6 formas de utilizar Google Trends para marketing


¿Qué te pasó Google? ¿Estás dispuesto a compartirlo con el público?

Los historiales de búsqueda pueden contar una historia sobre una persona y lo que está pensando.

Pero no puedo imaginar que alguien renunciaría voluntariamente a su historial de búsqueda personal, especialmente si lo identifica, sin algún tipo de incentivo.

Afortunadamente, podemos aprovechar Google Trends para obtener esta información.

Analicemos qué es Google Trends, de dónde provienen los datos y cómo puede utilizar Google Trends para la investigación de mercado, la innovación de productos y más.

¿Qué es Google Trends?

“Explore lo que el mundo está buscando” le da la bienvenida en la página principal de Tendencias de Google y refleja con precisión lo que hace la herramienta.

Google Trends visualiza temas de tendencia, términos de búsqueda y noticias en Google. Proporciona datos en tiempo real sobre Actual tendencias de los últimos siete días, así como pasado tendencias, que se remonta a 2004.

¿De dónde provienen los datos de Tendencias de Google?

Google Trends incluye muestras anónimas, en tiempo real y no en tiempo real, de solicitudes de búsqueda realizadas a Google, que luego se clasifican en temas.

Debido a que podemos ver las tendencias por ubicación, los datos se normalizan para garantizar que las regiones con el mayor volumen de búsqueda no se clasifiquen de manera constante como las más altas.

Para normalizar los datos, Google divide cada punto de datos por el total de búsquedas de la geografía y el rango de tiempo que representa para comparar la popularidad relativa. Luego, esos números se escalan en un rango de 0 a 100, según la proporción de un tema en todas las búsquedas de todos los temas.

Una advertencia importante a los datos es que Google retiene las consultas que pueden provenir de “actividad irregular”. Google dice que esto se hace para preservar la calidad de los datos de búsqueda proporcionados por otras herramientas de Google.

En pocas palabras, si Google filtró la actividad de spam de Trends, los spammers podrían usar la herramienta para comprender qué palabras se identifican como spam y ajustarlas en consecuencia.

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Además de los datos de la consulta de búsqueda, el informe Tendencias de búsqueda en tiempo real también incluye la cantidad de artículos de Google News escritos por hora.

Cómo utilizar Google Trends

Google Trends tiene varias formas de dividir y cortar los datos. Google Trends tiene cuatro secciones principales:

  • Explorar
  • Tendencias de búsquedas
  • Año en búsqueda
  • Suscripciones

Los datos se pueden filtrar por ubicación, fecha, categorías, sección de búsqueda (es decir, noticias frente a compras) e incluso por temas frente a términos de búsqueda. En lugar de recorrer cada sección y visualización, veamos cómo se pueden aplicar a las tareas comunes de marketing.

1. Utilice Tendencias de Google para realizar estudios de mercado

¿Necesita comprender el interés en su producto o servicio para lanzarse en un nuevo mercado?

Google Trends Explore puede ayudarlo a comprender cómo la estacionalidad y la ubicación pueden afectar su producto o servicio.

En el selector desplegable País debajo de su consulta, por ejemplo, puede filtrar hacia un área metropolitana o hacer clic en las opciones en el mapa. También puede cambiar la fecha para expandir o disminuir el historial, pero tenga en cuenta que la muestra cambiará si selecciona un tiempo dentro de los siete días.

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Consejo profesional: Mientras escribe su consulta, observe las opciones que se completan automáticamente. Cualquier cosa que haga

no tener un “término de búsqueda” debajo es un tema. Los temas son categorías agregadas, mientras que los términos de búsqueda se centran en palabras clave. Lo mismo se aplica a las tablas “Temas relacionados” y “Consultas relacionadas”. Empiece de forma más amplia con un tema y, a continuación, limítese a términos de búsqueda específicos mientras analiza los resultados.

