7 ejemplos de marketing de influencers en YouTube


En un informe de MediaKix de 2019, el 71% de los especialistas en marketing estuvieron de acuerdo en que la calidad de los clientes o el tráfico del marketing de influencers era mejor que otros canales de marketing. Entonces, sabemos que el marketing de influencers puede ser una estrategia de marketing muy rentable.

Si ha estado pensando en utilizar esta táctica pero no está seguro de por dónde empezar, considere YouTube.

A diferencia de otras plataformas que generalmente están restringidas por el tiempo (piense en TikTok e Instagram), YouTube celebra el contenido de formato largo. Esto crea un espacio para que los influencers profundicen en los temas y brinden reseñas detalladas sobre productos y servicios.

Más allá de eso, las tasas de participación en YouTube son las más altas en comparación con Instagram, Facebook y Twitter, según un informe de Influencer Marketing Hub de 2020.

Ahora que los consumidores están recurriendo más a YouTube en busca de contenido edificante, esto brinda a las marcas una gran oportunidad para aprovechar el poder de los influencers en una plataforma conocida por su alto compromiso.

Entonces, ¿en qué tipo de videos pueden colaborar los influencers y las marcas? Repasemos siete ejemplos.

1. Vlogs del día en la vida

Una de las formas más naturales en que los influencers incorporan productos patrocinados en sus videos de YouTube es a través de vlogs cotidianos.

Por lo general, se realiza con un video de rutina matutina o diaria, el influencer llevará a los espectadores a lo largo de su día y mencionará el producto o servicio como parte de su ritual.

En este video, Natalie Barbu le da a su audiencia un vistazo a su rutina diaria, enfatizando su proceso de planificación. Ella cubre los beneficios de software como Asana y Google Calendar, y en medio de su video, en la marca de las 9:03, presenta Skillshare.

Lo efectivo de este estilo de integración de productos es que encaja orgánicamente con el contenido del influencer. Algunos anuncios pueden ser bastante discordantes e interrumpir la experiencia del usuario, lo que puede provocar saltos de anuncios y caídas de videos.

El título del video establece la expectativa de que el enfoque del video será la planificación. Entonces, cuando Barbu presenta Skillshare como una plataforma para aprender nuevas habilidades (incluido cómo usar Asana para la planificación), es una transición sin problemas.

Otro enfoque que toman los influencers es mencionar al patrocinador hacia el final del video.

Este video muestra a la influencer, Mayuko, mostrando su versión de un día de trabajo productivo. Cerca del final del video (en la marca de las 7:08), agradece a la marca, Nord VPN, por patrocinar el video y presenta los beneficios de usar el software.

Con este método, existe el riesgo de que algunos espectadores no se queden para escuchar más sobre el patrocinador, dado que las tasas de participación caen hacia el final de los videos. Sin embargo, el patrocinador se menciona al comienzo del video y en el cuadro de descripción, lo que brinda oportunidades adicionales para que los espectadores aprendan más sobre la marca.

2. Lances

Los videos de compras y desempaquetar son algunos de los videos más populares en YouTube entre las personas influyentes de la moda y el estilo de vida. También pueden ser una forma eficaz de mostrar productos patrocinados.

Lo bueno de este tipo de video es que no requiere que los influencers dediquen un video completo a un solo producto, sino que incluyan ese producto dentro de una categoría más amplia.

En este video, la Influencer Patricia Otegwu, residente en el Reino Unido, conocida como Patricia Bright en su canal, cubre una amplia gama de artículos de lujo que son excelentes para la temporada de otoño.

Ella comienza el video enmarcando la importancia del comportamiento ocasional de “darse un capricho”. Luego repasa algunos artículos y explica el razonamiento detrás de cada compra. En la marca de las 5:01, presenta productos de Lily Silk, que encajan perfectamente con el tema del video.

Además, mencionar el producto en la primera mitad del video le da a la marca mejores probabilidades de llegar a más espectadores.

3. Tutoriales detrás de escena

Otra oportunidad para la integración perfecta de productos es el contenido detrás de escena.

