7 prácticas recomendadas de Google Ads que deben conocer los anunciantes novatos


Google Ads existe desde hace más de 20 años y todavía se mantiene firme en su lugar como la plataforma de publicidad digital más popular de todos ellos. Hay una buena razón para ello: la plataforma permite que los anunciantes aparezcan en el motor de búsqueda más utilizado del mundo, así como en Youtube, Gmail y cientos de socios de Google.

Todo eso hace que los anuncios de Google sean un lugar perfecto para enfocar todas tus campañas pagas. Dicho esto, anunciarse en Google Ads no es tan fácil como parece. Hay algunas cosas que debe tener especialmente en cuenta al configurar y optimizar campañas.

¿Listo para aprender todo sobre ellos? vamos a pasar por el 7 prácticas recomendadas de Google Ads¡e intenta hacer tu vida con la plataforma mucho más fácil!

Tabla de contenido


1. Cuida las palabras clave negativas

Hay una trampa en la que muchos de nosotros tendemos a caer: pensar que nuestro trabajo termina con configurar la campaña y dejar el resto en manos de la plataforma de anuncios de Google. Desafortunadamente, este enfoque a menudo conduce a quemar el presupuesto y caer en SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

La optimización de motores de búsqueda es extremadamente importante, especialmente al comienzo de la ejecución de su campaña de anuncios de Google. Pero en este momento, la optimización no se trata realmente de buscar nuevas palabras clave para agregar a la lista de concordancia de frase. De hecho, es todo lo contrario.

Cómo funcionan las palabras clave negativas de los anuncios de Google

Las palabras clave negativas se pueden configurar para diferentes escenarios

Palabras clave negativas son los términos que evitan que su anuncio se active cuando un usuario los escribe en el motor de búsqueda. Y deberían ser tu enfoque principal, particularmente en esas primeras semanas.

Supongamos que su empresa vende software de marketing. Lo primero que le gustaría agregar a la lista de palabras clave negativas de su campaña publicitaria de Google son términos como “gratis” o “desarrollo”.

De esta manera, se asegura de mostrar sus anuncios de búsqueda a los usuarios que probablemente estén interesados ​​en lo que realmente ofrece.

Al mismo tiempo, serás excluyendo términos de búsqueda irrelevantescomo “software de marketing gratuito”.

Intención de búsqueda es una cosa difícil de precisar. Especialmente cuando estás usando concordancia amplia palabras clave en sus anuncios de Google (a diferencia de la coincidencia exacta). Esta es exactamente la razón por la que siempre debes recordar compruebe regularmente los términos de búsqueda que activan su anuncio y deshágase de aquellos que son irrelevantes para lo que anuncia.

2. Realice un seguimiento de su nivel de calidad

El nivel de calidad de Google Ads ha sido el tema de muchos discusiones entre los especialistas en marketing, y algunos argumentan que su papel en el rendimiento de una campaña está sobrevalorado. Y si bien eso puede ser cierto hasta cierto punto, no cambia el hecho de que el El Nivel de calidad es uno de los mejores indicadores de si a Google le “gustan” sus anuncios o no..

Cómo funciona el nivel de calidad de los anuncios de Google

Tablero de anuncios de Google que demuestra el puntaje de calidad

El nivel de calidad le permite ver qué tan bien se clasificará su anuncio en comparación con anuncios similares de la competencia. La puntuación se da en una escala del 1 al 10. Google analiza varios factores específicos para estimar esto:

  • Tasa de clics esperada;
  • relevancia del anuncio;
  • Experiencia en la página de destino.
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Afortunadamente, Google tiene la amabilidad de no dejarlo en la oscuridad sobre este asunto.

El panel de Google Ads proporciona a los usuarios una estado adicional para cada factor. Como tal, cada una de las tres métricas se puede estimar como “por encima del promedio”, “promedio” o “por debajo del promedio”. Si ve que su anuncio de Google ha sido marcado como “por debajo del promedio”, debe comenzar a verificar cuál parece ser exactamente el problema.

Consejo profesional: También podría ser una buena idea crear un nuevo grupo de anunciosa fin de garantizar una mejor combinación entre las palabras clave y los grupos de anuncios orientados.

En general, cuanto más específico sea con los términos de búsqueda, más contento debería estar Google con la relevancia de los anuncios. Los cambios no tienen que ser grandes. Algo tan simple como corregir el tiempo de carga de su página de destino puede aumentar fácilmente el nivel de calidad de sus anuncios de Google.

