Amplifique la marca primero, cree vínculos en segundo lugar

Incluso después de todos estos años, la práctica de publicar como invitado tiene a muchos rascándose la cabeza.

Habla con 10 agencias de marketing digital y probablemente escucharás 10 opiniones diferentes al respecto.

Algunos funcionan al máximo para la publicación de invitados; otros pisan los frenos.

Con demasiada frecuencia, aquellos que no reconocen el valor de las publicaciones de invitados lo han hecho estrictamente con fines de construcción de enlaces, en lugar de construir su marca.

En esta columna, aprenderá consejos sobre publicaciones de invitados no solo para proporcionar valor de SEO a su sitio, sino también para ayudar a construir su marca.

1. Cíñete a tu nicho y experiencia en explotación

Si eres un especialista en marketing digital que se centra en el contenido de tu empresa, escribe sobre el contenido.

¿Exclusivo del video marketing? Ofrezca contenido para invitados sobre marketing en vídeo.

Los verdaderos expertos tienen un enfoque limitado y tienden a permanecer en su carril.

La clave de la experiencia es bastante simple: en realidad, debería ser un experto en lo que sea sobre lo que esté escribiendo.

Si escribe profesionalmente sobre múltiples temas, corre el riesgo de enturbiar su marca y confundir la evaluación de su contenido en los motores de búsqueda.

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Por ejemplo, mis principales enfoques para la publicación de invitados son la creación de contenido (como esta publicación), la productividad y la gestión del tiempo.

También soy editor de una publicación popular sobre motocicletas, pero no publique como invitado en esa industria.

Esa es una historia diferente porque es como ser un redactor en el Search Engine Journal. Es probable que no encuentre empleados de tiempo completo que publiquen como invitados en otras publicaciones de marketing digital.

Puede haber ciertas circunstancias en las que escriba sobre algo que no es su enfoque completo.

La extraña excepción está bien.

Pero en general, apégate a tu área de especialización cuando publiques como invitado.

2. Cree todo el contenido de Evergreen que pueda

Quieres que tu trabajo se quede el mayor tiempo posible, así que concéntrate en crear contenido imperecedero.

A menudo se solicita a los expertos que emitan opiniones sobre temas de interés periodístico.

No niegues esas oportunidades, pero recuerda que la publicación de invitados es diferente.

No necesariamente buscas un gran revuelo, sino longevidad.

Cree contenido que tendrá la misma relevancia dentro de 10 años que hoy.

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Eso puede ser un desafío para industrias en constante cambio, como la tecnología, pero intente crear la mayor cantidad posible de contenido imperecedero.

Debido a que principalmente escribo sobre creación de contenido y productividad, gran parte de mi contenido puede permanecer imperecedero.

Mi regla personal es apuntar a contenido de publicaciones de invitados que sea 90% perenne y 10% digno de mención o tendencia.

3. Apunte a sitios web sólidos y relevantes

Muchos profesionales de SEO se centran en la autoridad de dominio (DA) de un sitio web.

Pero ese único elemento no cuenta toda la historia de la fortaleza de un sitio web.

Seguirá viendo muchos sitios web con DA más altos pero con una copia delgada. Estos pueden estar cargados con enlaces externos que son irrelevantes para el enfoque principal del sitio web.

Confundir un DA alto con un sitio web bueno y relevante puede descarrilar sus esfuerzos de publicación de invitados.

No persigas solo a un DA fuerte.

Busque sitios web de alta calidad cargados con contenido confiable escrito por expertos.

Dos cosas que se deben preguntar por adelantado son las métricas de tráfico y si el sitio compra enlaces (o los “intercambia” por dinero, según sea el caso).

Es posible que desee verificar su perfil de enlace o que un profesional de SEO lo haga por usted antes incluso de lanzar una publicación.

Si el sitio web enlaza con dominios irrelevantes que presentan contenido indigno, ahorre energía y pase al siguiente sitio web de destino.

Recuerde, una vez más, concentrarse primero en la construcción de marca y en segundo lugar en la adquisición de enlaces.

Si no es bueno para su marca, continúe.

Esto le ahorrará mucha energía mientras navega por la web, buscando el mejor medio en línea para amplificar su contenido.