En este video, el popular ilusionista de YouTube, Zack King, ofrece a los espectadores un desglose completo de algunas de sus ilusiones. Entonces, ¿cómo encaja exactamente Google en esto?

Bueno, King primero usa Google Meet y una genial ilusión de TV para presentar su segmento de sala de conferencias en la marca 1:59. Dado que la plataforma de Google promueve reuniones de conferencias virtuales, es un toque agradable y sutil.

Luego, en la marca de 3:53, presenta la aplicación Password Manager de Google para pasar a su próximo truco. Es un ejemplo de la rapidez y la eficacia con la que puede destacar el contenido patrocinado sin distraerse del objetivo principal del video.

4. Cómo hacer

Una cosa es explicar a los espectadores cómo hacer algo. Otra es usar una herramienta que les ayude a hacerlo. Las marcas y las personas influyentes suelen utilizar este enfoque para presentar al público nuevas líneas de productos.

En un metaejemplo, Sean Cannell, del popular canal Video Influencers, ofrece a los espectadores consejos sobre cómo conseguir patrocinadores en YouTube utilizando el producto patrocinado, FameBit.

FameBit, recientemente renombrado a YouTube BrandConnect, ayuda a conectar marcas con influencers y viceversa. Con eso en mente, el canal, y su audiencia, probablemente se alinee muy bien con el producto patrocinado.

Cannell hace una descripción general rápida de las características clave de la plataforma y pasa el resto del video detallando su experiencia personal con el producto. La revisión es un gran ejemplo de prueba social, ya que a menudo tiene más valor que una simple descripción general del producto.

5. Bocetos de comedia

A la gente le encanta reír y algunas marcas, como GEICO, son hábiles para convertir temas amargos en anuncios divertidos que dejan una impresión.

En este video, el influencer cómico Caleb Glass, de CalebCity, hace un divertido sketch en el que le pide a un psíquico que demuestre sus habilidades adivinando lo que comió ese día. Si el psíquico obtiene la respuesta correcta, acepta encargarle al psíquico que encuentre una herencia oculta y reparta el dinero con ellos.

Aquí es donde se pone bueno. El psíquico adivina todos los ingredientes correctos, pero asume que un plato tan bueno tiene que ser cocinado por un chef. Glass golpea la mesa con el producto patrocinado, Devour Foods, y le dice al psíquico que están equivocados porque el plato se preparó en el microondas. Se produce una pelea de gritos y el video termina con una exhibición de producto.

He aquí por qué funciona este video: juega con la idea de que la comida para microondas no puede ser deliciosa en el contexto de algo completamente diferente. Las marcas con identidades divertidas pueden beneficiarse enormemente del uso de influencers cómicos para promocionar sus productos.

6. Desembalaje de productos y reseñas

Nada me da tanta alegría como recibir un nuevo producto por correo y abrirlo.

Parece que muchos de nosotros compartimos ese rasgo, ya que los videos de unboxing son videos muy populares en YouTube. En este estilo de video, los espectadores viven indirectamente a través del influencer mientras abren una caja de productos y exploran sus características.

El éxito de este enfoque radica en la capacidad de atraer espectadores en la etapa de toma de decisiones o cerca de ella.

Cuando PlayStation lanzó la nueva PS5, la marca colaboró ​​con Justine Ezarik de iJustine, una influyente en tecnología, viajes y juegos en YouTube, para este video. A menudo, las marcas enviarán productos gratuitos a los influencers a cambio de unboxing de videos y / o reseñas honestas en sus plataformas.

Con gran parte del canal de Ezarik centrado en la tecnología de juegos, sus suscriptores probablemente encajan en el mercado objetivo de PlayStation y la convirtieron en una persona influyente ideal para promover este nuevo producto. En el video, ella comenta sobre el aspecto futurista del producto y los controladores livianos mientras agrega material de archivo para tomas de primeros planos de la PS5.

Hay muchas formas de utilizar este tipo de marketing en YouTube. Lo que las marcas deben priorizar al considerar a un influencer es si la marca y los valores del influencer se alinean con los suyos. En segundo lugar, para producir campañas de marketing de influencers que conviertan, también es importante que la audiencia del influencer se adapte a la personalidad del usuario de la marca.

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