Amor, flores, chocolate, bla bla bla …
¿Dónde están los resultados de marketing?
De acuerdo, probablemente no es lo que le importa a tu cita de San Valentín. Pero si usted es un vendedor, es posible que le interese fusionar los días más amorosos con su comercialización. ¿Pero cómo?
Bueno, estas compañías han descubierto algunas formas creativas de aprovechar el calor y la confusión (o la ira sin adulterar y la soledad aplastante … lo que sea) que el Día de San Valentín infunde en las personas. Si no tiene una campaña de marketing planificada para el 14, tal vez algunos de estos lo inspiren a participar en alguna acción de último minuto del Día de San Valentín. Juego de palabras totalmente previsto.
9 efectivas campañas de marketing para el día de San Valentín
1. Publicación de Instagram «Lady & the Tramp» de Frankie & Benny
El año pasado, la cadena de restaurantes italianos Frankie & Benny hizo referencia a escenas románticas de películas notables como «Lady and the Tramp».
En una linda publicación de Instagram, se ven dos perros reales en una cita con clase en Frankie & Benny’s con el mismo hilo de pasta en la boca. Esto imita una escena de clase de Lady and the Tramp donde dos perros se besan después de comer accidentalmente el mismo hilo de pasta.
La publicación del carrusel luego resalta fotos reales de películas icónicas como, «Cuando Harry conoció a Sally». En el título de la publicación, alienta al público de Instagram a adivinar a qué películas se hace referencia.
Mientras que el verdadero perro que imitaba a Lady and the Tramp llamó la atención, especialmente de los amantes de los animales en Instagram, el título de esta publicación y otras fotos alientan al público a interactuar con la marca al adivinar a qué películas se hace referencia.
Esta es una forma divertida de aumentar el conocimiento de la marca y aprovechar las vacaciones para ganar participación en las redes sociales.
2. Oferta de compromiso de Panera
En 2018, Panera tuiteó que los clientes que se comprometieron en uno de sus restaurantes en el Día de San Valentín podrían ganar un catering de bodas gratuito de la cadena.
El tuit incluía un video corto y simple que anunciaba la promoción y mostraba a dos empleados de Panera vitoreando, como si presenciaran una propuesta.
El amor está en el aire. Este día de San Valentín, comprométase en una Panera y podemos atender su boda de forma gratuita. #PaneraProposalSweeps https://t.co/mpL5VbjSOd pic.twitter.com/VPRzu0QLNd
– Panera Bread (@panerabread) 9 de febrero de 2018
Esta es una manera rápida y dulce de aprovechar las vacaciones y las redes sociales para ganar tráfico en un negocio físico. Aunque Panera es una corporación gigante, esta estrategia de campaña es tan simple que las pequeñas empresas podrían crear algo similar con un tweet, un video corto y una oferta que impulse el tráfico peatonal.
3. Característica del corazón de Facebook Messenger
Justo antes del Día de San Valentín en 2018, el Twitter de Facebook Messenger anunció que si compartía que estaba «En una relación» con un amigo al que estaba enviando mensajes, los corazones de celebración lloverían en su hilo de Messenger con esa persona.
No es oficial hasta que sea #FacebookOfficial. Actualice el estado de su relación en Facebook y báñese con ❤️❤️❤️on Messenger. ¡También personaliza tu emoji de chat, color y más! pic.twitter.com/P6oy35fHmp
– Messenger (@messenger) 13 de febrero de 2018
Aunque una pequeña empresa probablemente no pueda agregar una característica importante a su producto solo por un feriado, este es un buen ejemplo de cómo puede crear un tema relacionado con su producto, como su sitio web, alrededor de un feriado temporalmente.
Otra cosa interesante de esta campaña es que Facebook está utilizando una plataforma social competitiva, Twitter, para anunciar esta nueva característica. Esto debilita ligeramente a Twitter, que también permite la mensajería directa pero con características menos interactivas.
4. «Comida para adultos» – Burger King
Burger King no es ajeno a burlarse de su mayor competidor, McDonalds. Esto no fue diferente antes del Día de San Valentín 2017 cuando crearon una alternativa de «Comida para adultos» con una forma de caja similar a la comida para niños de McDonalds.
En el anuncio, Burger King explica que las comidas para niños son para niños. Pero, en la noche del día de San Valentín, los clientes de Burger King pueden comprar una comida para adultos con un «juguete para adultos».
Esta campaña es bastante descarada. Sin embargo, su misión vanguardista y los comentarios sutiles sobre el producto de su competencia lo hacen memorable y divertido.
