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miércoles, abril 21, 2021

8 mejores prácticas de SEO de imágenes para hacer que su contenido sea más visible

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Para considerar la importancia de la búsqueda visual en 2021, comencemos con un ejemplo.

El otro día, busqué en Google “cómo realizar una búsqueda virtual en Excel”. Leí algunos artículos, pero todavía me sentía insatisfecho: no quería leer sobre vlookups, quería ver eso.

Entrar: El poder de las imágenes.

Una vez que hice clic en “Imágenes”, encontré lo que necesitaba rápidamente:

cómo realizar un vlookup en la página de resultados de imágenes de Excel

Sé que no estoy solo. De hecho, hoy en día, la mitad de todas las búsquedas de Google terminan en la página de resultados de búsqueda, sin que el usuario haga clic en ningún resultado.

En 2021 y más allá, es fundamental que los especialistas en marketing comiencen a prestar atención a la importancia de las imágenes visuales como una poderosa oportunidad para llegar a nuevas audiencias en las SERP.

Además, como me dijo la gerente de marketing de HubSpot, Kristen Baker, “después de ejecutar un experimento de imagen en el blog de HubSpot, descubrí que la clasificación en los paquetes de imágenes de Google aumenta las impresiones y los clics en nuestro contenido”.

Pero … es más fácil decirlo que hacerlo, ¿verdad?

Aquí, exploremos qué es el SEO de imágenes y las mejores prácticas que querrá seguir para que sus páginas web sean más visibles en los resultados de búsqueda de imágenes.

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Mejores prácticas de SEO de imágenes

1. Utilice texto alternativo relevante y preciso para la accesibilidad del usuario y el SEO.

Como repaso rápido: el texto alternativo es una copia escrita que describe una imagen. Por ejemplo, si hace clic en el producto de palomitas de maíz de Pipcorn e inspecciona la página, verá que el texto alternativo describe la imagen del producto con precisión como “Popcorn Family Pack Popcorn Pipsnacks LLC”:

el texto alternativo del producto pipsnacks del paquete familiar de palomitas de maíz

El texto alternativo juega dos roles críticos en SEO.

Primero, el texto alternativo, también conocido como etiquetas alt o descripciones alt, ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a indexar su sitio web de manera más efectiva, lo que tiene un efecto positivo en los resultados de búsqueda.

De hecho, Google afirma en su página de Desarrolladores: “Puede ayudar en el proceso de descubrimiento asegurándose de que sus imágenes y su sitio estén optimizados para Google Imágenes … [and] aumentar la probabilidad de que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda de Google Imágenes “.

En segundo lugar, el texto alternativo mejora la experiencia del usuario. El texto alternativo puede describir una imagen a un lector con discapacidad visual y también ayuda si un lector no puede cargar o ver la imagen correctamente en su dispositivo.

Para obtener un resumen completo de cómo escribir texto alternativo de alta calidad, eche un vistazo a Texto alternativo de imagen: qué es, cómo escribirlo y por qué es importante para el SEO.

2. Considere usar leyendas para describir una imagen.

Los subtítulos no suelen ser necesarios si el contexto de la página puede ayudar a los lectores a comprender lo que representa la imagen; por ejemplo, en esta publicación de blog no he utilizado ningún subtítulo porque he utilizado texto para presentar cada imagen que he mostrado. .

Sin embargo, si tiene un sitio web con mucho contenido visual, considere usar subtítulos para ayudar a los lectores a comprender una imagen en contexto. Por ejemplo, en el portafolio de fotografía de Tom Hull, subtitula sus imágenes para que los espectadores puedan contextualizar dónde o qué representa la imagen:

Portafolio de fotografía de Tom Hulls

Use su buen juicio cuando se trata de agregar subtítulos, pero si cree que puede ayudar a los lectores (y bots) a discernir mejor una imagen, entonces podría ser una adición valiosa a una página.

3. Comprima imágenes para un tiempo de carga más rápido.

La compresión de imágenes es un componente vital de cualquier buena estrategia de optimización de sitios web.

¿Por qué?

Porque, en pocas palabras, ayuda a que sus páginas web se carguen más rápido, lo que proporciona una mejor experiencia de usuario y también ayuda a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda de su sitio web.

Para comprimir sus imágenes de manera efectiva, pruebe una herramienta como Comprimir JPEG o Squoosh.

Normalmente, menos de 100 KB es ideal en términos de buen tamaño de archivo.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que Google no mira cada tamaño de imagen individual. En cambio, mira total tamaño de página.

Entonces, si tiene una imagen pequeña donde las diferencias de calidad son menos sustanciales, entonces puede intentar comprimir esa imagen a 30-50 KB … lo que le brinda espacio adicional para mantener otra imagen 30 KB más grande, especialmente si esa imagen pierde calidad después de la compresión.

Si todavía le preocupa la calidad de la imagen después de la compresión, consulte Cómo asegurarse de que sus imágenes sean de alta resolución.