Si sospecha de algo fraudulento, especialmente con la construcción de enlaces, deje correr los dedos y busque otro sitio web potencial.

4. Construya su relación con buenas publicaciones

Cuando encuentre un sitio web sólido y sus publicaciones de invitados resuenen en su audiencia, haga todo lo posible por ese sitio web.

A algunos profesionales de SEO no les gusta esta idea debido a la disminución del valor de más enlaces.

La mayoría de las publicaciones de invitados solo incluyen un enlace (¡asegúrese de que se siga!) En la biografía a la página de inicio del colaborador.

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Por lo general, esto significa que el primer vínculo es el más fuerte, y cada uno de ellos tiene un retorno de valor decreciente.

Sin embargo, si la publicación es sólida y está influyendo en su audiencia, olvídese del valor del enlace.

En cambio, concéntrese en construir su marca aquí.

Muchos tienen esto al revés y terminan brindando contenido invaluable que no resuena bien con la audiencia solo para obtener un enlace.

5. Nunca te olvides del SEO

Algunos colaboradores invitados se olvidan del SEO al crear una publicación de invitado (incluso aquellos dentro del espacio de marketing digital).

He escrito varios artículos aquí sobre escritura SEO si quieres profundizar, pero los conceptos básicos absolutos incluyen:

  • Apunte a 1 o 2 palabras clave por blog invitado.
  • Utilice palabras clave de destino en un título de aproximadamente 55 caracteres.
  • Utilice números; La investigación realizada por Conductor muestra que los titulares con números son los más preferidos por los lectores.
  • Uso de corchetes o paréntesis en el título; la misma investigación anterior dice que aumentan los clics en un 38%.
  • Utilice palabras clave objetivo en meta descripciones de aproximadamente 150 caracteres, con un mensaje de marketing y una clara llamada a la acción.
  • Utilice palabras clave relacionadas infundidas naturalmente en el contenido.
  • Utilice correctamente las etiquetas de encabezado con palabras clave (las palabras clave relacionadas funcionan bien aquí).
  • Use negrita, cursiva y viñetas con prudencia para facilitar la lectura, aumentando la UX y el tiempo de lectura en la página.
  • Ofrezca recomendaciones de enlaces internos / externos.

Nuevamente, no te olvides del SEO.

No querrás sabotear las posibilidades de que esa publicación de invitado sea descubierta.

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6. Vaya largo y mencione otras fuentes relevantes y dignas de enlace

No escatime en longitud.

Los motores de búsqueda quieren representar artículos que ofrezcan un valor serio y es mucho más fácil proporcionar valor con publicaciones más largas.

Eso no significa nada esponjoso, pero está bien pensado y escrito.

Nuestra evaluación interna del contenido del blog de los clientes mostró que se requería un recuento mínimo de palabras de 1.200 palabras, aunque la mayoría de las publicaciones de invitados que hacemos tienen alrededor de 1.500 palabras.

Recomiendo ir aún más a 2.500 palabras por pieza, que es en promedio lo que hago aquí en Search Engine Journal.

Cita a otros expertos dentro de tu artículo, especialmente si escriben para la publicación en la que estás publicando como invitado.

¿Quiere obtener mejores resultados?

Trate de obtener una cita directa y única de un autor o experto dentro de su industria.

7. Recuerde Amplificar

Al igual que escribir sin SEO en mente, no aprovechar una publicación de invitado es otro gran problema.

Una vez que una historia se publique, publíquela en todos sus canales sociales e intente influir en otros para que la compartan más.

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Asegúrese de etiquetar la publicación y todas las personas mencionadas.

Otra táctica que funciona bien es vincular al artículo en su sitio web principal.

Hago esto a través de una página “en los medios” en mi sitio web de WordPress que utiliza un complemento de Nooz.

8. Consulte sus otras publicaciones de invitados publicadas

Si tiene más de una publicación de invitado publicada en el mismo nicho, intente vincular a los otros artículos tanto como sea posible.

A veces, las publicaciones no permiten enlaces, especialmente si están dirigidos a un competidor, pero la mayoría de las veces los vinculará.

Esto crea una sinergia entre todas sus publicaciones de invitados en la web y ayuda a los motores de búsqueda a conectar todos sus esfuerzos de publicación de invitados.

