7 trucos simples de marketing digital para 2022


Las tendencias del marketing digital cambian constantemente. Cada año trae nuevas estrategias de marketing que deben identificarse e integrarse en los planes de juego de las grandes y pequeñas empresas por igual; de lo contrario, queda mucho dinero sobre la mesa.

Cuando se trata de búsqueda en línea, Google está muy por delante de la competencia, siendo responsable del 94% del tráfico orgánico total y del 96% de todo el tráfico de búsqueda de teléfonos inteligentes. Esto convierte a su empresa en la primera página de Google como el factor más importante para el éxito de su marketing digital.

La buena noticia es que cuando se trata del algoritmo del motor de búsqueda de Google, no importa si es una organización grande o pequeña. Solo aquellos que utilizan las técnicas que han sido aprobadas por Google pueden ver su sitio web en la propiedad inmobiliaria principal de Google: la primera página de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Echemos un vistazo a algunos trucos simples que utilizan los especialistas en marketing digital para asegurarse de que sus sitios web tengan una clasificación más alta en las SERP y aprovechen al máximo su tráfico.

7 trucos de marketing digital

1. Optimización de la estrategia de correo electrónico

El correo electrónico ha existido durante años, pero todavía no va a ninguna parte. Aproximadamente el 80% de los especialistas en marketing han informado de un aumento en la participación del correo electrónico en los últimos doce meses.

Otra estadística interesante para todos aquellos que están pensando en utilizar más correos electrónicos en sus campañas de marketing es que el marketing por correo electrónico tiene el mayor retorno de la inversión para las pequeñas empresas. Por supuesto, eso solo será posible con un correo electrónico bien elaborado que tenga una copia concisa y un mensaje atractivo.

Una de las herramientas de marketing más eficaces es la capacidad de segmentar su estrategia de marketing por correo electrónico para que coincida con su base de clientes. Por ejemplo, los especialistas en marketing utilizan constantemente la temporada navideña para ofrecer incentivos a sus clientes, como códigos de descuento para quienes abandonaron su sitio web con un artículo en el carrito de compras.

2. Uso de la fórmula AIDA

AIDA significa Atención, Interés, Deseo y Acción. Aquí hay una descripción de Lucidchart para mostrar cómo se puede usar en marketing.

Explicación visual del modelo de marketing de AIDA

Esta estrategia de marketing ha existido por un tiempo, desde 1898, para ser exactos. ¿Y adivina qué? Aún funciona.

De hecho, AIDA funciona muy bien en casi todos los canales de marketing para captar la atención del lector, crear un sentido de deseo, presionar sus fibras del corazón y brindarles una solución a su problema. Esta fórmula probada se ha utilizado en el pasado, todavía se utiliza hoy en día y definitivamente debería utilizarse al comercializar una pequeña empresa en el próximo año.

Deberías leer:   La personalización está cambiando el marketing, esto es lo que puede esperar

3. Adopción del marketing por vídeo

El video se ha convertido en una fuerza impulsora del marketing digital y esta tendencia no parece ir a ninguna parte. De hecho, según la investigación, los videos representarán casi el 82% del tráfico de Internet de los consumidores para 2021.

Los videos en vivo y de marca son dos de las tendencias más populares en el marketing de video en este momento, y las personas continúan encontrando formas nuevas e interesantes de involucrar a su audiencia con contenido de video.

La belleza de usar video en vivo es que es interactivo y permite que la audiencia sea parte de la conversación llamando o dejando un comentario que pueda ser respondido durante la sesión en vivo. Se estima que para 2021, el video en vivo representará el 13% de todo el tráfico de video, lo que lo convierte en una excelente estrategia para las empresas que constantemente piensan fuera de la caja.

Contrariamente a la creencia popular, crear un video explicativo, instructivo o de descripción del producto no le cuesta un brazo y una pierna. Todo lo que tiene que hacer es invertir en una buena cámara y micrófono, o incluso puede usar su teléfono inteligente. En lugar de gastar grandes cantidades de dinero en costosas herramientas de edición, puede usar aplicaciones que sean lo suficientemente potentes para crear un video de aspecto profesional.

Para generar más tráfico de búsqueda para su sitio web, recuerde hacerlo bien pensado, contener contenido informativo y abordar un problema definido al que se enfrenta su cliente ideal.

La optimización del video en YouTube con palabras clave relevantes aumentará las posibilidades de que su video obtenga más vistas. Y preste especial atención al título del video: debe sonar único y atractivo. Por ejemplo, “Aprende a atar una pajarita” no suena tan bien como “Aprende a atar la pajarita perfecta”.

Si bien puede haber muchos videos sobre un tema similar, la idea es hacer que su contenido se destaque del resto.

4. Creación de contenido novedoso

El contenido que publique actuará como moneda de cambio para sus estrategias de marketing. Si bien crear los blogs y artículos habituales es bueno para generar tráfico, simplemente escribir contenido que informe a su audiencia no es suficiente. Cada vez más empresas están aprendiendo la importancia de interactuar con su audiencia. De hecho, muchas marcas exitosas ya están usando contenido que atrae a su audiencia junto con contenido que educa.

