El marketing de Instagram tiene que ver con las imágenes. La calidad de sus fotos será el factor diferenciador cuando se trata de ganar seguidores de Instagram, interesarlos en su marca y de qué se trata, y mostrar el lado humano de su negocio.
Pero el trabajo duro no termina una vez que tomas esa hermosa foto y la editas a la perfección. los subtítulo de tu publicación es donde puedes dar voz a ese contenido visual.
Unos buenos subtítulos de Instagram explican de qué se trata la foto, les dice a sus seguidores que tomen medidas o hacen una broma que hace que su contenido sea aún más encantador y compartible.
Si piensa en el título de sus publicaciones de Instagram como una ocurrencia tardía, está perdiendo la oportunidad de involucrar y deleitar a sus seguidores de formas que no puede hacerlo con solo una imagen. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a escribir mejores subtítulos de Instagram.
Cómo escribir subtítulos de Instagram
- Escribe varios borradores primero.
- Carga frontal las cosas importantes.
- Incluye un llamado a la acción.
- Limítese a cuatro hashtags.
- Combina la voz de tu marca con el tono alegre de Instagram.
- Usa emojis.
- Realice una promoción cruzada de sus otros canales sociales.
- En caso de duda, manténgalo breve.
1. Escribir varios borradores primero.
Alguna vez pensaste en el chiste perfecto después de que fue pequeño demasiado tarde para contarlo? Todos tuvimos una sensación similar cuando creamos el subtítulo perfecto de Instagram una vez que ya publicamos la publicación.
¿La leccion? No apresures el proceso. En su lugar, escriba algunas ideas para los subtítulos, siéntese un rato en ellas, haga una encuesta con los compañeros de trabajo sobre cuál es la mejor y, en general, tómese su tiempo.
Tal vez se pregunte en este momento: «¿Pero no son importantes la cronología y la puntualidad en Instagram?» Pueden ser, dependiendo del tema de tu publicación. Por ejemplo, el profesional de Instagram Patrick Patrick Janelle dice que usa Instagram como una especie de viaje cronológico de sus actividades y estilo de vida. Le gusta publicar en tiempo real para documentar lo que está haciendo en un momento dado.
Pero gracias al inminente cambio en el algoritmo de alimentación de Instagram, el nivel de compromiso que reciben sus publicaciones pronto importará más que la cronología. Pronto, nuestros feeds de Instagram se ordenarán para mostrar los momentos en que Instagram cree que nos preocuparemos más. La visibilidad de sus publicaciones en los feeds de sus seguidores dependerá de la cantidad de Me gusta y comentarios que tenga una publicación, su relación con la publicación del usuario y otros factores.
Es por eso que es importante tomarse su tiempo para construir una gran leyenda que mantenga a sus seguidores cerca, deleitarlos lo suficiente como para compartirlos con sus amigos y alentarlos a interactuar con su contenido.
2. Carga frontal las cosas importantes.
El recuento máximo de caracteres para un título de Instagram (2.200 caracteres) es básicamente una formalidad. Pero lo importante a tener en cuenta es que los subtítulos se cortan en los feeds de los usuarios después de tres o cuatro líneas de texto.
Eso no significa que deba mantener sus subtítulos muy cortos para que los usuarios puedan ver el 100% sin tener que hacer clic en «más». En su lugar, cargue sus subtítulos con el contenido importante o las llamadas a la acción de texto, y deje los hashtags, @menciones o información extraña para el final.
Aquí hay un ejemplo de un atractivo subtítulo de la compañía de cuidado de la piel a base de café Frank Body:
3. Incluya un llamado a la acción.
La mejor manera de aumentar el potencial compartido de su publicación de Instagram e involucrar a sus seguidores es tener algún tipo de llamado a la acción en los subtítulos de sus fotos. Eso significa usar verbos de acción para incitar a las personas a hacer algo, en lugar de simplemente desplazarse pasivamente. Descubrimos que los verbos generan más acciones en Twitter que sustantivos y adjetivos; lo mismo puede ser cierto para Instagram.
Por ejemplo, podría decir, «toque dos veces si le parece divertido» o «comparta su historia en los comentarios».
Aquí hay algunas otras ideas basadas en la acción para comenzar:
Hacer una pregunta.