4. Publique imágenes originales, no solo fotos de archivo.

En última instancia, Google (y los lectores) priorizan el contenido original, lo que significa que, si espera que sus imágenes se clasifiquen en las páginas de resultados de imágenes, es vital que utilice imágenes originales y únicas.

Esto es particularmente importante si trabaja para un sitio web de comercio electrónico y está publicando imágenes de su producto. Muchos compradores utilizan imágenes para comprar bienes de consumo. De hecho, 50% de los compradores en línea dicen imágenes les ayudó a decidir qué comprar.

Si su imagen no demuestra con precisión su producto, quedará enterrada bajo imágenes mejores y de mayor calidad de la competencia.

Considere usar productos como Canva para diseñar infografías, gráficos o imágenes animadas internas para ayudar a que su marca se destaque en las páginas de resultados de búsqueda y hacer que sus imágenes sean más fáciles de compartir.

5. Ponle un nombre a las imágenes de tus archivos antes de subirlas.

El nombre de su archivo puede afectar la facilidad con que los rastreadores de los motores de búsqueda interpretan su imagen, por lo que es útil cambiar el nombre de su archivo antes de subiéndolo a su página web.

En lugar de mantener el nombre genérico “IMG_0883”, intente usar palabras clave relevantes para describir lo que hay en la imagen, similar a su texto alternativo. Esto también puede ayudar a garantizar que su imagen aparezca en la página de resultados de búsqueda de imágenes, lo que aumentará el tráfico a su sitio.

6. Utilice imágenes receptivas.

Las imágenes receptivas son fundamentales para garantizar que sus lectores puedan ver sus imágenes en cualquier tipo de dispositivo. Hoy en día, es vital que sus páginas estén optimizadas para dispositivos móviles para impactar en la clasificación de los motores de búsqueda, así como en la experiencia del usuario.

Si sus imágenes no responden, la página no aparecerá tan limpia en el móvil como lo hace en el escritorio, lo que afecta negativamente al SEO, así como a la percepción que tiene el lector de su marca.

Afortunadamente, algunos servicios de alojamiento de sitios web, incluido HubSpot, garantizan automáticamente que sus imágenes respondan.

Sin embargo, si es necesario, puede hacer que sus imágenes respondan usando un código rápido. Por ejemplo, puede agregar este código a su HTML:

Nature

O este código a tu CSS:

.responsive {

ancho: 100%;

altura: auto;

}

7. Aproveche las imágenes como una oportunidad de backlinking.

Crear imágenes originales, únicas y de alta calidad no solo es excelente para su propio sitio web, sino que también es una oportunidad fantástica para obtener vínculos de retroceso cuando otro los sitios web utilizan su imagen para sus propias páginas.

Por ejemplo, considere el siguiente gráfico creado por Broadband Search:

gráfico de porcentaje de visitas de búsqueda orgánica en dispositivos móviles

La imagen actualmente ocupa el primer lugar en la página de resultados de búsqueda de imágenes para las palabras clave, “cuántas personas usan el móvil para buscar”.

Además, según Ahrefs, esta publicación de blog tiene más de 3.000 vínculos de retroceso. Estoy dispuesto a apostar a que esos vínculos de retroceso se deben, en parte, a que otras empresas desean utilizar los gráficos exclusivos de Broadband Search para su propio contenido.

Si crea imágenes de alta calidad, es posible que otras empresas quieran mostrar esas imágenes en sus propios sitios, con enlaces a su empresa. Esto significa que, en última instancia, las imágenes pueden tener un impacto directo en la cantidad de tráfico, clientes potenciales y clientes que obtiene para su negocio a través de sus esfuerzos de marketing.

8. Agregue imágenes a un mapa del sitio existente.

Google sugiere agregar imágenes a un mapa del sitio existente, o crear un mapa del sitio separado solo para imágenes, para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir sus imágenes. En particular, esto es útil para las imágenes que Google no puede encontrar mediante el rastreo, como aquellas a las que se accede a través de formularios JavaScript.

Aquí hay un mapa del sitio de muestra, con dos imágenes incluidas:

código para agregar imágenes a un mapa del sitio existente

Afortunadamente, si no desea agregar imágenes a un mapa del sitio manualmente, está de suerte: existen herramientas, como Angeldigital.Marketing (¡una de las únicas gratuitas disponibles!), Que generarán automáticamente un mapa del sitio de imágenes una vez. ingresa una URL.

Con suerte, puede utilizar estas mejores prácticas para subir de nivel y ganar tráfico nuevo a través de las páginas de resultados de imágenes de búsqueda. Recuerda, una imagen vale más que mil palabras … así que imagina el valor de una Optimizado para SEO imagen.

márketing



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Pilar Benegas
Pilar Benegas es una reconocida periodista con amplia experiencia en importantes medios de USA, como LaOpinion, Miami News, The Washington Post, entre otros. Es editora en jefe de Es de Latino desde 2019.
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