Trabajaste duro para obtener las mejores clasificaciones de palabras clave. Pero el trabajo no termina ahí. Si su lista no comunica valor, no puede esperar muchos clics en su sitio web. Y cada clic perdido le cuesta una oportunidad crucial para llegar a su audiencia.
Optimizar su tasa de clics es una técnica de marketing de búsqueda que se pasa por alto y que puede tener un gran impacto en el tráfico general de su sitio.
En este artículo, aprenderá más sobre la tasa de clics y los nueve consejos probados para ganar más clics al mejorarla.
Pero primero, asegurémonos de estar en la misma página sobre qué es el CTR, por qué es importante y establezcamos un punto de referencia para lo que debería ser su CTR.
La tasa de clics (CTR) es la relación de clics en su enlace (clics) en comparación con la cantidad de veces que su listado apareció en un SERP (impresiones).
CTR representa qué tan efectivo es su listado de motores de búsqueda para atraer personas a visitar su página web.
Si su CTR es del 5%, eso significa que 5 de cada 100 personas hacen clic en su sitio web.
Naturalmente, el CTR es importante porque cuanto más alto es, más personas visitan tu sitio web.
Y nos gusta cuando las personas visitan nuestro sitio web porque están mucho más cerca de convertirse en clientes.
El CTR también es útil desde el punto de vista de la estrategia. Se puede usar para predecir el tráfico que traen las mejoras de búsqueda orgánica y ayudar a priorizar la optimización del contenido.
Al tratar de comprender si su CTR es bueno o no, es probable que se pregunte qué es un CTR promedio.
A continuación se muestran los resultados de un estudio de 2021 que analizó 17 mil millones de palabras clave para crear un CTR promedio basado en las posiciones SERP.
Mirando este gráfico, puede pensar que su sitio está muy atrasado, o que su sitio está funcionando increíble, y puede detenerse aquí, pero quédese conmigo.
Comparar el CTR de su sitio con un punto de referencia genérico no es muy útil porque puede diferir mucho de una industria a otra. Si desea profundizar más, puede descargar el informe completo que incluye los datos desglosados para 13 industrias diferentes.
Usar el CTR promedio anterior como marco de referencia general está bien, pero querrá actualizar su punto de referencia una vez que profundice en las estadísticas de su página web.
Así como no desea analizar el CTR desde un punto de vista general, tampoco desea optimizar el CTR como una acción de barrido en todo el sitio.
Es posible que haya escuchado a los especialistas en marketing referirse a la optimización de CTR como encontrar la «fruta madura».
Para saber para qué páginas optimizar el CTR, inicie sesión en Google Search Console, seleccione su propiedad de búsqueda y abra el informe Rendimiento > resultados de búsqueda.
El intervalo de fechas se establecerá automáticamente en los últimos tres meses. Esto está bien, pero siéntase libre de extender o acortar la duración para tener en cuenta el volumen y la estacionalidad de su sitio.
Haga clic para seleccionar solo las tarjetas de puntuación para «impresiones totales», «CTR promedio» y «posición promedio».
Agregue filtros para profundizar en su país de destino (y tema de contenido) haciendo clic en el signo «+» con el texto «Nuevo».
La optimización para el CTR solo entra en juego una vez que haya llegado a la primera página, posiblemente dentro de los cinco primeros resultados de búsqueda.
En la esquina superior derecha de la tabla de la consola de búsqueda hay tres líneas; haga clic en estas líneas para segmentar sus datos por «posición menor a 6» y por «CTR menor que (inserte su CTR promedio aquí)».
En la captura de pantalla anterior, elegí segmentar por país de destino, eliminar las consultas de nombre de marca, filtrar por posiciones de clasificación superior y ordenar por impresiones para mostrar las consultas principales del sitio.
Dentro de esta tabla, considere la lista de consultas en relación con sus objetivos comerciales. Está buscando una tendencia o una palabra clave valiosa para la marca.
Para este ejemplo, queremos analizar la consulta «entrenamiento del sueño» porque su posición promedio se encuentra entre los cinco primeros y hay una buena cantidad de impresiones de búsqueda. Pero el CTR es solo del 1,3%.
