80 cosas para verificar antes, durante y después del lanzamiento de un sitio web

Admítelo: el lanzamiento de un nuevo sitio web es estresante, incluso para los especialistas en marketing digital más experimentados.

Los sitios web son complejos. Hay tantas cosas que se pasan por alto fácilmente, como un enlace roto o una palabra mal escrita.

Y, por supuesto, un puñado de cosas podría salir muy, muy mal. ¿Qué sucede si olvida probar un formulario de captura de datos importante y luego pierde la oportunidad de generar un montón de nuevos clientes potenciales? O peor, ¿qué pasa si olvida configurar correctamente las redirecciones de sitios y esos valiosos visitantes de los motores de búsqueda obtienen un página no encontrada ¿mensaje?

En lugar de preocuparse por lo que sucede, ¿no sería mucho más fácil tener una lista de verificación completa del sitio web para ejecutar antes de cada lanzamiento del sitio? ¿Uno que podría usar para sitios web empresariales, micrositios, páginas de destino y todo lo demás?

Lo que debe hacer antes de comenzar el diseño de su sitio

Si este es su primer sitio web que se está construyendo desde cero o si está haciendo un rediseño del sitio web, hay algunos pasos que debes seguir antes de contratar a un diseñador web o sumergirte en ti mismo.

1. Analice su sitio web anterior (si corresponde).

Para tomar buenas decisiones, primero debe comprender dónde ha estado. Eso comienza con su sitio web existente si tiene uno. Pregúntese:

• ¿Cuál es el propósito de un nuevo diseño o revisión?
• ¿Qué no se ha logrado con este sitio existente?
• ¿Cómo servirá un nuevo diseño a la nueva organización?

Las respuestas a estas preguntas pueden ayudarlo a identificar sus brechas, que luego pueden informar el establecimiento de objetivos para el nuevo sitio.

2. Rastree su sitio anterior (si corresponde) y documente su estructura.

Puede hacerse una idea de la estructura, las páginas y los activos existentes de su sitio utilizando una herramienta de rastreo como Screaming Frog. Este es un paso necesario para crear su plan de desarrollo del sitio web porque tendrá una vista más concreta de qué páginas existían antes, qué redirecciones están en su lugar y cómo se ven los metadatos actualmente.

3. Obtenga datos de referencia de su sitio web anterior (si corresponde).

No solo querrá comparar el rendimiento de su nuevo sitio en comparación con el anterior, sino que también continuará identificando brechas que proporcionarán información basada en datos para ayudar a su nueva estrategia.

4. Identifique sus objetivos para el nuevo diseño, cómo los alcanzará y cómo medirá el éxito.

Una vez que las brechas se hayan desarrollado por completo, puede comenzar a elaborar sus objetivos para el diseño. Puede llegar a conclusiones como:

• El sitio actual es difícil de manejar y necesitamos facilidad de uso.
• El sitio actual ya no parece moderno, por lo que necesitamos una actualización visual.
• El sitio actual no funciona, por lo que necesitamos una estructura más amigable con SEO con una mejor experiencia de usuario.

Cualesquiera que sean sus objetivos, querrá comprender exactamente cómo un nuevo sitio lo ayudará a alcanzarlos para que pueda diseñar su implementación en consecuencia.

5. Elija un CMS sólido.

Si nunca antes ha lanzado un sitio, la larga lista a continuación puede intimidarlo. Sin embargo, en realidad no debería llevar mucho tiempo revisar la mayoría de los aspectos de esta lista, especialmente si creó su sitio web con un CMS sólido.

Un CMS, o sistema de gestión de contenido, a menudo le permite diseñar un sitio web a partir de una plantilla pre-creada, optimizar su contenido para SEO y editar contenido después de su publicación. Si ya ha creado su sitio web, es posible que ya haya adquirido experiencia con el uso de un CMS.

Pero, si todavía está construyendo un sitio web, una forma de hacer que pasar por esta lista de verificación consuma menos tiempo es creando sus páginas en un CMS que ya hace mucho trabajo por usted.

Por ejemplo, CMS de HubSpot que le permite crear y editar contenido, incluidas las páginas de destino y las publicaciones de blog. Sus características también le permiten organizar su contenido, programarlo, realizar un seguimiento de los análisis y optimizarlo para SEO.