5. «Romance On Demand» – Uber
La compañía de servicios de automóviles a pedido Uber lanzó una campaña de Romance on Demand en la mayoría de las ciudades donde operan. Eche un vistazo al breve y lindo video que grabaron para explicar la campaña:
Si no vio el video, la esencia de la campaña es esta: puede solicitar que se le envíen rosas a alguien especial seleccionando la «rosa» en su aplicación. Establece la ubicación de entrega, y un automóvil negro llega a esa ubicación con un conductor totalmente preparado para entregar un ramo de rosas.
Uber es una startup que descubrió una manera de crear una campaña que deleite a su audiencia y genere ingresos adicionales para su negocio, todo sin una enorme inversión de recursos. Quiero decir, sus conductores ya están en la carretera, listos para llevar a los clientes; pero si hay clientes de Uber que no necesitan transporte pero totalmente necesita enviar algunas flores y enviarlas con estilo … bueno, digamos que transportar rosas a un precio superior no es muy diferente a transportar personas. Excepto que los márgenes son mucho mejores para Uber. Cosas bastante impresionantes.
¡Y aún mejor, están usando tácticas entrantes para correr la voz! Lanzaron la campaña Romance on Demand en su blog, a través de canales sociales con el hashtag #romanceondemand, con ese adorable video que podría haber visto arriba, e incluso al establecer asociaciones locales en las ciudades donde están ejecutando la campaña para ingresar a los participantes en un sorteo para ganar algunos premios adicionales. Esta es una campaña de bajo costo y alto rendimiento para Uber que se alinea totalmente con su personalidad de cliente: alta comodidad y alto estilo.
6. «Cuyo corazón amas» – MegaRed
MegaRed es un tipo de suplemento de aceite de krill que se vende en tiendas de nutrición. Si aún no lo sabe, el aceite de pescado es un excelente suplemento dietético para aquellos preocupados por la salud del corazón, por lo que tiene sentido que el tema de la campaña del Día de San Valentín sea «¿A quién ama el corazón?» Así es como funciona.
MegaRed depende en gran medida de Facebook para facilitar esta campaña, en la que los visitantes pueden solicitar muestras gratuitas de sus suplementos a través de su aplicación de Facebook. Lo más entrañable de esta campaña es que puede solicitar el suplemento para «El corazón de alguien que ama». En otras palabras, puede darle a una persona que ama, cuyo corazón desea mantener en plena forma, una muestra gratuita de su producto. ¿Aun mejor? Si elige dar la muestra gratis a un ser querido, MegaRed le dará tú una muestra gratis también. Y el amor no termina ahí: si pueden llegar a 100,000 muestras gratis regaladas, donarán $ 100,000 a la Coalición Nacional para Mujeres con Enfermedades del Corazón.
Además del gran sentimiento que esta campaña infunde, quiero decir, promover la salud del corazón es algo difícil de discutir, me encanta su uso de las redes sociales para correr la voz. Por ejemplo, en Twitter, MegaRed está viendo celebridades como Joy Bauer y Toni Braxton publicando sobre la campaña. Muy impresionante. Y en YouTube, hay un video divertido, breve y conmovedor que, perdóname, pero conmove totalmente tu corazón:
Esta campaña está siendo manejada por una agencia, pero una cosa que hizo que mi corazón sonriera es una cita de la CMO de MegaRed, Jennifer Steeves-Kiss, al New York Times. «Queremos comenzar a hacer de lo digital y lo social una prioridad significativamente mayor para nosotros», dijo. «La gente pasa cuatro o cinco horas al mes en línea investigando suplementos si son entusiastas de los suplementos», compartió Steeves-Kiss, y además, están en medio de una adquisición por parte de una compañía cuyo ejecutivo son «grandes defensores» de las redes sociales y sociales. publicidad digital.
¡No podemos evitar sonreír al ver la adopción de métodos entrantes por parte de marcas que tienen millones para gastar en métodos publicitarios tradicionales!
7. «Muestra tu amor por la costa de Jersey» – El estado de Nueva Jersey y la SBA
El Estado de Nueva Jersey, junto con la Asociación de Pequeñas Empresas, están llevando a cabo una campaña a favor de las empresas llamada «Muestra tu amor por la costa de Jersey». ¿El llamado a la acción para la campaña? Para gastar sus dólares de vacaciones, particularmente en el Día de San Valentín, en la costa de Jersey. Se promociona en Facebook, Twitter, por correo electrónico y en eventos en vivo en asociación con organizaciones de marketing de destino. La información sobre las promociones especiales que ofrecen las empresas costeras también se compartirá socialmente, por lo que si está buscando algo para hacer mañana, échele un vistazo 😉 Por ejemplo, podría estar interesado en …
Doo Wop con la persona que amas este Día de San Valentín en @countbasiethtr. bit.ly/UEXOPf
– Turismo de Nueva Jersey (@Visit_NewJersey) 9 de febrero de 2013
¡Sé que lo estaría!
