9 de los ejemplos de marketing interactivo más ingeniosos que hemos visto


Si realmente lo piensa, los formatos de contenido en los que confiamos hoy tienen un extraño parecido con los formatos de contenido en los que confiamos ayer: nuestras publicaciones de blog parecen artículos impresos, nuestras ofertas parecen libros y nuestras diapositivas como presentaciones de aspecto.

Confiar en los formatos de contenido que usamos ayer para educar y entretener a nuestra audiencia hoy está bien: nuestra audiencia está acostumbrada a estos medios. Al mismo tiempo, «bien» no es excepcional, y hemos perdido una gran oportunidad de involucrarlos en niveles récord porque ignoramos el hecho de que las pantallas y las computadoras son mucho más que simples trozos de papel y prensas digitales.

Afortunadamente, el movimiento de marketing interactivo se está cargando, y sus primeros usuarios han demostrado que si los especialistas en marketing quieren reducir el ruido, no pueden hacer lo que siempre han estado haciendo. Necesitan actualizar su trabajo.

Ejemplos de campañas de marketing interactivas

En teoría, captar la atención suena muy bien, pero es posible que no esté seguro de cómo incorporar el marketing interactivo en su estrategia. Para obtener buenas ideas, aprenda de algunos de estos excelentes ejemplos de marketing interactivo:

1. Experiencia musical interactiva | Chocar por Eko

Experiencia musical interactiva | Choque por Eko

Mezcla remixes como Mezclas Big Bootie de Two Friends son algunas de las canciones más populares en la actualidad, acumulando más de 35 millones de transmisiones de SoundCloud en los últimos tres años. Sin embargo, Eko, una plataforma de narración interactiva que produce espectáculos interactivos, videos musicales y contenido de marca, ha creado una experiencia musical remezclada que es posiblemente más entretenida que cualquiera de las mezclas de Two Friends.

En Clash Up, la experiencia musical interactiva de Eko, puedes mezclar una variedad de canciones de diferentes géneros y décadas con una sola pista principal. Por ejemplo, en su primer episodio, Six Degrees of BIG, puedes elegir entre una amplia gama de canciones como «Take on Me» de A-Ha, «Wiggle» de Jason Derulo, «I Wanna Be Down» de Brandy, «Whip» de Devo It «y» When You Smile «de The Flaming Lips y mezclarlo con una de las canciones más legendarias de The Notorious BIG» Big Poppa «.

2. Presentación interactiva de diapositivas | La estructura de la comedia de pie por el pudín

Presentación de diapositivas interactiva | La estructura de la comedia de pie

Los comediantes de pie podrían parecer los sabios bromistas afortunados que han sido bendecidos con el talento de improvisar algunos de los chistes más divertidos que hayas escuchado, pero en realidad, pulen su desempeño con una precisión minuciosa.

Para hacer reír a su público tanto como sea posible, se aseguran de que las historias de sus rutinas fluyan sin problemas de una a otra. Sin embargo, a algunos comediantes les gusta Ali Wong lleve su preparación de pie a un nivel completamente diferente.

En su presentación interactiva sobre cómo Ali Wong estructuró su especial de Netflix Baby Cobra, The Pudding, una publicación digital que elabora ensayos visuales sobre cultura y entretenimiento, describe cómo esculpe su rutina en una narración en lugar de contar un montón de chistes por separado.

Al esbozar visualmente toda su rutina, The Pudding revela cómo Ali Wong tejió todas sus partes en una historia, construyendo su mundo y su percepción de la vida de una manera que su audiencia realmente puede entender, lo que los dejó con un sentimiento más profundo de empatía, significado, y finalmente humor.

3) Marketing conversacional El | HubSpot

Bot de chat de marketing conversacional | HubSpotConfiamos en las aplicaciones de mensajería para interactuar con amigos y familiares, por lo que tiene sentido que las marcas las incorporen para comunicarse y reducir la fricción en el viaje de compra. A pesar de esto, los especialistas en marketing han sido lentos para adoptar el marketing conversacional, utilizando chatbots, chat en vivo, Facebook Messanger y otras funciones de chat, en sus estrategias de marketing entrante. De hecho, de acuerdo con la comunidad de negocios 2, solo el 36% de las empresas han adoptado estas tácticas. En HubSpot, esperamos cambiar eso al ofrecer nuevas herramientas de mensajería que se puedan integrar con toda su suite de marketing y base de datos.

Duplicamos esta idea usando nuestro propio software de marketing conversacional en nuestra página de inicio. A los visitantes del sitio web se les hace una pregunta y se les dan varias opciones de posibles respuestas. Esto permite que el cliente potencial participe en el contenido del sitio web casi como una historia de «elige tu propia aventura». Esto mejora la experiencia general del sitio y asegura que el sitio esté sirviendo el contenido (o acciones) que más los beneficiarán … sin ninguna presión de ventas.

4. Infografía interactiva | Diversión familiar en Scottsdale por Marriott

Infografía interactiva | Marriott

Marriott Hotels logra que la planificación de vacaciones sea aún más divertida, al tiempo que posiciona su marca frente a clientes potenciales con una infografía interactiva. Los vacacionistas que se dirigen a Scottsdale pueden tomar un camino personalizado a través del diagrama de flujo para recibir asesoramiento sobre el destino. Solo un poco de animación es muy útil, y agrega un toque de personalización que las infografías normales no.