Un tipo de contenido que está ganando popularidad es el contenido novedoso. Este es el contenido que se coloca junto con el contenido convencional de blogs, artículos, libros electrónicos y videos. Al igual que los videos, la creación de contenido que atraiga a su audiencia también es posible a través de encuestas, cuestionarios y concursos, donde la audiencia puede votar o compartir sus opiniones sobre un tema en particular. Intente mantener este contenido relevante para su negocio.

Deberías leer:   Datos demográficos de las redes sociales para los especialistas en marketing en 2022

El contenido que vence, que parece haberse inspirado en el modelo de Snapchat, también sigue ganando popularidad entre los más jóvenes. El contenido que vence permanece en su sitio web o redes sociales durante un cierto período de tiempo antes de ser eliminado. Esto crea una sensación de urgencia que puede animar a los espectadores a actuar. Para atraer a su audiencia mientras usa contenido que vence, puede incluir un código de descuento que se muestra por un tiempo limitado antes de ser eliminado.

5. Reconocer la diferencia entre marketing y branding

Aquellos que invierten en marketing online deben comprender la diferencia entre marketing y branding. Si bien estos dos términos a veces se usan indistintamente, sus significados son muy diferentes.

Cuando se trata del consumidor, su marca no será el producto o servicio que brinde, sino el logotipo, el diseño del sitio web y el mensaje en todas las plataformas que envíe a sus clientes. En otras palabras, la marca es cómo la audiencia percibirá su negocio.

Por otro lado, el marketing digital utiliza tácticas diseñadas para reforzar sus esfuerzos de marca. Esto significa que sus esfuerzos de marketing deben mejorar el mensaje de su marca y no tener el efecto contrario. Sin embargo, aquí es donde muchas pequeñas empresas fracasan, ya que utilizan campañas de marketing que se centran más en su producto o servicio en lugar de generar interés y fomentar una comunidad en las plataformas de redes sociales.

Promocionar descaradamente sus productos o servicios en las redes sociales no lo ayudará a crear una comunidad de seguidores leales. De hecho, puede tener un impacto negativo en el atractivo general de su marca para su audiencia.

6. Hacer un buen uso de los anuncios de servicios locales (LSA)

Las LSA, o anuncios de servicios locales, son similares a los de Google Ads, pero son muy diferentes en lo que respecta a su eficacia para promocionar sus productos o servicios. En resumen, las LSA son anuncios de pago por cliente potencial que ahora han comenzado a aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Lanzadas inicialmente en 2017, las LSA están ganando terreno lentamente y también se están implementando en mercados pequeños.

Ejemplo de anuncio de servicios locales de Google

Actualmente, las LSA parecen centrarse en los proveedores de servicios para el hogar, como electricistas, cerrajeros, pintores, limpieza de casas y fontaneros. Si proporciona alguno de estos servicios, es hora de que utilice LSA para aumentar su alcance. Sin embargo, hay pocas dudas de que su uso se extenderá también a otras empresas.

Deberías leer:   5 cosas que necesita saber para evitar errores de SEO

A diferencia de Google Ads, no tiene que pagar por los clics, sino por los clientes potenciales que son relevantes para su negocio.

Así es como funcionan los anuncios de servicios locales:

  • Puede establecer un presupuesto semanal que se basa en la cantidad promedio de clientes potenciales que espera recibir.
  • Los clientes potenciales pueden disputarse si cree que son irrelevantes o no útiles. Si tiene éxito, los clientes potenciales se le reembolsarán más tarde.
  • Si bien puede terminar gastando más que su presupuesto semanal promedio en LSA, el modelo hace que sea poco probable que gaste más dinero cada mes, que será el presupuesto promedio en una semana multiplicado por la cantidad promedio de semanas en cualquier mes. La configuración de sus LSA también es relativamente fácil y no conlleva una curva de aprendizaje empinada.

Si tiene paciencia, el uso de LSA podría ser útil para generar clientes potenciales; sin embargo, si es una empresa nueva o una pequeña empresa con un presupuesto reducido, es posible que probar las aguas de las LSA no sea para usted en este momento.

7. Ser inteligente con SEO

Algunas personas dicen que el SEO está muerto. Rogamos diferir. De hecho, la optimización de motores de búsqueda es más importante que nunca cuando se trata de indexar su sitio web en Google. Si bien las tendencias de SEO continúan cambiando, un área en la que Google parece centrarse es la diferenciación entre búsqueda e intención.

Por ejemplo, el uso de términos como “diseño web Miami” podría mostrar empresas de diseño web, mientras que “empresa de diseño web en Miami” podría comenzar a mostrar bolsas de trabajo.

Ejemplo de fragmento de Google Places en la búsqueda

Esto significa que para tener éxito con su estrategia de SEO, necesita segmentar las consultas para las que desea clasificar y hacer que el análisis de la competencia sea una parte importante de su estrategia de SEO.

Si hemos aprendido algo del pasado, es que cuando se trata de marketing online, los métodos probados de marketing todavía existen, y mantener su estrategia de marketing simple realmente funciona.

Los métodos probados y comprobados de marketing digital brindan a las pequeñas empresas una guía de qué estrategia se debe utilizar para mejorar sus resultados de marketing digital. Pero dicho esto, estas fórmulas no están escritas en piedra, lo que significa que debe seguir ajustando su estrategia de marketing digital para obtener el mejor ROI.

Nuevo llamado a la acción



Versión en Inglés

Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.