A continuación, queremos verificar las tendencias del volumen de búsqueda y los datos de clics. Esto es fácil con el Explorador de palabras clave de Ahrefs:
Queremos ver una tendencia positiva (o estable) en el volumen de búsqueda y que los resultados orgánicos estén ganando una buena cantidad de clics (distribución de clics).
Porque no tiene sentido priorizar una página que rara vez genera clics orgánicos.
Nuestra palabra clave de ejemplo, «entrenamiento del sueño», tiene una tendencia de búsqueda estable y los resultados orgánicos ganan alrededor del 63% de los clics.
Invertir tiempo y recursos en mejorar el CTR para esta página web probablemente aumentará el tráfico del sitio.
Como hemos aprendido, las clasificaciones altas no garantizan que los usuarios hagan clic en su sitio. Se necesita un poco más de delicadeza.
Nuestro ejemplo muestra la clasificación de un sitio entre los cinco primeros para una consulta de búsqueda de alto valor con un CTR del 1,2 %.
Si su página se clasifica en la primera página pero tiene un CTR más bajo de lo esperado, siga estos nueve consejos.
1. Haga coincidir su etiqueta de título con su etiqueta H1
El estudio de Ahrefs de 953.276 páginas encontró que Google está reescribiendo las etiquetas de título el 33,4% del tiempo.
También descubrimos que es menos probable que Google cambie su etiqueta de título en los resultados de búsqueda si coincide con la etiqueta H1 en la página.
Este consejo es realmente simple. Los motores de búsqueda (y las personas) prefieren el título y la etiqueta H1 en la página para reflejar el contenido del artículo, por lo que es mejor que coincidan.
los Explorador de páginas La herramienta en Site Audit de Ahrefs puede mostrarle si sus títulos se están reescribiendo y si coinciden con sus etiquetas H1.
Aquí está cómo hacerlo.
Abra Auditoría del sitio y luego vaya a la Explorador de páginas reporte. Luego haga clic en «Contenido» y seleccione «Los títulos de página y SERP no coinciden» en el menú desplegable.
Las páginas, donde el título no coincide con el título SERP, se mostrarán en una tabla. En la esquina superior derecha de esa tabla, haga clic en «Columnas».
En el menú de la izquierda, abra «Contenido» y haga clic para marcar «H1». Arrastra y suelta el widget «H1» después del título SERP. Haga clic en «Aplicar».
Ahora puede ver si hay H1 o etiquetas de título que le gustaría actualizar para mejorar potencialmente el CTR.
2. Cree títulos dignos de hacer clic (no clickbait)
A medida que el clickbait (títulos llamativos que atraen la atención sobre contenido dudoso) se vuelve más generalizado, es importante escribir títulos que reflejen con precisión el contenido de su página web.
Está bien que un título atraiga la atención, pero tenga cuidado de hacerlo de una manera que respete la experiencia del lector. Porque una vez que pierdes la confianza de un lector, desaparece.
Consulte nuestro artículo sobre fórmulas de títulos de blogs para ver ejemplos de títulos de blogs dignos de hacer clic.
3. Evite ser cortado debido a la longitud del píxel
Los títulos de las páginas deben tener menos de 580 píxeles (alrededor de 50 a 60 caracteres) para evitar que se corten en los resultados del motor de búsqueda.
Esta longitud mantendrá los títulos de sus páginas totalmente visibles en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
Puedes encontrar rápidamente las páginas afectadas en Site Audit de Ahrefs. Ve a la Explorador de páginas herramienta. Seleccione el filtro desplegable «Contenido» y haga clic en la opción «Título demasiado largo».
Use una herramienta de vista previa SERP cuando cree nuevas páginas para ayudarlo a visualizar su título y descripción para que pueda hacerlo bien.
4. Alinear con la intención de búsqueda (saber el por qué)
La intención de búsqueda es la por qué detrás de una búsqueda. ¿Por qué un usuario realizó esta búsqueda? ¿Qué esperan encontrar?
Debido a que su listado de búsqueda es lo primero que ven las personas, debe comunicar cómo su página responde completamente a la consulta del usuario.
Podemos ajustar nuestros títulos con un modificador de palabras clave para conectarnos mejor con la audiencia y escribir meta descripciones para que todo su fragmento SERP pueda alinearse con la intención de búsqueda.