Alternativamente, también puede probar plataformas CMS como WordPress, Wix o incluso Drupal.

6. Desarrollar una marca consistente.

Elija un mensaje y un tono de marca coherentes, uno con el que se comprometa a presentar de forma coherente. Esto te hará ver más legítimo, creíble y memorable.

1. Comprende tu propuesta de valor.
2. Elija una declaración de misión, una declaración de visión y un lema que represente ese valor, así como la identidad de su marca.
3. Elija colores y fuentes que transmitan bien esa identidad.
4. Decida el tipo de imágenes que usará para transmitir aún más sus mensajes.

7. Crea tu estrategia técnica de SEO.

Tómese un tiempo para asegurarse de que su sitio web haya recibido una base sólida para el éxito de SEO. Desde la arquitectura del sitio y la jerarquía de contenido hasta metadatos y mapas de sitio XML, no deje ninguna piedra sin remover.

1. Realice una investigación de palabras clave y decida para qué desea clasificar.
2. Cree una estrategia de contenido que satisfaga esas palabras clave.
3. Comprenda cómo se pueden ajustar sus páginas existentes (si corresponde) y qué páginas deberán crearse nuevas.
4. Averigua qué páginas ya no son necesarias.
5. Planifique dónde pueden redirigirse las páginas innecesarias (utilizando una redirección 301).

8. Cree estrategias para sus rutas de conversión.

Una vez que comprenda las páginas principales que existirán en su sitio, deberá averiguar exactamente qué acciones desea que realicen los usuarios y cómo capturará su información. Esto incluye pensar detenidamente:

• ¿Qué ofertas premium de primer nivel se necesitan?
• Qué acción al final del embudo se presentará en las páginas principales
• Qué formas necesitan ser creadas
• Qué páginas de aterrizaje y páginas de agradecimiento deben crearse
• Cómo se rastrearán las conversiones
• Qué acciones sucederán después de que un visitante del sitio web se convierta (correo electrónico de respuesta, etc.)

9. Configurar software de análisis.

1. Elija qué plataformas de análisis utilizará en el nuevo sitio.
2. Decida si se utilizarán scripts de seguimiento de Analytics anteriores o si se necesitan nuevas cuentas / scripts.
3. Configurar nuevas cuentas (si corresponde).

Qué verificar una vez que haya creado su sitio

Una vez que haya elegido un CMS y haya creado un sitio que esté listo para lanzar, aquí hay una lista de 80 cosas para verificar antes, durante y después de la puesta en marcha. Siéntase libre de copiar, editar y crear uno propio basado en el software que está utilizando para iniciar y alojar su sitio web.

¿No tienes tiempo para revisar los 80? Aquí hay una lista de los aspectos más destacados de cada sección:

Hemos agrupado los elementos según el prelanzamiento y el postlanzamiento, asegurándonos de tocar el contenido de la página, el diseño, la funcionalidad, el SEO, la marca, el análisis, la seguridad y el cumplimiento. Sigue leyendo para asegurarte de no olvidar nada antes de tu próximo lanzamiento.

Lista de verificación previa al lanzamiento del sitio web

Antes de lanzar, es importante revisar todo el contenido de su sitio web con un peine de dientes finos. Por supuesto, eso significa contenido de la página, pero no se olvide de su contenido premium también. Desde contenido basado en datos y documentos descargables hasta medios enriquecidos como videos e imágenes, debe asegurarse de que todo esté en su lugar, funcione correctamente y se vea hermoso.

1. Asegúrese de que el texto sea preciso y esté libre de errores.

• El contenido del sitio ha sido corregido para ortografía y gramática.
• Los datos de contacto de la empresa son precisos en todo el sitio web.
• Contenido genérico, como lorem ipsum, se ha eliminado y reemplazado correctamente.
• Todo el contenido premium, como estudios de casos, libros electrónicos y libros blancos, ha sido revisado. La ortografía y la gramática son correctas.
• La fecha de copyright (quizás en el pie de página) incluye el año actual.

2. Reemplace todas las imágenes de marcador de posición con imágenes y diseños finales.

En ocasiones, un diseñador de sitios web puede usar una imagen de marcador de posición si no tenía el activo correcto en el momento de la creación de la página. Depende de usted asegurarse de que cada página sea perfecta.

