Descubre las causas detrás de la lentitud en la entrega de comercialización global
En un mundo en constante cambio, la velocidad de comercialización se ha convertido en un factor clave para el éxito empresarial. Sin embargo, según el reciente Informe comparativo de velocidad de comercialización global de Storyblok, las limitaciones tecnológicas están frenando a muchos equipos y generando costos significativos.
Los obstáculos que afectan la velocidad de GTM
- El proceso de aprobación: Más del 50% de los equipos citan este como el mayor cuello de botella en el flujo de trabajo de GTM. La fragmentación de pilas y la falta de una única fuente de verdad contribuyen a este problema.
- Dependencia excesiva de los desarrolladores: El 38% de los equipos requieren apoyo de desarrollador para la mayoría de las campañas, lo que ralentiza los procesos y afecta la eficiencia.
- Limitaciones tecnológicas agravantes: Casi un tercio de los equipos señalan que las limitaciones tecnológicas, como procesos de implementación complejos y sistemas fragmentados, son causas principales de la lentitud en la entrega.
- Extinción de incendios tras el lanzamiento: El 79% de los equipos experimentan correcciones posteriores al lanzamiento, lo que afecta la eficacia y la moral del equipo.
El costo de una entrega lenta de GTM
- Ingresos perdidos (22%)
- Oportunidades de mercado perdidas (18%)
- Reducción de la eficacia del marketing (15%)
Estas consecuencias ya están afectando a la mayoría de los equipos GTM, con la mitad reconociendo que sus competidores están avanzando más rápido.
Una brecha emergente en la alineación del liderazgo
A pesar de que el 56% de los ejecutivos consideran importante la velocidad de comercialización, solo el 36,5% cree que la alta dirección está haciendo lo suficiente al respecto. Esta desalineación puede afectar la eficacia y el crecimiento de la empresa.
Cómo cerrar la brecha de velocidad de comercialización
Para mejorar la velocidad de comercialización, es crucial identificar y abordar los cuellos de botella tecnológicos, empoderar a los equipos de marketing y desarrolladores, y evaluar alternativas tecnológicas que respalden las demandas actuales de entrega.
El informe completo de Storyblok Global Speed-to-Market Benchmark ofrece datos detallados, análisis y un marco práctico para cerrar la brecha de velocidad de comercialización y mantenerse competitivo en un mercado en constante evolución.