Lo bueno de esto es que las infografías son una gran herramienta visual que tiene mucha utilidad. Mediante el uso lemonly.com, Marriott empuja el sobre un paso más allá, lo que brinda un placer inesperado.

5. Presentación interactiva de diapositivas | El mensaje de los nuevos medios por Velocity Partners

Presentación de diapositivas interactiva | El mensaje de los nuevos medios de Velocity PartnersEn su presentación de diapositivas interactiva, que honestamente parece que pertenece a TronVelocity Partners, una agencia de marketing B2B, explica por qué los vendedores innovadores necesitan aprovechar los nuevos formatos de contenido para contar historias más refrescantes.

Velocity Partners muestra, no dice, cómo su presentación de diapositivas interactiva puede cautivar a una audiencia. Esto está en marcado contraste con la forma en que los especialistas en marketing han producido tantas publicaciones de blog, libros electrónicos y SlideShares que se han vuelto aburridas y predecibles. El resultado final de este mensaje pone de manifiesto el hecho de que los medios más interesantes y sorprendentes son los mejores para entregar las historias más interesantes y sorprendentes.

6. Artículo interactivo | El gran Gronkowski por Ceros

Artículo interactivo | The Big Gronkowski de CerosEn honor a la jubilación de Rob Gronkowski, Ceros, una plataforma de creación de contenido experimental, decidió crear un artículo interactivo que destaque las dos cosas por las que Gronk siempre será recordado: su destreza atlética y su actitud tonta.

Cuando visita su artículo interactivo, puede alternar entre el lado «Guerrero» y «Goofball» de Gronk, haciendo clic en los puntos de acceso que revelan sus impresionantes logros, su lista de lesiones y algunas de las cosas más divertidas que ha hecho. Una vez que termine de interactuar con el artículo, comprenderá realmente cómo Rob Gronkowski es tan atlético como tonto.

7) Video inmersivo El | Escocia desde el cielo por BBC Escocia

Video inmersivo | Escocia desde el cielo

En 2019, Rough Guides, una reconocida guía de viajes, llamado Escocia el país más hermoso del mundo.

Y una gran razón por la cual es un espectáculo es que Glen Coe, un valle escocés que corta las ruinas de un antiguo supervolcán, es uno de los paisajes más sorprendentes del mundo.

Con su video envolvente de 360 ​​grados de Glen Coe, BBC Scotland puede atraer a los espectadores porque pueden experimentar el paisaje desde un punto de vista íntimo en todos los ángulos posibles, haciéndolos sentir como si realmente estuvieran allí.

8. Anuncio de videojuego jugable | Narcos: Guerras de carteles

Anuncio de videojuego jugable | Narcos: Guerras de carteles

En el pasado, las aplicaciones de videojuegos tenían que usar demostraciones de video / gif para anunciar el juego con la esperanza de atraer nuevos jugadores y aumentar las descargas de aplicaciones. Sin embargo, la cuestión de mirar videos es que es una actividad pasiva. Las imágenes del juego pueden ser suficientes para atraer la atención de los posibles jugadores, pero puede que no les dé suficiente inercia para participar y jugar.

FTX Games encontró el camino al asociarse con Glispa para su juego Narcos: Cartel Wars. Las perspectivas son inmediatamente atraídas a la acción del juego con la capacidad de probarlo antes de comprarlo. Los cohetes y las explosiones abundan durante algunas rondas antes de que la demostración solicite al jugador que instale la aplicación y continúe su juego.

La buena noticia es que este tipo de funcionalidad está a punto de ser mucho más convencional con Facebook ofreciendo anuncios de video reproducibles en su plataforma. Al igual que en el ejemplo de Cartel Wars, estos anuncios jugables se componen de:

  • Una breve vista previa del video
  • Una demo jugable para que la gente se enganche al juego
  • Un llamado a la acción para que los usuarios den el siguiente paso

9) Anuncio interactivo de voz en Pandora El | Doritos

Anuncio de sonido interactivo en Pandora | Doritos

Pandora for Brands ha comenzado recientemente a probar una nueva funcionalidad de anuncios interactivos en su plataforma que permite a los usuarios interactuar verbalmente con el anuncio. Doritos es una de las primeras marcas que utiliza este nuevo formato interactivo en Pandora. El audio utiliza el distintivo crujido de Doritos y luego solicita al usuario que responda una pregunta de sí o no. Usando inteligencia artificial, el anuncio puede ofrecer una experiencia personalizada basada en cómo respondió el oyente.

Esto es emocionante por la misma razón que los anuncios de videojuegos jugables: interrumpen la escucha pasiva en un intento de hacer que el oyente se involucre y realmente procese la información que se les transmite. Además, al poder responder con las manos libres, hay menos fricción para aprender más.

Las campañas en este artículo deberían brindarle algunas conclusiones para aplicar a su propio marketing. A medida que crea contenido excelente, también debe pensar en:

  • Cómo interrumpir la expectativa de ganar atención, compromiso e interés
  • Cómo personalizar mejor la experiencia para cada cliente potencial
  • Cómo reducir la fricción tanto como sea posible para aumentar el impulso

Al poner en práctica estos conceptos, estará en condiciones de generar rumores, hacer que su contenido sea más pegajoso, mejorar la experiencia y alimentar su volante.

Nuevo llamado a la acción



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