3. Asegúrese de que la copia se alinee con la nueva marca.

• El texto ha sido editado para garantizar una voz y estilo de marca consistentes.
• Todos los lemas y declaraciones de misión de la compañía están actualizados.

4. Compruebe que se hayan implementado todas las preferencias de estilo.

• Los párrafos, encabezados, listas y otros formatos son correctos.
• Los colores de la marca se han implementado correctamente, incluidos los colores de enlace y botón.

5. Asegúrese de que su diseño sea estéticamente agradable.

• Los scripts están optimizados en todas las páginas web.
• Las imágenes se optimizan en las páginas web.
• CSS está optimizado en todas las páginas web.

6. Asegúrese de que los derechos de las imágenes, fuentes y otro contenido se hayan licenciado o citado correctamente.

Incluso si subcontrataste el diseño a un diseñador / desarrollador web, la responsabilidad recae en ti para asegurarte de que no haya problemas de licencia de copyright. De lo contrario, podría terminar con un fuerte acuerdo de infracción en sus manos.

7. Pruebe el sitio para la experiencia del usuario (UX).

• Las páginas del sitio web son compatibles en todos los navegadores.
• Las páginas del sitio web son compatibles en todos los dispositivos.
• Las imágenes, los videos y los archivos de audio están en los lugares correctos, formateados y funcionando en todos los dispositivos.
• Todo el contenido premium, como estudios de casos, libros electrónicos y libros blancos, se almacenan en sus bibliotecas / bases de datos adecuadas y funcionan correctamente.
• Los enlaces internos en las páginas web funcionan correctamente.
• Los iconos de compartir en redes sociales están asociados con las cuentas correctas.
• El logotipo de la empresa está vinculado a la página de inicio.

8. Compruebe que las rutas de conversión se hayan implementado correctamente.

• Todas las formas necesarias están presentes.
• Se han implementado páginas de aterrizaje y páginas de agradecimiento.
• Los botones correctos y los llamados a la acción (CTA) están presentes en las ubicaciones adecuadas.
• Todo está unido de manera apropiada.

9. Cree su estrategia de copia de seguridad del sitio.

Puede evitar la pérdida de datos y protegerse contra el malware y otros daños configurando adecuadamente la seguridad del sitio y las copias de seguridad periódicas. Mira esto:

• Se ha creado un cronograma de respaldo.
• Se ha identificado la ubicación de la copia de seguridad.
• Se establece un plan de implementación que se pondrá en marcha después del lanzamiento.

10. Almacene las contraseñas y credenciales en un lugar seguro.

Es probable que muchas personas hayan estado involucradas en el lanzamiento del sitio web hasta este punto, así que asegúrese de que las contraseñas se restablezcan cuando llegue el momento y se siga la etiqueta de contraseña adecuada.

11. Audite la implementación técnica de SEO en busca de errores.

• Las páginas tienen títulos de página únicos.
• Las páginas tienen meta descripciones únicas.
• Cada página tiene un propósito específico, y las páginas destinadas a clasificarse orgánicamente están optimizadas en torno a una sola palabra clave o conjunto de palabras clave.

Lista de verificación posterior al lanzamiento del sitio web

Digamos que lo has hecho. Se presionó el botón, el dominio está apuntando al nuevo sitio y estás listo para decirle al mundo …

Pero espere solo un segundo porque todavía tiene cosas que verificar ahora que su sitio está oficialmente activo.

12. Vuelva a probar el sitio para la experiencia del usuario.

En caso de que haya un problema con la implementación, querrás asegurarte de que la experiencia sea consistente con lo que revisaste antes de que se lanzara.

• Asegúrese de que su diseño se procese como lo esperaba en todos los navegadores.
• Asegúrese de que su diseño se procese como lo esperaba en todos los dispositivos.
• Asegúrese de que CSS / HTML esté correctamente validado.
• El estilo CSS se procesa correctamente.
• Favicon está en su lugar y se procesa correctamente.
• Los enlaces internos en las páginas web funcionan correctamente.
• Los enlaces externos en las páginas web funcionan correctamente y se abren en una nueva pestaña.
• Los iconos de compartir en redes sociales funcionan correctamente.
• Los feeds funcionan correctamente (RSS, noticias, redes sociales).
• El logotipo de la empresa está vinculado a la página de inicio.
• Las páginas de redireccionamiento 404 están en su lugar (page-not-found.aspx).