Para evaluar lo que buscan los buscadores, desplácese hacia abajo para ver la descripción general de SERP de la palabra clave cuando la verifique en el Explorador de palabras clave de Ahrefs.
En el ejemplo del «entrenamiento del sueño», vemos que la palabra clave principal y los títulos de los resultados de búsqueda nos dicen que las personas quieren saber qué es, cuándo y cómo comenzar.
La palabra clave «entrenamiento del sueño» no merece un clic, pero podemos ir un paso más allá y escribir, «Entrenamiento del sueño de su bebé: cuándo y cómo comenzar».
5. Transmite lo que hace que tu contenido sea único
¿Por qué un usuario estaría interesado en leer su artículo en lugar de los otros listados justo en frente de ellos?
La respuesta puede ser la profundidad de la cobertura o la simplicidad, la frescura o que la marca sea bien reconocida como experta en la materia.
Por ejemplo, menciona cómo el artículo simplifica la tarea si tienes una tarea técnica intimidante o que requiere mucho tiempo.
Algo así como “Entrenamiento del sueño del bebé para principiantes: una guía paso a paso”.
Si la consulta exige frescura, como las estadísticas de una encuesta, puede resaltar el mes o el año en que se realizó el estudio. Ejemplo: «Los métodos de entrenamiento del sueño del bebé más populares en 2022».
Cuando una palabra clave de marca conocida esté en juego, utilícela. Las marcas traen reconocimiento instantáneo y confianza.
Por ejemplo, «llorar» fue una palabra clave principal en nuestra descripción general de SERP y es un método de entrenamiento del sueño comúnmente reconocido.
Podemos probar el título «Métodos de entrenamiento del sueño: cuando gritar no funciona» y ampliarlo en la meta descripción.
6. Ir contra la corriente (contrarrelato)
Refiérase a una creencia o estándar ampliamente aceptado y luego invierta esa idea con una opinión opuesta.
Hacerlo atrae naturalmente al lector a querer saber más.
Ejemplos: “Cómo entrenar a su bebé para que duerma (de forma suave)” o “Una guía familiar moderna para entrenar el sueño (sin lágrimas)”.
Ambos títulos abordan una narrativa contraria a la consulta de búsqueda de marca «gritar», que fue una de las principales palabras clave en nuestra descripción general de SERP.
7. Comparte un beneficio adicional entre paréntesis (dibuja el ojo)
Agregar corchetes o paréntesis a un título puede atraer la atención de su audiencia hacia un beneficio adicional. Ejemplo: “Cómo entrenar a dormir a un bebé (y salvar su cordura)”.
8. Usa un número (los lectores adoran las listas)
Los titulares con números indican al lector que le estás dando una lista. Y a los lectores les encantan las listas porque significan que el contenido está bien organizado y es fácil de seguir.
“Entrenamiento del sueño” se convierte en “5 consejos para el entrenamiento del sueño del bebé para dormir mejor esta noche”.
9. Agregue marcado de esquema para obtener resultados enriquecidos (brinde más información)
Bien, el último consejo no tiene que ver con la etiqueta del título o la meta descripción. Pero es una forma probada y verdadera de aumentar el CTR.
Los resultados enriquecidos hacen referencia a cualquier tipo de resultado de búsqueda que proporcione más información extraída de datos estructurados.
El marcado de esquema se puede agregar a su página web para mostrar información adicional como el precio, las reseñas o los tiempos de cocción. Hacerlo ayuda a atraer más clics porque proporciona a los compradores potenciales información adicional que les importa.
Por ejemplo, más personas pueden hacer clic en un resultado de búsqueda que muestra una calificación de revisión alta, ya que proporciona una prueba social al comprador potencial.
Descubra cómo aprovechar al máximo los fragmentos enriquecidos en cuatro sencillos pasos.
Pensamientos finales
Cuando su sitio se encuentra en una rutina de clics, pruebe los consejos enumerados anteriormente para mejorar su CTR.
Si bien encontrar y arreglar “frutos al alcance de la mano” requiere mucho tiempo, no tiene por qué ser laborioso. Google Search Console y Ahrefs ayudarán a agilizar su proceso.
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