Contenido. Enlaces. RankBrain.
Estos son los factores de mayor rango que Google considera cuando se trata de mostrar resultados en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Dado que gran parte de la optimización de motores de búsqueda se centra en obtener muchos enlaces buenos hacia y desde su sitio web, es esencial aprender cómo hacer que estos enlaces funcionen para usted.
En este artículo, discutimos qué es el enlace externo y por qué debería hacerlo. También revelamos siete mejores prácticas de vinculación externa. Al final de este artículo, sabrá cómo utilizar enlaces externos para ayudar a que su contenido aparezca más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda.
¿Cuándo debería vincular a otros sitios en SEO?
Los enlaces externos son hipervínculos que dirigen a los lectores a un sitio web que no es el suyo. En la superficie, el uso de enlaces externos parece contrario a la intuición; después de todo, estos enlaces alejan a las personas de su sitio web. Sin embargo, como veremos más adelante en este artículo, es una de las fuentes más esenciales de poder de clasificación que pueda usar.
¿Qué es una estrategia de vinculación externa?
Una estrategia de enlaces externos es un proceso de seguir las mejores prácticas de enlaces externos para beneficiar a su sitio web. Cuando se implementa correctamente, una estrategia de enlaces externos puede llevar a una posición alta para su contenido.
Cuatro beneficios de la vinculación externa
La vinculación a sitios web externos, cuando se hace correctamente, ofrece varios beneficios:
1. Los enlaces externos mejoran su credibilidad.
Cuando agrega enlaces de sitios web confiables y relevantes a su contenido, mejora la credibilidad de su sitio web. Además, los valiosos enlaces externos proporcionan referencias a sus lectores, lo que mejorará la autoridad de su sitio web.
Los enlaces externos son similares a la forma en que citas fuentes en una bibliografía para un artículo académico: muestra que has creado tu contenido en base a una investigación sólida.
2. Los enlaces externos mejoran su SEO.
Los enlaces externos que agregue pueden ayudar a los motores de búsqueda a determinar la utilidad y la calidad de sus páginas. Las páginas de alta calidad suelen enlazar con otras páginas de alta calidad; por lo tanto, los motores de búsqueda verán tu contenido de manera favorable, ayudándote a tener una clasificación más alta.
Si enlaza a un artículo interesante sobre un tema crítico de interés para su negocio, Google lo utiliza como una forma de saber de qué se trata su sitio web.
3. La vinculación externa es una forma fácil de crear conexiones.
Otros sitios web pueden saber cuándo se vincula a ellos. Y lo más probable es que le devuelvan el favor y le devuelvan el enlace a su sitio web si surge la oportunidad, lo cual es genial porque cuantos más backlinks de calidad obtenga, mejor.
Es una manera fácil y positiva de llegar, hacer conexiones en su industria y presentar su contenido al público adecuado.
4. Los enlaces externos ofrecen a los lectores más valor.
Agregar enlaces externos proporciona una mejor experiencia de usuario para los lectores. Estos enlaces conducen a información relacionada que agrega valor a su contenido sin duplicar contenido. Cuando los lectores vean que constantemente se vincula a recursos que los ayudarían a comprender mejor un tema, comenzarán a asociar más valor con su sitio web.
Mejores prácticas de enlaces externos
Según Google, la vinculación es uno de los factores más importantes para lograr altas clasificaciones, debe comprender cómo utilizar la vinculación externa para su ventaja. Estas son las mejores prácticas clave de enlaces externos para adoptar.
1. Haga que los enlaces sean relevantes.
Cuando agregue enlaces externos, no solo agregue enlaces por el simple hecho de hacerlo. En su lugar, agregue enlaces que dirijan a los lectores a contenido relevante.
Los buenos enlaces externos tienden a apuntar a contenido relacionado. Ejemplos de lo que puede vincular para incluir estadísticas, infografías, videos, etc.
Google y otros motores de búsqueda valoran a los usuarios y quieren mostrar los resultados más relevantes para su consulta. Por lo tanto, cuando los enlaces externos provienen de sitios web en el mismo nicho, Google comprende mejor la relevancia de su contenido y su popularidad, lo que lleva a una clasificación SERP más alta.
Ejemplo
2. Enlace a fuentes confiables.
El enlace externo en la imagen de arriba tiene un 60% como texto de anclaje. Conduce a un sitio web que contiene esa estadística y otra información relevante.
Al vincular externamente, solo enlace a sitios que sean autorizados y confiables. Si enlaza a sitios web que promueven contenido de clickbait o no es profesional, disminuirá la confianza de sus lectores. Y podría afectar negativamente la forma en que los motores de búsqueda clasifican su contenido.
Si no tiene más remedio que vincular a sitios web en los que no confía en el contenido, use una etiqueta de no seguimiento. Esta etiqueta indica a los rastreadores de motores de búsqueda que la página vinculada no debe estar asociada con su página.
Ejemplo
El último informe de marketing de contenidos compilado por HubSpot está lleno de enlaces externos a fuentes acreditadas en la industria del marketing de contenidos.