13. Pruebe la funcionalidad de su ruta de conversión.

Tómese un tiempo para probar y validar todas las diferentes funciones en su sitio web. Los formularios de generación de leads, la integración de CRM y cualquier otra tecnología deberían funcionar perfectamente en su sitio web.

• Los formularios están enviando datos correctamente.
• Mensaje de agradecimiento o muestra la página después de enviar el formulario.
• Los datos del formulario se envían por correo electrónico a un destinatario y / o se almacenan en una base de datos de la empresa.
• Los respondedores automáticos funcionan correctamente (si corresponde).

14. Compruebe que las integraciones con herramientas de terceros se ejecutan sin problemas.

Las integraciones como su CRM, software de comercio electrónico y / o plataforma de marketing enlazan a su sitio y lo ayudan a administrar su negocio. Si existe un problema potencial que puede causar la pérdida de datos, no querrá averiguar el camino después del hecho.

15. Haga una copia del sitio web final para fines de respaldo.

Ahora que todo está en su lugar y finalizado, desea tener una copia inmaculada en caso de que experimente corrupción o pérdida de datos.

16. Asegúrese de que las copias de seguridad se ejecuten correctamente.

Ahora es el momento de verificar la implementación de su estrategia de respaldo. Verifique que las copias continuas del sitio web se creen y almacenen regularmente.

16. Asegúrese de que su sitio sea seguro.

• Se instalan scripts de monitoreo 24/7.
• Existe un plan para actualizar los complementos (si corresponde).
• Asegúrese de que todas las partes pertinentes conozcan las políticas de etiqueta de contraseña de su organización.

17. Cumplir con todas las leyes aplicables.

Asegúrese de que su sitio web cumpla con las leyes y regulaciones aplicables. La ley de Internet puede ser difícil, y cada industria tiene su propio conjunto de reglas a seguir. Por lo tanto, es mejor consultar con su asesor legal para asegurarse de que no se pierda nada; esta publicación no es una guía legal. Aquí hay algunos que quizás necesite saber:

• Las páginas web ofrecen accesibilidad para usuarios con discapacidades (WAI-ARIA).
• Las páginas web anuncian si el sitio web utiliza cookies (obligatorio en algunos países).
• El sitio web cumple con los derechos de uso de códigos, imágenes y fuentes comprados o prestados.
• Los términos y las políticas de privacidad son visibles para los visitantes del sitio web.
• El sitio web es PCI compatible (si está almacenando y procesando tarjetas de crédito).

18. Rastree el sitio para asegurarse de que no ocurrieron errores en el lanzamiento.

Compare el rastreo con el rastreo anterior y vea si encuentra inconsistencias que no fueron intencionales. También querrás asegurarte de que todas las páginas tengan la configuración adecuada de indexación del motor de búsqueda.

18. Verifique los componentes técnicos de SEO en busca de errores.

• Los títulos de las páginas, las metadescripciones y las URL están presentes y coinciden con la estrategia técnica de SEO original.
• El tiempo de carga para las páginas del sitio está optimizado.
• UNA mapa de sitio XML dinámico Ha sido creado.
• El mapa del sitio XML se ha enviado a los motores de búsqueda.
• Las URL de página reflejan constantemente la arquitectura de información del sitio.
• Hay redireccionamientos 301 para todas las URL antiguas (redireccionamiento de páginas antiguas a nuevas).
• Las etiquetas rel = «nofollow” están colocadas en los enlaces y páginas correspondientes.

19. Optimiza tus metadatos.

• Los metadatos están correctamente establecidos para cualquier contenido en una fuente RSS.
• Los metadatos están correctamente establecidos para cualquier contenido de redes sociales que comparta contenido.
• La ortografía y la gramática son correctas en todos los metadatos.
• Se han agregado etiquetas Alt a cada imagen.

20. Configurar análisis.

Asegúrese de que su sitio web esté configurado para capturar datos web y análisis. Esta valiosa información le permitirá mejorar continuamente su sitio web en el futuro, por lo que no quiere olvidar estas cosas.