El objetivo de la campaña es mostrar que la costa de Jersey está abierta para los negocios después de la devastación del huracán Sandy. El problema que enfrentan algunas empresas costeras es la percepción de que las empresas no se recuperan de la tormenta. Si bien todavía hay mucho más recuperación por hacer, hay algunas empresas que, de hecho, están listas para aceptar turistas. Solo necesitan la palabra para salir.
La directora del Acuario de Jenkinson, Cindy Claus, dijo a NorthJersey.com: «Creo que mucha gente ve en las noticias que nos golpeó la tormenta. Ven toda la destrucción, y sí, hay mucha destrucción y mucha tristeza». , pero hay muchas empresas que pudieron abrirse. Y debes volver porque esa es la única forma en que estas empresas van a sobrevivir «. El acuario pudo abrirse nuevamente el 1 de febrero y espera que esta campaña ayude a correr la voz de que están recibiendo visitantes con los brazos abiertos.
Queda por ver si la campaña funciona o no, pero es fantástico ver a las instituciones financiadas por el gobierno federal encontrar una manera, esencialmente, de noticias como una forma de ayudar a la comunidad costera, especialmente a las empresas afectadas, a alcanzar sus niveles anteriores de visitantes.
8. Scribbler Campaña de San Valentín
Scribbler, un servicio de tarjetas de felicitación personalizadas con sede en el Reino Unido, se ha ganado mi corazón por la celebración del contenido en su campaña de San Valentín. Usando su blog, han pedido a su audiencia que compartan cuál es su definición de «amor». Todo lo que debe hacer es visitar su blog y responder estas tres preguntas:
O bien, puede tuitear su respuesta a la cuenta de Twitter de Scribbler. El ganador recibirá un iPad mini gratis, y las mejores respuestas se recopilarán en su libro electrónico de San Valentín. Para inspirar a las personas, Scribbler también está utilizando Facebook y Twitter para publicar algunas de las mejores respuestas que se les presentan. Esta campaña es fantástica por varias razones:
- Es una forma sencilla de generar clientes potenciales que se pueden cultivar más adelante.
- Es una manera simple de hacer que las personas conozcan y se involucren con sus canales sociales para expandir su alcance.
- Es una forma simple de crowdsourcing de contenido.
Esta campaña es una excelente idea para cualquier persona que intente expandir la parte superior de su embudo: las campañas con un bajo compromiso de tiempo pero un alto nivel de deleite son excelentes maneras de hacer nuevos fanáticos que luego pueda alimentar a los clientes.
9. Campaña de marketing por correo electrónico de UncommonGoods
Cuando me encuentro con un buen email marketing, me emociono. Cuando me tropiezo con el adorable marketing por correo electrónico, me desmayo. Eche un vistazo a la encantadora compañía de comercio electrónico por correo electrónico UncommonGoods enviada la semana pasada para recordar / habilitar / capitalizar a los compradores de última hora:
En primer lugar, una de las mejores cosas de todos los correos electrónicos de UncommonGoods es su atención al detalle. Por ejemplo, vincularon el tema del Día de San Valentín con algo más que el diseño y el tema de la campaña de correo electrónico: eche un vistazo al pequeño texto en la parte superior izquierda del correo electrónico para ver a qué me refiero. En lugar de decir: «Para una versión HTML de este correo electrónico, bla bla bla», dijeron: «¿El correo electrónico sigue siendo una dulce nada? Haga clic aquí». El amor está en los detalles, como dicen.
Pero el diseño del correo electrónico también hace que la acción sea muy fácil para el destinatario. Observe cómo han dividido los regalos, esencialmente, por persona. «¿A quién corazón estás apuntando?» preguntan: en qué momento puede hacer clic en la persona que necesita para comprar y ser llevado a una página de destino con contenido que se alinea con su necesidad.
¿Pero sabes qué lleva todo esto al siguiente nivel? ¡El hecho de que UncommonGoods encuentre una manera de incorporar los blogs en todo esto! Si visita UncommonGoods desde este correo electrónico, verá lo siguiente (preste especial atención a la llamada naranja):
No solo el diseño del correo electrónico se alinea con el diseño del sitio web, sino que cuando haces clic en las partes de esa pequeña caja, digamos que estás buscando regalos para tu novia, te llevan a una publicación de blog del los diez mejores regalos para novias, con una foto de ese regalo, una descripción divertida y bien escrita de ese regalo, y un CTA para hacer la compra junto a cada regalo.
¡Nada como integrar sus canales de comercialización para quitarle a un vendedor sus pies!
Comida para llevar de la campaña de San Valentín
Nota del editor: esta publicación de blog se publicó originalmente en febrero de 2013, pero se actualizó para su exhaustividad el 30 de enero de 2020.