9. Encuentre oportunidades de publicación de invitados y perfeccione su presentación

Encontrar oportunidades en línea es fácil.

Simplemente busque en Google lo siguiente precedido por la palabra clave de su industria (por ejemplo, “pautas de publicación de invitados de SEO”):

  • Envíos de publicaciones de invitados.
  • Aceptando publicación de invitado.
  • Directrices para publicaciones de invitados.
  • Envíe una publicación de invitado.

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Una vez que encuentre la publicación ideal, el próximo desafío es el lanzamiento.

A continuación, se muestran algunos puntos a tener en cuenta al realizar una presentación como póster invitado:

  • Haga cada lanzamiento personal. Averigüe quién es la persona a cargo y llámelo por su nombre. Investigue a esa persona para tener una idea de su idioma (¿palabras grandes? ¿Palabras pequeñas? ¿Pasatiempos? Etc.).
  • Habla informalmente. No querrás que se sientan como si estuvieran leyendo un guión.
  • Mantenga su correo electrónico inicial breve y directo.
  • Proporcione una lista de los temas que está proponiendo.
  • Proporcione algunas credenciales del trabajo que haya publicado en línea (cuanto más relevante para la publicación, mejor).
  • Hágales saber que comprende cómo crear contenido apto para búsquedas.
  • Si una publicación anterior tiene una clasificación alta en Google para una palabra clave objetivo, comparta esa información dentro de la presentación. Di algo como: “Si buscas en Google las tendencias de redacción de contenido para 2021, verás cómo le está yendo a mi última publicación de invitado”.

Aunque no veo que la etiqueta de autor se convierta en un factor de clasificación relevante en 2021, cuantas más menciones tenga en línea, más fuerte crecerá su marca y las empresas asociadas.

Recuerde, los enlaces son el beneficio adicional del trabajo de publicación de invitados, así que asegúrese de haber planeado también una estrategia adecuada de construcción de enlaces enfocándose en páginas de mayor retorno de la inversión en su sitio web.

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10. Proteja las publicaciones de sus invitados

La publicación de invitados es una parte de una estrategia general de relaciones públicas de conciencia que también debe involucrar otros medios de exposición de la marca.

Recuerde que aunque ha contribuido con esa publicación de invitado, no es propietario del activo.

Las publicaciones pueden doblar o cambiar sus estrategias de marketing de contenido rápidamente, y ¡puf! Tu trabajo puede desaparecer.

La solución es doble:

Primero, siempre guarde una copia final de sus publicaciones de invitados en algún lugar.

Trabajé para una publicación hace más de una década y descubrí hace unos años que la publicación se quedó sin fondos y desapareció de la web.

Afortunadamente, tenía todas mis historias originales y pude actualizarlas y reutilizarlas sin la penalización del contenido duplicado.

Asegúrese de buscar el artículo para asegurarse de que no se haya copiado ni utilizado en otros sitios web.

La segunda parte de la solución es poner más esfuerzo en el contenido de su “base de operaciones”.

Este es contenido de su propiedad, que se publica en sus propias plataformas; libros, libros electrónicos y sus páginas web / blogs.

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11. Manténgase en el lado correcto de las pautas de Google

Una advertencia: Google publicó algunas pautas a tener en cuenta al contribuir con contenido a otras publicaciones en línea.

Esto es lo que Google está en contra:

  • Rellenar enlaces ricos en palabras clave a su sitio en sus artículos.
  • Utilizar o contratar redactores de artículos que no tengan conocimientos sobre los temas sobre los que escriben.
  • Usar el mismo contenido o uno similar en estos artículos.
  • Duplicar el contenido completo de los artículos que se encuentran en su propio sitio (en cuyo caso se recomienda el uso de rel = ”canonical”, además de rel = ”nofollow”).

Roger Montti, de Search Engine Journal, escribió un gran artículo sobre cómo Google penaliza a los sitios web que aceptan publicaciones de invitados, lo que da una idea de por qué debe hacer su debida diligencia antes de presentar contenido a una publicación.

¡Haz tu tarea!

Las publicaciones de invitados pueden ofrecer un gran valor a sus estrategias de creación de enlaces y de marca, si está dispuesto a dedicarle tiempo.

Más recursos: