Medir el rendimiento del contenido en el mundo en constante evolución del marketing digital es un factor crítico para el éxito.
Más allá de las métricas familiares que definen el rendimiento del contenido desde hace mucho tiempo, una estrategia de contenido eficaz tiene más matices y requiere más reflexión para medir el éxito. Contrariamente a la creencia común de que poco tráfico equivale a contenido ineficaz, el problema podría residir en la clasificación o la conversión, no necesariamente en la calidad del contenido en sí.
En su sesión informativa SMX Next, Wayne Cichanski, vicepresidente de búsqueda y experiencia en sitios de iQuanti, se centra en las complejidades del contenido digital, enfatizando específicamente su identidad y función en los sitios web. Aprenda cómo ir más allá de los criterios convencionales y utilizar una evaluación holística considerando las diversas facetas de la interacción y el compromiso del consumidor.
La presentación se centra en las siete métricas cruciales para una evaluación integral del contenido:
- Coincidencia con la demanda de los consumidores: alinear el contenido con lo que los consumidores buscan activamente, garantizando una terminología adecuada.
- Cobertura temática del recorrido: el contenido debe cubrir todo el recorrido del usuario, desde el conocimiento hasta la consideración y la toma de decisiones.
- Profundidad del tema: la importancia de medir la profundidad con la que se cubre cada tema, asegurando que el contenido aborde adecuadamente las necesidades de la audiencia.
- Relevancia: evalúe la alineación del contenido con la intención de búsqueda del usuario en los niveles de grupo y de página individual.
- Tonalidad y coincidencia de voz: la necesidad de que el lenguaje, el tono y las imágenes resuenen con la audiencia y la persona objetivo.
- Métricas de participación: métricas como la profundidad de desplazamiento, la tasa de rebote y el tiempo en la página para medir la participación y el interés del usuario.
- Influir en la tasa de conversión: el concepto de evaluar el impacto indirecto del contenido en la tasa de conversión general, considerando el papel de las diferentes páginas en el recorrido del usuario.
Sintonice la sesión y aprenda cómo estas siete métricas pueden guiarlo hacia una evaluación más completa y reveladora de la efectividad del contenido web.
La publicación 7 métricas clave para medir la efectividad del contenido apareció por primera vez en MarTech.
Versión en Inglés 7 métricas clave para medir la efectividad del contenido según iQuanti