8 ejemplos interesantes de narración interactiva en marketing de contenidos


Como vendedores entrantes, el contenido juega un papel importante para atraer la atención y generar confianza con las perspectivas. Nuestro contenido puede venir en muchos formatos diferentes, y el formato que elegimos puede decir mucho sobre la investigación y las ideas que contiene.

El contenido interactivo se ha vuelto cada vez más popular a medida que las marcas intentan reducir el ruido y mantener la atención de los prospectos el tiempo suficiente para transmitir un mensaje.

El beneficio es una mayor probabilidad de aprovechar la audiencia siempre decreciente atención mediante la publicación de historias con elementos interactivos para que ganen un papel activo en el consumo de información. Al deslumbrar a la audiencia con una experiencia inesperada, puede aumentar la participación, el tiempo de permanencia en el sitio y las tasas de participación social.

En teoría, cualquier tipo de contenido puede incorporar elementos interactivos. El marketing interactivo requiere ingenio e innovación, y estas son algunas de las formas en que el contenido interactivo se muestra actualmente en la web:

Cuestionarios

Por su propia naturaleza, los cuestionarios son interactivos ya que se requieren aportes de la audiencia a cambio de valioso contenido personalizado.

Infografía interactiva

A diferencia de la infografía estática, la infografía interactiva incita a la audiencia a realizar su propio viaje a través de la información que se presenta.

Video interactivo

La visualización de videos a menudo es una actividad pasiva, pero los videos interactivos pueden mejorar el compromiso y mejorar la experiencia. Esto se hace agregando vistas de 360, controles de audiencia o contenido incrustado e interactividad.

Encuestas y encuestas

Si la audiencia quiere datos macro sobre un tema en particular, se les puede incentivar a realizar una encuesta. Luego, tanto la encuesta (la entrada) como sus resultados (su salida) se convierten en piezas consumibles de contenido.

Calculadoras

En muchos casos, la información en sí misma puede no ser útil para su audiencia, sino más bien cómo se puede aplicar esa información a su situación individual.

Contenido gamificado

Una de las mejores formas de convertir el contenido en una experiencia es convirtiéndolo en un juego. Ejemplos de esto incluyen anuncios de juegos jugables o mundos interactivos.

Tampoco estás limitado a estos cubos. El contenido interactivo está limitado solo por tu imaginación.

Ejemplos de contenido interactivo de marcas reales

Cada industria plantea sus propios obstáculos y características únicas, pero comparte un denominador común: el contenido interactivo funciona para todos los temas y audiencias.

1. HubSpot’s Calificador del sitio web

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Esta experiencia web personalizada permite a los usuarios escribir su sitio web y recibir un análisis detallado basado en diferentes criterios. Al señalar puntos problemáticos específicos y proporcionar consejos prácticos, el contenido se convierte en un generador de leads, lo que inicia la conversación entre HubSpot y los usuarios potenciales.

¿Cómo puedes incorporar esto en tu marketing de contenidos? La personalización es clave para construir relaciones con su audiencia. Señalar oportunidades de mejora y crecimiento de forma interactiva aumenta la confianza de sus lectores de que su marca es experta en este tema y en la industria, lo que se hace fácilmente a través de la interactividad. Piensa: «Muestra, no digas.

2) El periodico de Wall Street

Wall Street Journal Contenido interactivo sobre empresas privadas respaldadas por empresas

Entregar una gran cantidad de información es un desafío para los creadores de contenido. Este ejemplo de la Wall Street Journal lo hace mediante estadísticas visuales de búsqueda. Los hechos se organizan de varias maneras, incluida una línea de tiempo grabada para que los lectores presionen «reproducir» y simplemente miren.

¿Cómo puedes incorporar esto en tu marketing de contenidos? La búsqueda es una acción interactiva por sí sola y puede incorporarse fácilmente a su contenido. El uso de la búsqueda proporciona a los lectores una tarea para mantenerlos interesados ​​mientras presenta una cantidad saludable de información de manera positiva. Agregar opciones de búsqueda depende en gran medida del contenido que cree, pero las herramientas como FlippingBook y Viostream haga que incluso el contenido de PDF y video se pueda buscar.

3) National Geographic

National Geographic Virtual Tour

Algunas de las formas más inspiradoras de contenido interactivo coinciden con los temas que abordan. Este ejemplo permite a los lectores seguir las antiguas pinturas rupestres como si estuvieran recorriendo una cueva prehistórica, con temas codificados por colores para proporcionar información.

