Descubre cómo la inteligencia artificial está cambiando el juego en el marketing
En la era actual, algunas marcas están viendo un aumento en su tráfico directo sin una causa clara. ¿La razón detrás de esto? La visibilidad de la inteligencia artificial. Aunque la IA no genera clics de inmediato, sí moldea lo que los usuarios recuerdan.
Las menciones de IA: publicidad encubierta
Cuando una respuesta de IA menciona una marca, actúa más como publicidad que como una simple búsqueda. Es probable que el usuario no visite el sitio de inmediato, pero es mucho más probable que regrese más tarde ingresando la URL o el nombre de la marca directamente. Este comportamiento, denominado «leer, recordar, devolver», puede ser difícil de capturar para las herramientas de atribución tradicionales, pero es crucial para los especialistas en marketing.
El tráfico directo y la IA
Es común que las visitas generadas por la IA aparezcan como tráfico directo en las analíticas. Esto se debe a que el recuerdo de la marca a menudo no deja un rastro claro. La IA puede influir en la decisión de compra, pero la visita final parece ser de un usuario que simplemente llegó al sitio sin una referencia directa.
Evidencia a buscar en GA4
Para validar la relación entre la IA y el tráfico directo, los especialistas en marketing pueden buscar señales como un aumento en el tráfico directo junto con la demanda de la marca, un cambio en la calidad de las sesiones y un aumento en el tráfico no asignado en dispositivos móviles.
Evidencia a buscar en Google Search Console
Search Console puede proporcionar información valiosa sobre la demanda de la marca, como un crecimiento en las impresiones y clics de marca, aumentos en los clics en la página de inicio después de la visibilidad del contenido, y patrones de consulta más específicos relacionados con la marca.
Validando la relación
Validar la relación entre la IA y el tráfico directo no se trata de demostrar cada sesión fue causada por la IA, sino de construir un caso basado en evidencia direccional. Al observar varias señales que se mueven en la dirección correcta, los especialistas pueden confirmar el impacto de la IA en el comportamiento del usuario.
Conclusión
En resumen, ser mencionado en respuestas generadas por IA es más importante de lo que parece. Estas menciones pueden influir en la decisión de compra de los usuarios y aumentar la intención de búsqueda de marca. Al comprender y aprovechar el poder de la IA en el marketing, las marcas pueden mejorar su visibilidad y su impacto en los consumidores.
