente durante bastantes años, y nos ha ayudado mucho a elegir los temas correctos a los que apuntar. Pero ahora esta métrica finalmente se agrega al Explorador de palabras clave para que todos la usen.
Pensamientos finales
Entonces, estas son las cinco cosas principales que los SEO novatos a menudo pasan por alto cuando se ocupan de la métrica del volumen de búsqueda de palabras clave.
Ahora que está armado con este conocimiento, estoy seguro de que ya no tratará la métrica del volumen de búsqueda en su valor nominal, lo que debería mejorar enormemente la calidad de sus decisiones de SEO.
Y hay una última cosa que quiero mencionar. Parece demasiado obvio ponerlo en el cuerpo de esta publicación, pero se sentirá un poco incompleto sin él:
Nunca seleccione palabras clave basándose únicamente en su volumen de búsqueda.
Hay mucho más para investigación de palabras clave que simplemente busca de palabras clave con el mayor volumen de búsquedas.
Aquí hay algunas otras preguntas a considerar:
- ¿Esta palabra clave aportaría valor a mi negocio?
- ¿Esta palabra clave generaría ventas?
- ¿Sería capaz de superar las páginas de mayor clasificación para esta palabra clave?
- ¿Qué se necesitaría para clasificar esta palabra clave?
Tenga siempre en cuenta estas preguntas al elegir qué palabras clave utilizar.
