Las páginas citadas por IA tenían casi tres veces más probabilidades de tener JSON-LD que las páginas no citadas.
Esa es una gran brecha, y el tipo de estadística que se comparte en los carruseles de LinkedIn y en las diapositivas de conferencias como prueba de que el esquema es una palanca de visibilidad de la IA.
Pero no estábamos satisfechos con los datos, ya que fácilmente podría haber sido una correlación, no una causa.
El marcado de esquema tiende a vivir en sitios mejor mantenidos y más sofisticados técnicamente, y esos mismos sitios publican contenido más sólido, generan más autoridad, obtienen más enlaces y hacen todas las demás cosas para que las páginas sean citadas.
Schema podría estar haciendo un trabajo real, pero también podría simplemente estar siguiendo la ola de cualquier otra señal.
Por lo tanto, en realidad no pudimos responder la pregunta que realmente interesa a los SEO: Si agrego un esquema a mi página, ¿la IA me citará más?
Para averiguarlo, realizamos un segundo estudio diseñado para aislar el efecto de agregar esquema.
Esto es lo que encontramos.
Realizamos un seguimiento de 1885 páginas web que agregaron el esquema JSON-LD entre agosto de 2025 y marzo de 2026, las comparamos con 4000 páginas de control y medimos los cambios en las citas en Google AI Overviews, AI Mode y ChatGPT.
Agregar un esquema no produjo un aumento importante en las citas en ninguna plataforma.
| fuente de IA | Efecto sobre las citas | Veredicto |
|---|---|---|
| Todo en Google | −4,6% | Disminución pequeña pero estadísticamente significativa en relación con los controles emparejados; (Ambos grupos disminuyeron juntos, pero las páginas tratadas cayeron un poco más rápido) |
| Modo IA de Google | +2,4% | Estadísticamente indistinguible de cero |
| ChatGPT | +2,2% | Estadísticamente indistinguible de cero |
Estos porcentajes provienen de nuestro análisis más confiable (un diferencias en diferencias emparejadas [DiD] prueba).
En esta prueba, tanto las páginas tratadas en Modo AI como ChatGPT obtuvieron un rendimiento ligeramente mejor que las páginas de control en promedio, pero las diferencias son lo suficientemente pequeñas como para que fácilmente podrían ser ruido aleatorio en miles de URL.
AI Overviews mostró una disminución del 4,6%, que es pequeña pero estadísticamente significativa en relación con las páginas de control coincidentes.
Pero esa no es la historia completa; hablaremos de eso en la siguiente sección.
Entonces, en general, no podemos decir si el esquema hizo un poquito de bien o nada en absoluto.
Las citas de AI Overview en las páginas tratadas cayeron un 4,6% en relación con las páginas de control, y el resultado es «estadísticamente significativo» (las probabilidades de ver una brecha tan grande por pura casualidad son de aproximadamente 1 en 2500).
Pero antes de que alguien lea esto como «agregar un esquema perjudica las citas de la descripción general de IA», hay dos cosas que debes tener en cuenta.
- El tamaño absoluto es pequeño. Estamos hablando de una pérdida promedio de alrededor de 12 citas diarias por página, en una muestra donde la mayoría de las páginas recibían cientos.
- Tanto las páginas de control tratadas como las emparejadas ya estaban en una pronunciada trayectoria descendente antes Se agregó el esquema: el tipo de disminución que se esperaría de AI Overviews que retira estos tipos específicos de contenido por razones no relacionadas con el esquema (por ejemplo, una actualización de Google que cambia lo que aparece, el contenido se vuelve obsoleto o Google no ha vuelto a rastrear la página recientemente).
Nota al margen.
Cómo leer este gráfico: ambas líneas están ancladas a 1.0 en la semana -1 (la semana anterior a que se agregó el esquema), por lo que siempre comienzan en el mismo punto por diseño. Antes del tratamiento, ambos grupos declinan juntos.
Después del tratamiento, las páginas tratadas se encuentran ligeramente por debajo de los controles coincidentes, con una brecha del -4,6%. Si el agregar un esquema no tuviera ningún efecto en las citas, esperaríamos que las páginas tratadas y los controles coincidentes disminuyeran juntos al mismo ritmo. Sin embargo, el hecho de que las páginas tratadas disminuyeran un poco más sugiere que el esquema tuvo un pequeño efecto negativo, aunque también podría ser simplemente una coincidencia. No podemos determinar con certeza cuál es la razón solo a partir de estos datos.