¿Cómo puedes incorporar esto en tu marketing de contenidos? Hacer que la historia cobre vida puede ser una tarea difícil. No evite los números y los hechos importantes, pero tampoco escatime en las imágenes y el compromiso. Deje el lienzo despejado para imágenes creativas y video, mientras que el texto envuelve las imágenes pero no interfiere.

4) La información es hermosa

Contenido interactivo de Trivia de películas

A los espectadores les encantan las curiosidades sobre sus películas favoritas, y esta es una forma visualmente atractiva de mostrarlas. Desglosar la película en escenas específicas aclara qué partes se basan en una historia real, mientras que la codificación por colores ofrece a los lectores una visión más amplia.

¿Cómo puedes incorporar esto en tu marketing de contenidos? Para una experiencia de lectura más holística, permita a los lectores ir y venir entre los pequeños detalles y el panorama general.

5) CNBC

Video interactivo de Millennial Jobs

La adaptación de las listas a la edad del video se puede hacer dividiendo un clip largo en Video Snaps. Cada complemento se puede editar desde un video diferente y se le asigna un título y color personalizados. Una vez vistos, los lectores pueden compartir el complemento (o en este caso, tal vez el trabajo paralelo) que más disfrutaron en sus canales sociales o en el artículo completo.

¿Cómo puedes incorporar esto en tu marketing de contenidos? En lugar de incluir videos completos, vaya al grano (literalmente) y solo incluya las partes que son realmente instrumentales para su mensaje. Atrás quedaron los días de «saltar a 1:32 para ver este» contenido de video.

6) El proyecto de soluciones

Mapa interactivo del proyecto de soluciones

Este mapa interactivo presenta datos cuando se desplaza sobre estados específicos y se sumerge en las estadísticas después de hacer clic. Esto hace que la información sea mucho más accesible, y ofrece a los lectores la opción de descubrir más, si así lo desean.

¿Cómo puedes incorporar esto en tu marketing de contenidos? Para presentar una distribución geográfica de datos, cree un mapa interactivo para ayudar a los lectores a visualizar el tema. Echa un vistazo a herramientas gratuitas como Mapme y MapMaker Interactive para crear el tuyo El uso de iconos y elementos de diseño edificantes hace que los temas complicados parezcan más digeribles.

7) Tribunal de la Corona

Lección gamificada de Crown Courtroom

Esta animación interactiva tiene como objetivo (y tiene éxito) educar a los lectores sobre una experiencia potencialmente intimidante de una manera amigable, gamificada y comprensible. Los espectadores pueden elegir un personaje para representarlos en una sala falsa y aprender sobre diversas situaciones relacionadas con la corte.

¿Cómo puedes incorporar esto en tu marketing de contenidos? Simplifique los temas complejos para los lectores con una combinación de gamificación y conocimientos refrigerios. Anime un escenario relevante y personalice el contenido permitiendo que el lector personalice su propio «personaje».

8) Robbi Leonardi

Currículum Gamified

¿Qué mejor manera de demostrar habilidades de diseño interactivo que creando un currículum interactivo brillantemente diseñado? El diseñador Robby Leonardi hizo algo de ruido con su enfoque innovador para la búsqueda de empleo, creando un «juego» animado donde sus habilidades y experiencia son los componentes principales.

¿Cómo puedes incorporar esto en tu marketing de contenidos? Si estás buscando tu próxima aventura, Leonardi debería inspirarte a ser creativo y atrevido. De lo contrario, observe el uso inteligente de la animación y la narrativa coherente que une las imágenes y el texto. Para agregar animación a su contenido, pruebe estas herramientas gratuitas: PowToon y Animaker.

Cómo comenzar a contar historias interactivas

Si eres nuevo en la creación de contenido digital, comienza con un simple cuestionario o una infografía interactiva. Estos activos funcionan bien en la parte superior del embudo porque motivan al usuario a compartir y ver cómo sus compañeros se comparan con su propia experiencia.

Cuando llegue el momento de crear algo más sofisticado, considere trabajar con un desarrollador para determinar cómo crear la experiencia del usuario y los elementos interactivos que está buscando.

Experimente con nuevos formatos, temas y en qué etapa del viaje del comprador sirve su contenido. Eso significa que se publica temprano y con frecuencia, por lo que constantemente está recopilando comentarios e iterando sobre su contenido interactivo.

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