Introducción a Scenario Planner
Google está lanzando Scenario Planner, una herramienta sin código diseñada para hacer que su modelo de mezcla de marketing Meridian sea accesible para los profesionales del marketing que no cuentan con un equipo de ciencia de datos en marcación rápida.
Del resultado del modelo a la decisión de marketing
Básicamente, Scenario Planner traduce los datos de MMM en simulaciones interactivas. La interfaz no tiene código, lo que significa que los especialistas en marketing pueden probar diferentes asignaciones presupuestarias y ver instantáneamente el retorno de la inversión proyectado sin tocar Python ni las hojas de cálculo.
- Permite ejecutar escenarios y cambiar el gasto entre canales.
- Evaluar el impacto potencial en un formato visual y digerible.
- Simular estrategias de inversión futuras y realizar pruebas de estrés antes de comprometer dólares.
Por qué esto importa
Durante años, MMM ha tenido una ventaja de credibilidad pero un problema de practicidad. El análisis fue sólido, pero convertir los resultados en acciones a menudo requirió habilidades especializadas e interpretación adicional. Según Harvard Business Review, casi el 40% de las organizaciones luchan por traducir los hallazgos de MMM en decisiones reales.
Scenario Planner está claramente posicionado para cerrar esa brecha. Si los especialistas en marketing pueden modelar cambios presupuestarios, pronosticar retornos y explorar compensaciones en tiempo real, MMM dejará de ser un proyecto de análisis anual y comenzará a convertirse en una herramienta de planificación viva.
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