Anime a las personas a comentar con sus propias experiencias. Es posible que pueda aprovechar estas experiencias para dar forma a su estrategia de Instagram en el futuro, o idear nuevas ideas de contenido. Para aumentar el compromiso y deleitar aún más a tus seguidores, responde a las respuestas de los usuarios para que parezca una conversación.
H&M: «Todo lo que necesitas para una escapada de fin de semana. ¿A dónde irías?»
Lorna Jane: «Sé tú, todos los demás están atrapados. La inspo de hoy está inspirada en nuestra protagonista @ljclarkson: ¿cómo encuentras hoy tu CREENCIA?»
Dirige a las personas a un enlace en tu biografía.
Las URL en las que se puede hacer clic no están permitidas en ninguna parte, excepto en el cuadro único «sitio web» en su biografía. Es por eso que los perfiles optimizados de Instagram actualizan esa URL con frecuencia para señalar su último contenido de blog, videos de YouTube, productos u ofertas, y luego se refieren a ese enlace en sus subtítulos de Instagram.
Por ejemplo, ¿estás organizando un concurso o quieres aumentar los suscriptores a tu blog? Simplemente cambie el enlace y luego publique una foto que mencione el nuevo enlace en su título.
Consejo profesional: Use enlaces abreviados que incluyan códigos de seguimiento UTM para que pueda ver cuánto de su tráfico proviene de su página de Instagram. (Aprenda cómo crear códigos UTM para rastrear sus URL aquí).
Para cambiar el enlace en su biografía, vaya a su página de perfil y haga clic en «Editar perfil».
Luego, simplemente inserte la URL de su elección en el cuadro URL.
Invita a las personas a etiquetar a sus amigos.
Anime a sus seguidores a compartir su publicación con amigos invitándolos a etiquetar a sus amigos. Aquí hay algunos ejemplos de formas divertidas e inteligentes que las marcas han pedido a sus seguidores que etiqueten a sus amigos.
Frooti: «¡Es día de scrabble! Etiqueta a algunos amigos con los que te gustaría jugar».
H&M: «¿Planeando una escapada de lujo con tu mejor amiga? ¡Etiqueta a tu compañero de viaje en crimen!»
HubSpot: «El café con los compañeros de trabajo hace que los viernes por la mañana sean mucho más brillantes. Etiqueta a tu compañero de café de la oficina y, mejor aún, ¡tómate un descanso!»
Invita a personas a participar en un concurso.
Los concursos son excelentes para aumentar el compromiso y la exposición de la marca en Instagram.
Simplemente invite a las personas a publicar sus propias imágenes y etiquetarlas en la leyenda usando un hashtag, como BuzzFeed Tasty hace a continuación.
Considere incluir las reglas oficiales del concurso en su título para las personas que estén interesadas, e incluso un enlace en su biografía.
4. Limítese a cuatro hashtags.
En Instagram, un hashtag se comporta de la misma manera que en Twitter y Facebook: une las conversaciones de diferentes usuarios en una sola transmisión. Mientras su cuenta sea pública, cualquiera que busque ese hashtag puede encontrar su publicación de Instagram. (Lea esta publicación de blog para obtener más información sobre cómo funcionan los hashtags en Instagram, Twitter y Facebook).
Los hashtags son excelentes para conectar a usuarios que de otro modo no están conectados entre sí, pero que están hablando, y están interesados, en los mismos temas, eventos, marcas, etc. También son una excelente manera de agregar algo de diversión y humor tímido a tus publicaciones, como lo hizo FOMU a continuación.
Pero, use hashtags con moderación. Algunos usuarios de Instagram incluyen una serie de hashtags de búsqueda como una forma de obtener más seguidores, pero el hecho es que se ve como spam para los seguidores que usted hacer tener. Si usas un montón de hashtags, la gente será darse cuenta, y ellos será Creo que es cojo. Limite sus hashtags a tres o cuatro, como máximo.
Y recuerde, no tiene que incluir ninguno si no lo desea. No necesitas un hashtag para tener un increíble título de Instagram. Aquí hay un ejemplo de un buen título sin etiqueta de Starbucks:
Usa hashtags al final de tu subtítulo.
A menos que la frase etiquetada se ajuste naturalmente a una oración, no enumere ningún hashtags hasta el final del título. De esa manera, la parte de su subtítulo que sea más atractiva para los humanos vendrá primero, por lo que será más fácil de usar.
