El reciente cambio de Google a depender menos de las etiquetas de título para generar títulos SERP causó revuelo en la industria del SEO en agosto y septiembre. Los comentarios de los SEO han sido bastante duros. No es de extrañar, dadas algunas de las fallas iniciales del nuevo sistema.
Esta es una de las peores reescrituras de etiquetas de título que he visto:
Gran ejemplo de cómo Google reescribe la etiqueta del título y se equivoca mucho
Para la gente que no es del Reino Unido, el HMRC es el recaudador de impuestos del Reino Unido. pic.twitter.com/YbpWaEmSjo
– Charles Meaden (@charlesmeaden) 6 de septiembre de 2021
Aquí está la etiqueta del título real por si acaso:
Google hizo algunos ajustes a la actualización inicial y ahora afirma que usa la etiqueta del título alrededor del 87% del tiempo. Tenemos los datos para verificar o refutar estas afirmaciones, así que eso es lo que hicimos.
Analizamos los títulos de SERP y las etiquetas de título de 953,276 páginas que se ubicaron en los 10 primeros resultados para obtener información valiosa.
Aquí están, comenzando con una estadística un poco sorprendente.
El 7,4% de las páginas de alto rango no tienen una etiqueta de título
Esperaba que casi todas las páginas clasificadas en los 10 primeros resultados de búsqueda tuvieran una etiqueta de título. La falta de etiquetas de título en el 7,4% de las páginas clasificadas entre los 10 primeros resultados parece un número bastante alto.
Entonces, para la gran mayoría de las páginas con etiquetas de título, ¿con qué frecuencia Google las reescribe?
Google reescribe las etiquetas de título el 33,4% del tiempo
Usar la etiqueta del título solo el 66,6% del tiempo es una gran diferencia del 87% que afirma Google. Pero como con la mayoría de las cosas, el diablo está en los detalles (juego de palabras).
Basándonos en nuestra metodología, consideramos discrepancias menores entre las etiquetas de título y los títulos SERP como una coincidencia. Esto se debe a que las ligeras variaciones en la puntuación y la adición de nombres de marcas siempre han sido comunes. Si tuviéramos que considerar solo coincidencias del 100%, entonces la tasa de reescritura sería mucho mayor.
Por otro lado, solo consideramos coincidencias si Google mantuvo el resto de las palabras en el mismo orden. Y esta es una de las declaraciones anteriores de Google:
De todas las formas en que generamos títulos, el contenido de las etiquetas de título HTML sigue siendo, con mucho, el más utilizado, más del 80% del tiempo.
Esto podría significar que Google considera una coincidencia cuando se cambia el orden de las palabras. O podría estar pensando demasiado en ello.
De todos modos, lo que más debería preocuparle es cómo estos cambios afectan sus páginas. Por ejemplo, Google reescribe actualmente el 31,6% (1314 casos de 4162 páginas) de las etiquetas de título en ahrefs.com:
Encontrarás esto en el Explorador de páginas informe en la Auditoría del sitio de Ahrefs.
Google tiene ahora un 33% más de probabilidades de reescribir las etiquetas de título
Google ha estado generando sus propios títulos y descripciones de SERP durante mucho tiempo. Pero aunque todos nos hemos acostumbrado a que las meta descripciones se reescriban el 62,78% del tiempo, las etiquetas de título siempre fueron más estables y los cambios no fueron tan significativos.
Sin embargo, cuando comparamos los títulos de SERP para páginas con etiquetas de título sin cambios entre junio y septiembre de 2021, descubrimos que Google las reescribe mucho más que antes:
La tasa de concordancia de títulos es comparable para las palabras clave de cabecera y cola larga.
Google afirma que ahora reescribe las etiquetas de título independientemente de la consulta de búsqueda, es decir, el título debería permanecer igual en todas las SERP.
Mi hipótesis es que si esto no fuera cierto, sería más probable que Google generara sus propios títulos para palabras clave de cola larga. Esto se debe a que hay mucha más variabilidad en la intención de búsqueda en comparación con las principales palabras clave por las que las personas intentan clasificar.
Podemos confirmar que, de hecho, no hay una diferencia significativa para la generación de títulos entre las palabras clave de cola larga y de cabeza gruesa:
Tenga en cuenta que los datos aquí son un proxy de lo que afirma Google, no una prueba. Comparar títulos de la misma página en SERPs puede parecer una mejor opción, pero también tiene sus propias complejidades (tiempo, ubicación, personalización).
Cuando Google ignora la etiqueta del título, usa H1 el 50,76% del tiempo en su lugar
Los encabezados son un lugar obvio para buscar títulos de SERP alternativos. Y en los casos en los que el título de la SERP y la etiqueta del título difieren, nuestros datos muestran que Google extrae el título de la SERP de la etiqueta H1 el 50,76% del tiempo, la etiqueta H2 el 2,02% del tiempo y una combinación de las etiquetas H1 y H2 el 1,31% del tiempo.
Eso nos deja con el 45,91% de los casos no contabilizados. Según Google, estos títulos de SERP también pueden provenir de:
- Otro contenido que es grande y destacado mediante el uso de tratamientos de estilo.
- Otro texto contenido en la página.
- Ancla texto en la página.
- Textos dentro de enlaces que apuntan a la página.
Después de analizar algunos «otros» casos específicos, llegamos a la conclusión de que Google a menudo puede combinar varios elementos para crear un título coherente. Sin embargo, esa es puramente nuestra hipótesis basada en algunos ejemplos.
Google tiene un 57% más de probabilidades de reescribir las etiquetas de título que son demasiado largas
Google solía reescribir títulos de más de 600 px el 29,45% del tiempo. Ahora es el 46,12% del tiempo, un aumento del 56,6%.
Por lo tanto, si desea aumentar sus posibilidades de que Google use su etiqueta de título, asegúrese de que se ajuste a una longitud de 600 px, que es el límite de lo que las SERP pueden mostrar. Pero la regla general más útil es mantener los títulos dentro de los 60 caracteres.
Puede verificar qué páginas tienen títulos más largos después de rastrear su sitio web con Site Audit de Ahrefs:
¿Pensamientos finales? Realice un seguimiento de los cambios de título de SERP en sus páginas más importantes
Siempre es mejor prevenir que curar. Eso significa tratar de crear los mejores títulos posibles para minimizar las posibilidades de que Google los vuelva a escribir. Sin embargo, es inevitable reescribir algunos de sus títulos. Y debe realizar un seguimiento de esos casos.
Nuevamente, Site Audit te ayudará con eso (es gratis en Ahrefs Webmaster Tools). Después de rastrear su sitio web, diríjase al Explorador de páginas. Allí, elija el filtro preestablecido «Los títulos de página y SERP no coinciden», haga clic en «Filtro avanzado» y descarte cambios menores en el título que solo impliquen el truncamiento o la adición de su nombre de marca:
Haga clic en «Aplicar», luego ordene la tabla a continuación por tráfico orgánico para mostrar los cambios de título que podrían tener el mayor impacto:
Si un cambio de título parece problemático, verifique los cambios en CTR en Google Search Console. Luego, decida cómo arreglar la etiqueta del título. ¿Se alinea con la intención de búsqueda predominante de las palabras clave principales? ¿Está actualizado? ¿Es demasiado clickbaity o spam?
Eso es todo lo que podemos hacer para luchar contra que Google reescriba las etiquetas del título.
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