Tras un año condicionado por la pandemia, el Black Friday 2021 y la futura campaña navideña generan grandes perspectivas de venta. Sin embargo, la crisis de los suministros tecnológicos estaba bajando el precio a Las expectativas y, según los expertos, Las ventas online no serán las esperadas.
El análisis anterior indica que la intención de compra online no se verá afectada, pero lo que puede sufrir es la experiencia, en ausencia de stock de productos electrónicos.
“Los consumidores adelantarán sus compras navideñas a este periodo por la crisis de oferta para no quedarse sin existencias, en lugar de esperar a la temporada navideña, porque esperar no garantiza que finalmente obtendrán el producto”, explica Neus Soler. Catedrático de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).
El consumidor está acostumbrado a ver multitud de productos con ventas muy atractivas, pero ten en cuenta que será una Navidad atípica y no habrá la misma variedad o descuentos a los que el público está acostumbrado.
Tecnología, una de las protagonistas del Black Friday.
“En cuanto a los precios, es probable que suban. Estamos en una situación de escasez sin precedentes global y lo estamos arrastrando desde hace un año ”, advierte Cristian Castillo, catedrático de Ciencias Económicas y Empresariales de la UOC.
Según Google, el 25% de los latinoamericanos comienzan a buscar productos entre 2 y 3 meses antes de la temporada de descuentos. Sin embargo, estas promociones son un factor clave en su compra y condicionan su decisión final a la calidad y cantidad de ofertas que reciben.
Tres razones
Según Castillo, experto en logística, esta situación Es por tres razones: el cuello de botella de producción posterior a la pandemia; la escasez de contenedores, ya que muchos se encuentran varados en puertos ubicados en Europa o América.
El tercer factor es la estrategia geopolítica del gigante chino, que acaparaba materias primas, como plásticos, madera o semiconductores, para asegurar su propio abastecimiento.
Faltarán muchos productos tecnológicos. Foto Bloomberg.
El efecto de COVID-19 fue un golpe para la industria y su producción, y ahora que la economía ha revivido, las fábricas no pueden reactivar su fabricación en la misma medida en que lo hace la demanda, por lo que no hay stock.
«Hasta finales de 2022, especialmente dependiendo de cómo evolucione la pandemia, no será posible salir de esta grave crisis», advierte el experto.
La escasez de semiconductores elevará los precios de producción de los insumos tecnológicos. Normalmente, las empresas de TI aprovecharían el lanzamiento de nuevos modelos para degradar los antiguos y deshacerse del stock acumulado.
“Sin embargo, las dificultades de producción pueden retrasar los lanzamientos y mantener los modelos antiguos con moderados descuentos”, explica Eduard Álvarez, catedrático de Ciencias Económicas y Empresariales de la UOC.
Según el informe Black Friday 2021 de Webloyalty, se espera un aumento de compra del 139% en comparación con el mes anterior. Muchos consumidores van de compras sin pensar en el grado de necesidad que trae el producto.
“Que haya menos consumo o uno más responsable, en el sentido de adquirir solo aquellos productos que realmente se necesitan, no creo que sea una mala dinámica, al menos por un tiempo determinado, frenar un comportamiento tan insostenible del consumidor”, resume Álvarez.
SL