Amazon facilitará que los vendedores que utilicen Compra con Prime redirijan tráfico a sus tiendas online – Marketing 4 Ecommerce

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En abril de este año Amazon presentó el pla Compra con Prime”, que busca que los comerciantes que venden en su plataforma puedan ofrecer los beneficios de la membresía Prime, como el envío rápido y gratuito, también a través de sus propias tiendas en línea, en lugar de que este servicio se ofrezca solo a través de la plataforma del gigante del comercio electrónico. “Los miembros de Prime verán el logotipo de Prime y la promesa de entrega en los productos elegibles en las tiendas comerciales en línea, indicando que el artículo está disponible para envío gratuito incluso al día siguiente, y también para devoluciones gratuitas». Además, estos clientes podrán utilizar la información de pago y envío almacenada en su cuenta de Amazon y recibirán notificaciones de envío y entrega al realizar su pedido.

Ahora la empresa Jeff Bezoseste ampliación de beneficios que la herramienta ofrece a las marcas DTC, brindándoles nuevas soluciones de marketing que les ayudarán a aumentar sus tasas de conversión y ventas, atrayendo compradores a sus tiendas virtuales. Es necesario recalcar que estas nuevas funciones están disponibles en versión beta y solo por invitación para Amazon.com, la versión internacional del mercado.

Anuncios «Comprar con Prime» dentro de Amazon

Primero, los vendedores podrán crear sus sección propia Compra con Prime dentro de su tienda de Amazon, donde pueden exhibir sus productos. Para atraer más tráfico a estos productos, las marcas pueden usar anuncios de marcas patrocinadas por Amazon.

En concreto, esta nueva funcionalidad permitirá a las marcas utilizar Amazon para promocionar el tráfico de su sitio web. Así, desde esta nueva página, los compradores pueden ser redirigido al sitio web de la marca, vea una vista previa de los productos y realice sus compras directamente en la página del vendedor, usando el botón Comprar con Principal.

Toda esta propuesta gira en torno al sistema Compra con Prime, que permite a las marcas ofrecer una experiencia de pago y una mejor entrega con la garantía de Amazon, mientras que el El negocio publicitario del gigante del mercado se expande. Aunque puede que a los compradores no les resulte cómodo adivinar si al abrir un resultado seguirán en la página de Amazon o serán redirigidos a una web externa.

Nuevas herramientas de marketing

Como ha explicado Amazon, este lanzamiento incluirá un kit de herramientas de marketing que «Permitirá a los vendedores aprovechar la marca Prime reconocida y confiable para llevar a los compradores a sus sitios de DTC». Los vendedores también podrán usar la insignia Comprar con Prime y mostrar a los clientes que ofrecen beneficios de compras Prime en su propio sitio de DTC, incluida la entrega rápida y gratuita; una experiencia de pago rápido y devoluciones gratuitas en pedidos elegibles y el Garantía de la A a la Z.

Anuncios en Facebook e Instagram financiados por Amazon

Además, se verán vendedores se benefició de campañas en redes sociales financiadas y administradas por el propio Amazon. Como explica la propia compañía, estas campañas “Ayudarán a los vendedores participantes de Comprar con Prime a llegar a los compradores en Facebook e Instagram y generar tráfico a los productos en sus sitios de DTC. Los clientes potenciales ven anuncios de la página Comprar con Prime de Amazon en Facebook e Instagram que presentan vendedores específicos. Cuando el comprador hace clic en ese anuncio, se lo lleva a una página de detalles del producto Comprar con Prime donde puede comprar directamente al vendedor. Los anuncios de redes sociales de marca compartida ahora están disponibles en una versión beta solo por invitación».

Para mostrar los beneficios de esta nueva funcionalidad, Amazon ha compartido el caso de éxito de la marca estadounidense Epic Water Filters: “La conversión en nuestro sitio ha aumentado más del 40% desde que comenzamos a usar Comprar con Prime, y esperamos que ese número aumente. Ser capaz de ofrecer beneficios de compras Prime y llegar a más clientes interesados ​​en nuestros productos es enorme para una pequeña empresa como la nuestra. La insignia Comprar con Prime muestra a los clientes que pueden comprar nuestros productos, directamente de nosotros, con el respaldo y la confianza de Prime”.

Imagen: página oficial de Amazon

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