En un nuevo informe, Adobe dice que más del 50 % de los creadores de contenido “no profesionales” de EE. UU. ahora están monetizando su trabajo, y más del 75 % comenzó a hacerlo durante el año pasado. Casi la mitad dice que los ingresos por contenido representan más del 50 % de sus ingresos mensuales.
Los creadores de contenido «no profesionales» se definen en un comunicado como aquellos que «exploran pasatiempos y pasatiempos creativos».
Las oportunidades de contenido son enormes. En el Simposio de Sitecore de esta semana, el CEO Steve Tzikakis observó que alrededor del 1 % de los presupuestos de marketing se dedican al contenido, mientras que el 5 % del contenido producido capta el 90 % de la atención de la audiencia. El desafío es centrarse en el contenido que atraiga a la audiencia y aplicarle ese presupuesto de marketing.
El estudio detallado «Futuro de la creatividad» de Adobe sugiere que este desafío está siendo enfrentado en parte por una próspera «economía de creadores». El informe se basó en una encuesta de más de 5000 creadores en nueve mercados globales.
Los titulares. Entre los hallazgos más llamativos del informe:
- Los monetizadores de contenido ganan más de 6 veces el salario mínimo de EE. UU.
- el 40% gana más que hace dos años; El 80% espera ganar más en dos años.
- A nivel mundial, poco más de la mitad de los creadores (52 %) no monetizan su trabajo.
- Uno de cada tres creadores se centra en la creación de contenido para causas, con el cambio climático, la justicia social y la diversidad y la inclusión a la cabeza.
- Un tercio son “estafadores secundarios” con otras ocupaciones de tiempo completo.
- El estatus de influencer (determinado por el número de seguidores) aumenta los ingresos. Los influencers promedian casi $ 80 por hora.
Profundice: cómo sacar el máximo partido del talento creativo en un mundo basado en datos
Por qué nos importa. Fue hace solo unos años que muchos periodistas profesionales no consideraban a los blogueros como verdaderos periodistas. Hoy en día, pocos periodistas profesionales no son blogueros en el sentido más amplio. Mira cómo ha cambiado la economía del creador. Érase una vez, los creadores eran profesionales pagados (a tiempo completo), que trabajaban para estudios de contenido, agencias o, por supuesto, por cuenta propia. Ahora tenemos una próspera economía de creadores «no profesionales» (aunque cuando los ingresos de la creación de contenido constituyen la mayor parte de sus ganancias, es difícil seguir usando el manto de aficionado y ajetreo secundario).
Lo que se alinea con esto es que las marcas ven el valor del contenido de influencers, así como el contenido generado por el usuario (UGC; a menudo no monetizado), no solo como un complemento del trabajo por el que pagan a las agencias, sino que a menudo lo suplantan debido a la autenticidad percibida. identificación de la audiencia y compromiso superior.
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