Para aislar el efecto de agregar un esquema, Xibeijia utilizó Brand Radar para extraer millones de URL citadas en AI Overviews. Luego, recuperó el historial HTML de nuestra base de datos del rastreador y etiquetó si cada URL contenía <script type="application/ld+json"> y detectó la fecha en que la presencia del esquema cambió de «Falso» a «Verdadero». Esto resultó en 1.885 páginas que introdujeron JSON-LD entre agosto de 2025 y marzo de 2026. Para analizar los datos, Xibeijia utilizó el Agente A, nuestro nuevo agente de marketing de IA.
En cuanto a las pruebas realizadas, se analizaron los datos de cuatro maneras distintas para asegurarse de que cualquier conclusión se mantuviera bajo escrutinio. En cada prueba, se planteó una versión ligeramente diferente de la pregunta: «¿el esquema hizo algo?». Se confía en un hallazgo cuando varios de ellos están de acuerdo, y en este caso, lo hacen.
En resumen, las pruebas realizadas apuntan en la misma dirección y sugieren que el esquema tuvo un impacto en las citas de las páginas tratadas. Los niveles de tratamiento y control fueron monitoreados de cerca antes de la semana 0 y aumentaron juntos después, lo que sugiere un aumento en el uso del modo IA en toda la plataforma en lugar de un efecto del esquema.
En la Prueba 4, se volvieron a ejecutar las diferencias en diferencias (DiD) con una ventana simétrica que excluía el período de rastreo para garantizar que el resultado no fuera sensible a la definición de «antes» y «después».
Las cuatro pruebas mostraron consistentemente que no hubo crecimiento en las citas para el modo AI, ni en ChatGPT, y se observó una pequeña disminución en la descripción general de IA, aunque no lo suficientemente significativa como para atribuirlo definitivamente al esquema.
El hallazgo más consistente fue que en realidad no hubo cambios significativos: el esquema no tuvo un efecto positivo o negativo claro.
En cuanto a dónde el esquema aún podría ser relevante, se destaca que las páginas estudiadas ya tenían un alto número de citas de IA antes de que se agregara cualquier esquema, por lo que para páginas que no están siendo citadas, el marcado de esquema aún podría desempeñar un papel en su rastreo, análisis o indexación.
Se sugieren algunos puntos a considerar y preguntas que vale la pena explorar en futuras investigaciones, como la diferencia de impacto entre los diferentes tipos de esquemas, la posibilidad de un efecto de combustión lenta del esquema, y la exploración de otros formatos de esquema, entre otros.
Finalmente, se invita a los lectores a realizar su propio estudio de esquema en sus páginas, seleccionando páginas de prueba y de control para comparar el impacto del esquema en las citas de IA, con la ayuda de herramientas como Brand Radar.
Descubre cómo el esquema puede aumentar las citas en tus páginas
¿Te has preguntado si agregar un esquema a tus páginas puede realmente marcar la diferencia en las citas que recibes? La respuesta puede sorprenderte.
Impacto del esquema en las páginas tratadas
- páginas tratadas
- páginas de control
Si ambos grupos se mueven en cantidades similares, puede ser simplemente una tendencia de la plataforma. Sin embargo, si las páginas tratadas superan a los controles, eso podría indicar un impacto positivo del esquema en las citas.
Resultados en tus propias páginas
Si decides implementar esto en tus propias páginas y obtienes resultados diferentes a los nuestros, ¡nos encantaría saberlo! Cada sitio web es único y los resultados pueden variar.
Para las páginas que ya están siendo citadas por inteligencia artificial, agregar el esquema JSON-LD puede ser el impulso que necesitas para aumentar las citas en tus contenidos.
Conclusión
En resumen, el esquema puede jugar un papel crucial en la visibilidad y relevancia de tus páginas. Experimenta con esta estrategia en tus propios contenidos y observa los resultados. ¡El impacto positivo en tus citas podría sorprenderte!
No subestimes el poder del esquema en tu estrategia de SEO. ¡Prueba hoy mismo y lleva tus páginas al siguiente nivel!
Optimiza la siguiente nota:
«El pasado fin de semana, un incendio devastador arrasó con varias hectáreas de bosque en la región. Afortunadamente, no hubo víctimas mortales, pero numerosos animales perdieron su hogar. Las autoridades trabajan en la contención del fuego y en la reubicación de los animales afectados. Se hace un llamado a la población para que colabore en la reconstrucción de la zona afectada y en la protección del medio ambiente.»
Nota optimizada:
«Un incendio arrasó con extensas áreas boscosas el pasado fin de semana en la región. Aunque no se reportaron víctimas mortales, muchos animales perdieron su hogar. Las autoridades están trabajando en contener el fuego y reubicar a los animales afectados. Se solicita la colaboración de la población para la reconstrucción de la zona afectada y la protección del medio ambiente.»
