6 arriesgadas tácticas de SEO de sombrero negro para evitar en 2021 (y sus alternativas de sombrero blanco)

SEO es una feroz suma cero juego guerra.

Es por eso que algunos dueños de negocios recurren a tácticas de sombrero negro para derribar a los competidores desde la cima de las SERP.

Si bien hay algunos sombrero negro SEO tácticas que claramente no deberías usar, como piratear (porque es ilegal), otras parecen menos riesgosas. Pero incluso los que se parecen a ellos podría vale la pena, francamente, nunca son una buena idea para negocios legítimos, por lo que debe evitarlos a toda costa.

En este artículo, cubriremos seis SEO tácticas y qué hacer en su lugar:

  1. Compra de enlaces
  2. Relleno de palabras clave
  3. Spam en comentarios de blog
  4. Artículo girando
  5. Negativo SEO
  6. Spam de fragmentos enriquecidos

Comprar enlaces significa pagar a otro sitio web para que enlace a su sitio web.

El pago de los enlaces puede ser dinero, bienes o servicios.

Comprar enlaces es malo en muchos niveles:

  • Es una infracción de las Directrices para webmasters de Google. Google explica esto aquí.
  • Puede dar lugar a una penalización de Google. Google penalizará su sitio si lo descubre vendiendo o comprando enlaces. Algunos SEO se preguntan qué tan bueno es el algoritmo de Google para detectar enlaces pagados, pero la verdad es que están mejorando todo el tiempo. Entonces, si bien es posible que no los identifiquen a todos, es probable que algunos enlaces que compre no tengan efecto en el mejor de los casos y, en el peor, perjudiquen su clasificación.
  • Los enlaces pagados son caros. $ 361.44 en promedio, según nuestro estudio de caso de 2018.

¿Qué deberías hacer en su lugar?

Enlace de divulgación.

Aquí es donde crea un recurso valioso, luego se comunica con el propietario de un sitio web del que desea un enlace y le da una razón convincente para vincularlo.

Una excelente manera de comenzar con este enfoque es usar la guinda de la técnica del pastel:

  1. Crea un recurso útil.
  2. Encuentre páginas que complementarán su recurso.
  3. Presente su recurso a los propietarios del sitio.

Veamos un ejemplo…

Supongamos que ha creado una lista seleccionada de plantillas de currículum. Este es un recurso valioso, por lo que el siguiente paso es encontrar páginas que complementen su recurso. En este caso, podrían ser publicaciones sobre “cómo redactar un currículum”. Después de todo, una guía para escribir un currículum es buena, pero podría decirse que una guía para escribir un currículum con plantillas es incluso mejor.

Puede encontrar estas páginas muy fácilmente en Content Explorer, una base de datos con capacidad de búsqueda de miles de millones de páginas web. Así es cómo:

  1. Ir al Explorador de contenido
  2. Buscar title:"topic" -"what your page is about"
  3. Palanca Una página por dominio sobre

Por ejemplo, si busca title:“how to write a resume” -“templates”, verá más de dos mil publicaciones sobre la redacción de currículums que no mencionan nada sobre plantillas:

Puede comunicarse fácilmente con estos sitios y explicar que:

  • Encontraste su guía para escribir un currículum.
  • Notó que no incluían ninguna plantilla para que la gente comenzara.
  • Recientemente, reunió una lista extensa de las mejores plantillas de currículum en la web.
  • Su recurso puede ser útil para agregar a su artículo.

No todos se vincularán contigo, pero algunos lo harán (siempre que tu discurso tenga sentido).

El relleno de palabras clave es la práctica de repetir las mismas palabras clave (o frases similares) en su contenido para manipular las clasificaciones.

En los años 90, esta táctica solía funcionar. Ya no.

El relleno de palabras clave es malo SEO practicar porque:

  • Te hace parecer poco natural. Al incluir tantas palabras clave como puedas en tu contenido, tu escritura suena robótica y ridícula. Entonces se convierte en un desvío instantáneo para los lectores.
  • Puede dar lugar a una penalización de Google. Google dice que “llenar las páginas con palabras clave o números […] puede dañar el ranking de su sitio ”, así que no se moleste a menos que desee que su ranking se desplome.
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¿Qué deberías hacer en su lugar?

El antídoto para el relleno de palabras clave es el contenido completo.

Puede crearlo de dos formas.

Primero, escriba contenido detallado que cubra un tema meticulosamente. ¿El resultado? Naturalmente, incluirá la mayoría de las expresiones y palabras clave de cola larga que la gente usa para discutir el tema.

En segundo lugar, trate de cubrir los subtemas que los buscadores podrían querer y esperar ver.