Supongamos que ve un puntaje de calidad de 4/10 junto a una de sus palabras clave. ¿Cómo puedes mejorarlo? Simplemente revisando los tres factores uno por uno.

Comprueba lo que CTR esperado es y lo diferente que es del real. Vuelva a verificar la configuración que ha creado para relevancia del anuncio. Ir a través de página de destino al que se dirige el anuncio e intente identificar cualquier incoherencia.

De esta manera, podrá detectar lo que debe cambiarse y ajustarlo de inmediato para obtener los mejores resultados.

Asegúrate de revisar Directrices de Google sobre el asunto y vea cómo puede seguir mejorando el nivel de calidad con cada campaña.

3. Haga que la orientación sea lo más detallada posible

Debería ser su práctica estándar inconsciente en este punto para adapte su anuncio a sus clientes potenciales. Además de la posibilidad obvia de dirigirse a su audiencia según su edad, género o ubicación, los anuncios de Google le permiten personalizar y segmentar su campaña aún más.

Orientación de audiencia

Cuando se trata de su audiencia, tiene la posibilidad de dirigirse a los usuarios en función de algunos factores bastante específicos, como:

  • sus intereses
  • sus hábitos
  • sus consultas de búsqueda más populares
  • su interacción con su sitio web

También puedes crear segmentos de audiencia personalizados insertando palabras clave basadas en su clientes potenciales’ intereses, URL y aplicaciones que es probable que usen o que sean similares a las suyas. De esta manera, eres capaz de apuntar a un público muy reducidosin embargo, el que es muy probable que interactúe con su producto.

Orientación de contenido

Pero eso no es lo único que tiene Google en la tienda. También le permite utilizar segmentación de contenido. Entre otras cosas, le permite elegir los temas relacionados con los sitios web en los que aparecen sus anuncios, así como ubicaciones específicas (es decir, sitios web o aplicaciones en la Red de Display de Google) donde desea que se muestren los anuncios.

Nota del editor: Esta forma de publicidad en línea depende en gran medida de las cookies de terceros y pronto se convertirá en inactivo para los usuarios de anuncios de Google. Con las cookies de terceros, los anuncios pagados pueden usar información sobre el público objetivo obtenida de sitios web de terceros para coincidir mejor con el tráfico de búsqueda.

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Una vez que se prohíban estas cookies, los especialistas en marketing solo podrán confiar en las cookies propias, es decir, la información del usuario recopilada directamente en sus propios sitios web.

Puedes aprende más sobre Google que prohíbe las cookies de terceros aquí

Cuando se trata de segmentación, también es importante hacer uso de exclusiones y filtrar los temas o tipos de contenido que no desea que se asocie su campaña de marketing.

Al igual que con las palabras clave negativas, debe comprobar regularmente las ubicaciones dónde aparecen tus anuncios y deshazte de aquellos que son irrelevantes o tienen un mal rendimiento.

4. Dedique más tiempo a las creatividades

Configurar una nueva campaña requiere mucha investigación. Hay muchos elementos de la campaña de anuncios de Google que debe cuidar:

  • Opciones de orientación
  • Niveles de grupos de anuncios
  • Palabras clave específicas
  • estrategia de oferta

Tantos, de hecho, que es bastante fácil tratar el verdadero textos e imágenes para sus anuncios de Google como una ocurrencia tardía.

Ese enfoque podría haber funcionado hace un par de años, cuando los usuarios no eran bombardeados con anuncios en todos los rincones de Internet. Ahora se necesita mucho más esfuerzo para sobresalir entre la multitud.

Por lo tanto, si nota que su campaña no está funcionando bien, es posible que el problema no esté en la configuración de las campañas, sino en los anuncios de apariencia (o sonido) suaves.

Cómo crear creatividades de anuncios de Google que conviertan

Su mejor indicador de que algo no está bien con las creatividades de sus anuncios es un CTR bajo. Afortunadamente, hay un puñado de cosas que podría intentar hacer para solucionar este problema. Aquí están algunas Prácticas recomendadas de anuncios de Google para creatividades:

Compruebe si su las imágenes están en línea con las de Google mejores prácticasy asegúrese de que los diseñadores de su empresa siempre los sigan.

