Amazon está adquiriendo una plataforma de monetización y alojamiento de podcasts

Amazon Music se está volviendo más serio sobre sus esfuerzos de podcast. Hoy, la compañía anunció que está adquiriendo Art19, una importante plataforma de monetización y alojamiento de podcasts por una suma no revelada. Esto significa que Amazon ahora participará en la organización de programas de podcasters y en la venta de anuncios en su contra porque Art19 opera un mercado publicitario que apunta e inserta anuncios en la programación. Nos comunicamos con Amazon Music para obtener más información sobre lo que esta adquisición podría significar para los podcasters que alojan el servicio y actualizaremos si recibimos una respuesta.

Este es un paso importante para Amazon, ya que parece asumir un papel más importante en el mundo del podcasting. Amazon Music solo comenzó a ofrecer podcasts en septiembre del año pasado, al igual que Audible en octubre. Pero desde entonces, Amazon Music adquirió Wondery, una de las últimas redes de podcasts independientes más importantes. La adquisición de hoy le da un papel más completo en la industria. No solo creará contenido a través de Wondery y distribuirá programas a través de su aplicación, sino que ahora Amazon puede alojar esos podcasts, así como los de terceros, y vender anuncios en su contra. Esto le da a Amazon aún más datos sobre lo que está sucediendo tanto dentro como fuera de su aplicación. (Amazon Music ya vende anuncios de audio, por lo que el negocio de Art19 podría complementar ese trabajo).

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Ya hemos visto este mismo escenario con Spotify. La compañía comenzó haciendo adquisiciones basadas en contenido, como las de Gimlet Media y Parcast, pero luego adquirió Megaphone, un competidor de Art19. En ese caso, Spotify se ha centrado en llevar una tecnología patentada de servicio de anuncios a la plataforma, llamada Streaming Ad Insertion, para alentar a los podcasters a pasar al servicio de alojamiento y aprovechar su mercado publicitario. Otras empresas del espacio también han adoptado una posición similar. iHeartMedia adquirió Triton Digital, y SXM Media adquirió Midroll, un mercado y plataforma de servicio de anuncios, en julio. Como dijimos en febrero, el negocio de los podcasts no se trata solo de las llamativas ofertas de contenido exclusivo, sino de quién puede vender y monetizar programas.

California Corresponsal

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