• Los códigos de análisis de su sitio web y los scripts de seguimiento se han insertado en el sitio web.
• Las direcciones IP relevantes se han excluido del seguimiento de análisis.
• Los embudos y los objetivos se han creado correctamente en su software de análisis (si corresponde).
• Las cuentas de Google Webmaster y Google Analytics se han sincronizado correctamente.
• Las cuentas de Google Ads se han sincronizado correctamente (si corresponde).

¿Cómo se anuncia el lanzamiento de un nuevo sitio web?

Esto (con suerte) no fue un proyecto de vanidad; Hiciste todo este trabajo hasta ahora en beneficio de los visitantes de tu sitio web, los clientes potenciales y los clientes existentes. Su próximo paso es contarle al mundo sobre el diseño de su nuevo sitio. Así es cómo:

21. Desarrolle anticipación con avances antes de que el sitio esté en vivo.

El lanzamiento de un nuevo producto, el lanzamiento de una nueva película y, sí, el lanzamiento de un nuevo sitio requieren comercialización antes del lanzamiento real. Piensa en la última película que viste en el teatro. ¿Vio el trailer antes de decidirse a comprar esas entradas para el cine y las palomitas de maíz?

Los avances para el lanzamiento de su sitio web solo pueden ayudar a generar anticipación y hacer que los usuarios se pregunten cómo será la nueva experiencia. Esto puede generar entusiasmo e interés una vez que finalmente le des la noticia.

22. Cree una estrategia de redes sociales para el anuncio.

Decida en qué canales desea promocionar las noticias, cómo hará el anuncio y cuánto durará la promoción. Mientras elabora sus mensajes, recuerde centrarse en las nuevas funciones y en cómo benefician a su audiencia.

23. Identifique formas interesantes de promover el compromiso para el nuevo sitio.

Para los usuarios que no están tan involucrados en su marca, el lanzamiento de un nuevo sitio puede no parecer un gran problema. Su objetivo, entonces, es hacerlo uno. Proporcione una oferta exclusiva para los primeros usuarios que visiten el sitio. O cree un concurso que promueva la interacción con las nuevas funciones del sitio. Lo que elija, asegúrese de hacerlo divertido e interesante.

24. Envíe un correo electrónico a su base de datos existente.

Es posible que desee informar a los clientes potenciales y clientes existentes sobre el nuevo diseño, especialmente si causará alguna confusión en la próxima visita. Puede dar la noticia por cortesía, pero también a escondidas para subrayar el valor que está proporcionando.

25. Continuar promoviendo el lanzamiento durante un mes.

El hecho de que publique sobre su nuevo sitio web una vez en las redes sociales no significa que su audiencia dejará todo para visitar el sitio en masa. Haga que su lanzamiento sea un gran problema, y ​​tenga en cuenta la nueva funcionalidad para que su audiencia se le solicite varias veces que lo revise.

Recursos para lanzar su primer sitio web

El lanzamiento de un nuevo sitio web puede ser una tarea tediosa, pero puede aliviar algo del estrés mediante el uso de esta completa lista de verificación de inicio del sitio web.

Si recién está comenzando en su primer sitio web, aquí hay algunas herramientas que pueden ayudarlo a agilizar su proceso

• CMS Como se mencionó anteriormente, un CMS puede ayudarlo a diseñar su sitio web, optimizar y publicar contenido, y realizar un seguimiento de sus análisis una vez que se inicia. Si está buscando probar algunas opciones de CMS, comience por consultar nuestra prueba gratuita de 14 días de CMS.
• Guías de blogs: Si está interesado en usar su sitio web para publicar un blog que pueda ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca, puede ser útil comenzar a generar ideas. Aquí hay una gran guía sobre cómo ser un mejor blogger con consejos de nuestro equipo.
• Plantillas de página de destino: Una página de destino es una excelente manera de resaltar un producto o recurso que ofrece su marca. Es importante saber qué elementos conducen a una página de destino que se convertirá. Aquí hay una guía con ejemplos. Además, cuando se usa un CMS como HubSpot, Puede crear páginas de destino a partir de plantillas prediseñadas.

Nota del editor: esta publicación de blog se publicó originalmente en agosto de 2014, pero se actualizó para su exhaustividad y frescura en mayo de 2020.