Esta semana, Amazon anunció AWS Clean Rooms, un servicio que permitirá a los clientes que utilizan AWS Advertising and Marketing, así como a otros socios de datos y medios, crear salas limpias de datos. Estas salas limpias, que se pueden construir en minutos, mantendrán los datos seguros, mientras que los anunciantes pueden usar los conocimientos de los datos para optimizar campañas y tomar otras decisiones de publicidad y marketing basadas en estos conocimientos.
“Con AWS Clean Rooms, los clientes pueden colaborar en una variedad de tareas, como generar información de campañas publicitarias de manera más efectiva y analizar datos de inversión mientras mejoran la seguridad de los datos”, dijo Dilip Kumar, vicepresidente de Aplicaciones de AWS, en un comunicado de la compañía.
AWS Clean Rooms estará disponible a principios de 2023 en algunos mercados de EE. UU., así como en los mercados de Europa y Asia Pacífico.
Por qué nos importa. A través de una serie de asociaciones durante el último año, las salas limpias se han vuelto más disponibles para campañas en la web abierta, así como dentro de los «gigantes digitales» (también conocidos como jardines amurallados) como Amazon.
Al incluir socios en identidad, medición y medios, AWS puede proporcionar espacios limpios para que los anunciantes ejecuten campañas fuera de Amazon mientras obtienen inteligencia sobre el rendimiento de la campaña, todo mientras se mantienen seguros los datos de los clientes.
Asociaciones de medios. Por ejemplo, Fox Corporation está de acuerdo con sus propiedades de deportes, noticias y entretenimiento. “Puede ser un desafío para nuestros clientes de publicidad determinar cómo aprovechar mejor nuestro conjunto profundo y diferenciado de fuentes de datos para optimizar su gasto en medios en nuestra cartera combinada de marcas de entretenimiento, deportes y noticias, que llegan a cientos de millones de espectadores mensuales. ”, dijo Lindsay Silver, vicepresidenta sénior de datos y tecnología comercial de Fox Corporation, en un comunicado. “AWS Clean Rooms permitirá colaboraciones de datos de manera fácil y segura en la nube de AWS, lo que ayudará a nuestros clientes de publicidad a descubrir nuevos conocimientos en todas las marcas y pantallas de Fox, al tiempo que protege los datos de los consumidores”.
Además, DISH Media permitirá a los anunciantes y agencias ejecutar su propio análisis en AWS Clean Rooms para optimizar futuras campañas en su audiencia de 31 millones de consumidores.
Identidad. Amazon dice que las nuevas capacidades de identidad se implementarán para los anunciantes en los próximos meses para ayudar a las marcas a combinar y vincular los registros de clientes en todos los canales sin comprometer el anonimato. Han anunciado a la empresa de servicios de información Experian como socio de AWS Clean Rooms para ayudar a las marcas a enriquecer sus datos propios.
“Al combinar las capacidades de resolución de identidad de Experian con AWS Clean Rooms, los clientes pueden unificar y analizar de forma segura sus datos colectivos para obtener información más profunda y brindar experiencias de cliente más personalizadas”, dijo Aimee Irwin, vicepresidenta sénior de estrategia y asociaciones de Experian, en un comunicado. .
Medición y análisis. Comscore también está registrado como socio de AWS Clean Rooms. Esto significa que utilizarán la nube de AWS para alojar marcas y conectarlas a la suite Media Metrix de Comscore, impulsada por Unified Digital Measurement 2.0 y Campaign Ratings.
Estas asociaciones insertan la nube de publicidad y marketing de AWS en la ecoesfera de anuncios digitales en un momento en que la privacidad y el enriquecimiento propio son las principales prioridades para las marcas.
Profundice más: por qué nos preocupamos por las salas limpias de datos
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Sobre el Autor
Chris Wood cuenta con más de 15 años de experiencia periodística como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y ofreció un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y política, desde la directora ejecutiva de Canva, Melanie Perkins, hasta el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, designado por Barack Obama como el primer CIO federal del país. Está especialmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluidas la voz y la cadena de bloques, están alterando el mundo del marketing tal como lo conocemos. En 2019, moderó un panel sobre «teatro de la innovación» en Fintech Inn, en Vilnius. Además de sus reportajes centrados en el marketing en comercios de la industria como Tendencias de robótica, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS y contribuye con ficción, crítica y poesía en varios blogs de libros líderes. Estudió inglés en la Universidad de Fairfield y nació en Springfield, Massachusetts. Él vive en Nueva York.