2. Pruebe las Tendencias de Google para el secuestro de noticias

¿Utiliza newsjacking para ayudar a generar contenido? Entonces definitivamente deberías usar las suscripciones a Tendencias de Google. Regístrese para obtener las principales, la mayoría o todas las tendencias de búsqueda semanalmente, diariamente o cuando ocurran.

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3. Aproveche las Tendencias de Google para la investigación de palabras clave

Muchas herramientas de investigación de palabras clave muestran un volumen de búsqueda mensual esperado. A menos que haya estado rastreando esos datos mes a mes, es difícil saber si las búsquedas del tema tienen una tendencia hacia arriba o hacia abajo. Google Trends puede brindarle los datos direccionales para emparejar con su volumen de búsqueda mensual.

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Mientras verifica las tendencias de sus palabras clave, puede encontrar consultas relacionadas que van en aumento para considerarlas también en su conjunto de palabras clave.

Si no está seguro de lo que la gente podría estar buscando, utilice el tema presentado por Google en autocompletar, cuando sea posible, y marque las “Consultas relacionadas” filtradas por Consultas principales. Una vez que haya encontrado términos diferentes en las consultas relacionadas, agregue hasta cinco para compararlos.

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Consejo profesional: Asegúrese de utilizar términos de búsqueda. Si envuelve su búsqueda entre comillas, se asegurará de que toda la frase se utilice en ese orden. Puede refinar aún más su búsqueda con puntuación para incluir o excluir ciertas palabras.

4. Utilice Tendencias de Google para la innovación de productos

¿Está buscando información sobre los colores, materiales o estilos más recientes para su producto? Suponga que comienza ampliamente con un tema en Explorar.

En ese caso, las “Consultas relacionadas” filtradas por Rising pueden mostrar colores de tendencia, materiales u otras innovaciones de productos e indicar cuánto ha aumentado el interés en el período de tiempo seleccionado. Los marcados con Breakout muestran un aumento significativo con respecto al período anterior, creciendo más del 5000%.

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5. Emplear Tendencias de Google para la agrupación de temas

Es de esperar que ya comprenda la diferencia entre los términos de búsqueda y los temas en Tendencias.

Con los temas, Google Trends puede ayudar a simplificar su estrategia de clúster de temas. Mientras busca un término, Google le proporcionará temas en lugar de solo términos de búsqueda, y una vez que se selecciona uno, también enumera “Temas relacionados”. Puede hacerse una idea de cómo Google Noticias ayuda a establecer relaciones entre temas consultando el informe de tendencias de búsqueda en tiempo real.

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Sin embargo, podemos ir incluso más allá de los temas. Una vez que haya seleccionado un término, puede elegir una Categoría. Si bien estos están destinados a refinar su consulta de búsqueda, puede eliminar su búsqueda después de que se haya seleccionado una Categoría y quedarse con consultas y temas vinculados a la categoría de alto nivel.

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6. Pruebe Google Trends para analizar publicaciones de noticias

¿Estás presentando o trabajando en las noticias? Entonces desea profundizar en los datos de Tendencias de búsqueda.

Como se mencionó anteriormente, las búsquedas de tendencias en tiempo real enumeran cuántos artículos de Google News se han creado sobre un tema de tendencia cada hora. Una vez que seleccione un tema, los gráficos de barras muestran los artículos recién agregados esa hora y el total acumulado. Puede ver cómo las noticias pueden conducir o seguir la tendencia de búsqueda.

Los artículos enumerados son los artículos principales según el sistema de clasificación de Google News, según Google. Si se suscribe a temas específicos, puede controlar qué publicaciones se clasifican bien.

Concéntrese en presentar las publicaciones que se presentan regularmente sobre sus temas. Si es un editor, audite a esos competidores para ver si puede actualizar sus datos estructurados o la información del Centro de editores para llegar a su nivel.

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¿Listo para empezar a explorar? Sumérjase en Google Trends ahora y vea las formas únicas en que puede aprovechar la herramienta para sus propias necesidades comerciales.

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