Descubre las nuevas pautas de medición de podcasts del IAB Tech Lab
El IAB Tech Lab ha publicado un emocionante borrador actualizado de sus pautas de medición de podcasts que refleja la evolución constante del consumo y la publicidad de podcasts más allá del audio tradicional.
La versión 2.3 de las Directrices de medición técnica de podcasts actualiza el marco técnico de la industria para medir las descargas de podcasts, las audiencias y la entrega de anuncios utilizando datos de registro del lado del servidor. El borrador está abierto a comentarios públicos hasta el 19 de agosto antes de que se finalicen las pautas.
¿Por qué estas pautas son cruciales para los especialistas en marketing?
La publicidad de podcasts sigue dependiendo en gran medida de la medición del lado del servidor porque la mayoría de las aplicaciones de podcasts aún no proporcionan confirmación de reproducción del lado del cliente. Eso hace que la medición estandarizada sea esencial para los anunciantes que evalúan el rendimiento de las campañas en todos los editores y plataformas.
Una medición más consistente también se vuelve cada vez más importante a medida que los podcasts de vídeo ganan terreno. Los especialistas en marketing necesitan confiar en que las métricas de audiencia y entrega de anuncios siguen siendo comparables independientemente de si los consumidores interactúan con versiones de audio o vídeo del mismo programa.
Principales actualizaciones en las pautas de medición de podcasts
- Abordaje explícito de podcasts de audio y video entregados a través de canales RSS abiertos y aplicaciones de podcasts.
- Reemplazo del término «oyente» por «consumidor de podcasts» para anticipar soporte para podcasts de video en la Versión 3.0.
- Recomendaciones para medir prefijos de URL y manejar cambios en las URL adjuntas de RSS.
- Identificación de tráfico no válido y aplicación de diferentes ventanas de medición.
«La medición solo funciona si todos cuentan de la misma manera», afirmó Anthony Katsur, director ejecutivo de IAB Tech Lab. «Estas actualizaciones brindan a la industria una guía más clara para el ecosistema de podcasts actual y ayudan a reducir las inconsistencias que ralentizan los acuerdos y crean preguntas innecesarias».
El borrador fue desarrollado por el Grupo de Trabajo Técnico de Podcast de IAB Tech Lab a través de un proceso de colaboración de la industria. La organización acepta comentarios públicos hasta el 19 de agosto antes de publicar la versión final.
Conclusión
En resumen, las nuevas pautas de medición de podcasts del IAB Tech Lab son un paso importante para estandarizar la medición en la industria y garantizar la transparencia y confiabilidad de las métricas de audiencia y entrega de anuncios. Los especialistas en marketing pueden confiar en que estas actualizaciones les brindarán una guía clara para evaluar el rendimiento de sus campañas en el cambiante mundo de los podcasts.