Ambas cosas pueden ayudarlo a obtener una clasificación más alta porque Google no solo juzga el contenido en función de la cantidad de veces que menciona la consulta de búsqueda. También analiza si la página contiene otras palabras clave y contenido relevante:

Hay muchas formas de encontrar posibles subtemas para cubrir, como:

  • Buscando subtítulos comunes entre las páginas de mayor rango para la palabra clave objetivo.
  • Lluvia de ideas sobre temas relacionados con su equipo.
  • Marcando la sección “la gente también pregunta” en las SERP.

Pero estos métodos requieren mucha mano de obra.

La forma más fácil y eficiente es ejecutar un análisis de brechas de contenido para su página. Esto muestra las palabras clave que las páginas de mayor rango clasifican para las que usted no, algunas de las cuales tienden a representar subtemas.

He aquí cómo hacerlo:

  1. Entra tu URL en Site Explorer.
  2. En el menú de la izquierda, haz clic en Brecha de contenido.
  3. Ingrese las URL de 2 a 3 páginas similares de alto rango para su palabra clave objetivo principal en los campos de entrada.
  4. Ejecute la búsqueda y busque palabras clave que representen subtemas.

Por ejemplo, si hacemos esto para nuestra guía de blogs invitados, vemos un par de palabras clave relacionadas con “pautas”:

Si miramos una de las publicaciones de mayor rango, pronto vemos que estas palabras clave se relacionan con consejos sobre cómo revisar las pautas de blogs invitados de un sitio antes de lanzar:

Omitimos este consejo de nuestra publicación. Por lo tanto, puede valer la pena agregar un artículo más completo que pueda (con suerte) vencer a nuestros competidores.

El spam de comentarios de blog es cuando publica comentarios irrelevantes en publicaciones de blog con el único objetivo de obtener un enlace a su sitio.

Incluso si ignoramos lo molesto que es esto para los blogs en el extremo receptor, no es bueno para SEO porque los enlaces de comentarios de blogs casi siempre no se siguen. Eso significa que es muy poco probable que los enlaces te ayuden a clasificar.

¿Qué deberías hacer en su lugar?

Escribir servicial comentarios de blogs sobre publicaciones de alto tráfico.

Hacer esto no conducirá a enlaces de mayor valor que dejar comentarios de blog con spam porque todavía no se siguen. Sin embargo, es más probable que las personas lean un comentario valioso y útil y hagan clic en su sitio web. Eso no lleva a dirigir SEO beneficios, pero es posible que las personas compartan su contenido y terminen vinculándose con usted, por lo que puede generar SEO beneficios.

Esta es una buena forma de buscar páginas para dejar comentarios sobre el uso de Content Explorer:

  1. Ingrese un tema relevante.
  2. Cambie el modo de búsqueda a En el titulo.
  3. Ejecute la búsqueda.
  4. Agrega un Tráfico de la página filtrar con el mínimo establecido en 100.
  5. Palanca Excluir páginas de inicio sobre.
  6. Busque publicaciones de blog en los resultados con secciones de comentarios donde pueda agregar un comentario valioso.
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Por ejemplo, supongamos que es un experto en dropshipping. Puede buscar en Content Explorer “ganar dinero en línea” y ver estos resultados:

La publicación destacada tiene toneladas de tráfico orgánico y muchos comentarios:

Esta publicación es un candidato perfecto para un comentario poderoso que puede generar tráfico a su sitio.

La rotación de artículos, también conocida como la rotación de contenido, es donde usted toma un fragmento de contenido y lo reescribe para crear muchos fragmentos de contenido “nuevos”.

Los hilanderos de artículos rara vez usan contenido hilado en sus blogs. En su lugar, lo utilizan para crear muchas publicaciones de invitados “únicas” para publicar en varios sitios y crear vínculos de retroceso rápida y fácilmente.

Hacer girar el artículo es malo para SEO porque:

  • Rara vez resulta en un artículo atractivo para leer. El contenido reproducido a menudo suena poco natural y extraño, por lo que es probable que solo los sitios de baja calidad publiquen publicaciones de invitados giradas.
  • Da como resultado vínculos de retroceso de baja calidad. Debido a que solo los sitios de baja calidad tienden a publicar artículos hilados, los enlaces que obtiene de las publicaciones de invitados hilados rara vez tienen mucho SEO valor.

¿Qué deberías hacer en su lugar?

Usa la técnica de la perspectiva para crear único variaciones de una publicación invitada desde diferentes perspectivas.

Por ejemplo, supongamos que escribe una publicación de invitado titulada “El futuro de la construcción de enlaces”.

Puede cambiar fácilmente la perspectiva de esa publicación para crear múltiples publicaciones de invitados únicas y valiosas:

¿Es esto más trabajo que girar un artículo? Por supuesto. Pero es mucho menos trabajo que escribir publicaciones de invitados sobre temas completamente no relacionados porque ya hiciste la mayor parte de la investigación y el trabajo duro para la publicación original.

Aún mejor, cambiar la perspectiva le ayuda a obtener vínculos de retroceso de una variedad más amplia de sitios web.

