7 de los mejores videos de productos promocionales de la historia


Una de las cosas más sabias que he leído sobre marketing de productos vino del autor de un libro para niños.

“Si quieres construir un barco, no apresures a la gente a recolectar madera y no les asignes tareas y trabajos, enséñales a anhelar la inmensidad infinita del mar”, dijo Antoine de Saint-Exupéry, creador de El Principito.

El objetivo de crear un video de producto perfecto no está lejos. Si desea que su video resuene, debe ser sobre mas que solo el producto. Debe tratarse del problema, la solución, la experiencia y la visión más amplia de lo que está tratando de construir.

Teniendo en cuenta que el video correcto puede poner un producto en el mapa por primera vez o revitalizar una empresa que ha estado obsoleta durante mucho tiempo, es importante que los especialistas en marketing comprendan bien esto. Entonces, para inspirar sus propios esfuerzos, hemos recopilado una lista de videos de productos impresionantes para comercializar un producto o una nueva versión.

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¿Qué es un video de producto?

Vídeos de productos definidos

Un video de producto es aquel que explica y exhibe visualmente los beneficios tangibles de un producto. Muchos videos de productos tienden a enfatizar las características únicas de un producto, pero una cosa principal que realmente diferencia a un buen video de producto es su capacidad para mostrar cómo resuelve problemas.

¿Qué hace un buen video de producto?

Como regla general, los videos de productos notables abarcan lo siguiente:

  • Participar en el diálogo y la narración
  • Lo suficientemente largo para explicar completamente el producto y sus beneficios, pero lo suficientemente corto para mantener la atención del espectador
  • Profesionalismo, sin ser “sofocante”
  • Empatía y simpatía

¿Quieres ver cómo se ponen en práctica estos elementos? Mira los ejemplos a continuación.

7 videos de productos promocionales que te hacen querer comprar

1) Blendtec: ¿Se mezclará?

Estoy investigando los archivos para este, pero en el mundo de los videos que le dan vida a un producto, pocos lo han hecho mejor que Blendtec. El director ejecutivo de la empresa, Tom Dickson, se convirtió en un icono de YouTube en 2006 con la introducción de su ¿Va a mezclar? serie.

Desde entonces, Blendtec ha expandido el tremendo éxito de estos videos a otros canales, permitiendo a los espectadores sugerir cosas para combinar en Facebook. La compañía incluso tiene su propia página de Wikipedia dedicada a la serie.

El éxito de este vídeo se reduce a dos cosas: un mensaje claro e inquebrantable y una empresa con personalidad. En siete años, la serie nunca ha cambiado. El punto de cada video y la base del posicionamiento del producto es esencialmente, “Sí, se mezclará”.

Durante años, hemos visto cómo este producto combina todo, desde barras luminosas hasta un iPhone. Los videos son mínimamente costosos, se centran en productos y obtienen millones de visitas. En una entrevista reciente, Dickson explicó la historia y el éxito de la serie de videos:

“‘¿Va a mezclar?’ fue desarrollado accidentalmente por un nuevo director de marketing contratado en 2006. Siempre he sido de los que intentan romper mis mezclas para encontrar sus puntos de falla y determinar cómo puedo mejorarlos. George, el nuevo director de marketing, descubrió algunas de las cosas extrañas que le estaba haciendo a mis licuadoras … Con un presupuesto de $ 50, George compró un Happy Meal, un pollo rostizado, latas de Coca-Cola, pelotas de golf y algunos otros artículos, e hicieron cinco videos. Seis días después, tuvimos seis millones de visitas en YouTube. Seis años, más de 120 videos, casi 200 millones de visitas después, “Will it Blend?” ha sido nombrada como la campaña de marketing viral número uno de todos los tiempos [by Ad Age]. “

Aquí está Tom combinando una solicitud de Facebook: Justin Bieber. El video obtuvo 2.8 millones de visitas (y contando) en YouTube.

2) Dollar Shave Club: Nuestras cuchillas son geniales

Dollar Shave Club también causó sensación con su primer video de producto. Te lo advierto ahora: no son tímidos con las bombas F o se refieren a “tu guapo abuelo”, por lo que es posible que desees ponerte los auriculares antes de presionar play. Habiendo dicho eso, lo singular de este video de lanzamiento de producto es qué tan bien la empresa conoce a su audiencia y el problema que está tratando de resolver.

Dollar Shave Club estaba tratando de penetrar en un grupo demográfico de hombres jóvenes y profesionales que habitualmente compran maquinillas de afeitar de grandes marcas en las tiendas locales. El problema que intentan resaltar es el costo absurdamente alto de los cartuchos de afeitar comprados en la tienda. Por lo tanto, la compañía necesitaba un video de lanzamiento de producto absurdo y bien dirigido para que coincidiera.

