Las primeras impresiones son todo, especialmente cuando se trata de diseño web. Una página de destino es una excelente manera de lograr que los visitantes interactúen con su sitio al interactuar con sus llamados a la acción, realizar una compra, comunicarse con usted o compartir su contenido.
Una página de destino debe ser informativa y directa, pero también llamativa y acogedora. Puede parecer que el contenido de su página de destino es el foco, pero el diseño es igualmente importante.
Las páginas de destino son fundamentales para convertir a sus visitantes en clientes. Facilitan el intercambio de información entre usted y su audiencia. La combinación de un botón de oferta llamativo con un diseño de página de destino eficaz puede convertir lo que antes era solo tráfico web en un flujo constante de clientes potenciales para su equipo de ventas.
¿Qué hace que una página de destino sea buena?
Un sitio web sólido es esencial para alcanzar sus objetivos comerciales. Y la página de destino proporciona información importante para su audiencia junto con una clara llamada a la acción. Estos siete elementos ayudarán a que su página de destino sea lo más efectiva posible.
1. Estructura y diseño
Desafortunadamente, no todos los visitantes llegarán al final de cada página. Por lo tanto, mantenga las características importantes, como los formularios de admisión de clientes potenciales y las llamadas a la acción, por encima del pliegue para asegurarse de que se vean. Además, elimine la navegación de la página para evitar distracciones en forma de otros enlaces.
2. Título convincente
El texto más grande en su página de destino debe ser algo que haga que su visitante quiera aprender más. Diciendo «Somos la agencia de marketing más grande de Georgia«No es tan cautivador como»Ayudamos a las empresas a obtener $ 10 millones en ganancias este año. » Cualquier copia adicional en su página de destino debe mantener el impulso de interés iniciado por el título.
3. Llamada a la acción (CTA)
¿Qué quieres que hagan los visitantes? hacer cuando llegan a su sitio? Su diseño y copia deben inspirarlos a actuar. Tienes su atención, así que golpea mientras la plancha está caliente y pon un Contáctanos ahora o Únete a la familia botón a la derecha en la página de destino.
4. Testimonios y estudios de casos
Es posible que una persona que visite su sitio por primera vez no haya hecho ningún negocio con usted antes. Se animará más a tomar medidas al ver lo que ha podido lograr para un cliente similar y no solo una descripción general de lo que hace.
5. Símbolos de confianza
Un sitio web bien diseñado no es suficiente para demostrar a los visitantes que eres una organización creíble, especialmente en el mundo actual. La prueba social genera credibilidad, mientras que elementos como sellos de confianza y una política de privacidad crean confianza con sus visitantes.
6. Medios
Un titular puede ser un motivador poderoso, pero una foto o un video también pueden comunicar su mensaje deseado. Elija un medio que promueva lo que usted hace o lo que quiere que su audiencia sienta cuando llegue a su página.
7. Páginas de carga rápida
Asegúrese de optimizar las imágenes o los videos en su página de destino para evitar reducir la velocidad de su página. Si su página tarda demasiado en cargarse, los visitantes pueden abandonar el envío incluso antes de ver toda la página.
7 mejores prácticas de la página de destino
Siga estas prácticas recomendadas para la página de destino para garantizar una página web de alta conversión y fácil de navegar.
1. Pase la prueba de parpadeo.
Los visitantes de su sitio a menudo tomarán la decisión de completar o no su formulario antes de que la página termine de cargarse. Asegúrese de que el lugar al que envía a la gente parezca inmediatamente profesional y fácil de completar. En otras palabras, asegúrate de que puedan entender la oferta y lo que estás pidiendo en el tiempo que tardan en parpadear.
2. Hágalo simple.
Cada visitante de su página de destino hizo clic en algo para llegar allí, como un botón de CTA para una prueba gratuita, un seminario web u otra oferta. Entonces, teóricamente, ya sabes algo clave sobre estas personas. Si hicieron clic para descargar un documento técnico sobre los widgets azules, por ejemplo, sabrá que están interesados en los widgets azules. Armado con esa información, debería poder planificar el diseño de su página en consecuencia. Utilice ese conocimiento a su favor y mantenga todo acerca de esta página simple.
3. Sea conciso.
Identifique las cosas más importantes que desea comunicar con su página de destino. Evite incluir una larga historia de la empresa o explicaciones elaboradas que puedan ir en una página diferente. Un visitante debe poder echar un vistazo rápido a su página de destino y recibir el mensaje deseado.
4. Los gráficos y los respaldos son importantes.
Recuerde, le pedirá a las personas que envíen información que puedan considerar confidencial. Antes de hacerlo, será fundamental generar credibilidad. Asegúrese de tener todo su material de fomento de la confianza, como testimonios, pruebas sociales y promesas de privacidad, en un lugar destacado de la página.
5. Ve desnudo.
Los visitantes de su página de destino están a unas pocas pulsaciones de teclas y a un clic de distancia de convertirse en un cliente potencial de buena fe. En otras palabras, ¡los tienes justo donde los quieres! Lo último que le gustaría que sucediera es que se distraigan. «Ir desnudo» se refiere a la práctica de hacer que su página de destino sea deliberadamente escasa. Personalice la página para que no tenga navegación, es decir, sin menú, sin enlace a la página de inicio y sin otros lugares para hacer clic. Esta página debe estar desprovista de todas y cada una de las distracciones relacionadas con hipervínculos. Deje que el formulario y el botón «enviar» sean su único punto de enfoque, y guíelos hasta su finalización.
6. Vuelva a expresar el valor.
La página de destino será hipervinculado al botón de llamada a la acción en su sitio web, pero asegúrese de que los dos también estén lógicamente vinculado. Use una lista simple con viñetas cerca de la parte superior de la página para reafirmar lo que está ofreciendo y por qué es valioso. Si lo hace, garantizará que su cliente potencial sepa exactamente lo que está obteniendo y garantizará un cliente potencial calificado para su equipo de ventas.
7. Come tu propia comida para perros.
Antes de publicar la página, hágase algunas preguntas, como: ¿Rellenaría este formulario? ¿Encontraría confusa esta página? ¿Me sentiría cómodo compartiendo mi información con este sitio? Utilice estas preguntas para, en última instancia, perfeccionar la apariencia de su página de destino antes de publicarla. ¡Y por supuesto, prueba, prueba, prueba!
La página de destino es el punto de despegue
La cálida bienvenida que brinda su página de destino es el impulso a las interacciones de su visitante con el resto de su sitio y su organización. Establezca algunos objetivos precisos para su página de destino y luego tome medidas para publicar los elementos necesarios para lograrlos. Pregúntese, ¿qué quiere que un visitante entienda y sienta en los primeros segundos de aterrizar en su página? La respuesta lo llevará en la dirección correcta para personalizar su página para una experiencia de usuario óptima.
Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en mayo de 2010 y se ha actualizado para que sea más completa.
