La esencia
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Más allá de multi-formato. Multimodal incluye una variedad de formatos, pero un enfoque fuerte requiere consistencia, estrategia y salidas cohesivas en la marca.
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Por dónde empezar. Comience realizando una auditoría de contenido para descubrir las oportunidades existentes para crear activos que combinen texto, audio, video y otros elementos.
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La tecnología no es un reemplazo. Use las herramientas tecnológicas disponibles para optimizar su proceso, pero recuerde que el contenido multimodal requiere una visión de alto nivel que solo las personas pueden proporcionar.
Primero, los blogs eran el futuro, y cada compañía necesitaba un calendario de contenido apilado. Luego fueron podcasts, y los líderes compitieron por los lugares de entrevistas en programas mejor clasificados. Más recientemente, la charla se ha centrado en el video y cómo es una forma auténtica de fortalecer la conexión con las personas y diferenciarse de los competidores.
Aquí está la cosa. Ninguno de estos enfoques fue «incorrecto» de ninguna manera. Todos funcionan.
Pero ahora, los especialistas en marketing se están centrando en el contenido que amplifica el impacto del texto, el audio y el video, todo en un solo lugar. Me refiero a esto como «contenido multimodal», y está cambiando la forma en que los especialistas en marketing alimentan sus estrategias de contenido.
Tabla de contenido
¿Qué es el contenido multimodal y cómo impulsa los resultados?
El contenido multimodal contiene varios elementos de los medios como texto, imágenes, video, audio y elementos interactivos. Una publicación de blog que contiene audio y/o videoclips sería multimodal, al igual que un correo electrónico con un audiograma en el interior.
Con multimodal, ya no tiene que elegir entre diferentes tipos de contenido. En cambio, obtienes lo mejor de ambos mundos y maximiza la variedad de contenido y la visibilidad, al tiempo que permite que el público se conecte con usted de una manera que se adapte a sus preferencias y horario.
Mientras usará múltiples tipos de contenido en un solo activo, el contenido multimodal debería sentirse cohesivo. El objetivo es proporcionar una experiencia de medios perfecta y atractiva sin importar dónde interactúe un cliente con usted.
Aquí hay algunos beneficios clave del contenido multimodal:
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Aumenta el compromiso y la accesibilidad: Los miembros de la audiencia aprenden de diferentes maneras, y la gente no siempre puede sentarse a leer un blog completo o pop en auriculares para escuchar un podcast. El contenido multimodal permite a las personas conectarse con usted, sin importar sus circunstancias.
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Mejora la narración de la marca: Agregar una capa nueva, a veces inesperada, a su proceso de narración de historias es más inmersivo y memorable para su audiencia.
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Aumenta el SEO y la visibilidad de búsqueda: Debido a que los motores de búsqueda priorizan diversos formatos de contenido, publicar múltiples tipos de contenido puede conducir a mejores clasificaciones de búsqueda.
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Extiende la vida útil del contenido: El contenido multimodal se puede compartir muchas veces en todas las plataformas, lo que amplía su alcance para el mismo gasto en dólares.
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Cómo implementar una estrategia de contenido multimodal
Aquí hay algunas formas simples de comenzar. Recomiendo incluir estas funciones en su enfoque para implementar contenido multimodal:
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Haga coincidir los formatos de contenido con las preferencias de audiencia. Investigue su grupo demográfico objetivo, así como sus métricas de contenido histórico, para averiguar qué le gusta más a su audiencia.
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Use un calendario de contenido para mantenerse organizado. Los calendarios proporcionan excelentes señales visuales sobre cómo/cuándo publica diferentes formatos. Desea cambiar las cosas para que su audiencia no se aburra, al tiempo que mantiene mensajes centrales consistentes a largo plazo.
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Rastrear el rendimiento e iterar con el tiempo. Mantenga pestañas en sus KPI con el tiempo. ¿La gente está pasando más tiempo en sus blogs ahora que son multimodales? ¿Las personas se involucran más en las redes sociales cuando incluye un videoclip o un clip de audio? Esto puede informar su estrategia de contenido multimodal en curso.
Puedes comenzar a pequeño al principio. Experimente con formas de actualizar una publicación de blog e incluir un podcast reciente sobre el mismo tema, y luego vea lo que sucede a partir de ahí. A medida que se sienta más cómodo creando contenido multimodal, comenzará a encontrar oportunidades naturalmente para mezclar los tipos de formato mientras se mantiene en la marca.
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El papel del contenido multimodal en la estrategia de contenido en evolución
La IA continúa mejorando y, como lo hace, las barreras para crear contenido multimodal de alta calidad caerán. Sin embargo, AI nunca podrá tener la visión de alto nivel que una estrategia de contenido multimodal requiere tener éxito. Para eso, un toque humano es crucial.
Los líderes de marketing deben comprender la importancia del contenido multimodal y hacer el trabajo para descubrir qué tipos de combinaciones de contenido funcionan mejor para ofrecer valor y compromiso a sus audiencias.
Los líderes de marketing inteligente comenzarán el año creando contenido multimodal cohesivo y convincente que resuene con el público y conduce a mejores resultados comerciales.
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