Además, si su subtítulo es lo suficientemente largo como para cortarlo, los hashtags que están ahí para conectar a las personas (en lugar de deleitar a las personas) se ocultarán. Entonces los hashtags en este título …
… estará oculto para las personas que se desplazan en sus feeds de Instagram, lo cual está totalmente bien, ya que solo están allí por motivos de búsqueda.
Consejo profesional: ¿Necesita inspiración para un hashtag que ya es popular? Instagram le sugerirá hashtags en función de su popularidad cuando abra una nueva publicación y escriba el símbolo # seguido de una búsqueda incompleta. Aquí hay un ejemplo de eso en acción:
5. Combina la voz de tu marca con el tono alegre de Instagram.
Cada red social tiene un tono diferente que funciona mejor. Si bien en serio, la copia con jerga puede funcionar bien en LinkedIn, por ejemplo, esa misma copia no funcionará tan bien en Instagram. Las mejores publicaciones de Instagram tienden a tener un tono alegre y divertido, mostrando el lado más auténtico, humano y agradable de una marca.
Es por eso que querrás adaptar la voz de tu marca al tono más alegre de Instagram. Esto será más fácil para las marcas cuyas voces de marca ya son alegres y divertidas, como Wistia:
Para otros con una voz de marca más seria, encuentre un equilibrio entre sinceridad y relatabilidad.
Ser relativamente consistente en tu voz de Instagram puede ayudarte a construir tu marca en el canal. Por ejemplo, piense en cuánto tiempo normalmente querrá que sean la mayoría de sus publicaciones. ¿Quieres ser un narrador de historias que escribe un párrafo o más?
¿O necesita el espacio para escribir instrucciones o una receta?
¿O prefieres un enfoque minimalista con solo unas pocas palabras?
En caso de duda, sé punny. La inteligencia tiende a funcionar bastante bien en las redes sociales, especialmente en Instagram. A la gente le encanta cuando las marcas hacen una broma o incluyen un juego de palabras. JetBlue, por ejemplo, siempre es una excelente fuente de juegos de palabras:
Aquí hay otro de Chobani:
Si tiene experiencia en el bloqueo del escritor de subtítulos, el Wall Street JournalElizabeth Holmes sugiere jugar un juego de asociación de palabras o una lluvia de ideas con un amigo.
6. Usa emojis.
Los emojis, los emoticones de dibujos animados disponibles para la mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes, pueden agregar algo de personalidad a un subtítulo de Instagram. Es por eso que muchas marcas los usan en sus subtítulos, incluso las marcas más «serias».
Hay muchas formas diferentes de usar emojis en tus publicaciones. Por ejemplo, puede usarlos al comienzo de la publicación para llamar la atención de las personas, de esta manera:
También puede usarlos en el medio de las oraciones para reemplazar palabras, o al final de una publicación como una especie de «frase clave», como esta:
7. Cross-promote your other social channels.
You can also use your caption to cross-promote your other social media accounts. This is a great way to let your followers know where else on social media they can find you — so that your Instagram followers can become your Twitter followers, your Facebook fans, your Snapchat audience, and so on.
For example, you might promote a campaign that’s taking place on another channel, like Coca-Cola did here:
Pro Tip: If you have a Snapchat account, Snapcodes are perfect for cross channel promotion on your other social media profiles. Every Snapchat user has a unique Snapcode, which is an image that looks like the Snapchat logo but with a unique pattern of dots. To follow you on Snapchat, all users will have to do to is open the Snapchat app, take a photo of your Snapcode, and tap their screen.
Here’s an example from WeWork:
8. When in doubt, keep it brief.
Depending on your audience, your captions might need to be longer than a few words or a sentence. For example, if you’re a food company, you might post entire recipes in your captions — and that’s OK, as long as you’re front-loading the caption with the most important information (like the name of the recipe) so it doesn’t get cut off.
But if you’re not sure what your brand voice is yet, a good rule of thumb is to keep it brief. Some of the best Instagram captions are short punchlines, or in some way make their point quickly and let the visual content do most of the talking.
Coca-Cola: «Goodbye, tan lines. Hello #SpringBreak.»
WeWork: «Every day.»
BuzzFeed Tasty: «Whip it good.»