El director ejecutivo Michael Dubin, que estudió improvisación con la Upright Citizens Brigade, escribió el anuncio él mismo y contrató a una amiga comediante, Lucia Aniello, para producir el video. Según los informes de Quora, el video costó aproximadamente $ 4,500 y, sin embargo, obtuvo más de 11 millones de visitas y cobertura en innumerables medios de comunicación.

3) Pluma morada: el poder de las palabras

En presupuestos de marketing ajustados, los servicios de redacción publicitaria profesional suelen ser los primeros en reducirse. En lugar de contratar redactores profesionales, las empresas optan por hacerse cargo de la redacción por sí mismas, pensando que no es tan diferente de otras redacciones que hacen. Asumen que las palabras que elijan no harán mucha diferencia de una forma u otra. Con sede en Glasgow, Purple Feather es una agencia de redacción que se propuso demostrar que esa suposición era incorrecta.

Las palabras importan. De hecho, pueden cambiarlo todo. Purple Feather dejó ese punto excepcionalmente claro en este poderoso video:

4) Google Chrome: Jess Time

Los mejores videos de productos no se centran en el producto en sí, sino en las historias de las personas que lo usan.

El escritor de tecnología y profesor de la Universidad de Nueva York Clay Shirky tiene un gran capítulo en su primer libro sobre la omnipresencia de las herramientas de comunicación en nuestras vidas. En él, explica que la tecnología no se vuelve realmente interesante hasta que se arraiga tanto en nuestras vidas que se vuelve invisible.

Ningún video de producto muestra mejor esta “invisibilidad” de productos realmente buenos que el comercial “Loretta” del Super Bowl de Google, que cuenta la historia de un hombre que recuerda el amor de su vida con la ayuda de Google.

El video a continuación demuestra cómo Google y todos sus productos se han integrado perfectamente en nuestras vidas y se han convertido en parte de cómo interactuamos. Es un video sobre una experiencia, no un software, y podría decirse que eso es lo que realmente crea la empresa.

5) Apple: lo único que ha cambiado

Los videos de lanzamiento como el video de Dollar Shave Club anterior tienen una pequeña ventaja cuando se trata de resonar en la audiencia. Representan una nueva empresa, producto o idea. Pero, ¿y si su empresa ha existido durante mucho tiempo? ¿Qué pasa si el anuncio que está haciendo es más un conjunto de mejoras a un producto existente que un nuevo lanzamiento?

Este año, Apple abordó ese desafío de frente con el siguiente video. Este video toma una colección de mejoras aparentemente pequeñas y las une de una manera que subraya cuán avanzada es la nueva funcionalidad total. Echar un vistazo:

6) Google: Google, evolucionado

Este año, Google presentó un nuevo logotipo para la empresa y una nueva empresa matriz, Alphabet. Fue el momento perfecto para la retrospección. Entonces la empresa tomó a video para mostrar no solo cuánto han evolucionado los productos de Google, sino cuánto progreso han permitido esos productos en el mundo que los rodea.

Lo brillante de este video es que usa a otros para contar la historia. Mientras que algunas empresas pueden haber apuntado la cámara a sus propios diseñadores y desarrolladores (mirándote a ti, Apple), Google se centró en los usuarios, los medios y los líderes culturales que han adoptado y promocionado los productos a lo largo del camino. El video resultante se reproduce más como un capítulo histórico que como un comercial.

7) InVision: disruptores de diseño

Quiero terminar esta lista con un poco de anomalía, porque empuja los límites de lo que puede considerarse un video de producto y, como tal, abre todo tipo de oportunidades.

InVision, una plataforma de creación de prototipos, colaboración y flujo de trabajo, desea capacitar a los diseñadores, sus usuarios principales. Gran parte de su estrategia de contenido se centra en esta misión. Este año, InVision lanzará un documental sobre el papel del diseño en el negocio moderno.

Disruptores de diseño analiza cómo las 15 principales empresas priorizan el diseño en sus productos y la experiencia general del usuario. A diferencia de los videos de productos tradicionales, Disruptores de diseño se ejecutará en cines y en Netflix. Y a diferencia de los videos de productos tradicionales, Disruptores de diseño nunca promueve realmente el producto. El objetivo es más grande que el producto.

“Estamos tratando de llamar la atención sobre la creciente importancia del diseño en el éxito de una empresa”, explica David Malpass, vicepresidente de marketing de InVision. “Gran parte de nuestro trabajo se basa en hacer cosas que crearán un efecto positivo en la comunidad de diseño y que elevarán el papel del diseñador dentro de su organización”.

¿Quieres más consejos sobre cómo crear contenido visual? Consulte esta lista de los mejores sitios web para encontrar GIF.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en octubre de 2017 y se ha actualizado para que sea más completa.

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