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Adidas advirtió que los nuevos aranceles estadounidenses conducirán a precios más altos para sus entrenadores populares como el Samba y Gazelle, ya que el grupo de ropa deportiva alemana dijo que la agitación comercial había «detenido» para una actualización de Outlook.
«Dado que actualmente no podemos producir casi ninguno de nuestros productos en los Estados Unidos, estos aranceles más altos eventualmente causarán costos más altos para todos nuestros productos para el mercado estadounidense», dijo el martes el presidente ejecutivo Bjørn Gulden en un comunicado.
Agregó que «aumenta el costo … eventualmente causará aumentos de precios, no solo en nuestro sector», y era «actualmente imposible» cuantificar los aumentos o medir qué impacto podrían tener a pedido.
Los fabricantes de entrenadores, como Adidas, se encuentran entre las compañías más afectadas por los aranceles de la administración Trump, debido a su gran dependencia de países como China y Vietnam para la producción. Estados Unidos carece de fábricas con el equipo especializado para hacer zapatillas para correr y trabajadores que puedan operarlos.
Aunque Adidas ha reducido las exportaciones de China a los Estados Unidos, su negocio de los Estados Unidos ahora obtiene solo el 3 por ciento de sus productos de China, Gulden dijo que la compañía permaneció «algo expuesta» a los enormes aranceles entre los dos países.
Sin embargo, advirtió que los aranceles estadounidenses más pequeños en los países del sudeste asiático, incluido Vietnam, estaban teniendo un impacto «aún peor».
Al igual que muchas otras compañías, Adidas cargó los envíos en los EE. UU. Para construir un inventario antes de los nuevos aranceles, que entraron en vigencia a principios de mes. La compañía también redirigió productos originalmente destinados a los EE. UU. A otros mercados.
Gulden dijo que en un «mundo normal», Adidas habría mejorado sus objetivos de ingresos y ganancias operativas de todo el año después de un fuerte primer trimestre, pero la incertidumbre continua sobre la política comercial de los Estados Unidos había «detenido a esto».
Sin embargo, señaló que hasta ahora no había habido cancelaciones de pedidos de los minoristas y los clientes no habían cambiado su comportamiento, ya que el impacto de las tarifas aún no se había vuelto «visible».
La semana pasada, Adidas informó que los resultados preliminares que muestran ganancias operativas casi se duplicaron a 610 millones de euros en los primeros tres meses del año, marcando su rendimiento de ventas más fuerte para el período en la historia de la compañía.
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Las ventas aumentaron en dos dígitos en todos los mercados, excepto los EE. UU., Donde la terminación de su asociación Yeezy con el rapero Kanye West continuó arrastrando los ingresos. El crecimiento fue liderado por una fuerte demanda de líneas de calzado retro como la Samba, así como el modelo Taekwondo recientemente lanzado.
Gulden dijo que la menor dependencia de Adidas en los EE. UU., Que representa solo alrededor de una quinta parte de sus ingresos, le dio una ventaja sobre las marcas más «orientadas a Estados Unidos», en una aparente referencia al rival más grande estadounidense Nike.
Las acciones de Adidas cayeron hasta un 2 por ciento el martes. La acción había recuperado la mayoría de sus pérdidas anteriores después de que los aumentos empinados de la tarifa estadounidense anunciados a principios de este mes fueron parcialmente suspendidos.
Las acciones de Adidas han superado a los rivales después de que la compañía hizo un gran progreso en su cambio bajo Gulden. En los últimos 12 meses, sus acciones han disminuido en un 8 por ciento, superando a las de PUMA y Nike, cuyos precios de las acciones han disminuido en un 48 por ciento y 39 por ciento respectivamente.