Fuente de imagen
3. Utilice el texto de anclaje correctamente.
Examinemos un ejemplo práctico de lo que hace que un texto de anclaje sea bueno o malo.
Tenemos un artículo sobre HubSpot que habla sobre cómo escribir una publicación de blog. Puede hacer clic aquí para leer ese artículo.
¿Ves lo que hice ahí? La palabra «aquí» es lo que se conoce como texto de anclaje para el enlace. Y este texto de anclaje es esencial para que los motores de búsqueda lean su sitio web. Desafortunadamente, al usar «aquí» como texto de anclaje, le doy a Google muy poca ayuda o sugerencias sobre el contenido de la página a la que estoy enlazando.
En cambio, aquí hay una forma mucho mejor (y correcta) de hacer esto:
La forma correcta: tenemos un artículo anterior sobre HubSpot que habla sobre cómo escribir una publicación de blog.
La segunda forma es mucho mejor que la primera por múltiples razones.
Primero, es más fácil para los lectores hacer clic en el enlace (y saber que es un enlace). Pero, más importante es el hecho de que ahora tenemos el texto de anclaje como «cómo escribir una publicación de blog». Por lo tanto, cuando las arañas de los motores de búsqueda «ven» este enlace, tienen en cuenta el texto de anclaje al determinar de qué se trata la página de destino.
Por lo tanto, use palabras clave descriptivas en el texto de anclaje o palabras clave que la página vinculada está tratando de orientar. Sin embargo, no ancle el texto con calzador en oraciones porque puede parecer spam y los lectores pueden encontrarlo molesto.
Después de incluir el texto de anclaje, léelo de nuevo. ¿Parece forzado? ¿El vínculo parece útil y natural? Quieres que esto último sea cierto.
Aquí hay un ejemplo en el que Google brinda más información sobre cómo escribir un buen texto de enlace.
Ejemplo
Fuente de imagen
4. Agregue enlaces útiles.
¿Cuántos enlaces externos debería utilizar en su contenido? No hay una respuesta concluyente.
Sin embargo, no debe abrumar a su lector con demasiados enlaces externos o internos. Su objetivo al vincular debe ser proporcionar la mejor experiencia de lectura posible. Puede terminar perdiendo lectores si sienten que simplemente se están utilizando como parte de su estrategia de SEO.
Ejemplo
Esta página de Backlinko tiene al menos 150 enlaces externos y ocupa el primer lugar en Google SERP para varias consultas. Por lo tanto, puede tener tantos enlaces externos como desee siempre que tenga sentido agregarlos.
Fuente de imagen
5. Abra enlaces externos en una pestaña diferente.
Sus enlaces externos deberían abrirse en una pestaña diferente, y hay varias razones por las que esto es importante. Sin embargo, la razón más importante para tener enlaces abiertos en una nueva pestaña es que esto le da al visitante el mayor control posible sobre su experiencia en su sitio.
Ejemplo
Este artículo sobre estadísticas que demuestran la importancia de la creación de enlaces contiene enlaces externos que se abren en una nueva pestaña. Esto le permite al lector continuar leyendo el artículo y al mismo tiempo echar un vistazo a la información a la que se vinculó sin perder una u otra.
6. No enlace a sitios web de la competencia.
Sería perjudicial vincular a sitios que compiten por las mismas palabras clave. Por ejemplo, si se dirige a la palabra clave «Los mejores juguetes para perros», no debe vincular a un sitio que ya esté en el puesto número 1 para esta palabra clave.
En su lugar, enlace a sitios web que ofrezcan valor a su contenido, como páginas que contengan información general. Con el ejemplo de «Los mejores juguetes para perros», puede vincular a un video sobre un juguete para perros específico que está promocionando y que no está en el sitio web de la competencia.
Ejemplo
En la imagen de arriba, el artículo de HubSpot sobre las mejores herramientas de marketing digital no se vincula a un artículo de la competencia, sino a herramientas específicas como Ahrefs que respaldan el artículo.
7. Realice una auditoría de enlaces.
Dedique algo de tiempo cada trimestre (o dentro de intervalos regulares) para auditar su contenido en busca de enlaces obsoletos o rotos. ¿Por qué es esto importante?
Cuando los lectores encuentran enlaces externos rotos o desactualizados en su contenido, disminuye su experiencia y pueden comenzar a perder la fe en su credibilidad.
Puede utilizar una herramienta como Check My Links para encontrar enlaces rotos en su sitio web.
Fuente de imagen
Desarrolle una estrategia de vinculación externa exitosa
Los enlaces externos de calidad en su contenido brindan más recursos a sus lectores mientras construyen su contenido y la autoridad de su sitio web. Cuando se hace bien, los enlaces externos pueden incluso mejorar su clasificación en el SERP.
Así que ahora es el momento de implementar todo lo que ha aprendido de este artículo y hacer que los enlaces externos funcionen para usted.
Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en enero de 2007 y se ha actualizado para que sea más completa.