Anthony Katsur, veterinario de publicidad digital, nombrado director ejecutivo de IAB Tech Lab

El veterano de la publicidad digital Anthony Katsur ha sido nombrado director ejecutivo de IAB Tech Lab, una organización global sin fines de lucro que promueve estándares y tecnología comunes para la publicidad digital, en un momento de cambio para la industria de la publicidad digital.

La cita llega semanas después de Alphabet. De Inc.

Google dijo que retrasaría la eliminación planificada de cookies de terceros en su navegador Chrome, una victoria para IAB Tech Lab, que formaba parte de un coro de voces de la industria que pedían a Google que le diera a la industria más tiempo para prepararse para el cambio. Las cookies son archivos de datos incrustados en los navegadores que los anunciantes utilizan para comprar anuncios digitales dirigidos.

Anthony Katsur


Foto:

Cortesía de IAB Tech Lab

Pero los propios cambios de política de Apple Inc. con respecto al seguimiento de consumidores en el iPhone ya están comenzando a tener efectos reales en la industria de la publicidad digital.

Katsur dijo que tiene la intención de centrarse en prioridades como establecer estándares para formas alternativas de publicidad digital direccionable que satisfagan la privacidad del consumidor, crear marcos y estándares comunes para la industria emergente de la televisión conectada, mejorar la seguridad y combatir el fraude publicitario.

Una de sus primeras iniciativas será la creación del Centro de Transparencia del Laboratorio Tecnológico de IAB, donde compradores y vendedores de publicidad digital pueden conocer qué estándares sobre privacidad y otros asuntos siguen sus socios y qué programas de cumplimiento los han certificado.

“Se convierte, en esencia, en este diccionario o enciclopedia de fuente única de exactamente cómo los proveedores de la industria o los editores de la industria están cumpliendo con cosas como los marcos de privacidad del consumidor”, dijo Katsur.

El Sr. Katsur había sido vicepresidente senior de estrategia digital, desarrollo corporativo y operaciones en Nexstar Media Group Inc., la compañía de medios y televisión local más grande de los EE. UU. Anteriormente ocupó cargos de liderazgo en compañías de tecnología publicitaria como Sonobi, Rubicon Project,

MediaMath y DoubleClick.

Sucede a Dennis Buchheim, quien se fue en mayo después de cuatro años para publicar en Facebook. C ª.

“La industria está en un punto en el que estamos reestructurando todo lo que hemos hecho durante las últimas dos décadas”, dijo David Cohen, director ejecutivo de Interactive Advertising Bureau, o IAB, un grupo comercial de publicidad digital de EE. UU. Que trabaja en estrecha colaboración con el laboratorio de tecnología. . “Tony ha pasado toda su carrera realmente en el meollo del asunto, en la maleza, en el barro, haciendo las cosas a nivel estratégico y operativo, que creo que es de importancia crítica”.

En su puesto en Nexstar, el Sr. Katsur realizó experimentos que mostraban cuán incómodamente dependían los editores de la tecnología publicitaria de Google. Ahora, con Google en la junta del laboratorio de tecnología, quiere mantener el diálogo abierto.

“No es como una industria que se mueve alrededor de Google”, dijo Katsur. “El ecosistema es mejor si mantiene una comunicación y una asociación constantes con Google para impulsar la industria”.

Escribir a Keach Hagey en [email protected]

Copyright © 2021 Dow Jones & Company, Inc. Todos los derechos reservados. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

Fuente: WSJ

Deberías leer:   Ganancias de Intel (INTC) segundo trimestre de 2021