Mensaje de infracción de la política activado por la plataforma de anuncios de Google
Los anuncios de Google le informarán en caso de que alguna de sus creatividades no esté de acuerdo con su política.
  • No lo apueste todo en un anuncio: preparar diferentes conjuntos de creatividades y probarlas para ver cuáles funcionan mejor y seguir mejorando a partir de eso. Intente realizar pruebas A/B o confíe en las de Google. experimentos personalizados para ayudarle a decidir sobre una variante ganadora.
  • De ninguna manera, no reutilice la misma copia y elementos visuales ¡una y otra vez!
  • mantente creativo durante todo el proceso e intenta divertirte con tus campañas. ¡Vale la pena a la larga!
  • Prepare páginas de aterrizaje de alta calidad

Mencionamos brevemente la importancia de las páginas de destino cuando se trata del Nivel de calidad, pero este es realmente un tema que necesita su propia discusión. Puedes tener una campaña perfectamente adaptada, pero si lleva a los usuarios a una página mediocre, entonces no va a dar los resultados que debería.

Aquí, una alta tasa de rebote es su mejor indicador de que podría ser hora de reevaluar sus páginas de destino.

Cómo crear una página de destino perfecta para dirigir sus anuncios de Google

En primer lugar, recuerde que la creación de una página de destino amigable con los anuncios se reduce a algo más que la apariencia.

Un factor que a veces se pasa por alto aquí es velocidad de carga. estudio de google nos dice que “la probabilidad de rebote aumenta un 32% a medida que el tiempo de carga de la página pasa de 1 segundo a 3 segundos”. Perspectivas de PageSpeed es tu mejor amigo aquí, y siempre debes aspirar a una puntuación de 80 o más por el bien de todos tus esfuerzos de PPC.

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Relevancia para el usuario también debe ser una prioridad principal al usar una página de destino determinada para sus campañas, y esto es algo con lo que Google tiende a ser muy estricto. Como una necesidad absoluta, debe incluya siempre las palabras clave de su campaña en la página de destino.

Además, hay otra trampa. Usar una página ya existente en su sitio web como página de destino para su campaña puede parecer una buena idea. Sin embargo, tu siempre verifique dos veces cualquier información que aparezca en la página que pueda no ser relevante a lo que anuncia en una campaña determinada. Si hay demasiado de ese contenido, es mejor que cree un nuevo destino desde cero.

Ser directo es su mejor apuesta aquí, por eso Las páginas de destino creadas completamente con el propósito de campañas de PPC tienden a funcionar mejor..

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6. Mantén tu cuenta organizada

Este a menudo se pasa por alto entre todas las mejores prácticas de Google Ads. Después de todo, ¿qué tan difícil puede ser organizar campañas?

Y eso es cierto, no es realmente ciencia espacial. Pero a medida que sus campañas crezcan en tamaño y número, comenzará a darse cuenta de lo importante que es mantener una estructura coherente y limpia en toda la cuenta desde el principio.

Cómo realizar un seguimiento de todos sus anuncios múltiples

A partir del nivel de la campaña, asegúrese de todas tus campañas están etiquetadas correctamente. Con esto queremos decir evitar nombres como “Campaña promocional 1” o “Búsqueda2”. ¿Por qué? Porque a pesar de que estas etiquetas son perfectas para usted cuando tiene 3 o 4 campañas en ejecución, rápidamente se volverá confuso a medida que agregue más.

Por lo tanto, lo mejor es siempre especifique el tipo de campaña y siga con un nombre de campaña específico.

por ejemplo, tu títulos de campañas publicitarias podría verse algo como esto:

[Search] Promoción Verano 2022 – USA
[Shopping] Oferta de Black Friday ’21 – EMEA
[Display] Nueva colección verano ’22 – Reino Unido

Lo mismo debería ocurrir a nivel de grupo de anuncios.

La regla general cuando se trata de una organización de cuenta de anuncios de Google, independientemente de la estructura que elija usar, es sea ​​lo más claro posible y ordene sus campañas de forma regular.

Te ahorrará muchos dolores de cabeza en el futuro.

7. Tome todos los consejos de Google Ads con pinzas

… Bueno, sabemos que es extraño decir algo en un artículo que esencialmente le brinda un montón de consejos diferentes de Google Ads. ¡Pero escúchanos en este!

Hay algunos…



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.