Piénselo: “El futuro de la construcción de enlaces para nuevas empresas” difícilmente atraerá a un blog para pymes, pero una publicación sobre “el futuro de la construcción de enlaces para pequeñas empresas” lo hará.

También puede abordar el mismo tema desde ángulos opuestos. Por ejemplo, supongamos que escribió una publicación sobre “X Beneficios de la construcción de enlaces para empresas emergentes”. Podrías voltear el guión y escribir una publicación de invitado para otro sitio titulado “X Link Building Mistakes Startups Comete”.

Aprende más: Blogs invitados para SEO

Negativo SEO es una técnica encubierta para intentar sabotear la clasificación de un sitio web o una página web de la competencia.

Negativo SEO es malo porque:

  • Es poco ético, a veces ilegal. Tácticas como dejar críticas negativas o bombardear a un competidor con backlinks de baja calidad son turbias y poco éticas. Pero la piratería y otras formas de ciberataques son literalmente criminales.
  • Rara vez funciona. O al menos ese es el caso del tipo más común de negatividad SEO ataque: apuntar backlinks de baja calidad a un sitio web o página web de la competencia. Google es bastante bueno identificando y descartando estos enlaces en general.
  • Es solo una solución a corto plazo. Incluso si es negativo SEO funciona, pronto aparecerá otra página que superará a la página de baja calidad.
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¿Qué deberías hacer en su lugar?

Cree contenido que realmente merezca clasificar y demuestre ese hecho a Google.

Es más fácil decirlo que hacerlo, pero normalmente hay dos ingredientes cruciales:

  1. Intención de búsqueda coincidente
  2. Obteniendo backlinks

Comencemos con la intención de búsqueda …

La intención de búsqueda es la razón detrás de una búsqueda. A menos que su página se alinee con la intención de búsqueda y le brinde al buscador lo que está buscando, sus posibilidades de clasificación son escasas o nulas.

Puede identificar la intención de búsqueda de una palabra clave analizando las páginas de clasificación superior para las tres C de la intención de búsqueda:

  1. Tipo de contenido. ¿La mayoría de las publicaciones de blogs de resultados de alto rango, páginas de productos, páginas de categorías o algo más? Seguir el ejemplo.
  2. Formato de contenido. ¿Son la mayoría de las listas de resultados de alto rango, tutoriales, artículos de opinión o algo más? Seguir el ejemplo.
  3. Ángulo de contenido. ¿Los resultados de la clasificación más alta tienen un ángulo común, como “para principiantes” o “en 2021”? Seguir el ejemplo.

En cuanto a los backlinks, necesitar ellos, al menos si quieres clasificar para algo remotamente competitivo.

Sabemos esto porque Google dijo que los enlaces son uno de los tres principales factores de clasificación. Nuestro estudio de más de mil millones de páginas también encontró una clara correlación de posición entre las clasificaciones y los vínculos de retroceso:

Consulte los recursos a continuación para obtener más información sobre cómo crear enlaces a sus páginas.

El spam de fragmentos enriquecidos se produce cuando hace un mal uso de los datos estructurados para (intentar) obtener una ventaja en las SERP.

El spam de fragmentos enriquecidos es malo porque:

  • Puede dar lugar a una penalización de Google. Google dice que las páginas o los sitios que violan sus pautas de datos estructurados “pueden recibir una clasificación menos favorable”. También aplican acciones manuales a las páginas que encuentran que contienen “datos estructurados fraudulentos”.
  • Puede dar lugar a la inelegibilidad del fragmento enriquecido. Los fragmentos enriquecidos a menudo mejoran las tasas de clics en los SERP. Es por eso que la gente los quiere, y es por eso que el spam de fragmentos enriquecidos es una cosa. Pero Google dice que su página o sitio puede estar “marcado como no apto para resultados enriquecidos en la búsqueda de Google” si viola sus pautas de marcado estructurado.
  • Rara vez funciona. Google es bastante bueno para detectar spam y datos estructurados irrelevantes en estos días (a diferencia de hace unos años). Por lo tanto, es poco probable que veas fragmentos enriquecidos basados ​​en marcas irrelevantes o fraudulentas que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google de todos modos.

¿Qué deberías hacer en su lugar?

Incluya datos estructurados precisos en sus páginas cuando sea relevante siguiendo las pautas de datos estructurados de Google.

Google dice que esto les ayuda a “comprender el contenido de la página”.

Seguir las reglas también aumenta sus posibilidades de ser incluido en funciones y mejoras especiales de resultados de búsqueda.

Consulte los recursos a continuación para obtener más información sobre la implementación de datos estructurados y la obtención de fragmentos enriquecidos.

Pensamientos finales

Sombrero negro SEO las tácticas no valen la pena, así que manténgase alejado de ellas.

Pueden conseguir …



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.