How to Write a Good Instagram Caption
So, what makes a good caption on Instagram? Let’s recap:
- Leading with the good stuff
- A call-to-action (CTA)
- A healthy number of hashtags
- A lighthearted tone
- Emojis
- Cross-promoting other social channels
- Brevity
- Helpful information
The companies cited in the steps above all have their own way of engaging their followers on Instagram, but how can you apply their approach to captions of your own?
Let’s take a look at some more Instagram captions that celebrate these important qualities and that you can apply to your business’s Instagram strategy.
Captions that lead with the good stuff
«That’s a wrap on [company event], day 1! It was a great day of good people, sessions, and keynotes…»
«[New product] is now live! Get your free 30-day demo right now and see for yourself…»
«We’re working with [partner/company] on a new initiative to [shared goal]. Our staff can’t wait to get started…»
«We’re here at [industry event]! Come say hi at [booth #] and see our CEO before he takes the stage at [panel discussion]…»
«Congrats to our own [employee name] for winning [award]! A well-deserved honor for someone who crushed it this month…»
Captions with CTAs
The best [product] for this time of year. What’s your favorite part of the fall? ¡Háganos saber en los comentarios!
We’ll be closed January 1, but back with an exciting announcement after New Years … where will you be on New Years Eve? Share your plans, below!
[Podcast] episode 1 is now available for listening! Couldn’t be happier with our guest, [name of guest]. Link in bio.
Team synergy is crucial to a great company culture. Tag a coworker you love working with in the comments below.
We’re so excited to launch [new product], but every great [type of product] needs a great name. Submit your name suggestions and the best one wins a year of free service! Link in bio.
Captions with one to four hashtags
We’re here at Mile 17 of the #NYCMarathon cheering on our company running club! Amazing day for 26.2. #ILoveNYC
[Event name] attendees: Join us at the 3 PM panel to learn how #NewTrend is changing the industry. #EventHashtag
Surprised the marketing team with donuts for hitting their #LeadGeneration goal and because they’re free today! #FreeDonutDay #FridayFeeling
Captions with a lighthearted tone
High fives to everyone who hit their goal for the quarter! If not, get psyched to crush it this quarter. You’re gonna’ do great. #goals
Recycling isn’t just a requirement in our office park — it’s the right thing to do. Happy Recycling Day! #RecyclingDay
Happy Monday! Don’t dread the week, embrace it! Happy employees make for happy customers. 🙂 #MondayMotivation
Captions with emojis
Spotted ? the [company name] logo downtown! Love seeing the community give us some love. ❤️
Everybody contributes to the health of our planet. To be successful at [company name], we need to be respectful of ?. Happy #EarthDay!
#MarchMadness has begun, and we’re cheering for our state team at [name of college] esta noche. Let’s do it, [team mascot]! ?
? ALERT! ? Excited to be named in the Top 20 Best Places to Work in [State] for [year]! We owe it all to our hardworking employees and loyal customers. You all rock.
Captions that cross-promote other social channels
At 11 AM tomorrow, we’ll be live tweeting from our CEO’s keynote at [industry event]. Follow along on our Gorjeo page! Link in bio.
We’re so sorry if you couldn’t log in to your [company name] account yesterday, and want to make it right. Check in with us on Facebook Messenger and get your redeemable discount code.
We’re up and running on LinkedIn, and so are our employees! Find and connect with us now (we don’t bite). Link in bio.
Brief captions
New year, new logo.
We’ve moved! Check out our new office.
Happy #Thanksgiving! What are you thankful for?
#TGIF.
Happy New Year!!
[Your slogan or tagline].
Captions with Helpful Information
When you do go into detail in an Instagram caption, make sure the information you give is valuable and eye-catching to the viewer. Here’s a great example where SmartBug’s Instagram posted a photo and caption with a mini-article about how to avoid poor bounce rates.
Embracing All of the Tips Above
When you can, try to embrace all of the tips above for the best chances of publishing a caption that stands out to Instagram users. Here’s an example of an international HubSpot parter that weaved many of the tactics noted above into an Instagram post.
Tracking and Refining Instagram Caption Strategies
As you test out different types of posts on Instagram, keep track of how different post types work — including your captions. Instagram doesn’t have a whole lot to offer in terms of analytics, so you’ll have to do this manually.
Try listing each post on a spreadsheet and keeping track of its URL, the time it was posted, how many Likes and comments it got, and the types of feedback you’re getting from your followers.
Editor’s Note: This blog post was originally published in October 2018, but was updated in March 2020 for comprehensiveness and freshness.
